騰訊音樂Q1財(cái)報(bào)：在線音樂付費(fèi)率創(chuàng)新高，探索AIGC多元應(yīng)用

5月16日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（下稱“騰訊音樂”）發(fā)布了截至2023年3月31日的第一季度的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績。

財(cái)報(bào)顯示，2023年Q1總收入70億元，同比增長5.4%，調(diào)整后凈利潤為14.1億元，同比增長57%。其中在線音樂收入增長強(qiáng)勁，同比增長33.8%至35億元。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示：“我們以良好的勢頭開啟了2023年，在強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量增長的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，我們的在線音樂收入增長強(qiáng)勁。同時(shí)，公司在第一季度不僅實(shí)現(xiàn)了總收入的健康增長，聚焦發(fā)展效率也帶動(dòng)了凈利潤的穩(wěn)健提升。展望未來，我們將持續(xù)聚焦公司的高質(zhì)量增長與業(yè)務(wù)發(fā)展，為股東創(chuàng)造長期價(jià)值的同時(shí)，切實(shí)助力音樂行業(yè)實(shí)現(xiàn)繁榮共贏。”

在線音樂付費(fèi)率創(chuàng)新高，廣告業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)

2023年第一季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入繼續(xù)保持高增長，同比增長33.8%至35億元。其中，第一季度在線音樂訂閱收入達(dá)26億元，同比增長30.4%，主要得益于在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)及單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入的快速增長。

在線音樂付費(fèi)用戶一季度達(dá)9440萬，同比增長17.7%，推動(dòng)在線音樂付費(fèi)率大幅增長至15.9%，創(chuàng)歷史新高。單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入達(dá)9.2元，實(shí)現(xiàn)四個(gè)季度的持續(xù)增長。

財(cái)報(bào)顯示，付費(fèi)用戶數(shù)和單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入的增長受益于公司對內(nèi)容運(yùn)營的優(yōu)化、用戶對音質(zhì)音效等高品質(zhì)權(quán)益的付費(fèi)意愿提升，以及更有效的促銷手段。騰訊音樂的IoT服務(wù)在第一季度獲得良好進(jìn)展，覆蓋了更多的汽車品牌車型，完善了用戶權(quán)益以及擴(kuò)充了長音頻與視頻內(nèi)容。

除此之外，在線音樂非訂閱收入同比也呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。其中，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長亮眼，這主要由于去年受疫情影響導(dǎo)致當(dāng)期收入減少，其創(chuàng)新的廣告形態(tài)受到更多廣告主的喜愛，以及宏觀環(huán)境的改善。

騰訊音樂也在嘗試多種模式推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的增長。財(cái)報(bào)顯示，第一季度來自電商、游戲、旅游出行及食品飲料行業(yè)的廣告主的廣告開支同比提升，平臺的激勵(lì)廣告模式也得到更多用戶青睞。此外，TME live在本季度吸引了眾多品牌廣告主的贊助，包括百事可樂、養(yǎng)元青以及京東。公司還為黃明昊、鹿晗與任嘉倫等知名藝人推出周邊商品，如星光小卡、手辦和T恤衫等。另外，長音頻業(yè)務(wù)不斷推出更多熱門內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)收入同比健康增長。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“音頻直播業(yè)務(wù)也已成為平臺生態(tài)的重要增長引擎之一。通過打造差異化的內(nèi)容及互動(dòng)玩法，我們穩(wěn)步推進(jìn)了該業(yè)務(wù)的發(fā)展，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，吸引更多有活力的音頻主播入駐。音頻直播業(yè)務(wù)的發(fā)展也反哺了我們的音樂人生態(tài)，幫助我們孵化有潛力的創(chuàng)作者，讓更廣泛的觀眾群體能夠了解其才華與技能。”

財(cái)報(bào)顯示，內(nèi)容方面，與滾石唱片達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，騰訊音樂又和李榮浩、風(fēng)華秋實(shí)（旗下有鹿晗與黑豹樂隊(duì)）及韓國HYBE（旗下有BTS與SEVENTEEN）深化戰(zhàn)略合作。另外，加強(qiáng)了音樂垂類內(nèi)容建設(shè)，滿足年輕人的個(gè)性化需求。

此外，在音樂人培養(yǎng)上，騰訊音樂推出新的企劃“新勢力計(jì)劃”，提供涵蓋歌曲流量、收入分成、線上線下演出機(jī)會等多方面的音樂人服務(wù)，旨在增加高品質(zhì)歌曲曝光和熱度的同時(shí)，擴(kuò)大音樂人的影響力，已成功助力260位新興音樂人的歌曲首次突破百萬播放量，并幫助多位有夢想的音樂人實(shí)現(xiàn)首次登臺演出。尤其是唱作人歐陽名洋（Slow-mo）與張羽涵Leezi,，在加入“新勢力計(jì)劃”后，粉絲數(shù)和播放量均顯著增長。

對于騰訊音樂一季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)。盤古智庫高級研究員江瀚評價(jià)，騰訊音樂現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的軌道。一方面在線音樂服務(wù)基本盤穩(wěn)步增長，這表明騰訊音樂的存量業(yè)務(wù)發(fā)展健康，市場份額穩(wěn)固。另一方面，多元化亮點(diǎn)頻出。騰訊音樂廣告收入增加、品牌合作多元化、拓展車載場景、藝人周邊等等。公司通過多元化的業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)了收入來源的多樣化，進(jìn)一步提升了盈利能力。另外，相對于全球音樂平臺，騰訊音樂的長音頻、音頻直播、K歌等業(yè)務(wù)增長顯著，差異化優(yōu)勢逐漸形成。伴隨第二、三曲線的日益成熟發(fā)展，為公司未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

嘗試AIGC落地應(yīng)用，技術(shù)成為新的“護(hù)城河”

在進(jìn)入版權(quán)“非獨(dú)家時(shí)代”后，騰訊音樂一直在探索多元業(yè)務(wù)的發(fā)展，尋找差異化優(yōu)勢，元宇宙、線上演唱會、長音頻、音樂出海等。

今年以來，騰訊音樂不斷嘗試AIGC技術(shù)在音樂領(lǐng)域的多元應(yīng)用，包括音樂創(chuàng)作、歌曲推薦、音樂分發(fā)等方面。推出“騰訊音樂啟明星”與“音色制作人”，協(xié)助音樂人在作詞、作曲、音樂內(nèi)容分析與剪輯等制作環(huán)節(jié)的效率提升，還可將用戶原聲與不同歌曲無縫融合，促進(jìn)高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作。

“AIGC領(lǐng)域應(yīng)用多元化落地不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為公司帶來了更多的商業(yè)機(jī)會。”江瀚認(rèn)為，“技術(shù)已經(jīng)成為騰訊音樂的競爭優(yōu)勢，這得益于騰訊音樂在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的長期投入，使得其在音樂平臺的技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)分析等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。”

具體體現(xiàn)在拓展高品質(zhì)音質(zhì)音效的使用場景，并將高品質(zhì)音質(zhì)進(jìn)一步覆蓋至車載場景。在精準(zhǔn)推薦方面，不斷升級算法模型，優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，以提升推薦效率，第一季度，騰訊音樂旗下QQ音樂和酷狗音樂的個(gè)性化推薦播放次數(shù)、推薦人均播放時(shí)長均實(shí)現(xiàn)同、環(huán)比增長，推薦播放的占比亦創(chuàng)下新高。

“創(chuàng)新能夠不斷提升賦能優(yōu)勢，這些年騰訊音樂不僅注重自身的技術(shù)創(chuàng)新，還通過開放平臺，為廣大音樂人和用戶提供更多的創(chuàng)新機(jī)會。這種開放合作的精神也使得騰訊音樂在行業(yè)中具有更強(qiáng)的影響力。”江瀚進(jìn)一步解釋。

梁柱表示：“這些創(chuàng)新不僅持續(xù)為平臺提供了豐富的內(nèi)容，也為我們帶來了巨大的機(jī)遇，讓我們能夠用更加令人振奮的全新方式滿足用戶日益多元、細(xì)致的音樂品味和社交需求。”

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