知乎2023Q2：第二增長(zhǎng)曲線職業(yè)教育同比增213%，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)占比超四成

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

8月23日，知乎（NYSE:ZH；HK02390，股價(jià)17.94港元，市值56.17億港元）發(fā)布了截至2023年6月30日未經(jīng)審計(jì)的季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。財(cái)務(wù)層面，知乎第二季度總收入為10.44億元，同比增長(zhǎng)24.9%，凈虧損2.7億元，同比收窄42.7%，毛利率從去年同期的47.8%提升至53.8%。

值得注意的是，本季度會(huì)員業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)至4.49億元，實(shí)現(xiàn)43%的收入占比，成為第一大業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)解釋增長(zhǎng)主要由于內(nèi)容優(yōu)化及用戶體驗(yàn)提升使得訂閱會(huì)員數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)所致。財(cái)報(bào)顯示，知乎第二季度月平均訂閱會(huì)員達(dá)到1400萬，同比增長(zhǎng)65.3%；月平均活躍用戶 (MAUs) 達(dá)到1.09億，再創(chuàng)新高。

其次是營(yíng)銷服務(wù)，收入為4.13億元，相比去年同期的4.78億元同比減少13.6%。財(cái)報(bào)解釋主要由于服務(wù)產(chǎn)品的持續(xù)改進(jìn)，以提高利潤(rùn)率為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

在今年7月的2023年新知青年大會(huì)上，被確定為第二增長(zhǎng)曲線的職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。二季度收入為1.44億元，較2022年同期增長(zhǎng)213.3%。主要由于知乎推出愈加豐富的在線課程及該期間收購的業(yè)務(wù)帶來的收入貢獻(xiàn)。

今年4月，知乎提出“新職人”概念。所謂“新職人”群體，即主要從事先進(jìn)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，普遍接受了大?；蛞陨系母叩冉逃哂休^高的收入水平和消費(fèi)能力。知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周源提出“社區(qū)+教育”的概念，并由此推出獨(dú)立教育品牌“知乎知學(xué)堂”，為新職人提供豐富多樣的課程內(nèi)容。周源透露，過去一年知乎的想法創(chuàng)作量大增，今年上半年想法每日的內(nèi)容量同比增長(zhǎng)了89%。

周源表示：“本季度我們保持高質(zhì)量增長(zhǎng)，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，公司致力于豐富內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶更深入地參與并激發(fā)社區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作者。在知乎的品牌知名度和產(chǎn)品布局推動(dòng)下，我們的付費(fèi)會(huì)員及職業(yè)教育業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)。 我們也將繼續(xù)致力于投資前沿科技，以提高內(nèi)容消費(fèi)效率并帶給用戶新的體驗(yàn)。”