每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-05-21 15:51:57
每經(jīng)編輯 魏小靜
此次比亞迪漢DM系列煥新而來,大部分消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)聚焦在其價(jià)格挺進(jìn)20萬元以內(nèi),殺入合資B級(jí)轎車市場腹地,意在搶占合資品牌最后的市場份額。但筆者認(rèn)為,比亞迪背后更深層次的“陽謀”布局也同樣值得細(xì)細(xì)品味。
手握兩大“殺手锏”
搶占B級(jí)轎車市場
汽車市場素來有“得B級(jí)車者得天下”的說法,B級(jí)轎車市場更被看作是各車企展現(xiàn)品牌力和產(chǎn)品力的最佳舞臺(tái)。不過,在燃油車時(shí)代,國內(nèi)B級(jí)轎車市場長期被合資品牌占領(lǐng)。
為拿回主動(dòng)權(quán),以比亞迪為代表的國產(chǎn)品牌開始向合資B級(jí)轎車市場發(fā)起了進(jìn)攻,并打破合資品牌常年霸榜的市場格局。比亞迪漢家族更是憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力快速上量,全面占領(lǐng)20萬元以上中高端轎車市場。同時(shí),比亞迪漢家族更是成為中國車市唯一一款月銷3萬輛的中大型轎車,并在2022年實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4個(gè)月銷量破3萬的優(yōu)異成績。
在漢的猛烈攻勢(shì)下,合資B級(jí)轎車在20萬級(jí)以上主流中高端市場節(jié)節(jié)敗退,被迫以價(jià)換量。可以說,圍繞20萬級(jí)以上中高端市場話語權(quán)的爭奪,國產(chǎn)品牌已經(jīng)取得了階段性的可喜成果。而此次漢DM系列煥新而來,正肩負(fù)著引領(lǐng)國產(chǎn)品牌徹底拿下B級(jí)轎車市場話語權(quán)的重任。
如今,全面煥新的漢DM-i冠軍版,秉承“油電同價(jià)”的市場策略,起售價(jià)下探到19萬元以內(nèi)。漢DM-i冠軍版121KM版本共推出四個(gè)不同款型,售價(jià)區(qū)間為18.98萬~21.98萬元。綜合對(duì)比下來,漢DM-i冠軍版121KM版本比競品車型更值得消費(fèi)者選擇。
除外界廣泛關(guān)注的起售價(jià)下探到20萬元以內(nèi)的漢DM-i冠軍版121KM版本外,新增的漢DM-i冠軍版200KM版本同樣值得深度分析:200km純電續(xù)航基本可以覆蓋日常通勤需求,相比于老款242km版本售價(jià)定位更親民,其或?qū)?duì)合資B轎插混車型形成“碾壓”之勢(shì)。
據(jù)比亞迪王朝網(wǎng)銷售事業(yè)部總經(jīng)理路天介紹,漢DM-i冠軍版200KM版本是比亞迪在進(jìn)行了大面積的市場調(diào)研之后,為滿足大城精英用戶更高階品質(zhì)出行需求而推出的全新款型,打造出“5+2+N”全場景用車體驗(yàn)。
從售價(jià)來看,漢DM-i冠軍版200KM版本上市后將與眾多合資B級(jí)轎車的高配混動(dòng)車型同臺(tái)競爭。相較于以“低油耗”為優(yōu)勢(shì)的合資車型,漢DM-i冠軍版200KM版本擁有著更強(qiáng)悍的“破圈”實(shí)力。
據(jù)悉,漢DM-i冠軍版200KM版本搭載了DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù),兼具“快、省、靜、順、綠、豪華”六大優(yōu)勢(shì)。其虧電狀態(tài)下油耗僅需4.5L/100km,可油可電、綜合續(xù)航可達(dá)1260km。而高達(dá)6kW的對(duì)外放電更可以帶來N種可能,無限提升用戶的幸福感。
筆者認(rèn)為,比亞迪全新推出的漢DM-i冠軍版200km兩個(gè)款型,不僅切入了25萬級(jí)插混轎車的空白市場,更是用實(shí)力成就了25萬級(jí)B級(jí)轎車的天花板,其將瘋狂搶奪合資頂配及二線豪華品牌的B+級(jí)轎車市場。特別值得一提的是,合資品牌HEV車型的市場份額恐將失守。
除了在18.98萬-24.98萬元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)密集排布6款漢DM-i冠軍版車型,和主流B級(jí)車實(shí)現(xiàn)油電同價(jià)之外,比亞迪還出人意料地推出了基于DM-p王者混動(dòng)、云輦-C、戰(zhàn)神設(shè)計(jì)的王炸組合所打造的量產(chǎn)改裝超混轎跑——漢DM-p戰(zhàn)神版,直指34C等主流豪華B級(jí)轎車。如果說漢DM-i冠軍版主打的是滿足家庭用車需求,那么漢DM-p戰(zhàn)神版則是將性能拉滿,滿足個(gè)性改裝用戶的需求。
從20萬元級(jí)的漢DM-i冠軍版121KM版本,到25萬元級(jí)的漢DM-i 冠軍版200KM版本,再上升到30萬元級(jí)的漢DM-p戰(zhàn)神版三款產(chǎn)品布陣來看,比亞迪的“陽謀”已呼之欲出——以三大殺招,顛覆合資B級(jí)轎車市場,同時(shí)撬動(dòng)30萬元級(jí)傳統(tǒng)豪華品牌的市場和用戶。
強(qiáng)漢ip來襲
劍指B轎冠軍
作為比亞迪顛覆主流B級(jí)轎車市場的兩大隱形“殺手锏”,漢DM-i冠軍版200KM版本在起到穩(wěn)定均價(jià)作用的同時(shí),也為漢家族向上拓展增量起到了重要作用。而主打個(gè)性化改裝風(fēng)格的漢DM-p戰(zhàn)神版則完美地詮釋了國產(chǎn)豪華性能轎跑典范,撬動(dòng)原屬于豪華品牌的市場和用戶。
果不其然,正如筆者所預(yù)計(jì)的,漢DM系列在上市當(dāng)日,就以超24萬元的均價(jià)拿下了8051輛的訂單量,其中漢DM-i冠軍版200KM版本和漢DM-p戰(zhàn)神版累計(jì)訂單量占比高達(dá)35.9%。
由此可以看出,比亞迪漢DM系列相當(dāng)受消費(fèi)者的認(rèn)可,延續(xù)了漢家族車型上市即爆款的專有特性。而比亞迪漢DM系列的快速上量,也必將助推漢家族快速掌握B級(jí)轎車市場的話語權(quán)。
從訂單結(jié)構(gòu)來看,選擇漢DM-i冠軍版121KM入門版車型的用戶占比并不大,更多的消費(fèi)者還是更愿意選擇漢DM系列高價(jià)值車型。
作為年度改款車型,漢DM-i冠軍版和漢DM-p戰(zhàn)神版上市僅八個(gè)半小時(shí)就拿下8000+的訂單量。事實(shí)上,即使在這個(gè)價(jià)位的換代車型中,這樣的訂單量也實(shí)屬罕見。
在很多人看來,比亞迪漢DM系列“掀桌子”掀開的只是“價(jià)格”,但其實(shí)真正讓合資品牌絕望的是消費(fèi)者對(duì)比亞迪“價(jià)值”的認(rèn)可,這遠(yuǎn)比一款車、一場“價(jià)格戰(zhàn)”重要得多。因?yàn)橄M(fèi)觀念轉(zhuǎn)變是致命的,這將讓合資品牌過去的優(yōu)勢(shì)蕩然無存。
對(duì)于漢車型來說,比亞迪這一波“軟著陸”式的推新操作,在提升市場競爭力的同時(shí),還不會(huì)傷害到老車主的感情,實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑的雙提升。
筆者認(rèn)為,盡管比亞迪的市場成績遙遙領(lǐng)先,但它仍在大力推新車型,不斷增強(qiáng)市場競爭力,這一決策十分高明,值得點(diǎn)贊。此次漢DM-i冠軍版、漢DM-p戰(zhàn)神版組成的強(qiáng)漢ip入市,昭示著比亞迪從合資品牌手中拿回B級(jí)轎車話語權(quán)的決心——顛覆主流B級(jí)轎車市場,劍指主流B級(jí)轎車市場冠軍!
編輯|魏小靜
如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP