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黃牛票炒到200萬(wàn)、TFBOYS十周年開唱即散場(chǎng)?“造星推手”時(shí)代峰峻的“錢途”藏在一張合影里

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-08-06 18:42:13

◎8月6日,“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)終于將在西安奧體中心體育場(chǎng)唱響。7月24日,“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)正式開票前,周邊酒店已經(jīng)一房難求,更有媒體報(bào)道,演唱會(huì)的黃牛票開到200萬(wàn)元。

◎北京時(shí)代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司成立十四周年的“四代同框”的合影里,TFBOYS穩(wěn)坐前排C位。而背后一群相似卻陌生的年輕臉龐或許正映射了時(shí)代峰峻所面臨的困境:當(dāng)TFBOYS成團(tuán)十年,偶像光環(huán)漸漸褪去,下個(gè)全民火爆的“TFBOYS”又在哪里呢?

每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 楊夏    

“TFBOYS十年之約”演唱會(huì),在經(jīng)歷了近半月的喧囂后,8月6日晚終于將在西安奧體中心體育場(chǎng)唱響。

TFBOYS彩排圖 圖片來源:TFBOYS組合微博

作為國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)組合,TFBOYS的每個(gè)相關(guān)話題都是熱搜???,而他們的上次合體,還要追溯到2020年。

7月24日,“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)正式開票前,周邊酒店已經(jīng)一房難求,更有媒體報(bào)道,演唱會(huì)的黃牛票開到200萬(wàn)元。據(jù)悉,二次開票前,一位黃牛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,看臺(tái)區(qū)的代搶費(fèi)為每張5500元~6500元,內(nèi)場(chǎng)的代搶費(fèi)為每張8000元~10000元,溢出本身票價(jià)約5倍。

演唱會(huì)開演前,大量粉絲已經(jīng)駐扎到場(chǎng)館外面,為應(yīng)援做準(zhǔn)備。王俊凱、王源、易烊千璽各自的粉絲都希望拿出“戰(zhàn)斗力”,讓喜愛的成員感受到“家人”的支持。但是,8月4日,TFBOYS線下應(yīng)援發(fā)生了互毆事件,有粉絲疑似出現(xiàn)擦傷情況。TFBOYS粉絲團(tuán)第一時(shí)間出來發(fā)文,號(hào)召粉絲不要在場(chǎng)館附近聚集和逗留,嚴(yán)禁在場(chǎng)館周邊占位應(yīng)援。

沒搶到票的粉絲,則開始自行組織電影院包場(chǎng)看直播、線下音樂會(huì)等應(yīng)援活動(dòng),還有商家在社交媒體上甚至開始出租帳篷的臨時(shí)生意……TFBOYS合體的吸金力,顯而易見。

演唱會(huì)正式唱響的前一天(8月5日),在“造星推手”北京時(shí)代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“時(shí)代峰峻”)成立十四周年的“四代同框”的合影里,TFBOYS穩(wěn)坐前排C位。而背后一群相似卻陌生的年輕臉龐或許正映射了時(shí)代峰峻所面臨的困境:當(dāng)TFBOYS成團(tuán)十年,偶像光環(huán)漸漸褪去,下個(gè)全民火爆的“TFBOYS”又在哪里呢?

圖片來源:峰峻文化官方微博

搶票率不到0.5%,內(nèi)場(chǎng)代搶費(fèi)高達(dá)每張一萬(wàn)元

8月6日,“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)即將在西安奧體中心體育場(chǎng)唱響。

這幾日,關(guān)于TFBOYS的消息幾乎駐扎在熱搜上,例如#TFBOYS魔法城堡路透#、#TFBOYS夾起來了#、#TFBOYS粉絲已在體育場(chǎng)外守候#……

百度指數(shù)顯示,開票當(dāng)天,7月24日以來,“TFBOYS”的搜索量急速上升,其中在8月5日,搜索指數(shù)接近35000。

圖片來源:百度指數(shù)截圖

“受關(guān)注程度很高,我身邊有很多知名企業(yè)家,一些數(shù)千億市值的上市公司老板們都在問我要票,其實(shí)我也沒有。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

根據(jù)大麥網(wǎng),“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)體育場(chǎng)共能容納6萬(wàn)人,其中門票分為6個(gè)檔次,依次為580元、806元、980元、1280元、1680元、2013元,截至發(fā)稿前,這場(chǎng)演唱會(huì)想看預(yù)約人數(shù)為679萬(wàn)人。

演唱會(huì)座位分布圖 圖片來源:大麥網(wǎng)截圖

截至發(fā)稿前,大麥網(wǎng)顯示有679.3萬(wàn)人想看 圖片來源:大麥網(wǎng)截圖

然而,大麥網(wǎng)初始開售時(shí)可售門票總張數(shù)僅為33055張,算下來預(yù)約人數(shù)能搶到票的概率不到0.5%。7月24日,“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)開啟第一輪售票,秒售罄;7月31日午間,演唱會(huì)再次放票,據(jù)大麥網(wǎng)搶票頁(yè)面顯示,平臺(tái)根據(jù)退票規(guī)則共處理退票4567張,全部進(jìn)行二次銷售;8月4日午間,演唱會(huì)又進(jìn)行了三輪售票,只剩648張可售門票張數(shù)。

圖片來源:大麥網(wǎng)截圖

此次三輪售票,也被網(wǎng)友視為“強(qiáng)實(shí)名”奏效,但是道高一尺魔高一丈,黃牛又依靠“代搶”刷了一波存在感。

二輪售票前,一位“黃牛”對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎?,看臺(tái)區(qū)的代搶費(fèi)為5500~6500元,內(nèi)場(chǎng)的代搶費(fèi)為8000~10000元,溢出本身票價(jià)約5倍。

圖片來源:記者與“黃牛”對(duì)話截圖

7月25日,“大麥官博”發(fā)布聲明,“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”采取強(qiáng)實(shí)名入場(chǎng),沒有其他網(wǎng)傳入場(chǎng)方式,且演唱會(huì)沒有邀請(qǐng)函,不要相信黃牛;門票一經(jīng)售出,完成實(shí)名注冊(cè)綁定,不可轉(zhuǎn)讓,任何承諾幫助購(gòu)票人修改或變更實(shí)名登記信息的都是不實(shí)信息。

但是據(jù)記者了解,“強(qiáng)實(shí)名”仍未堵住贊助商增票的漏洞。據(jù)悉,“TFBOYS十年之約”的獨(dú)家冠名商為百事可樂,有黃牛在朋友圈售賣贊助商門票,并稱“不實(shí)名,拿票進(jìn)”。

圖片來源:黃牛朋友圈發(fā)布

不僅線下“一票難求”,本次TFBOYS十周年演唱會(huì)線上直播也要價(jià)不菲。優(yōu)酷直播平臺(tái)顯示,本次演唱會(huì)直播分為39元主舞臺(tái)檔位和99元的全機(jī)位檔位。

圖片來源:優(yōu)酷截圖

TFBOYS之后,“養(yǎng)成系”還是爆紅秘訣嗎?

在TFBOYS十周年演唱會(huì)的熱鬧中,背后的“造星推手”時(shí)代峰峻也迎來了十四周年。

演唱會(huì)正式開始的前一天,即8月5日,“峰峻文化”官方微博曬出一張“時(shí)代峰峻成立十四周年慶典”的照片,在這張四代同框的合照里,TFBOYS穩(wěn)坐前排C位,而后面是一群相似卻又陌生的年輕臉龐。

時(shí)代峰峻旗下藝人合照 圖片來源:峰峻文化官方微博

多位媒體人感嘆:“這么多年過去,這張全家福里,還是只認(rèn)識(shí)TFBOYS這三個(gè)。”這或許也正是時(shí)代峰峻“養(yǎng)成式”偶像背后所面臨的困境:當(dāng)TFBOYS成團(tuán)十年,偶像光環(huán)漸漸褪去,下個(gè)火爆的“TFBOYS”在哪里?

“TFBOYS的成功在國(guó)內(nèi)‘養(yǎng)成式’偶像中算是一個(gè)奇跡。”張毅坦言,雖然現(xiàn)在時(shí)代峰峻已經(jīng)打造了二代、三代、四代,但這種流量體的培育和打造模式能否延續(xù)能否復(fù)制?“00”后“10后”偶像關(guān)注方向的商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用前景,都是很多國(guó)內(nèi)企業(yè)和資本所關(guān)心和觀望的。

十年前,TFBOYS走紅的開始,正是國(guó)內(nèi)影視娛樂行業(yè)加速起飛的時(shí)期。彼時(shí),時(shí)代峰峻還是家剛成立4年的年輕公司。但誰(shuí)也不曾想到,憑借“左手右手一個(gè)慢動(dòng)作”成功吸引了一大批粉絲的年輕組合,多年后會(huì)被業(yè)界總結(jié)為“中國(guó)版杰尼斯模式”的成功范式,時(shí)代峻峰也在與哇唧唧哇、樂華娛樂、絲芭傳媒等一眾“造星工廠”的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

據(jù)企查查,時(shí)代峰峻背后的大股東分別為溫素芬和李雯,持股比例分別為80%和20%,公司法定代表人為陳春會(huì)。公司已成功注冊(cè)“TFBOYS”“TF家族”等多個(gè)商標(biāo)。

時(shí)代峰峻的股權(quán)架構(gòu) 圖片來源:企查查截圖

資料顯示,時(shí)代峰峻對(duì)外投資有2家,分別為江蘇峰時(shí)峰商貿(mào)有限公司、重慶時(shí)代峰峻文化發(fā)展有限公司,成立時(shí)間均為2023年。此外,在2021年~2022年間,時(shí)代峰峻多次變更公司經(jīng)營(yíng)范圍。

不過,雖然養(yǎng)成模式讓TFBOYS成為時(shí)代峰峻一鳴驚人的“代表作”,但隨著2018年“偶像元年”的到來,優(yōu)、愛、騰等大廠年年推出近百位新偶像,國(guó)內(nèi)偶像競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段,時(shí)代峰峻想要再打造出火爆的組合難上加難;另一方面,TFBOYS與公司的“捆綁”越來越淺,三位成員均成立各自工作室,關(guān)聯(lián)多家公司。

截至目前,企查查顯示,王俊凱關(guān)聯(lián)3家企業(yè),存續(xù)狀態(tài)的為2家;王源關(guān)聯(lián)4家企業(yè),其中存續(xù)2家;易烊千璽關(guān)聯(lián)2家企業(yè),目前僅北京九木德文化發(fā)展有限公司為存續(xù)狀態(tài),已注冊(cè)多個(gè)“易烊千璽”“玊爾”等商標(biāo)。

事實(shí)上,隨著行業(yè)環(huán)境的變化,“造星工廠”也難造“上市夢(mèng)”。在這背后,過度倚賴某一明星或一組合,以及尚未成熟的商業(yè)模式,成為時(shí)代峰峻等一眾偶像經(jīng)紀(jì)公司被資本持續(xù)看好的主要“攔路虎”。此前樂華娛樂沖刺“藝人管理第一股”幾經(jīng)波折,備受市場(chǎng)質(zhì)疑的便是過度倚賴王一博。

張毅認(rèn)為,當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶和消費(fèi)群體面臨兩大變遷,一是從第一代互聯(lián)網(wǎng)人到第二、第三代互聯(lián)網(wǎng)人的變化,平臺(tái)企業(yè)都需要銜接;二是這一變化背后,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或消費(fèi)產(chǎn)品也面臨用戶躍升帶來的變化,這才是此次演唱會(huì)引發(fā)行業(yè)、平臺(tái)和資本最大的關(guān)注點(diǎn)。

“當(dāng)下偶像市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈,所有大品牌都十分關(guān)注明星偶像的布局;但從偶像培養(yǎng)的成功率和轉(zhuǎn)化率來看,相對(duì)較低,很多企業(yè)都在觀望能否走出一條成熟可持續(xù)的模式,仍比較謹(jǐn)慎。同時(shí),現(xiàn)在面臨新一代年輕消費(fèi)主力逐步走向市場(chǎng),品牌方也很猶豫是因?yàn)椋媾R虛擬偶像崛起帶來的沖擊,真人偶像的成本和風(fēng)險(xiǎn)非常大。”張毅表示。

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TFBOYS 演唱會(huì)

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