36歲依舊頂流！梅西加盟邁阿密國(guó)際后的經(jīng)濟(jì)效益：售價(jià)160美元球衣賣斷貨、單次客場(chǎng)比賽帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)影響300萬(wàn)美元

每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 蘭素英    

在美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（下稱MLS）的歷史上，從來(lái)沒(méi)有任何一筆球員轉(zhuǎn)會(huì)交易像梅西加盟邁阿密國(guó)際那樣影響巨大。從上世紀(jì)70年代的“球王”貝利開(kāi)始，到本世紀(jì)初的貝克漢姆，相繼有頂級(jí)的球星加盟MLS以推動(dòng)美國(guó)足球的發(fā)展，而梅西的到來(lái)，對(duì)MLS和美國(guó)來(lái)說(shuō)，不僅僅是推動(dòng)足球發(fā)展那么簡(jiǎn)單。

梅西加盟邁阿密國(guó)際，對(duì)俱樂(lè)部、MLS以及邁阿密甚至美國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響本身就是一個(gè)流量故事。

近期，邁阿密國(guó)際與達(dá)拉斯FC進(jìn)行了北美聯(lián)杯1/8決賽，這場(chǎng)比賽在一座人口僅有20萬(wàn)人的小城市舉行，在梅西的強(qiáng)大影響力之下，比賽為該市創(chuàng)造了高達(dá)300萬(wàn)美元的直接經(jīng)濟(jì)影響。

前荷甲海牙足球俱樂(lè)部主理人、前合力萬(wàn)盛國(guó)際體育發(fā)展有限公司CEO武雪松在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)直言，梅西加盟邁阿密國(guó)際給俱樂(lè)部、給當(dāng)?shù)爻鞘泻徒oMLS帶來(lái)的是軟實(shí)力的提升。他認(rèn)為，梅西將提升俱樂(lè)部的價(jià)值和影響力，當(dāng)前俱樂(lè)部本身的估值也是直線上升。

邁阿密國(guó)際或成MLS史上首支估值超10億美元的球隊(duì)

美媒The Athletic報(bào)道稱，梅西在MLS的存在可能會(huì)對(duì)整個(gè)聯(lián)盟的上座率、國(guó)際曝光率、商品銷售以及吸引其他頂級(jí)球星產(chǎn)生類似的影響。要知道，當(dāng)2017年還在巴薩效力的梅西去到美國(guó)打季前友誼賽時(shí)，場(chǎng)均上座率就達(dá)到了6萬(wàn)多人。而目前MLS的許多專業(yè)球場(chǎng)僅可容納1.8萬(wàn)~3萬(wàn)人，可能不足以容納所有希望去現(xiàn)場(chǎng)看梅西踢球的球迷。

如果從梅西加盟巴黎的數(shù)據(jù)來(lái)看，邁阿密國(guó)際或許將成為美國(guó)體育界最受歡迎的品牌之一。據(jù)《馬卡報(bào)》報(bào)道，在梅西加盟巴黎的一年里，其為俱樂(lè)部創(chuàng)造了7億歐元的額外收入。

《馬卡報(bào)》援引了外媒El Economista的一項(xiàng)調(diào)查，該調(diào)查顯示，自梅西加盟巴黎以來(lái)，俱樂(lè)部增加了10份新的贊助協(xié)議，每份協(xié)議的金額從300萬(wàn)歐元~800萬(wàn)歐元不等。此外，巴黎球員肖像權(quán)和比賽日收入以及梅西30號(hào)球衣的銷量也在飆升。

另?yè)?jù)阿根廷《奧萊報(bào)》2021年7月報(bào)道，自梅西加盟巴黎以來(lái)，只有皇馬的球衣銷量超過(guò)了巴黎，且巴黎所有的球衣銷量中，梅西的30號(hào)球衣占比達(dá)60%。

圖片來(lái)源：邁阿密國(guó)際官網(wǎng)

到了美國(guó)，梅西的球衣也成了“秒空”商品——據(jù)CNN，在美國(guó)觀看梅西的比賽相對(duì)容易，但是想要穿上他的球衣恐怕要等到今年10月。球衣廠家阿迪達(dá)斯在聲明中稱，對(duì)梅西這件售價(jià)達(dá)160美元（約合人民幣1144元）的球衣需求“前所未有”。體育分析公司稱，美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟發(fā)布的梅西加盟視頻片段，獲得了超過(guò)2.14億次觀看和超過(guò)1500萬(wàn)次的社交媒體參與。

邁阿密國(guó)際Instagram主頁(yè) 

梅西的加盟也讓邁阿密國(guó)際的估值大漲。據(jù)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)媒體去年9月的報(bào)道，邁阿密國(guó)際的估值為5.85億美元，位于MLS聯(lián)盟29支球隊(duì)中的第10位，估值最高的洛杉磯FC為9億美元。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)記者邁克爾·金尼迪預(yù)計(jì)，因?yàn)槊肺鞯募用?，邁阿密國(guó)際在下一個(gè)自然年將成為MLS歷史上第一支估值超過(guò)10億美元的足球隊(duì)。

前荷甲海牙足球俱樂(lè)部主理人、前合力萬(wàn)盛國(guó)際體育發(fā)展有限公司CEO武雪松在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，“梅西加盟邁阿密國(guó)際，毫無(wú)疑問(wèn)提升了俱樂(lè)部的價(jià)值和影響力，俱樂(lè)部本身的估值也是直線上升。此外，梅西對(duì)于邁阿密國(guó)際的社交媒體粉絲數(shù)量和門(mén)票的銷量都有立竿見(jiàn)影的效果。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，梅西正式加盟邁阿密國(guó)際之前，俱樂(lè)部在Instagram上的粉絲僅有約有100萬(wàn)，而在梅西加盟后邁阿密國(guó)際在Instagram上的粉絲暴漲近13倍，目前為1373萬(wàn)，在所有美國(guó)體育俱樂(lè)部中排名第四位，僅次于NBA的金州勇士（3100萬(wàn)）、洛杉磯湖人（2300萬(wàn)）和克利夫蘭騎士（1590萬(wàn)）。

而在票價(jià)方面，梅西的相關(guān)賽事的價(jià)格也是水漲船高。

據(jù)外媒報(bào)道，梅西在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月21日與墨西哥藍(lán)十字的北美聯(lián)盟杯比賽中完成了在邁阿密國(guó)際的首秀。根據(jù)票務(wù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，此前這場(chǎng)比賽的門(mén)票售價(jià)為29美元。而在梅西加盟的消息傳出后，最便宜的票價(jià)漲至329美元，最高價(jià)格達(dá)到9000美元。

而8月26日與紐約紅牛隊(duì)的比賽，門(mén)票最低價(jià)格從30美元漲到了401美元。9月3日，邁阿密國(guó)際與洛杉磯FC隊(duì)的票價(jià)從81美元漲到了422美元。

單次客場(chǎng)比賽帶來(lái)300萬(wàn)美元直接經(jīng)濟(jì)影響

梅西加盟的時(shí)機(jī)，對(duì)于整個(gè)MLS來(lái)也說(shuō)是完美的。

The Athletic報(bào)道稱，梅西不僅可以顯著地改變邁阿密國(guó)際和MLS的品牌價(jià)值，而且他也可能提高其個(gè)人收益，尤其是美加墨三國(guó)正在籌備2026年世界杯之際，在美國(guó)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)向足球投入的資金比以往任何時(shí)候都多。

北美申辦2026年世界杯的集團(tuán)預(yù)計(jì)，屆時(shí)擴(kuò)容到48支球隊(duì)的世界杯將為國(guó)際足聯(lián)帶來(lái)140億美元的收入，將是1994年美國(guó)舉辦的上一屆世界杯所創(chuàng)下的2.35億美元的幾十倍。

根據(jù)今年與蘋(píng)果簽訂的10年轉(zhuǎn)播協(xié)議，MLS的每一場(chǎng)比賽都將在Apple TV+中包含的流媒體服務(wù)MLS Season Pass上播出。梅西的到來(lái)，或?qū)⒓哟筇岣進(jìn)LS的收視率。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，根據(jù)之前與傳統(tǒng)有線電視和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)簽訂的媒體版權(quán)協(xié)議，MLS在全美的比賽收益率一直很低。據(jù)《體育商業(yè)雜志》（Sports Business Journal）報(bào)道，去年MLS在?？怂闺娨暰W(wǎng)的場(chǎng)均收視率下降了6%至19.8萬(wàn)人。MLS在西語(yǔ)頻道Univision場(chǎng)均收視率也比2021年下降了14%至24.4萬(wàn)人。

在武雪松看來(lái)，梅西加盟對(duì)于MLS的影響，將提升整個(gè)聯(lián)盟的水平，加上邁阿密國(guó)際的其他引援，例如之前同樣效力于巴薩的布斯克茨和阿爾巴，以及其他球隊(duì)的引援，都會(huì)改變整個(gè)聯(lián)盟的吸引力。他對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，MLS之前只能吸引一些南美的球員，而現(xiàn)在歐洲一些一流的球員也會(huì)考慮到MLS踢球。

“其實(shí)美國(guó)的體育跟歐洲體育有個(gè)區(qū)別：美國(guó)的體育本質(zhì)上是娛樂(lè)性質(zhì)的，而歐洲的體育更多是競(jìng)技性質(zhì)的。例如英超每個(gè)賽季的升降級(jí)都是非常殘酷的，而美國(guó)的體育，例如NBA和MLS是沒(méi)有升降級(jí)的，所以梅西的加盟實(shí)際上會(huì)極大提升MLS的競(jìng)技水平，并提升聯(lián)盟整體的比賽觀賞性。此外，這也會(huì)極大提升美國(guó)的足球水平，美國(guó)本身就有很多青少年喜歡足球，雖然商業(yè)上算不上成功，但他們的足球基礎(chǔ)特別好，國(guó)家隊(duì)也始終保持高水平。”武雪松對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者補(bǔ)充道。

邁阿密國(guó)際主場(chǎng)所在地勞德代爾堡市（Fort Lauderdale）也在成為“受益者”。

由于大量球迷涌向體育酒吧和體育商店，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)收入正在增加。市長(zhǎng)迪恩·特蘭塔利斯表示：“梅西的到來(lái)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、商業(yè)投資和盈利機(jī)遇。我們非常高興梅西能來(lái)到勞德代爾堡，并張開(kāi)雙臂歡迎他。我們會(huì)投資擴(kuò)建球場(chǎng)，增加火車班次和其他交通運(yùn)力。”

勞德代爾堡市當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道截圖

另外，根據(jù)勞德代爾堡市政府的一份新聞稿，在邁阿密國(guó)際簽下了梅西之后，該市的酒店數(shù)量將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

在談到梅西對(duì)勞德代爾堡市以及邁阿密的經(jīng)濟(jì)影響時(shí)，武雪松對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“放眼全世界來(lái)看，體育其實(shí)是城市不斷升級(jí)和演化的重要要素。在歐洲一個(gè)特別好的例子就是英國(guó)的曼徹斯特，曼徹斯特作為傳統(tǒng)的工業(yè)區(qū)，實(shí)際上此前沒(méi)落了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但是曼聯(lián)和曼城兩家俱樂(lè)部帶動(dòng)了這座城市的活力，如今已成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的城市。隨著梅西的加盟，邁阿密國(guó)際對(duì)球場(chǎng)的擴(kuò)建，加之邁阿密地區(qū)人口以拉丁裔為主，梅西在這里會(huì)有特別好的群眾基礎(chǔ)。”

梅西的影響力也可從邁阿密國(guó)際的一些客場(chǎng)比賽窺得一斑。

美國(guó)中部時(shí)間8月8日，北美聯(lián)杯1/8決賽在達(dá)拉斯北部一座小城弗里斯科（Frisco）打響，邁阿密國(guó)際客場(chǎng)挑戰(zhàn)達(dá)拉斯FC。比賽開(kāi)始前一周，VIP預(yù)售期間票價(jià)飆漲到199美元~499美元不等，一天后開(kāi)售的普通票僅在10分鐘內(nèi)就被一搶而空，隨后黃牛將最便宜的門(mén)票價(jià)格抬高至700美元以上。

弗里斯科是一座人口僅有21萬(wàn)人的小城，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w的估計(jì)，當(dāng)日這場(chǎng)比賽為當(dāng)?shù)貛?lái)的直接經(jīng)濟(jì)影響高達(dá)300萬(wàn)美元。這充分證明了梅西作為國(guó)際足壇“頂流”的影響力。

封面圖片來(lái)源：新華社記者 曹燦 攝