政策利好不斷！企業(yè)如何做好品牌升級？這兩點是關(guān)鍵因素！

每經(jīng)記者 裴健如    每經(jīng)編輯 孫磊    

時至今日，品牌早已成為商業(yè)領(lǐng)域的顯學(xué)，越來越多的企業(yè)也已經(jīng)意識到，擁有品牌成為企業(yè)最重要的競爭制勝法寶。

日前，在由中新經(jīng)緯主辦的第十屆財經(jīng)中國V論壇暨2023夏季品牌峰會中，多位專家和業(yè)內(nèi)人士指出，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在支撐、是高質(zhì)量發(fā)展的象征。近年來一大批中國品牌帶著中國產(chǎn)品、中國方案、中國標準走向海外，為帶動更多民族品牌揚帆出海做了重要探索。

以中國汽車品牌為例，今年前7個月，我國出口汽車277.8萬輛，同比增加74.1%。國際評級機構(gòu)穆迪預(yù)測，按目前出口增速，中國有望成為2023年全球最大汽車出口國。

賣好車創(chuàng)始人兼CEO胡斐表示，賣好車品牌見證了國產(chǎn)品牌成為主流、新能源汽車下鄉(xiāng)、汽車出海等汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，未來將繼續(xù)講好中國車商的故事，推動行業(yè)發(fā)展。

需要注意的是，2023年被商務(wù)部定義為“消費提振年”，近期國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》，圍繞穩(wěn)定大宗消費、擴大服務(wù)消費、促進農(nóng)村消費、拓展新型消費、完善消費設(shè)施、優(yōu)化消費環(huán)境等六個方面，提出20條具體政策舉措。

在這樣的背景下，各企業(yè)又該如何抓住政策機遇，實現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的升級？多位業(yè)內(nèi)人士認為，創(chuàng)新和數(shù)字化是驅(qū)動品牌升級的關(guān)鍵因素。

在伊利集團副總裁張軼鵬看來，創(chuàng)新是驅(qū)動品牌升級的重要力量，伊利一直秉持“不創(chuàng)新，無未來”的理念，持續(xù)推動科技創(chuàng)新戰(zhàn)略。

品牌升級同樣也需要數(shù)字化賦能。洋蔥集團聯(lián)創(chuàng)合伙人、品極研無界創(chuàng)始人何珊認為，在新零售時代，隨著以AI為代表的數(shù)字化的普及與應(yīng)用，數(shù)字化驅(qū)動的營銷策略以及渠道構(gòu)建，是新品牌快速打響知名度、快速擴充影響力的要點。

在創(chuàng)新和數(shù)字化之外，抓住政策紅利，賦能品牌升級，也是企業(yè)思考的重點。汽車之家品牌宣傳負責人張煒明則表示，國家發(fā)改委“擴消費”20條措施非常具有針對性，能夠?qū)ΠY下藥有力拉動和促進汽車消費的恢復(fù)。汽車之家也在積極響應(yīng)國家政策，在新能源汽車和二手車方面布局，助推汽車消費市場復(fù)蘇。

封面圖片來源：視覺中國