暑假出游概覽：研學(xué)均價(jià)不升反降，演唱會(huì)大秀“吸金”實(shí)力

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

暑期余額告竭，“神獸”回籠在即。

8月29日，多家OTA平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布了暑期旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)。整體來看，今年暑期國(guó)內(nèi)游熱度攀升，出游人次超過2019年同期三成。除了常規(guī)暑期熱門的濱海游、草原游外，研學(xué)游成為今年旅游市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)，但整體價(jià)格略有下降，家長(zhǎng)不“卷”天數(shù)，“卷”起了次數(shù)。另外，今年暑期多場(chǎng)演唱會(huì)接連開唱，拉動(dòng)當(dāng)?shù)厣蟽|元的文旅消費(fèi)，成為旅游消費(fèi)新動(dòng)能。

值得關(guān)注的是，出境游也在暑期迎來明顯增長(zhǎng)，一家OTA平臺(tái)出境游跟團(tuán)訂單量環(huán)比前兩個(gè)月增長(zhǎng)近六成。不過整體來看，出境游目前仍處在復(fù)蘇階段，部分OTA平臺(tái)出境游預(yù)訂人次僅為2019年同期四成，復(fù)蘇節(jié)奏仍需依賴于簽證、國(guó)際航班供給以及目的地供給的恢復(fù)。

短途研學(xué)產(chǎn)品拉低均價(jià)，長(zhǎng)途旅行回歸暑假市場(chǎng)

今年暑期游有多熱？飛豬平臺(tái)上，包含國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店、線路游、景區(qū)門票等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量均超越了疫情前；去哪兒平臺(tái)上，2023年暑期熱門城市機(jī)票預(yù)訂量同比疫情前增長(zhǎng)四成，熱門城市酒店預(yù)訂量同比疫情前增長(zhǎng)1.4倍；驢媽媽平臺(tái)上，今年暑期國(guó)內(nèi)出游人次超2019年同期三成。

讓文旅人倍感欣喜的是，作為疫情防控措施調(diào)整后的第一個(gè)暑假，長(zhǎng)途旅行終于回歸。根據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，今年暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游成為暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，占比超過七成。

談及假期，與娃搭邊的出游“功不可沒”，研學(xué)游成為有娃家庭今年夏天的最火選項(xiàng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期該平臺(tái)研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻了2倍；驢媽媽平臺(tái)“研學(xué)”相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索和預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過200%。在飛豬平臺(tái)上，“研學(xué)游”搜索量同比去年暑期增長(zhǎng)超2.3倍。

出乎意料的是，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，研學(xué)游的“吞金”能力并未在這個(gè)暑假“背刺”帶娃家庭；時(shí)隔三年，家長(zhǎng)的研學(xué)消費(fèi)觀念也有所改變。攜程平臺(tái)上，今年暑期研學(xué)獨(dú)立營(yíng)人均花費(fèi)為1431元，同比去年下降一成左右；親子營(yíng)人均花費(fèi)為3453元，與去年持平。

圖片來源：攜程供圖

參團(tuán)時(shí)長(zhǎng)是影響價(jià)格的關(guān)鍵因素。

今年暑期，短途研學(xué)產(chǎn)品成為眾多家長(zhǎng)追捧的方向，攜程平臺(tái)1日-2日的獨(dú)立營(yíng)訂單占研學(xué)游總訂單的51%，同比增長(zhǎng)了173%、較疫情前增長(zhǎng)近8倍；拼接多個(gè)短途營(yíng)的現(xiàn)象也較為明顯。即便是長(zhǎng)線研學(xué)營(yíng)，攜程上的5日研學(xué)游也取代了疫情前的14日的研學(xué)游，成為今年暑期銷售主力。即便是甘肅、云南等長(zhǎng)線目的地，家長(zhǎng)也更青睞一周以內(nèi)的產(chǎn)品。

除了以學(xué)習(xí)為目的的出游，單純帶娃轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的出行也十分火爆。攜程平臺(tái)上的暑期機(jī)票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長(zhǎng)最快的群體，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)超五成，其中親子游機(jī)票訂單漲幅最高，較2019年同期增長(zhǎng)56%。

從旅客結(jié)構(gòu)看，去哪兒平臺(tái)上18歲以下以及34至43歲的群體占比最高，兩者相加超過五成，其中兒童占比達(dá)到10%；暑期親子相關(guān)景區(qū)提前預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)7倍。

出境游逐步復(fù)蘇，演唱會(huì)成為文旅消費(fèi)新抓手

除了與娃相關(guān)的出游，年輕一代“追星”消費(fèi)的實(shí)力也在這個(gè)夏天震撼了各地文旅人。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，林俊杰8月上海演唱會(huì)期間，上海酒店訂單量較2019年同期增長(zhǎng)超92%；暑期中，TFBOYS一場(chǎng)十周年演唱會(huì)，更是全面帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)。

據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，TFBOYS演唱會(huì)為西安文旅帶來了達(dá)到4.16億元的旅游收入，門票收入達(dá)到3576萬元；8月6日至7日，出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，為西安旅游、住宿等方面帶來了可觀的增長(zhǎng)。

夜經(jīng)濟(jì)也是這個(gè)暑假的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。根據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，7月—8月該平臺(tái)夜游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)129%；主題樂園夜場(chǎng)、城市游船觀光、景區(qū)燈光秀及非遺表演、旅游演藝、休閑街區(qū)成為游客追捧的熱門“夜游”打卡目的地。

值得一提的是，出境游也在這個(gè)暑期迎來明顯增長(zhǎng)。

圖片來源：視覺中國(guó)

過去3個(gè)月（6月-8月），飛豬出境旅游商品成交額同比去年增長(zhǎng)8倍以上，簽證服務(wù)成交額超越2019年同期。當(dāng)?shù)赝鏄?、海外租車等出境自由行配套服?wù)增長(zhǎng)矚目，其中新加坡、馬爾代夫等目的地當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)日均履約量已超疫情前，境外租車預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近9.5倍。

從出行模式來看，暑期跟團(tuán)出境游較為火熱，攜程平臺(tái)上暑期出境游跟團(tuán)訂單量環(huán)比前兩個(gè)月增長(zhǎng)近六成；親子家庭報(bào)名的訂單占比52%，高出國(guó)內(nèi)親子跟團(tuán)占比。

不過，從整體數(shù)據(jù)來看，目前出境游仍在有序復(fù)蘇階段。驢媽媽平臺(tái)上出境游預(yù)訂人次僅為2019年同期的四成，出境游復(fù)蘇節(jié)奏仍綁定簽證、國(guó)際航班供給和目的地供給的恢復(fù)進(jìn)度。

至于熱門出境游目的地，根據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，今年暑期東南亞部分目的地，如新加坡、泰國(guó)、馬來西亞等復(fù)蘇相對(duì)較快；歐美方向，英國(guó)直飛航班加速恢復(fù)，加上簽證預(yù)約相對(duì)便利，也成為暑期游客預(yù)訂咨詢較高的目的地。

驢媽媽反面表示，“十一”黃金周即將來臨，出境游預(yù)計(jì)將迎來今年的一波高峰。由于大部分歐美目的地簽證及航班供給仍受限，免簽、落地簽以及一些有直飛航線的目的地預(yù)計(jì)會(huì)迎來更多的中國(guó)游客。

封面圖片來源：視覺中國(guó)