每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-05-30 00:26:59
社交平臺(tái)上,粉絲們對(duì)于新版熒光棒價(jià)格評(píng)價(jià)不一。有粉絲表示,看演唱會(huì)還需多花一筆錢在熒光棒上,感覺自己被“割韭菜”;也有觀點(diǎn)認(rèn)為,熒光棒明碼標(biāo)價(jià)且不是強(qiáng)制購買,價(jià)格提升也無可厚非。
每經(jīng)記者 謝陶 每經(jīng)編輯 唐元
如今看一場演唱會(huì),需要花錢的不僅在門票、住宿甚至機(jī)票等方面,當(dāng)你正在和“黃牛”斗智斗勇時(shí),演唱會(huì)官方銷售的熒光棒已經(jīng)又開始“盯住”你的錢包。
在五月看一場五月天演唱會(huì),是多少人夢寐以求的回憶“青春”場景,而當(dāng)你看到高達(dá)140元的熒光棒時(shí),是否覺得“青春的額外售價(jià)太貴”?
但也有網(wǎng)友認(rèn)為,“演唱會(huì)門票都買了,少喝幾杯奶茶,就可以買根新款熒光棒,還能用做紀(jì)念品。”
5月26日至6月3日,五月天雙主題演唱會(huì)重返國家體育館鳥巢,演唱會(huì)一票難求,同樣,演唱會(huì)官方銷售的熒光棒也已經(jīng)“賣瘋”,據(jù)此前媒體報(bào)道,多個(gè)平臺(tái)的銷售總額已經(jīng)突破700萬元。
在五月天演唱會(huì)的官方周邊網(wǎng)店“STAYREAL”里,“2023諾亞方舟&好好好想見到你”演唱會(huì)官方熒光棒的售價(jià)為140元,是舊款價(jià)格的三倍。
5年前的2018年,五月天鳥巢“人生無限公司巡演”的熒光棒同樣是場控?zé)晒獍簦?dāng)時(shí)的售價(jià)僅為45元。不太了解演唱會(huì)行情的網(wǎng)友驚呼:現(xiàn)在的熒光棒已經(jīng)這么貴了嗎?
圖片來源:STAYREAL小程序截圖
目前,五月天演唱會(huì)的官方周邊網(wǎng)店“STAYREAL”里,銷量最高的商品就是2023年演唱會(huì)的官方熒光棒“云端互動(dòng)版LED2.0”款,售價(jià)140元且不包郵。此外,店內(nèi)還銷售該款熒光棒適配的硅膠保護(hù)套,價(jià)格50元。
除熒光棒外,STAYREAL店內(nèi)還設(shè)有演唱會(huì)專區(qū),銷售阿信同款T恤、五月天演唱會(huì)限定禮盒等周邊商品。
圖片來源:STAYREAL小程序截圖
社交平臺(tái)上,粉絲們對(duì)于新版熒光棒價(jià)格評(píng)價(jià)不一。有粉絲表示,看演唱會(huì)還需多花一筆錢在熒光棒上,感覺自己被“割韭菜”;也有觀點(diǎn)認(rèn)為,熒光棒明碼標(biāo)價(jià)且不是強(qiáng)制購買,價(jià)格提升也無可厚非。
盡管新版熒光棒的價(jià)格漲幅較大,但在1000多元的門票“襯托”下,有粉絲表示,“演唱會(huì)門票都買了,少喝幾杯奶茶,就可以買根新款熒光棒,還能用做紀(jì)念品。”
當(dāng)然有的人愿意“被割”,有的人則選擇了“取巧”,買不起就租一個(gè)。在閑魚等二手交易平臺(tái)上,一支五月天熒光棒的單日租價(jià)在20元-50元不等,不少出租者還要求繳納一定的押金。
“這次演唱會(huì)的熒光棒價(jià)格挺高的,對(duì)于我來說還是有點(diǎn)‘肉疼’,通過出租這種方式能回本,”一位學(xué)生粉絲表示。
圖片來源:微博截圖
與此同時(shí),在線上平臺(tái)和線下,也出現(xiàn)了不少盜版熒光棒,但很多粉絲表示不會(huì)買,因?yàn)橹挥姓鏌晒獍舨拍芙邮軋隹?,盜版熒光棒會(huì)讓自己在人群中顯得很突兀。
官方信息顯示,STAYREAL品牌成立于2007年7月,為五月天阿信與藝術(shù)家不二良所創(chuàng)立。該品牌在電商平臺(tái)關(guān)聯(lián)的企業(yè)為成立于2010年的晉寶(上海)貿(mào)易有限公司。
熒光棒是誕生自上世紀(jì)中后期的產(chǎn)物,于1976年經(jīng)蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)閉幕式面向大眾銷售。
2000年前后,韓國偶像文化將“熒光棒”推向了極致,韓國大大小小的娛樂公司在設(shè)計(jì)、技術(shù)和售賣方面大下工夫,LED熒光棒,又稱“應(yīng)援棒”,一躍成為了粉絲為偶像應(yīng)援的“神器”。
應(yīng)援棒獨(dú)特的設(shè)計(jì)可以傳達(dá)藝人和演出的獨(dú)特理念,常常是當(dāng)次“巡演限定”,過時(shí)不售,具有一定的收藏價(jià)值。而官方的熒光棒還能標(biāo)識(shí)出粉絲身份,與拿著其他熒光棒的普通觀眾相區(qū)別。
那么,看似簡單普通的熒光棒又是如何實(shí)現(xiàn)“場控”,隨著音樂節(jié)奏和曲風(fēng)而變化的?
記者了解到,場控?zé)晒獍舻脑砥鋵?shí)并不復(fù)雜——中央控制臺(tái)以RF廣播形式發(fā)送信號(hào),熒光棒中的芯片接收到信號(hào),相應(yīng)地變換顏色。通過遙控,可統(tǒng)一控制所有熒光棒的顏色,也可以分區(qū)域控制演唱會(huì)現(xiàn)場的熒光棒顏色。
圖片來源:@五月天 微博
此次五月天演唱會(huì)的熒光棒的特別之處在于新增了“云端互動(dòng)”功能。云端互動(dòng)功能主要適用于不在現(xiàn)場、而在線上觀看演唱會(huì)的粉絲們。
粉絲在官方APP觀看演唱會(huì)影片時(shí),打開手機(jī)藍(lán)牙連接熒光棒,就能在觀看線上演唱會(huì)直播與錄像時(shí)實(shí)現(xiàn)燈色的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換,“重現(xiàn)”現(xiàn)場效果。
商品宣傳頁面顯示,下載“相信音樂”App后,就可實(shí)現(xiàn)在線觀看官方在線影片時(shí),熒光棒燈色轉(zhuǎn)換,讓粉絲不親臨現(xiàn)場也能“沉浸式看演唱會(huì)”。
圖片來源:STAYREAL小程序截圖
而這在某種程度上,這算是疫情期間因“線上應(yīng)援”而催生出的新需求。
其實(shí),五月天早在2022與2023跨年線上演唱會(huì)就已用上了這款熒光棒。只不過最近重返內(nèi)地的演唱會(huì),才讓它熱賣“出圈”。
自演出活動(dòng)恢復(fù)后,隨著演出市場一起火爆的還有熒光棒廠家及商家。
目前在淘寶搜索關(guān)鍵詞“熒光棒”,“五月天熒光棒”排在自動(dòng)跳出的聯(lián)想詞首位。一些搜索結(jié)果靠前的店鋪,售賣的雖然是普通熒光棒,也依舊動(dòng)輒月銷上萬單。從產(chǎn)品類型方面來看,LED熒光棒可分為直徑5mm, 直徑10mm和直徑15mm。
“今年一月份開始,訂單量就猛增,工廠都生產(chǎn)不完。演出活動(dòng)恢復(fù)后,我們的生意也跟著回來了。”一位熒光棒廠商表示。
網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享周杰倫香港演唱會(huì)場控?zé)晒獍?nbsp;圖片來源:小紅書
事實(shí)上,上百元的熒光棒并非首次出現(xiàn)。日韓偶像的演唱會(huì)“應(yīng)援棒”動(dòng)輒二三百元已是常態(tài),國內(nèi)面向兒童的奧特曼舞臺(tái)劇限定熒光棒也能賣到158元一根。
某種程度上,普通熒光棒更多被看作是 "氛圍玩具”,演唱會(huì)官方熒光棒則更像是“紀(jì)念品”,拉開它們之間差價(jià)的,除了功能帶來的溢價(jià),還有設(shè)計(jì)及情懷上的“加成”。
2021年,女子偶像組合THE9購買高階票贈(zèng)送的熒光棒,也因造型獨(dú)特,當(dāng)時(shí)被粉絲在二手交易市場“熱炒”到了999元。即使該團(tuán)在同年年底已經(jīng)解散,這款“應(yīng)援棒”如今的二手售價(jià)也不低于100元。
圖片來源:小紅書截圖
雖然,根據(jù)《2022年中國粉絲經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》,中國粉絲追星方式中,購買周邊產(chǎn)品和同款產(chǎn)品的比例只占11%,大多數(shù)粉絲的追星方式還是集中在關(guān)注平臺(tái)上的訊息和為作品消費(fèi)上。
但近日五月天演唱會(huì)熒光棒大火“出圈”的背后其實(shí)折射出——在“粉絲經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域越來越細(xì)分化的消費(fèi)趨勢,以及對(duì)于更加有創(chuàng)意性、互動(dòng)性消費(fèi)場景的需求。不管是熒光棒,還是T恤、海報(bào)、毛巾等“應(yīng)援物”都將是未來演出市場增收的重要渠道。
從本質(zhì)上來看,“應(yīng)援物”經(jīng)濟(jì)是以粉絲對(duì)偶像的情感投入為基礎(chǔ)進(jìn)行的商業(yè)化運(yùn)作,其中粉絲的身份認(rèn)同度是最為關(guān)鍵的影響因素之一。
未來,想要通過演唱會(huì)周邊、IP周邊銷售來增加變現(xiàn)渠道,一方面除了明星、偶像本身有足夠的“本事”聚集起一大批愿意付費(fèi)的“粉絲群體”外;另一方面還要對(duì)“應(yīng)援物”進(jìn)行更加深度的開發(fā)設(shè)計(jì),而不僅僅只是停留于表面,以一些粗制濫造的高價(jià)商品來“割韭菜”。
本文作者系天府文創(chuàng)云記者謝陶,轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。
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