重啟天涯第一步失?。?×24小時(shí)直播，僅募集14.99萬元！投資人潘海東：天涯已被時(shí)代拋棄，只剩下品牌和腦殘粉

每經(jīng)編輯 畢陸名

七天七夜的直播終于落下帷幕。不過，戰(zhàn)績卻很不盡如人意。

近日，天涯前高管欲通過直播重啟天涯，目標(biāo)是靠帶貨募集300萬元。但經(jīng)過七天七夜的直播，僅籌集了零頭。銷售額超36萬元，含打賞收入在內(nèi)的利潤為14.99萬元。6月3日，重啟天涯團(tuán)隊(duì)成員稱，這次直播暴露了很多問題，經(jīng)過復(fù)盤，未來會(huì)繼續(xù)直播。

以紀(jì)念T恤為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，重啟天涯共推出了8款紀(jì)念T恤，截至6月3日17時(shí)許，每一款T恤的銷量都未過百，總計(jì)銷售295件。在巔峰時(shí)期，天涯社區(qū)的注冊(cè)用戶曾超過1.3億，為什么現(xiàn)在連籌集300萬元都如此困難？這或許與天涯社區(qū)的用戶畫像有關(guān)。

針對(duì)團(tuán)隊(duì)重啟天涯一事，投資人潘海東表示，天涯已經(jīng)被時(shí)代拋棄，里面的內(nèi)容用處已經(jīng)不大，只剩下品牌，還有腦殘粉。

直播七天七夜帶貨36萬

在天涯社區(qū)無法訪問后，今年5月，天涯社區(qū)前執(zhí)行總編宋錚聯(lián)合部分前員工、熱心網(wǎng)友發(fā)起“重啟天涯”計(jì)劃，打算通過七天七夜的直播帶貨籌集300萬元。天涯社區(qū)的域名因相關(guān)法院的判決遭到凍結(jié)，且在海南電信做托管的服務(wù)器也欠下巨額費(fèi)用，300萬元或能讓天涯社區(qū)恢復(fù)到可以訪問的正常狀態(tài)。

從5月28日20時(shí)到6月3日20時(shí)許，七天七夜的直播落下帷幕，但各項(xiàng)數(shù)據(jù)并不樂觀。

截至6月3日18時(shí)，該直播間的成交單量為6451單，銷售總額約36.1萬元，預(yù)估利潤為8.43萬元，加上打賞收入6.56萬元，共14.99萬元。

截至6月3日20時(shí)許，該直播間的點(diǎn)贊量為26.5萬，在線觀眾為553人。

“（離目標(biāo)）還差很多。”有重啟天涯團(tuán)隊(duì)成員在接受紅星資本局采訪時(shí)表示，“我們都是義工，東拼西湊，確實(shí)很不專業(yè)，主播也不專業(yè)，都不知道怎么帶貨。”

沒有聲音、機(jī)器燒停、主播畏懼鏡頭、介紹到了某款商品卻還沒有上鏈接、上錯(cuò)鏈接……這都是在七天七夜的直播中發(fā)生過的狀況，整場(chǎng)直播充斥著不專業(yè)和混亂的氣息。

該成員對(duì)紅星資本局回憶稱，“毫不夸張地講，這種非常極致的直播（指七天七夜連續(xù)直播）對(duì)我們自己是地獄式的挑戰(zhàn)，就我們十幾個(gè)人，三班倒都倒不過來，每個(gè)人都很疲勞。”

每一個(gè)重啟天涯團(tuán)隊(duì)的成員幾乎都是身兼數(shù)職，“主播旁邊至少要有3個(gè)人，但經(jīng)常就只有1個(gè)人，不知道被什么事情就抓過去了，必須優(yōu)先處理另一個(gè)問題。”

據(jù)紅星資本局3日?qǐng)?bào)道，重啟天涯團(tuán)隊(duì)成員告訴記者，在七天七夜的直播中，他們也逐漸摸出了一些門道，甚至能肉眼看到主播的進(jìn)步，“現(xiàn)在可以侃侃而談地去帶貨了。”

當(dāng)記者提及此次直播帶貨的實(shí)際銷售額離目標(biāo)（300萬元）相差甚遠(yuǎn)時(shí)，該成員透露，之后還會(huì)繼續(xù)直播，但他們需要時(shí)間進(jìn)行復(fù)盤，時(shí)間應(yīng)該不會(huì)間隔太遠(yuǎn)。

7×24小時(shí)不休

結(jié)束6月3日晚重啟天涯直播活動(dòng)后，直播間現(xiàn)場(chǎng)40多人“包圓兒”了一家烤串店，他們又哭又笑，拼出了一個(gè)線下的天涯社區(qū)。

據(jù)北京商報(bào)5日?qǐng)?bào)道，次日凌晨1點(diǎn)半，記者才收到重啟天涯活動(dòng)志愿者回復(fù)的微信：“今天(6月3日)我們太忙了，剛結(jié)束，不好意思。”

聚會(huì)散場(chǎng)后，宋錚還是沒能早點(diǎn)休息，“凌晨2點(diǎn)到家，看了看昨天(6月3日)的數(shù)據(jù)、網(wǎng)友的反饋，早上6點(diǎn)多才睡”，生物鐘跟直播時(shí)沒什么區(qū)別。

這7天，宋錚的工作之一是在凌晨12:00-3:00的直播間當(dāng)值，但聊嗨了凌晨4、5點(diǎn)才下播的事情經(jīng)常有?；氐骄频?，他還要花2、3個(gè)小時(shí)看各個(gè)平臺(tái)上天涯網(wǎng)友群的反饋，一定要全部看一遍，把小紅點(diǎn)點(diǎn)干凈，才去睡覺。

總在凌晨12點(diǎn)到次日早晨8點(diǎn)間值班的果果，和天涯的交集沒那么多，是被朋友叫來幫忙的。有時(shí)她喝著刺梨汁、吃著烤腸，聊著天涯往事，有時(shí)擔(dān)任天涯夜話的主持人，組織網(wǎng)友連線。常常網(wǎng)友休息前她在播，網(wǎng)友起床了她還在播。

“看了果果，我才相信7天7夜不是噱頭，是真的不休。”一位在直播間潛水的前天涯用戶向記者表示。

“一開始設(shè)計(jì)這次活動(dòng)的時(shí)候，我是考慮用7天7夜給媒體講故事的。”做過紙媒的宋錚知道怎么吸引媒體的注意力。但活動(dòng)啟動(dòng)后，外界的關(guān)注度還是讓他驚訝，“中午12點(diǎn)我發(fā)的朋友圈，2點(diǎn)就有報(bào)道出來了”，對(duì)于一直低調(diào)的天涯而言，這有點(diǎn)違和。

天涯社區(qū)經(jīng)營異常

啟信寶APP顯示，近日，天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司因通過登記的住所或者經(jīng)營場(chǎng)所無法聯(lián)系，被?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。

此外，天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司近日還新增一則股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)被執(zhí)行企業(yè)為其控股的成都天涯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，被凍結(jié)股權(quán)數(shù)額1.167億人民幣，凍結(jié)期限自2023年5月26日至2026年5月25日，執(zhí)行法院為海南省?？谑兄屑?jí)人民法院。

天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司成立于1999年4月，法定代表人為邢明，注冊(cè)資本9300萬人民幣。截至目前，該公司存在多條被執(zhí)行人、限制消費(fèi)令和終本案件信息，累計(jì)被執(zhí)行金額超1.23億元。

曾經(jīng)的天涯，號(hào)稱“全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”，《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品誕生于此，芙蓉姐姐、寧財(cái)神、天下霸唱、十年砍柴等人從這里發(fā)跡。無論是情感八卦，還是嚴(yán)肅歷史，天涯網(wǎng)友談天說地，蓋起一層層高樓。

不過，隨著移動(dòng)端的興起，博客、微博、短視頻等形式逐漸取代了BBS論壇，天涯等一系列紅極一時(shí)的社區(qū)也逐漸走向衰落。

在5月27日的公開回應(yīng)中，天涯社區(qū)也為自己“重生”后的路線做好了規(guī)劃：在扛起“全球華人網(wǎng)上家園”的同時(shí)，聚焦移動(dòng)端；基于天涯用戶的大數(shù)據(jù)累積，推出數(shù)字人助理或數(shù)字分身服務(wù)；以及提供會(huì)員制社交電商服務(wù)。

另外，天涯社區(qū)還回應(yīng)了暫停訪問的原因：由于資金流動(dòng)性困難，這幾年累計(jì)拖欠的電信IDC費(fèi)用已到了最后無法協(xié)調(diào)協(xié)商的狀態(tài)，加上我們也發(fā)現(xiàn)了一些平臺(tái)自身的技術(shù)問題需改進(jìn)，需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、數(shù)據(jù)重構(gòu)及產(chǎn)品瘦身等，這將大幅降低電信費(fèi)用及優(yōu)化用戶體驗(yàn)，有利于后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展。因此，天涯社區(qū)無奈暫停了訪問服務(wù)。

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封面圖片來源：視覺中國