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“暑假很可怕”短視頻刷屏!康輝看過也沒法忍:得治,要嚴(yán)厲打擊!

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-06-28 14:54:16

每經(jīng)編輯 王月龍    

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6月27日,新聞聯(lián)播的主播說聯(lián)播中,主播康輝說到,暑假馬上到了,一些所謂“資深老師”在短視頻里炮制焦慮,“一本正經(jīng)”地提醒家長:“一年級的暑假很可怕,不努力差距就拉大”。然后,這些人就開始賣書、賣課了。

近日,教育部辦公廳發(fā)布通知,嚴(yán)防嚴(yán)查違法違規(guī)開展線上培訓(xùn)和廣告宣傳等問題。家長也要保持定力擦亮眼。同時,也提醒相關(guān)視頻平臺別為了收割流量和商業(yè)利益,對販賣焦慮亂象睜一只眼閉一只眼。

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“暑假很可怕”短視頻刷屏

下面小黃車掛的是賣課

據(jù)橙柿互動,“一年級的暑假是最可怕的”“小學(xué)二年級的暑假很危險”“三年級的暑假是最可怕的”“四年級的暑假是最可怕的”“五年級的暑假才是最可怕的”“小升初的暑假是最可怕的”“七年級這個暑假是最可怕的”“孩子在初二的時候,是最容易出現(xiàn)問題的”“開學(xué)就要初三的孩子們,暑假別再玩了”……如果你是家長,刷到這樣的短視頻,會作何感想?

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截圖自短視頻平臺

近日,一組“可怕的暑假”短視頻截圖引發(fā)廣泛關(guān)注。在這組截圖里,多家平臺的博主們,均已“X年級的暑假是最可怕的”為噱頭,通過這種語不驚人死不休的方式制造焦慮,從而獲取平臺流量。

從具體內(nèi)容來看,這些“老師”所說的暑假危險、可怕,無非指的是暑假如果沒有好好補(bǔ)習(xí),就很容易落后。和當(dāng)年很多教培行業(yè)的話術(shù)如出一轍,言下之意,讓家長報班或者購買教材學(xué)習(xí),不要讓孩子因?yàn)橐粋€暑假,成了落后分子。

公開信息顯示,這些號的運(yùn)營者都是資深的老師,或者教培行業(yè)的資深從業(yè)者,每個人的賬號都下掛著購物櫥窗,點(diǎn)進(jìn)去自然是各種補(bǔ)習(xí)教材。

比如,一位自稱在杭州有13年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的老師,就和家長強(qiáng)調(diào),在孩子中考完的這個暑假,一定要做“初高”銜接的準(zhǔn)備。她表示:“高一的一堂課相當(dāng)于初中的四節(jié)課”“當(dāng)孩子努力解決不了問題,心理就會出現(xiàn)問題?!比缓?span>話鋒一轉(zhuǎn),告訴家長“可以試試這個課程,點(diǎn)擊左下角小黃車就能購買。”

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平臺推波助瀾

主播康輝:得治!得打!

據(jù)中國網(wǎng),很多人感到奇怪,為什么會有這么多博主制作幾乎完全相同的視頻,而這樣的負(fù)能量視頻為什么又會獲得如此多的流量,在整個平臺泛濫成災(zāi)?

實(shí)際上,嚴(yán)格的說,這是各家流量平臺模板化,并通過流量獎勵機(jī)制帶來的惡果。在這種機(jī)制下,流量即收益,對平臺、博主、品牌主都是如此。因此很快有人開始走捷徑,或者在所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下,開始流水線作業(yè)。

這就是“可怕的暑假”突然充斥了整個平臺的核心原理:最先找到用“可怕的暑假”販賣焦慮的博主,在平臺推薦機(jī)制下,獲取了大量的流量。這個成功樣本迅速被其他人像素級模仿,甚至在文本上進(jìn)行迭代。于是,“可怕的暑假”就這樣開啟了流量的高速擴(kuò)張,直至平臺推薦機(jī)制通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這個流量密碼“失效”才會停止。

據(jù)央視新聞,這種現(xiàn)象已經(jīng)存在相當(dāng)一段時間了。相關(guān)監(jiān)管部門曾明確指出,集中治理蹭炒教育熱點(diǎn)、編造虛假信息、渲染升學(xué)焦慮等惡意炒作行為,堅(jiān)持露頭就打、重拳出擊。現(xiàn)在看來,這種制造“教育焦慮”的亂象并未絕跡,需要持續(xù)保持高壓態(tài)勢。

教育部辦公廳近日發(fā)布通知,針對“雙減”要求各地保持工作力度不減、韌勁不松,還提出“對線上培訓(xùn)主體和重點(diǎn)網(wǎng)站平臺開展全時段深度巡查,嚴(yán)防嚴(yán)查違法違規(guī)開展線上培訓(xùn)和廣告宣傳等問題”。主播康輝指出,說到底,違規(guī)賣課,得治!隱形變異的校外培訓(xùn),要嚴(yán)厲打擊。

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編輯|王月龍?杜恒峰

校對|盧祥勇

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每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自橙柿互動、中國網(wǎng)、央視新聞、公開信息

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