重啟天涯第一步失??！7×24小時直播，僅募集14.99萬元！投資人潘海東：天涯已被時代拋棄，只剩下品牌和腦殘粉

每經(jīng)編輯 畢陸名

七天七夜的直播終于落下帷幕。不過，戰(zhàn)績卻很不盡如人意。

近日，天涯前高管欲通過直播重啟天涯，目標是靠帶貨募集300萬元。但經(jīng)過七天七夜的直播，僅籌集了零頭。銷售額超36萬元，含打賞收入在內(nèi)的利潤為14.99萬元。6月3日，重啟天涯團隊成員稱，這次直播暴露了很多問題，經(jīng)過復盤，未來會繼續(xù)直播。

以紀念T恤為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，重啟天涯共推出了8款紀念T恤，截至6月3日17時許，每一款T恤的銷量都未過百，總計銷售295件。在巔峰時期，天涯社區(qū)的注冊用戶曾超過1.3億，為什么現(xiàn)在連籌集300萬元都如此困難？這或許與天涯社區(qū)的用戶畫像有關。

針對團隊重啟天涯一事，投資人潘海東表示，天涯已經(jīng)被時代拋棄，里面的內(nèi)容用處已經(jīng)不大，只剩下品牌，還有腦殘粉。

直播七天七夜帶貨36萬

在天涯社區(qū)無法訪問后，今年5月，天涯社區(qū)前執(zhí)行總編宋錚聯(lián)合部分前員工、熱心網(wǎng)友發(fā)起“重啟天涯”計劃，打算通過七天七夜的直播帶貨籌集300萬元。天涯社區(qū)的域名因相關法院的判決遭到凍結，且在海南電信做托管的服務器也欠下巨額費用，300萬元或能讓天涯社區(qū)恢復到可以訪問的正常狀態(tài)。

從5月28日20時到6月3日20時許，七天七夜的直播落下帷幕，但各項數(shù)據(jù)并不樂觀。

截至6月3日18時，該直播間的成交單量為6451單，銷售總額約36.1萬元，預估利潤為8.43萬元，加上打賞收入6.56萬元，共14.99萬元。

截至6月3日20時許，該直播間的點贊量為26.5萬，在線觀眾為553人。

“（離目標）還差很多。”有重啟天涯團隊成員在接受紅星資本局采訪時表示，“我們都是義工，東拼西湊，確實很不專業(yè)，主播也不專業(yè)，都不知道怎么帶貨。”

沒有聲音、機器燒停、主播畏懼鏡頭、介紹到了某款商品卻還沒有上鏈接、上錯鏈接……這都是在七天七夜的直播中發(fā)生過的狀況，整場直播充斥著不專業(yè)和混亂的氣息。

該成員對紅星資本局回憶稱，“毫不夸張地講，這種非常極致的直播（指七天七夜連續(xù)直播）對我們自己是地獄式的挑戰(zhàn)，就我們十幾個人，三班倒都倒不過來，每個人都很疲勞。”

每一個重啟天涯團隊的成員幾乎都是身兼數(shù)職，“主播旁邊至少要有3個人，但經(jīng)常就只有1個人，不知道被什么事情就抓過去了，必須優(yōu)先處理另一個問題。”

據(jù)紅星資本局3日報道，重啟天涯團隊成員告訴記者，在七天七夜的直播中，他們也逐漸摸出了一些門道，甚至能肉眼看到主播的進步，“現(xiàn)在可以侃侃而談地去帶貨了。”

當記者提及此次直播帶貨的實際銷售額離目標（300萬元）相差甚遠時，該成員透露，之后還會繼續(xù)直播，但他們需要時間進行復盤，時間應該不會間隔太遠。

7×24小時不休

結束6月3日晚重啟天涯直播活動后，直播間現(xiàn)場40多人“包圓兒”了一家烤串店，他們又哭又笑，拼出了一個線下的天涯社區(qū)。

據(jù)北京商報5日報道，次日凌晨1點半，記者才收到重啟天涯活動志愿者回復的微信：“今天(6月3日)我們太忙了，剛結束，不好意思。”

聚會散場后，宋錚還是沒能早點休息，“凌晨2點到家，看了看昨天(6月3日)的數(shù)據(jù)、網(wǎng)友的反饋，早上6點多才睡”，生物鐘跟直播時沒什么區(qū)別。

這7天，宋錚的工作之一是在凌晨12:00-3:00的直播間當值，但聊嗨了凌晨4、5點才下播的事情經(jīng)常有?；氐骄频?，他還要花2、3個小時看各個平臺上天涯網(wǎng)友群的反饋，一定要全部看一遍，把小紅點點干凈，才去睡覺。

總在凌晨12點到次日早晨8點間值班的果果，和天涯的交集沒那么多，是被朋友叫來幫忙的。有時她喝著刺梨汁、吃著烤腸，聊著天涯往事，有時擔任天涯夜話的主持人，組織網(wǎng)友連線。常常網(wǎng)友休息前她在播，網(wǎng)友起床了她還在播。

“看了果果，我才相信7天7夜不是噱頭，是真的不休。”一位在直播間潛水的前天涯用戶向記者表示。

“一開始設計這次活動的時候，我是考慮用7天7夜給媒體講故事的。”做過紙媒的宋錚知道怎么吸引媒體的注意力。但活動啟動后，外界的關注度還是讓他驚訝，“中午12點我發(fā)的朋友圈，2點就有報道出來了”，對于一直低調(diào)的天涯而言，這有點違和。

天涯社區(qū)經(jīng)營異常

啟信寶APP顯示，近日，天涯社區(qū)網(wǎng)絡科技股份有限公司因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系，被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。

此外，天涯社區(qū)網(wǎng)絡科技股份有限公司近日還新增一則股權凍結信息，股權被執(zhí)行企業(yè)為其控股的成都天涯移動互聯(lián)網(wǎng)絡科技有限公司，被凍結股權數(shù)額1.167億人民幣，凍結期限自2023年5月26日至2026年5月25日，執(zhí)行法院為海南省海口市中級人民法院。

天涯社區(qū)網(wǎng)絡科技股份有限公司成立于1999年4月，法定代表人為邢明，注冊資本9300萬人民幣。截至目前，該公司存在多條被執(zhí)行人、限制消費令和終本案件信息，累計被執(zhí)行金額超1.23億元。

曾經(jīng)的天涯，號稱“全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”，《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等現(xiàn)象級網(wǎng)絡文學作品誕生于此，芙蓉姐姐、寧財神、天下霸唱、十年砍柴等人從這里發(fā)跡。無論是情感八卦，還是嚴肅歷史，天涯網(wǎng)友談天說地，蓋起一層層高樓。

不過，隨著移動端的興起，博客、微博、短視頻等形式逐漸取代了BBS論壇，天涯等一系列紅極一時的社區(qū)也逐漸走向衰落。

在5月27日的公開回應中，天涯社區(qū)也為自己“重生”后的路線做好了規(guī)劃：在扛起“全球華人網(wǎng)上家園”的同時，聚焦移動端；基于天涯用戶的大數(shù)據(jù)累積，推出數(shù)字人助理或數(shù)字分身服務；以及提供會員制社交電商服務。

另外，天涯社區(qū)還回應了暫停訪問的原因：由于資金流動性困難，這幾年累計拖欠的電信IDC費用已到了最后無法協(xié)調(diào)協(xié)商的狀態(tài)，加上我們也發(fā)現(xiàn)了一些平臺自身的技術問題需改進，需要進行技術升級、數(shù)據(jù)重構及產(chǎn)品瘦身等，這將大幅降低電信費用及優(yōu)化用戶體驗，有利于后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展。因此，天涯社區(qū)無奈暫停了訪問服務。

每日經(jīng)濟新聞綜合紅星資本局、北京商報、啟信寶APP

封面圖片來源：視覺中國