網(wǎng)紅經(jīng)濟下的數(shù)字資產(chǎn)糾紛：離職員工與“老東家”屢上法庭，“百萬粉絲大號”該歸誰？

每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 魏官紅    

員工離職后，其曾運營的“百萬粉絲大號”究竟該歸誰？  

近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，就抖音百萬粉絲賬號“DJ初仔小朋友”（后改名為DJ初仔大朋友，以下統(tǒng)稱初仔號）的使用權歸屬問題，佛山人民廣播電臺（以下簡稱佛山電臺）向廣東省高級人民法院提出再審申請，繼續(xù)向其前員工、佛山當?shù)刂鞒秩他溑蟪跛骰爻踝刑柕氖褂脵唷?/p>

據(jù)佛山電臺介紹，在中央明確提出關于傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展的要求后，電臺號召動員從業(yè)人員積極在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場上開辟新陣地。2017年，麥朋初實名注冊初仔號，但前期運營情況并不理想。2019年4月起，初仔號被列入電臺轉型探索項目之一，至2021年10月，該賬號被培育成擁有近150萬粉絲的網(wǎng)紅大號。

佛山電臺認為，在此期間，電臺投入大量人力、物力等，麥朋初維護運營抖音號屬于職務行為。因此提出麥朋初離職時應當解綁初仔號的手機號，并協(xié)助佛山電臺將該抖音賬號變更至佛山電臺指定工作人員名下。不過，在一審及二審判決中，佛山電臺的上述請求并未得到法院支持。

從目前公開的信息來看，上述糾紛或許是傳統(tǒng)媒體行業(yè)業(yè)務轉型過程中為數(shù)不多的案例。但記者注意到，在自媒體公司等領域，負責運營視頻媒體號的員工離職后，與“老東家”產(chǎn)生矛盾甚至訴諸公堂的并不在少數(shù)。一方面，網(wǎng)紅賬號帶來的經(jīng)濟收益讓人難以忽視；另一方面，合作雙方在初期往往未明確各自權益，就此埋下隱患。

主播離職，百萬粉絲抖音賬號引發(fā)官司

根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者獲取的判決書，經(jīng)法院查明，麥朋初原是佛山電臺順德分臺《車你好嘢》欄目主持人，2017年7月，他在抖音平臺申請注冊賬號，取名“DJ初仔小朋友”，綁定個人手機號碼并實際進行使用。

佛山電臺介紹，由于抖音平臺有相關規(guī)定，原則上一個單位機構只能注冊一個賬號，因此不少媒體在細分垂類領域里開設的賬號一般都采取以個人資料注冊的策略。

2019年5月，佛山電臺為更好推進《車你好嘢》融媒體項目，決定正式開啟初仔號以輔助開拓上述業(yè)務，并實際在該抖音賬號發(fā)布與《車你好嘢》欄目相關的內容。截至2019年12月底，初仔號從剛開始的一百多粉絲、兩百多點贊互動提升到二十萬粉絲、一百多萬點贊，播放量突破一億，成為佛山地區(qū)汽車類抖音號互動量、粉絲活躍量、評論量第一、全國汽車抖音號前100的大號。

2020年初，佛山電臺順德分臺為進一步推進新媒體融合發(fā)展，成立“融媒發(fā)展部”，麥朋初任部門主任。融媒發(fā)展部主要負責包括初仔號在內的多個抖音號、快手號的運營，佛山電臺在公眾號等平臺推介上述媒體項目。其中，對于客戶就汽車方面的宣傳，佛山電臺順德分臺安排在《車你好嘢》欄目及初仔號進行播放，并收取相關費用。初仔號還獲得佛山電臺2020年度優(yōu)秀融媒產(chǎn)品。

到2021年9月，該賬號粉絲達到130萬人。也就是在當年9月18日，麥朋初提出辭職。一個月后，佛山電臺向麥朋初出具《告知函》及《法律意見書》，認為初仔號權屬歸于佛山電臺，麥朋初應辦理離職交接手續(xù)，否則承擔相應的后果，但麥朋初認為上述賬號權屬歸于自己，雙方就此產(chǎn)生爭議。

圖片來源：自媒體平臺截圖

記者在抖音平臺上查詢注意到，截至目前，初仔號的粉絲數(shù)量接近250萬人。

雙方各執(zhí)一詞，“網(wǎng)紅大號”該歸誰？

《“抖音”用戶服務協(xié)議》規(guī)定，“您在‘抖音’中的注冊賬號僅限于您本人使用，未經(jīng)公司書面同意，禁止以任何形式贈與、借用、出租、轉讓、售賣或以其他方式許可他人使用該賬號……”因此賬號所有權實際歸抖音所有，佛山電臺與麥朋初的爭議所在，則是初仔號的使用權問題，對此，雙方各執(zhí)一詞。

圖片來源：《“抖音”用戶服務協(xié)議》截圖

6月8日，《每日經(jīng)濟新聞》記者通過電話聯(lián)系了麥朋初，他表示對于佛山電臺的進一步訴訟事項，目前自己尚未收到相關文書，鑒于時間節(jié)點比較敏感，不便發(fā)表言論，一切以一審及二審判決書中的內容為準。

一審判決書顯示，麥朋初給出的理由包括，初仔號是其以個人名義注冊，不是以佛山電臺名義或佛山電臺授權注冊，該賬號綁定的手機號的歸屬、實名認證的主體等均是個人；同時，其在2018年以前就通過初仔號自行發(fā)布視頻，開始運營、管理該賬號，這些都與佛山電臺無關；此外，其從2019年至發(fā)生訴訟期間，不僅對初仔號投入了推廣費等，還通過該賬號的抖音商城進行個人生活消費，該抖音號與其個人生活密切相關，麥朋初認為，該賬號并非是佛山電臺的工作賬號。

但相關文書顯示，佛山電臺方面認為，麥朋初維護抖音號屬職務行為，在決定將初仔號納入佛山電臺的融媒項目前，麥朋初曾向佛山電臺相關人士匯報稱“《車你好嘢》融媒項目在年頭開局不容易，經(jīng)過研究，決定于5月正式開啟‘DJ初仔小朋友’抖音賬戶，以此來輔助項目開拓業(yè)務”。

記者也聯(lián)系了佛山電臺，相關人士提出，為了更好地培育初仔號，電臺投入了大量團隊人力、設備、場地及媒體宣傳資源，還減少了麥朋初在《車你好嘢》等其他項目的工作內容。經(jīng)過長達兩年多時間的培育，該抖音號迅速發(fā)展成為有近150萬粉絲的網(wǎng)紅抖音號。佛山電臺認為，初仔號是佛山電臺享有的網(wǎng)絡虛擬財產(chǎn)，而麥朋初利用職務之便“攜抖音號離職”，侵占該號創(chuàng)造的數(shù)百萬元巨額收益，且離職后通過該賬號獲益上千萬元。若罔顧佛山電臺的投入，將導致國有資產(chǎn)的流失。

“事實上，任何人都可以申請抖音號，任何人都可取得一片空白的網(wǎng)絡空間。但是，建設在網(wǎng)絡空間之上的網(wǎng)絡財產(chǎn)一定是‘誰建設就歸誰’。”佛山電臺方面認為，佛山電臺借麥朋初取得一塊網(wǎng)絡空間，該空間里住著過百萬的粉絲的虛擬網(wǎng)絡大廈卻是由佛山電臺所建。

不過，根據(jù)二審判決書，法院認為，雙方此前對初仔號的使用權歸屬無相關約定，而該賬號由麥朋初注冊，初衷也是為了自己，該賬號具有明顯的個人屬性。

“實名認證”不是判定的唯一根據(jù)

廣東星辰（前海）律師事務所律師周冬冬向記者介紹，根據(jù)抖音平臺規(guī)定，抖音賬號的所有權屬于平臺，注冊用戶僅有賬號的使用權，“且抖音賬戶具有明顯的人身屬性，在注冊時都是與認證個人綁定的，即便員工與公司簽署了協(xié)議，約定賬號歸屬于公司，但該約定是否確實有效是存疑的”。

同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，“員工離職后，網(wǎng)紅賬號究竟該歸誰”這樣的民事訴訟正在增多，在法律并未明確規(guī)定的情形下，如何合理認定相關賬號的使用權仍有很大爭議。

記者查詢到，今年2月，廈門市湖里區(qū)人民法院在微信公眾號發(fā)布《主播VS公司，“人氣抖音賬號”花落誰家？》文章，介紹了該法院審理的一起與抖音號權屬有關的案件，該案件的判決書獲評福建省法院年度十大精品文書。

圖片來源：湖里法院公眾號文章截圖

審理該案件的法官表示，目前，網(wǎng)絡服務平臺對用戶的實名認證采用“后臺實名、前臺自愿”的原則，本質上是主管機關和網(wǎng)絡服務商為網(wǎng)絡安全需要采取的一項管理措施，不屬于物權登記行為，因此實名認證不是判定賬號使用權歸屬的唯一根據(jù)。對于共同使用的自媒體賬號，如當事方?jīng)]有約定或者約定不明的，關于賬號等權益歸屬，需要綜合考慮當事各方法律關系性質、賬號注冊主體、實際運營情況、收益權歸屬等情況作出判定。

前述關于初仔號權屬糾紛的案例也在今年4月被佛山市順德區(qū)人民法院（一審法院）列入2022年勞動爭議十大典型案例，該法院發(fā)布的文章點評稱，法院的判決從學理、科學技術的發(fā)展及新興事物的屬性等方面全面解析，得出涉案賬號屬網(wǎng)絡虛擬財產(chǎn)，可以成為各類民事權利客體之結論，并比照最類似的民事權利之“名稱權”規(guī)定，結合利益比較、法律經(jīng)濟成本等角度作出判決。

北京市中聞（長沙）律師事務所律師劉凱表示，司法實踐中，若雙方無相關約定，會根據(jù)網(wǎng)絡賬號的注冊信息、注冊時間，賬號與注冊人的緊密性以及人身依附性進行考慮。此外還會考慮賬號的可歸屬性，“大部分網(wǎng)絡平臺規(guī)定，賬號僅限于本人使用，未經(jīng)同意，禁止以任何形式贈與、借用、出租、轉讓、售賣或以其他方式許可他人使用賬號”。同時，還要結合投入，從公平合理原則出發(fā)，在判決賬號使用權歸一方所有后，對另一方享有的財產(chǎn)性利益應作價補償。

劉凱建議，公司在注冊賬號時應以公司作為主體，或通過協(xié)議明確賬號的權屬、并就雙方權利義務、賬號運營管理等進行細化約定，避免出現(xiàn)賬號使用權的歸屬爭議。同時，根據(jù)平臺規(guī)則，針對不同的賬號做好內部管控流程，并保留好相關證據(jù)。

周冬冬還進一步建議，員工及企業(yè)在簽署協(xié)議時，可以約定好相應的補償金、違約金，以及約定一旦員工離職，員工實名認證的賬號是否能夠通過有償方式轉讓給公司指定的其他人進行綁定賬號。

“如果員工同時是主播，是共同參與經(jīng)營賬號以及有經(jīng)濟投入的，那么建議具體的分配方式條款應當提前設定好，同時在有關協(xié)議中明確好該抖音號的實際使用人。”周冬冬說道。