“報(bào)復(fù)性”看演唱會(huì)，歌手不夠用了？

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

“最近的快樂(lè)是演唱會(huì)給的”，想必這句話說(shuō)出了很多人的心聲。肉眼可見(jiàn)的是，“朋友圈的演唱會(huì)”更多了，即便有的內(nèi)容是吐槽搶不到票，但依然不可阻擋“演唱會(huì)熱潮”的勢(shì)頭。

沉寂已久的市場(chǎng)顯然憋足了一股勁，頭部明星的演唱會(huì)早在預(yù)售階段，便因?yàn)楫惓ｋy搶的門票而頻頻登上熱搜。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，全國(guó)演出市場(chǎng)快速升溫，一季度全國(guó)演出市場(chǎng)供給和需求均強(qiáng)勢(shì)上行，實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇的良好開(kāi)局。在票房收入上，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)一季度售出票量超過(guò)110萬(wàn)張，是票房收入最高的演出類型。 

對(duì)比疫情前的演出市場(chǎng)報(bào)告，從演唱會(huì)票房來(lái)看，周杰倫、五月天等“常青樹(shù)”依舊有著難以比擬的號(hào)召力。

但值得注意的是，火爆之余，也已有演唱會(huì)與大型音樂(lè)節(jié)陷入窘境，一些演唱會(huì)出現(xiàn)空座，部分大型音樂(lè)節(jié)則因?yàn)?ldquo;不可抗力”被取消。

演唱會(huì)和大型音樂(lè)節(jié)強(qiáng)勢(shì)回歸后，面對(duì)大量“報(bào)復(fù)性”看演唱會(huì)的觀眾，除了靠一些樂(lè)壇“常青樹(shù)”營(yíng)業(yè)之外，音樂(lè)人還夠用嗎？

圖片來(lái)源：周杰倫資訊網(wǎng)官方微博

新的火爆

朋友圈是否集體刷屏，在一定程度上成為衡量某場(chǎng)演唱會(huì)火爆與否的因素之一。5月9日，拼手速搶五月天演唱會(huì)門票便占領(lǐng)了不少人的朋友圈。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，整件事情發(fā)生在5秒內(nèi)，沒(méi)等到回過(guò)神，近30萬(wàn)張演出票已告售罄。隨后，“五月天搶票”“誰(shuí)搶到了五月天門票”等話題登上微博熱搜。

事件因?yàn)榇罅奎S牛的涌入而發(fā)酵，特供粉絲的福利——團(tuán)票也因故取消，足以從側(cè)面證明此次“史上最難搶”五月天演唱會(huì)絕非浪得虛名。

一種流傳在粉絲中的說(shuō)法是，被發(fā)現(xiàn)在團(tuán)票過(guò)程中“混入黃牛”。在受到粉絲集體抵制之后，黃牛惱羞成怒，舉報(bào)粉絲團(tuán)票行為是在“非法集資”，最終導(dǎo)致團(tuán)票的取消。

圖片來(lái)源：@華樂(lè)非凡 微博

事實(shí)上，蟄伏多時(shí)的黃牛“再出江湖”，從某種意義上也反映出演出市場(chǎng)復(fù)蘇的火爆勁頭，期間也成為主管部門的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

4月26日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理規(guī)范演出市場(chǎng)秩序的通知。具體到城市，今年4月至6月，北京多部門聯(lián)合開(kāi)展打擊演出票務(wù)市場(chǎng)“黃牛”非法倒票的專項(xiàng)整治工作，分別在4月29日的韓紅演唱會(huì)和5月13日的任賢齊演唱會(huì)開(kāi)始前夕，抓捕非法倒票擾序人員共20人。

圖片來(lái)源：文化和旅游部辦公廳網(wǎng)站截圖

目光回到今年初，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批，演唱會(huì)等大型營(yíng)業(yè)性演出的社會(huì)關(guān)注度持續(xù)升高。與此同時(shí)，一大批音樂(lè)節(jié)也紛紛宣布重啟。

“五一”期間，僅北京就匯集了草莓、無(wú)限、潮流三個(gè)大型音樂(lè)節(jié)，上海、成都、南京、煙臺(tái)、常州等，都不乏上萬(wàn)人規(guī)模的音樂(lè)節(jié)。

作為疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后煙臺(tái)市迎來(lái)的第一個(gè)大規(guī)模節(jié)會(huì)活動(dòng)，迷笛音樂(lè)節(jié)至少創(chuàng)下兩項(xiàng)記錄：今年上半年國(guó)內(nèi)首個(gè)超10萬(wàn)人的音樂(lè)節(jié)與15000人的露營(yíng)人數(shù)，“參加十幾年音樂(lè)節(jié)，最牛的一屆就是煙臺(tái)迷笛”。

值得一提的是，火爆的迷笛音樂(lè)節(jié)還給近年來(lái)普遍價(jià)格走高的音樂(lè)節(jié)門票“降溫”。從票價(jià)上來(lái)看，在迷笛成立30年的紀(jì)念背景下，有1993張珍貴的30元笨鳥(niǎo)票，而其他普遍的單日票價(jià)為169元，三日通票價(jià)格為399元。

翻看其他音樂(lè)節(jié)，單日票最低都在300元左右，有的甚至分觀看區(qū)域推出不同售價(jià)門票，最高接近千元。

圖片來(lái)源：@迷笛 微博

數(shù)據(jù)顯示，隨著大型演出項(xiàng)目自今年一季度以來(lái)的快速?gòu)?fù)蘇，以及假期出游人數(shù)的大幅增長(zhǎng)，大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)數(shù)量比2019年同比增長(zhǎng)超過(guò)35%。而在過(guò)去的“五一”演出市場(chǎng)中，演唱會(huì)和大型音樂(lè)節(jié)票房收入6.46億元，市場(chǎng)占比為42.53%。

格局穩(wěn)固

“有些藝術(shù)家一輩子在求新求變 有些人不變應(yīng)萬(wàn)變請(qǐng)問(wèn)如果已經(jīng)是第一名的人要怎么變。”近日，周杰倫在社交媒體上發(fā)表上述言論，并配上苦笑不得的表情，隨即引來(lái)頗多爭(zhēng)議。

圖片來(lái)源：社交媒體截圖

拋開(kāi)其他因素，單從演唱會(huì)的門票表現(xiàn)來(lái)看，這句話是有十足底氣的。2月底，周杰倫?？?、太原、呼和浩特等地演唱會(huì)開(kāi)票后快速售罄。

“雖然售罄是周杰倫演唱會(huì)門票銷售的常態(tài)，但是此次粉絲的熱情還是超出以往，”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在全國(guó)演出市場(chǎng)的一季報(bào)中提道，“太原演唱會(huì)開(kāi)售僅僅不到30秒，所有門票就已售空，在付款環(huán)節(jié)更是出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)擁堵，顯示‘同一時(shí)間下單人數(shù)過(guò)多’。”

而從已經(jīng)舉行過(guò)的各路明星演唱會(huì)來(lái)看，最為火爆之一的，當(dāng)屬周杰倫在香港舉辦的演唱會(huì)。由于一票難求，歌迷們展現(xiàn)出各式“花樣蹭聽(tīng)”的技巧，形成了“場(chǎng)內(nèi)2萬(wàn)人，場(chǎng)外8萬(wàn)人”的壯觀景象。

圖片來(lái)源：社交媒體截圖

而另一棵演唱會(huì)的“常青樹(shù)”，則是上文提到的五月天。

先看總量，根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2019年中國(guó)演出市場(chǎng)回顧，2019年演唱會(huì)票房市場(chǎng)仍是以周杰倫、林俊杰、五月天等有廣泛知名度的歌手為主，占市場(chǎng)總量的50%以上。

此外，根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告，2017年至2019年演唱會(huì)累計(jì)票房TOP10中，周杰倫、五月天分列第一、第二，雖然各自在票房上有些微差距，但對(duì)于第三名來(lái)講都擁有斷層優(yōu)勢(shì)。林俊杰則是2019演唱會(huì)巡演城市最多的藝人。

圖片來(lái)源：《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》截圖

事實(shí)上，無(wú)論是線上還是線下，演唱會(huì)“常青樹(shù)”都是不可缺席的存在，每當(dāng)遇到周杰倫、五月天的場(chǎng)次，社交媒體上都會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)狂歡。

2020年5月31日，五月天舉辦的“突然好想見(jiàn)到你”線上演唱會(huì)，成為現(xiàn)象級(jí)事件，大量粉絲在屏幕前“蹲守”。2021年的跨年夜，五月天再度開(kāi)啟線上演唱會(huì)。兩場(chǎng)線上演唱會(huì)的觀看人數(shù)都在千萬(wàn)級(jí)別以上。

去年5月，周杰倫“地表最強(qiáng)”、“摩天輪”兩場(chǎng)線上重映演唱會(huì)更是全網(wǎng)刷屏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩場(chǎng)線上演唱會(huì)總觀看量近1億，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)最高觀看紀(jì)錄。

而再看音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，更是因?yàn)閿?shù)量太多，頭部樂(lè)隊(duì)供不應(yīng)求。

據(jù)網(wǎng)友盤(pán)點(diǎn)，五一假期期間，有6支樂(lè)隊(duì)甚至假期一天也不歇，奔赴5個(gè)城市趕場(chǎng)，“不發(fā)給他們一個(gè)勞模獎(jiǎng)都說(shuō)不過(guò)去”。此外，還有8支樂(lè)隊(duì)要“上班”4天，不乏痛仰、萬(wàn)青等一線樂(lè)隊(duì)。

比如，樂(lè)隊(duì)“房東的貓”從4月29日到5月3日，分別出現(xiàn)在大連、成都、北京、常州、泰安的音樂(lè)節(jié)上，“就算直接飛都要趕晚班或者早班機(jī)飛走，能保持演唱狀態(tài)真不容易。”網(wǎng)友說(shuō)道。

尚需后勁

“勞模”的出現(xiàn)，也一定程度上反映出當(dāng)前音樂(lè)節(jié)火爆背后的一絲尷尬——有票房號(hào)召力的樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人屈指可數(shù)。

據(jù)半熟財(cái)經(jīng)報(bào)道，出于票房與預(yù)算的雙重考量，目前舉辦的音樂(lè)節(jié)一般會(huì)更偏向于用頭部音樂(lè)人引流，同時(shí)配以知名度低一些的樂(lè)隊(duì)來(lái)節(jié)省整體的開(kāi)支。

同樣的現(xiàn)象，也存在于演唱會(huì)中，從目前公布演唱會(huì)的名單來(lái)看，出現(xiàn)的基本都是“老面孔”。

另?yè)?jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)較早之前的調(diào)研，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺(tái)藝人，李宇春、毛不易、張藝興、許嵩、張杰、華晨宇、薛之謙、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人，年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃。

圖片來(lái)源：@華晨宇 微博

不過(guò)，并不是所有的“老面孔”演唱會(huì)都那么吃香。

比如，有的歌手演唱會(huì)門票未能售完，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)大量空座；也有的歌手演唱因不同口徑公布的數(shù)據(jù)懸殊過(guò)大而在網(wǎng)上引起爭(zhēng)議。

與此同時(shí)，“不可抗力”也成為了一些音樂(lè)節(jié)取消的理由，而實(shí)際原因則是賣不出票。

據(jù)音樂(lè)先聲分析，在售票量未能達(dá)到預(yù)期的情況下，繼續(xù)舉辦音樂(lè)節(jié)必然會(huì)導(dǎo)致主辦方無(wú)法收回成本，而不可抗力之下的延期或取消也就成了最好的“遮羞布”。

事實(shí)上，包括演唱會(huì)、大型音樂(lè)節(jié)在內(nèi)演出市場(chǎng)出現(xiàn)的激烈同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的傾向，已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

“以獨(dú)立商業(yè)項(xiàng)目核算的話，我認(rèn)為除了一二線城市音樂(lè)節(jié)有較大可能盈利，其余大部分營(yíng)收都在虧損。”類似的聲音還有，“市場(chǎng)用戶的過(guò)度透支會(huì)集中體現(xiàn)出市場(chǎng)的疲態(tài)，大概4到6個(gè)月的時(shí)間就能看出。”

另一方面，雖然海外藝人目前已經(jīng)開(kāi)始在相較而言規(guī)模更小的LiveHouse開(kāi)啟巡演，但中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)早前的文章也指出，盡管回歸態(tài)勢(shì)明顯，國(guó)外來(lái)華演出的全面恢復(fù)還需一定時(shí)間。

換句話說(shuō)，在演出市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇之際，如何挖掘與補(bǔ)充后續(xù)動(dòng)能，也成為接下來(lái)市場(chǎng)主體的“必答題”。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。

 

封面圖片來(lái)源：周杰倫資訊網(wǎng)官方微博