每日經(jīng)濟新聞 2023-06-05 10:14:13
每經(jīng)編輯 畢陸名
七天七夜的直播終于落下帷幕。不過,戰(zhàn)績卻很不盡如人意。
近日,天涯前高管欲通過直播重啟天涯,目標是靠帶貨募集300萬元。但經(jīng)過七天七夜的直播,僅籌集了零頭。銷售額超36萬元,含打賞收入在內(nèi)的利潤為14.99萬元。6月3日,重啟天涯團隊成員稱,這次直播暴露了很多問題,經(jīng)過復盤,未來會繼續(xù)直播。
以紀念T恤為例,據(jù)不完全統(tǒng)計,重啟天涯共推出了8款紀念T恤,截至6月3日17時許,每一款T恤的銷量都未過百,總計銷售295件。在巔峰時期,天涯社區(qū)的注冊用戶曾超過1.3億,為什么現(xiàn)在連籌集300萬元都如此困難?這或許與天涯社區(qū)的用戶畫像有關。
針對團隊重啟天涯一事,投資人潘海東表示,天涯已經(jīng)被時代拋棄,里面的內(nèi)容用處已經(jīng)不大,只剩下品牌,還有腦殘粉。
在天涯社區(qū)無法訪問后,今年5月,天涯社區(qū)前執(zhí)行總編宋錚聯(lián)合部分前員工、熱心網(wǎng)友發(fā)起“重啟天涯”計劃,打算通過七天七夜的直播帶貨籌集300萬元。天涯社區(qū)的域名因相關法院的判決遭到凍結,且在海南電信做托管的服務器也欠下巨額費用,300萬元或能讓天涯社區(qū)恢復到可以訪問的正常狀態(tài)。
從5月28日20時到6月3日20時許,七天七夜的直播落下帷幕,但各項數(shù)據(jù)并不樂觀。
截至6月3日18時,該直播間的成交單量為6451單,銷售總額約36.1萬元,預估利潤為8.43萬元,加上打賞收入6.56萬元,共14.99萬元。
截至6月3日20時許,該直播間的點贊量為26.5萬,在線觀眾為553人。
“(離目標)還差很多。”有重啟天涯團隊成員在接受紅星資本局采訪時表示,“我們都是義工,東拼西湊,確實很不專業(yè),主播也不專業(yè),都不知道怎么帶貨。”
沒有聲音、機器燒停、主播畏懼鏡頭、介紹到了某款商品卻還沒有上鏈接、上錯鏈接……這都是在七天七夜的直播中發(fā)生過的狀況,整場直播充斥著不專業(yè)和混亂的氣息。
該成員對紅星資本局回憶稱,“毫不夸張地講,這種非常極致的直播(指七天七夜連續(xù)直播)對我們自己是地獄式的挑戰(zhàn),就我們十幾個人,三班倒都倒不過來,每個人都很疲勞。”
每一個重啟天涯團隊的成員幾乎都是身兼數(shù)職,“主播旁邊至少要有3個人,但經(jīng)常就只有1個人,不知道被什么事情就抓過去了,必須優(yōu)先處理另一個問題。”
據(jù)紅星資本局3日報道,重啟天涯團隊成員告訴記者,在七天七夜的直播中,他們也逐漸摸出了一些門道,甚至能肉眼看到主播的進步,“現(xiàn)在可以侃侃而談地去帶貨了。”
當記者提及此次直播帶貨的實際銷售額離目標(300萬元)相差甚遠時,該成員透露,之后還會繼續(xù)直播,但他們需要時間進行復盤,時間應該不會間隔太遠。
結束6月3日晚重啟天涯直播活動后,直播間現(xiàn)場40多人“包圓兒”了一家烤串店,他們又哭又笑,拼出了一個線下的天涯社區(qū)。
據(jù)北京商報5日報道,次日凌晨1點半,記者才收到重啟天涯活動志愿者回復的微信:“今天(6月3日)我們太忙了,剛結束,不好意思。”
聚會散場后,宋錚還是沒能早點休息,“凌晨2點到家,看了看昨天(6月3日)的數(shù)據(jù)、網(wǎng)友的反饋,早上6點多才睡”,生物鐘跟直播時沒什么區(qū)別。
這7天,宋錚的工作之一是在凌晨12:00-3:00的直播間當值,但聊嗨了凌晨4、5點才下播的事情經(jīng)常有?;氐骄频?,他還要花2、3個小時看各個平臺上天涯網(wǎng)友群的反饋,一定要全部看一遍,把小紅點點干凈,才去睡覺。
總在凌晨12點到次日早晨8點間值班的果果,和天涯的交集沒那么多,是被朋友叫來幫忙的。有時她喝著刺梨汁、吃著烤腸,聊著天涯往事,有時擔任天涯夜話的主持人,組織網(wǎng)友連線。常常網(wǎng)友休息前她在播,網(wǎng)友起床了她還在播。
“看了果果,我才相信7天7夜不是噱頭,是真的不休。”一位在直播間潛水的前天涯用戶向記者表示。
“一開始設計這次活動的時候,我是考慮用7天7夜給媒體講故事的。”做過紙媒的宋錚知道怎么吸引媒體的注意力。但活動啟動后,外界的關注度還是讓他驚訝,“中午12點我發(fā)的朋友圈,2點就有報道出來了”,對于一直低調(diào)的天涯而言,這有點違和。
啟信寶APP顯示,近日,天涯社區(qū)網(wǎng)絡科技股份有限公司因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系,被??谑惺袌霰O(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。
此外,天涯社區(qū)網(wǎng)絡科技股份有限公司近日還新增一則股權凍結信息,股權被執(zhí)行企業(yè)為其控股的成都天涯移動互聯(lián)網(wǎng)絡科技有限公司,被凍結股權數(shù)額1.167億人民幣,凍結期限自2023年5月26日至2026年5月25日,執(zhí)行法院為海南省海口市中級人民法院。
天涯社區(qū)網(wǎng)絡科技股份有限公司成立于1999年4月,法定代表人為邢明,注冊資本9300萬人民幣。截至目前,該公司存在多條被執(zhí)行人、限制消費令和終本案件信息,累計被執(zhí)行金額超1.23億元。
曾經(jīng)的天涯,號稱“全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”,《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等現(xiàn)象級網(wǎng)絡文學作品誕生于此,芙蓉姐姐、寧財神、天下霸唱、十年砍柴等人從這里發(fā)跡。無論是情感八卦,還是嚴肅歷史,天涯網(wǎng)友談天說地,蓋起一層層高樓。
不過,隨著移動端的興起,博客、微博、短視頻等形式逐漸取代了BBS論壇,天涯等一系列紅極一時的社區(qū)也逐漸走向衰落。
在5月27日的公開回應中,天涯社區(qū)也為自己“重生”后的路線做好了規(guī)劃:在扛起“全球華人網(wǎng)上家園”的同時,聚焦移動端;基于天涯用戶的大數(shù)據(jù)累積,推出數(shù)字人助理或數(shù)字分身服務;以及提供會員制社交電商服務。
另外,天涯社區(qū)還回應了暫停訪問的原因:由于資金流動性困難,這幾年累計拖欠的電信IDC費用已到了最后無法協(xié)調(diào)協(xié)商的狀態(tài),加上我們也發(fā)現(xiàn)了一些平臺自身的技術問題需改進,需要進行技術升級、數(shù)據(jù)重構及產(chǎn)品瘦身等,這將大幅降低電信費用及優(yōu)化用戶體驗,有利于后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展。因此,天涯社區(qū)無奈暫停了訪問服務。
每日經(jīng)濟新聞綜合紅星資本局、北京商報、啟信寶APP
封面圖片來源:視覺中國
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