利潤(rùn)本就微薄 洪水雪上加霜 涿州書(shū)商：寄希望于開(kāi)學(xué)季

每經(jīng)記者 畢媛媛  宋美璐    每經(jīng)編輯 董興生    

暴雨一路北上。黑龍江省哈爾濱市宣布，出現(xiàn)今年入汛以來(lái)最強(qiáng)降水過(guò)程；吉林省舒蘭市確認(rèn)14人遇難，1人失聯(lián)：舒蘭市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)駱旭東和舒蘭市人民武裝部政委周昆訓(xùn)、吉林市水利水電規(guī)劃院高級(jí)工程師倪峰皆因公犧牲。

截至8月7日晚間，河北省涿州市的洪水仍未完全消退下去，位于碼頭鎮(zhèn)的北京西南物流中心涿州園區(qū)部分區(qū)域，“水依舊有約1.5米深”。“水里有很多死去動(dòng)物的尸體……”億蘭（北京）文化發(fā)展有限公司法定代表人王蘭芳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。庫(kù)房進(jìn)水，所有的圖書(shū)被泡，王蘭芳這次直接損失近2000萬(wàn)元。

北京天問(wèn)求索文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理袁牧歌也表示，庫(kù)房損失約2000萬(wàn)元；北京人合文軒圖書(shū)有限公司的負(fù)責(zé)人張迎則表示，自己的庫(kù)房面積稍小，但損失實(shí)洋也有400多萬(wàn)。

這還只是書(shū)面的損失，對(duì)書(shū)商們來(lái)說(shuō)，還有數(shù)不清的單據(jù)、資料、電腦，甚至一些絕版圖書(shū)，可能再也無(wú)法找到。

8月7日，涿州西南物流園區(qū)庫(kù)房一角 圖片來(lái)源：受訪者提供

災(zāi)情最危急的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，但200多家圖書(shū)庫(kù)房的“生存救援”仍在等待中。

8月4日，淘寶“中圖網(wǎng)書(shū)店”直播間里，中圖網(wǎng)CEO黃平開(kāi)啟了人生第一場(chǎng)直播，用直播帶貨的方式積極自救。但記者了解到，中圖網(wǎng)之所以能快速反應(yīng)，是因?yàn)樵缜耙延芯€上銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。面對(duì)這次災(zāi)難，更多的出版人無(wú)法快速切換到線上。

經(jīng)歷過(guò)這次災(zāi)情，部分書(shū)商對(duì)生活了三四年的涿州產(chǎn)生了動(dòng)搖。多位出版人對(duì)記者表示，或許考慮離開(kāi)涿州，轉(zhuǎn)移到固安或者永清。

一場(chǎng)洪水讓利潤(rùn)本就微薄的出版業(yè)雪上加霜

如果只是一場(chǎng)暴雨，如果早一點(diǎn)知道消息，可能結(jié)果會(huì)不一樣。

在新聞上看到暴雨的消息后，張迎讓人在庫(kù)房堆了兩層沙袋，把有門(mén)縫的地方都堵得結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)。人合文軒的庫(kù)房位于地勢(shì)較高的地方，按以往的經(jīng)驗(yàn)，下暴雨，準(zhǔn)備這些已經(jīng)足夠了。

水來(lái)得很快。7月31日晚上，水一下就涌進(jìn)庫(kù)房。張迎看到，水從小腿處漲到膝蓋處，漸漸沒(méi)過(guò)道路兩旁樹(shù)干上的白色防蟲(chóng)涂層。“任何挽救的機(jī)會(huì)都沒(méi)有了”，堆滿1000平方米庫(kù)房的書(shū)籍“全軍覆沒(méi)”。

沒(méi)及時(shí)接到通知的還有王蘭芳，4400平方米庫(kù)房里的圖書(shū)來(lái)不及轉(zhuǎn)移，不斷上漲的洪水讓庫(kù)房損失實(shí)洋近2000萬(wàn)。

圖書(shū)被淹，是大多數(shù)書(shū)商遭受的直接損失。在匆忙逃離中，還有來(lái)不及攜帶賬本的人。“多年賬本沒(méi)了，電腦里的資料也沒(méi)了，搶救不出來(lái)，那些都是應(yīng)收款。沒(méi)有賬單，有的客戶認(rèn)，有的客戶不認(rèn)。現(xiàn)在直接損失2000多萬(wàn)，未收款還有1000多萬(wàn)。”袁牧歌無(wú)奈地說(shuō)，“現(xiàn)在庫(kù)里像個(gè)坑一樣，我身高1米61，到里邊估計(jì)都不行。庫(kù)房的水里還死了很多動(dòng)物，味道特別刺鼻。”

王蘭芳也告訴記者，直到8月7日晚間，北京西南物流中心涿州園區(qū)部分區(qū)域，“水依舊有約1.5米深”。

這只是書(shū)面的損失，對(duì)書(shū)商們來(lái)說(shuō)，還有數(shù)不清的單據(jù)，甚至一些絕版圖書(shū)，可能再也無(wú)法找到。

8月7日涿州西南物流園區(qū)庫(kù)房一角 圖片來(lái)源：受訪者提供

而處在圖書(shū)出版行業(yè)鏈條中間環(huán)節(jié)的他們，目前要面臨來(lái)自上游出版社/供貨商的催款壓力以及下游已預(yù)訂書(shū)籍客戶的催貨壓力。

眼下最怕的是資金鏈條斷裂，一時(shí)間錢(qián)貨兩空，周轉(zhuǎn)資金是他們要面臨的最大難題。袁牧歌表示，在回收欠款之外，自己正準(zhǔn)備通過(guò)抵押房產(chǎn)的方式貸些款出來(lái)，用于資金周轉(zhuǎn)。但這對(duì)資金缺口來(lái)說(shuō)，仍然是杯水車(chē)薪。

王蘭芳和袁牧歌都對(duì)記者表示：出版行業(yè)利潤(rùn)率低，甚至到不了10%，且行業(yè)不留現(xiàn)金流，回的款馬上拿去進(jìn)貨投入到庫(kù)房。“近20年，我從十幾平方米的庫(kù)房開(kāi)始做，做到幾千平方米，經(jīng)過(guò)這一次，基本全部付諸東流了。”王蘭芳說(shuō)。

直播賣(mài)貨難以自救

生命的救援已經(jīng)過(guò)了一個(gè)階段，出版行業(yè)的救援還在焦急等待中。

北京嘉友緣文化發(fā)展有限公司和北京人合文軒圖書(shū)的下游銷(xiāo)售對(duì)象，多是學(xué)校和圖書(shū)館等B端。離秋季開(kāi)學(xué)只有不到一個(gè)月的時(shí)間，正是訂書(shū)發(fā)書(shū)的高峰期。北京嘉友緣文化負(fù)責(zé)人朱媛接受記者采訪時(shí)，正在忙著清理庫(kù)房，“我得趕緊清理出來(lái)，然后趕緊補(bǔ)貨，迎接學(xué)校開(kāi)學(xué)”。

對(duì)人合文軒來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是貨源，這次大水讓庫(kù)存中積累了很多年的“絕版”書(shū)籍化為烏有。“滾雪球一樣慢慢滾起來(lái)的，突然一下子，我很難再找到這么多品種，但是像我們這種做館配的，最重要的就是品種多。”張迎說(shuō)。

在貨源不足的情況下，線上預(yù)售成為企業(yè)自救的一個(gè)渠道。

8月4日16時(shí)至18時(shí)，淘寶“中圖網(wǎng)書(shū)店”進(jìn)行了一場(chǎng)直播，有近9萬(wàn)人觀看。

不同于中圖網(wǎng)有成熟的線上營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，大多數(shù)圖書(shū)企業(yè)尚不具備迅速切換線上的能力。尤其是，他們以往多以批發(fā)為主，如何面向消費(fèi)者零售，對(duì)他們也是挑戰(zhàn)。袁牧歌稱，自己也在準(zhǔn)備一些好賣(mài)的產(chǎn)品，以品種的方式在電商平臺(tái)售賣(mài)，希望能快速變現(xiàn)，讓資金流動(dòng)起來(lái)，“但目前沒(méi)有那么快”。

張迎則不太愿意做線上售賣(mài)。一方面，她認(rèn)為書(shū)籍比較特殊，“每個(gè)人都有自己的喜好，如果以盲盒的方式售賣(mài)，買(mǎi)家收到不喜歡的書(shū)等于廢紙，沒(méi)有任何意義”；另一方面，如果以品種的方式售賣(mài)，自己又沒(méi)有庫(kù)存，也很難有把握保證書(shū)能到買(mǎi)家手上。

王蘭芳則表示，團(tuán)隊(duì)之前從未做過(guò)線上售賣(mài)，現(xiàn)在也暫時(shí)不考慮開(kāi)線上直播。“找不到別的‘自救’方式，馬上9月開(kāi)學(xué)季，希望能趁這個(gè)節(jié)點(diǎn)恢復(fù)一些吧。”

記者通過(guò)梳理28家A股出版行業(yè)上市公司發(fā)現(xiàn)，出版行業(yè)所在地區(qū)較為分散。截至2023年8月7日，28家A股出版行業(yè)上市公司總市值超過(guò)2800億元，鳳凰傳媒、中國(guó)科傳和中南傳媒的市值位列前三，28家公司中有三家上市公司所在地區(qū)位于北京。

不過(guò)，受訪者也表示，庫(kù)房位于何處對(duì)公司業(yè)務(wù)影響不大。“公司注冊(cè)地在北京，最多需要來(lái)回跑，但是全國(guó)都有客戶。”

或又準(zhǔn)備“逃離”涿州

從朝陽(yáng)到豐臺(tái)再到房山，最后到了涿州。從2006年開(kāi)始，近20年的時(shí)間，張迎搬遷數(shù)次，每次都是因?yàn)槠炔坏靡训牟疬w等原因，直到2020年搬到涿州。

那一場(chǎng)來(lái)自北京的大遷移，大多發(fā)生在2017年~2019年之間。在“北京紓解非首都功能”、“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”的大背景下，出版人從北京市區(qū)轉(zhuǎn)移到郊區(qū)，駐扎過(guò)房山、宋莊等地區(qū)，但屢屢因?yàn)楦鞣N原因，再度輾轉(zhuǎn)。

從北京疏散的出版人，大多選擇永清、固安、涿州三地。因?yàn)楸本┪髂衔锪髦行匿弥輬@區(qū)最初給了三個(gè)月的房租限免，王蘭芳也來(lái)到涿州。

這次洪水過(guò)后，張迎不愿再搬遷，“太累了”。

張迎稱自己有僥幸心理，想著這次已經(jīng)發(fā)生，下回應(yīng)該不會(huì)這樣了，“該發(fā)生的都已經(jīng)發(fā)生了，再搬也沒(méi)有意義。”

但也有書(shū)商有不同的打算。

出版行業(yè)不同于其他行業(yè)，運(yùn)費(fèi)、配送速度、現(xiàn)采、到館上架等上下游緊密相連，他們需要集合在一起，所以大部分出版人只能環(huán)繞在物流園區(qū)或者周邊。“我和身邊一些朋友都覺(jué)得涿州地勢(shì)可能不適合再做圖書(shū)倉(cāng)庫(kù)，想離開(kāi)涿州了。只是重新找?guī)旆?，重新上貨架，這都需要一大筆資金，資金壓力太大了。”袁牧歌稱。

王蘭芳亦袒露，已經(jīng)做了再度搬遷的心思。永清或者固安？也許是下一個(gè)落腳點(diǎn)。