每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-05-18 16:13:18
每經(jīng)編輯 盧祥勇
“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”,鉆石巨頭戴比爾斯專門為鉆石設(shè)計(jì)的廣告語,通過多年來反復(fù)的廣告營銷已經(jīng)深入人心,一枚鉆戒成為承載兩人愛情最美好的信物。
但近年來隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變,很多年輕人覺得,買鉆戒就是交智商稅,不如買黃金保值。據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道,有夫妻5年前花3萬多元買了一只鉆戒,去年的回收價(jià)最多2000元。甚至有人婚禮上不買鉆戒,只花十幾塊買一個(gè)道具戒指。
“如果能重來 寧愿買黃金”
據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道,5月13日,杭州余杭區(qū)一位95后女生結(jié)婚,在婚禮儀式上,她的戒指是在網(wǎng)上花16.8元買的一對道具戒指,足以以假亂真。
她是杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司的部門中層,另一半則是一個(gè)家族企業(yè)的二代,雙方家庭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,確實(shí)會(huì)給吃酒席的朋友們“鉆戒肯定很貴”的直覺。但在這位女生看來,買鉆戒就是交智商稅。“我是學(xué)金融的,知道它根本就不值那么多錢,都是人為營銷出來的。”
給這位女孩辦婚慶的老板表示,從事婚慶10多年,他這兩年陸續(xù)碰到過幾對新人,婚禮上用的就是十幾元、幾十元的道具戒指,“他們覺得買鉆戒是浪費(fèi),說沒必要買。”
2022年5月2萬7千元買、今年回收價(jià)4千元的鉆戒。圖片來源:錢江晚報(bào)
錢江晚報(bào)報(bào)道還稱,杭州一位85后女生結(jié)婚已經(jīng)5年,當(dāng)年老公花3萬多元買了一只鉆戒,現(xiàn)在回頭看,她覺得是浪費(fèi)錢。“戴鉆戒有個(gè)煩惱是洗手很不方便,不過最主要是結(jié)婚一年之后,我的手指變粗,沒法戴了。后來我跟老公商量說這樣放著還不如去賣了,但是這個(gè)回收價(jià)很低,去年我們?nèi)栠^兩家回收店,都說最多2000元。”她說如果能重來,寧愿把這3萬元買成黃金飾品。
另一位杭州鄭女士是2008年結(jié)婚的,她說當(dāng)時(shí)鉆戒是結(jié)婚的標(biāo)配,雖然平時(shí)也沒有戴戒指的習(xí)慣,但還是會(huì)挑選一枚1萬多的鉆戒作為婚姻信物。不過結(jié)婚15年來總共戴了不到5次。因?yàn)橹奥犝f30分以上的比較保值,她托朋友打聽了一下現(xiàn)在鉆戒的行情,回收價(jià)竟然不到1000元,主要還是戒托值點(diǎn)錢。
今年年初,一則視頻曾引起網(wǎng)友熱議:有女生十年前花18000元買的兩個(gè)鉆戒,現(xiàn)在回收居然只值180元?!
據(jù)紅星新聞報(bào)道,業(yè)內(nèi)人士介紹,鉆石回收只看鉆的品質(zhì),只要不是人造的,沒有品牌之分。每個(gè)品牌根據(jù)自己的運(yùn)營和成本去定價(jià),導(dǎo)致了品牌之間出現(xiàn)價(jià)差。消費(fèi)者為鉆石的本身價(jià)值及品牌溢價(jià)付費(fèi),回收方卻只看鉆石價(jià)值,這便造成了鉆石價(jià)格“出專柜便打折”、鉆石回收價(jià)偏低的普遍現(xiàn)象。
有人買了鉆石后悔,也有人認(rèn)為,鉆戒是一種感情上的意義,不是什么東西都是用錢可以衡量值不值的。它有意義感、儀式感,結(jié)婚必須要有鉆戒。
鉆石賣不動(dòng)了?
黃金產(chǎn)品消費(fèi)景氣,鉆石鑲嵌類產(chǎn)品收入下滑,A股珠寶上市公司的業(yè)績也印證了這樣一個(gè)趨勢。
DR鉆戒主打的是“男士一生僅能定制一枚”的購買規(guī)則和“一生只送一人”的品牌理念營銷策略。
迪阿股份官網(wǎng)
“滬市珠寶第一股”萊紳通靈2022年年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)萊紳通靈實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.12 億元,同比下滑31.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3973.23 萬元,是上市以來首次虧損。對于2022年業(yè)績下行,萊紳通靈解釋稱,主要受經(jīng)濟(jì)下行,珠寶鑲嵌類市場需求下滑,店均收入下降,為應(yīng)對市場變化,優(yōu)化關(guān)閉了部分經(jīng)營效果不佳門店,較同期可比門店數(shù)量減少。
知名珠寶品牌周大生的年報(bào)透露出,鑲嵌類珠寶產(chǎn)品同比下降較為明顯。2022年,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入111.18億元,其中素金類首飾營業(yè)收入84.68億元,同比增長52.16%,而鑲嵌類首飾營業(yè)收入為13億元,同比下降41.69%。
擁有鉆戒品牌I Do的恒信璽利4月24日公告顯示,公司于今年1月收到了預(yù)重整決定書,西藏自治區(qū)曲水縣人民法院決定對公司啟動(dòng)預(yù)重整程序。因此,公司無法按期披露年報(bào),預(yù)計(jì)披露年報(bào)的日期推到了2023年6月30日。
據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道,早年恒信璽利獲得過中信證券、紅杉資本等知名機(jī)構(gòu)的投資。從2011年開始,該公司開始沖擊資本市場,曾兩度遞交IPO申請,但最終都沒有成功。隨著培育鉆石走紅、人工鉆石走下神壇以及疫情等一系列復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境因素,公司業(yè)績自2017年開始不斷下滑,去年上半年便關(guān)閉了85家線下門店,最終在今年1月宣布破產(chǎn)重整。
作為曾經(jīng)的“香餑餑”,人造鉆石前兩年一度大受市場追捧。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,鉆石的化學(xué)成分,主要為碳元素,天然鉆石是在地球深處高壓高溫條件下形成的,而人造鉆石則是在人工營造的環(huán)境中催生的,有黃鉆(工業(yè)金剛石)和白鉆(首飾級培育鉆石)之分。人造鉆石物美價(jià)廉,天然鉆石價(jià)格昂貴,二者之間的博弈,已有數(shù)十年歷史。
中國80%的人造鉆石,來自河南,河南人造鉆石龍頭企業(yè)包括商丘的力量鉆石、許昌的黃河旋風(fēng)、南陽的中南鉆石等。
作為2021年9月登陸深交所的人造鉆石企業(yè),力量鉆石在上市首日就暴漲超過10倍,而中簽的最高盈利甚至可以達(dá)到13萬元。
2021年和2022年,力量鉆石營業(yè)收入分別為4.98億元和9.06億元,同比增長分別為103.05%和81.85%。同時(shí),歸母凈利潤分別為2.4億元和4.6億元,同比增長分別為228.17%和92.12%。
不過今年一季度,力量鉆石實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約1.64億元,同比減少14.22%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約7461萬元,同比減少26.22%。
中信證券分析,產(chǎn)量擴(kuò)張導(dǎo)致培育鉆石價(jià)格下降,同時(shí)天然鉆石價(jià)格下降也起到了疊加作用。雖然如此,由于培育鉆石生產(chǎn)技術(shù)的成熟,預(yù)計(jì)天然鉆石零售價(jià)將繼續(xù)下降。
編輯|盧祥勇 杜波
校對|孫志成
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自錢江晚報(bào)、紅星新聞、大象新聞、上海證券報(bào)
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