“鈍感”省會(huì)，很想紅

每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 劉艷美

圖片來源：濟(jì)南宣傳

要說今年“網(wǎng)紅”城市的最大贏家，山東當(dāng)仁不讓。

先是淄博因燒烤沖上“頂流”，熱度持續(xù)數(shù)月；而后是風(fēng)箏發(fā)源地濰坊，在“魔幻”風(fēng)箏“斗法”中成為流量“黑馬”；更不用說去年就因音樂節(jié)“出圈”的多座山東城市，在人群涌向演唱會(huì)的當(dāng)下更成為追逐焦點(diǎn)，而煙臺堪稱以音樂節(jié)營銷城市的佼佼者之一……你方唱罷我登場，山東城市大有輪番坐鎮(zhèn)、穩(wěn)操流量大盤之勢。

正如外界評價(jià)，就連過去那些不甚知名的城市，都受到流量洗禮。然而，聚光燈外，歷史悠久、早早出名的省會(huì)濟(jì)南，卻似乎并未收獲更多關(guān)注目光、再上一個(gè)臺階。

濟(jì)南顯然不愿錯(cuò)失“網(wǎng)紅”風(fēng)口。就在幾天前，一場“登場了！泉城文藝廳”啟動(dòng)儀式在濟(jì)南舉行。據(jù)官方透露，濟(jì)南將策劃一系列文藝發(fā)布、文藝快閃、文藝訪談、文藝演出等活動(dòng)，同時(shí)推動(dòng)超然樓、大明湖等網(wǎng)紅效應(yīng)、“超然現(xiàn)象”提質(zhì)增效。最終的目的在于，將濟(jì)南打造為一座“網(wǎng)紅城市”。

在“網(wǎng)紅城市”不斷更新?lián)Q代的當(dāng)下，濟(jì)南還有機(jī)會(huì)嗎？

01

山東城市的“網(wǎng)紅”之路，在今夏行至高潮。

作為檢驗(yàn)疫情后城市旅游市場恢復(fù)情況的首個(gè)小長假，今年“五一”小長假幾乎成了山東“網(wǎng)紅”城市的旅游狂歡——淄博自不必說，五一期間住宿預(yù)訂量較2019年上漲865%，增幅居山東第一。

濰坊、煙臺接待旅客數(shù)量也雙雙實(shí)現(xiàn)飆升，重點(diǎn)監(jiān)測的游覽景點(diǎn)中，濰坊游客從2019年的183.61萬人暴增至257.14萬人，增長40%；煙臺則達(dá)到188.23萬人次，與2019年同期相比增長211%。

在大盤帶動(dòng)下，濟(jì)南也有所上浮，但相比之下增勢遜色不少。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，濟(jì)南納入監(jiān)測的22家旅游景區(qū)共接待262.6萬人次，而2019年，17家景區(qū)納客212.36萬人次，即便不考慮監(jiān)測范圍擴(kuò)大的影響，游客增速也僅為23.7%。

鳥瞰濟(jì)南大明湖 圖片來源：攝圖網(wǎng)_500626473

從某種程度上說，濟(jì)南并沒能在此輪流量攻勢下分得太多紅利。即便作為山東交通中轉(zhuǎn)站，濟(jì)南也沒能留住更多過路游客，乘勢“紅”一把。

濟(jì)南不是不想“紅”。事實(shí)上，早在西部的成都、重慶、西安最早將“網(wǎng)紅城市”帶入大眾視野的2018年，濟(jì)南就曾動(dòng)過紅的念頭。

當(dāng)時(shí)，在當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道中，濟(jì)南成為繼西安、重慶之后又一個(gè)“抖音網(wǎng)紅”，這個(gè)曾經(jīng)的旅游“中轉(zhuǎn)地”開啟向“目的地”轉(zhuǎn)變的腳步?？上В?ldquo;網(wǎng)紅”濟(jì)南仿佛“曇花一現(xiàn)”，逐漸淹沒在長沙等新晉網(wǎng)紅的討論聲中。

時(shí)隔多年，濟(jì)南再度整裝出擊。特別是自今年3月開始，有關(guān)濟(jì)南“網(wǎng)紅城市”的討論逐漸多了起來。

先是大明湖畔的超然樓因亮燈瞬間在本地網(wǎng)友中掀起討論；而后，在全國“兩會(huì)”期間，濟(jì)南市市長于海田在接受媒體采訪時(shí)提及這一現(xiàn)象級話題，提出“讓濟(jì)南成為讓人流連忘返的網(wǎng)紅級城市”。

6月，一場“打造網(wǎng)紅城市座談會(huì)”在濟(jì)南召開。當(dāng)?shù)孛襟w指出，“在濟(jì)南的歷史上，這應(yīng)該是第一次，也是濟(jì)南城市發(fā)展理念上的重大突破”。

02

濟(jì)南也不是沒有“紅”過。

最早被大眾熟知的濟(jì)南，是李清照記憶中的“溪亭日暮”，是“爭渡、爭渡，驚起一灘鷗鷺”的怡然之景；是老舍筆下的《趵突泉》和《濟(jì)南的冬天》，“清淺、鮮潔”的“一溪活水”和“沒有風(fēng)聲”“響晴”的冬天，構(gòu)成了大多數(shù)外地人對濟(jì)南的最初印象。

游客觀賞趵突泉 圖片來源：新華社

在網(wǎng)絡(luò)平臺上，濟(jì)南也有略顯魔幻的一面——受曾經(jīng)家喻戶曉的廣告影響，濟(jì)南的城市名字被剪進(jìn)“挖掘機(jī)”“技校”等視頻，其中不少甚至成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”。盡管這可能并非濟(jì)南想要的“紅法”，但它仍無法抗拒地被曝光在流量當(dāng)中。

比起一直以來的“無心插柳”，這次，渴望流量的濟(jì)南是“有心栽花”，但在山東“百花齊放”下，這朵先開的花似乎不夠鮮艷。

山東網(wǎng)紅城市那么多，為什么不能多濟(jì)南一座？在知乎一則“為什么濟(jì)南沒有成為像成都、重慶、西安、長沙一樣的網(wǎng)紅城市”之問下，有當(dāng)?shù)厝酥赋觯煌谶@些城市的各類網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，濟(jì)南能打的牌似乎更偏“老舊”。

英國學(xué)者西蒙·安浩特在《競爭性身份認(rèn)同：國家、城市與地區(qū)品牌創(chuàng)新管理》一書中，曾對新、舊兩類資源有過深入分析。在他看來，舊資源很重要，但新資源也很重要，特別是通過新技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)的舊資源，由此才能催生出新興的重要公共資源。

這在網(wǎng)紅城市中十分普遍。成都的寬窄巷子、西安的大唐芙蓉園，無不是基于傳統(tǒng)街區(qū)的改造升級，搖身一變成為新興網(wǎng)紅打卡地。重慶爆紅的洪崖洞，更是將新潮和仿古結(jié)合到極致，成為二次元與傳統(tǒng)歷史結(jié)合的一次巧妙嘗試。

“古老”并不是濟(jì)南的劣勢，相反，它可能是濟(jì)南借以“走紅”的基礎(chǔ)。目前來看，濟(jì)南已經(jīng)在努力改變，超然樓的亮燈就是一例，但動(dòng)作仍顯不夠。

超然樓 圖片來源：濟(jì)南宣傳

早在數(shù)年前，時(shí)任山東政法學(xué)院傳媒學(xué)院院長、文化傳播研究中心主任蔣海升就曾提到，濟(jì)南的歷史文化優(yōu)勢還停留在各種文史資料中。“放在別的地方，如果有一個(gè)歷史文化名人或歷史文化遺存，肯定要隆重包裝、隆重推出，有些地方甚至為一個(gè)原籍存疑的歷史名人爭來搶去。濟(jì)南不缺歷史文化資源，但大量的資源還沒有得到足夠的重視。”

03

但在當(dāng)今流量時(shí)代下，“酒香也怕巷子深”。城市要想走紅，已然離不開當(dāng)?shù)刂鲃?dòng)出擊、積極作為。

淄博走紅的背后潛藏政府的“有為之手”。如中國社會(huì)科學(xué)院公共政策研究中心特約研究員賀濱總結(jié)，當(dāng)?shù)卣床觳⒗昧酥饾u成勢的燒烤熱，順勢策劃了一波符合新媒體時(shí)代傳播規(guī)律的營銷行動(dòng)，與市場共舞，營造出了一波“城市運(yùn)營”的經(jīng)典案例。

在此領(lǐng)域，濟(jì)南并不具備優(yōu)勢。曾有媒體撰文形容，濟(jì)南是一座“鈍感之城”，“溫吞、緩慢、內(nèi)斂、保守”。即便家底豐厚，但也經(jīng)不起多年的“消耗”，濟(jì)南一度走到“不上不下、不好不壞、不吵不鬧”的境地。

濟(jì)南本身不夠突出的形象，還加速了大眾記憶的流失。一種風(fēng)行一時(shí)的說法是，“濟(jì)南人的性格沒有北京人大氣，沒有上海人精明，沒有四川人火爆，沒有東北人生猛，各種性格都有那么一點(diǎn)，但又都不明顯”。

濟(jì)南奧林匹克體育中心和浪潮大樓 圖片來源：攝圖網(wǎng)_501623856

2015年前后，濟(jì)南被猛然擊醒，開啟逆襲之路。先是喊出舉山東全省之力實(shí)施“省會(huì)戰(zhàn)略”，而后合并萊蕪，GDP突破萬億。經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變先行一步，但文化的重塑尚在進(jìn)行當(dāng)中。

眼下，濟(jì)南已經(jīng)顯出對“紅”的渴求，但音量似乎還不夠大。

一個(gè)原因是，在“流量”吸引力上，濟(jì)南仍是山東省內(nèi)的翹楚。去年，在山東全省人口減少7.2萬的同時(shí)，濟(jì)南仍然實(shí)現(xiàn)7.9萬人的增長，在24座萬億城市中居于第八位，表現(xiàn)尚可。根據(jù)攜程發(fā)布的榜單，今年“五一”假期，濟(jì)南榮登全國“五一”最強(qiáng)周邊游“吸金力”榜單第一位，相當(dāng)一部分來自承接山東省內(nèi)城市旅游需求。

在山東巨大人口體量的支持下，當(dāng)?shù)匾膊环φJ(rèn)為濟(jì)南不缺流量的聲音。更有當(dāng)?shù)貙＜艺J(rèn)為，一個(gè)旅游地有人氣，外地游客效應(yīng)的有效疊加是次要，首要是能吸引本地居民。

盡管如此，對于決心成為“網(wǎng)紅”的濟(jì)南，視野似乎還要再開闊一些。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在全國城市爭奪年輕人的當(dāng)下，山東年輕人的占比并不算高。根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，山東60歲以上人口共有2022.1萬人，數(shù)量居全國之首；占常住人口比重20.9%，在31個(gè)省份中高居第九位。濟(jì)南更是以19.96%的占比，高過大部分省會(huì)城市。

正如在謀劃網(wǎng)紅城市打造時(shí)，濟(jì)南市委書記劉強(qiáng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，城市要有吸引力。作為經(jīng)濟(jì)大省山東的省會(huì)，濟(jì)南的吸引力，還應(yīng)放在更大的范圍內(nèi)來檢驗(yàn)。