“最熱的一年”將至？但家電的機會不只有“降溫”

2023年的高溫天氣，比以往時候來得還要更早一些。

時間剛到6月，高溫預(yù)警卻已在全國各地接連響起多輪，根據(jù)專家學(xué)者預(yù)測，隨著氣候變化和厄爾尼諾現(xiàn)象的回歸，全球最高溫紀(jì)錄可能會在今年或明年刷新。

受此影響，以空調(diào)、風(fēng)扇為代表的降溫類家電銷量迎來大漲。數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量同比增長達38.6%，部分企業(yè)的機床已經(jīng)開啟了24小時“連軸轉(zhuǎn)”模式。

極端天氣的出現(xiàn)刺激了家電消費的增長，但由于短期性、偶發(fā)性的特點，家電企業(yè)抓住機遇的同時，還要結(jié)合當(dāng)下消費趨勢，尋找更多“確定性因素”，實現(xiàn)經(jīng)營的長期主義。

品質(zhì)生活——崇尚健康，享受舒適

“降溫”的背后，是人們對于居住環(huán)境舒適度的追求。

Comscore發(fā)布的《2023年Z世代報告》顯示，93%的受訪者追求更健康的生活方式。多份居民消費意愿調(diào)查報告也指出，消費者更愿意為“悅己”而買單，更關(guān)注生活品質(zhì)與舒適度。

對于家電產(chǎn)品而言，除了調(diào)節(jié)溫度，還能從風(fēng)力、濕度、含氧量等其他影響因素入手，改善居住環(huán)境的舒適度，為消費者帶來更高品質(zhì)的生活體驗。

知名品牌康佳就推出了一款智慧新風(fēng)空調(diào)，在傳統(tǒng)空調(diào)功能的基礎(chǔ)上，加入了獨家專利的智慧柔風(fēng)技術(shù)，風(fēng)力更柔和舒適；搭載的新風(fēng)換氣技術(shù)，可以實現(xiàn)60m³/h的大風(fēng)量輸送，配合HEPA過濾模塊五重過濾凈化技術(shù)，能有效阻隔雜質(zhì)，讓室內(nèi)空氣長期保持清新，生活更加健康。

而對健康理念的注重，同樣也體現(xiàn)在了康佳其他白電產(chǎn)品中，例如臻彩洗烘套裝的五重除菌殺菌技術(shù)，長期保證衣物和機器內(nèi)部環(huán)境的清潔；雙15天生態(tài)原鮮冰箱的全空間除菌凈味功能、食材溫濕度感知調(diào)節(jié)功能，極大程度上保證了食材的營養(yǎng)與口感。日前舉行的2023冰箱行業(yè)峰會上，康佳冰箱還摘獲了“長效保鮮領(lǐng)先產(chǎn)品”等三項大獎。

注重美學(xué)——既看實力，也看顏值

在峰會上，康佳冰箱還摘獲了另一個獎項——嵌入美學(xué)突破品牌。

“嵌入式”是冰箱行業(yè)的新風(fēng)潮，但對美學(xué)的追求卻早已體現(xiàn)在家電領(lǐng)域中。縱觀整個行業(yè)，無論是電視向著輕薄方向演進，還是白電、小家電對“顏值”的不懈追求，均是當(dāng)下主流消費趨勢注重產(chǎn)品外觀設(shè)計的真實反饋。

多年來，康佳先后推出過多款融入工業(yè)設(shè)計美學(xué)的黑電、白電產(chǎn)品，如極具創(chuàng)意的壁紙電視、旋轉(zhuǎn)智慧屏等，如濃濃國潮藝術(shù)風(fēng)格的“冰裂瓷紋”冰箱面板等，不斷引領(lǐng)家電外觀設(shè)計時尚潮流，并多次摘獲IF獎、紅點獎、中國創(chuàng)新設(shè)計紅星獎等國內(nèi)外知名設(shè)計獎項。

不久前，康佳還在AWE 2023上發(fā)布了極光產(chǎn)品，并與意大利知名設(shè)計公司Italdesign達成戰(zhàn)略合作，希望通過強強聯(lián)合，從設(shè)計美學(xué)、人文關(guān)懷、藝術(shù)價值等維度全面賦能旗下家電產(chǎn)品，并以一體化設(shè)計的優(yōu)勢進一步占據(jù)消費市場。

Italdesign推出過多款享譽全球的汽車設(shè)計作品，在其他工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域也久負盛名，自1968年成立以來，Italdesign與日本尼康、荷蘭皇家自行車公司、日本精工等知名品牌達成友好合作關(guān)系，為其設(shè)計系列產(chǎn)品，榮獲各類國際工業(yè)設(shè)計大獎超過120次。未來，康佳集團與Italdesign將圍繞產(chǎn)品外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及軟件開發(fā)開展一系列合作。

追求自我——重構(gòu)場景，沉浸體驗

幾乎所有關(guān)于Z世代的報告中，都提到了這些詞：自我意識、敢于挑戰(zhàn)、不被定義……

這些特征反映在生活的方方面面，在社交平臺上，他們熱衷于表達自己的意見，揮斥方遒、激揚文字；在工作學(xué)習(xí)中，他們更在意自己的興趣愛好與自我提升；在親情、友情關(guān)系中，他們崇尚互相尊重、平等交流，勇于說出自己內(nèi)心的真實想法……

而在家電使用方面，則體現(xiàn)在需求的多元化，比如電視不再局限于單一功能，可以用來觀影追劇，可以用來打游戲，可以用來瑜伽健身，還可以用來開視頻會議。甚至，這些場景還可能會同時上演。

近日，康佳就推出了E9G、G7兩款電視新品，一個是144Hz超高刷游戲電視，能完美駕馭精彩賽事和競技游戲的大場面；一個是畫質(zhì)、音質(zhì)均表現(xiàn)出色的旗艦產(chǎn)品，搭配跨生態(tài)ME柚OS系統(tǒng)，能夠一屏同時滿足家庭成員看劇、健身、辦公、娛樂等多元化訴求。兩款產(chǎn)品一經(jīng)問世，就在市場上取得了良好的反響。

康佳集團黨委書記、總裁周彬曾表示，作為一家科技產(chǎn)業(yè)集團，康佳要“樹立一種以科技改善人類生活并不斷創(chuàng)造社會價值的商業(yè)典范”。從現(xiàn)實看，以此為目標(biāo)的康佳，不僅一次次抓住了時代賦予的機遇，也通過對消費趨勢的深入洞察，為企業(yè)創(chuàng)造出了更多增長空間。

夏日的熱浪終將退去，但善于創(chuàng)造機遇的品牌，會一直佇立在行業(yè)的頂峰。