對(duì)話華納兄弟中國(guó)區(qū)總裁趙方：中國(guó)電影走出去，從一個(gè)好故事開(kāi)始

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 梁梟    

4月26日，第十三屆北京國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱北影節(jié)）北京市場(chǎng)項(xiàng)目創(chuàng)投榮譽(yù)揭曉?！额A(yù)報(bào)有雨》收獲頗豐，獲得“評(píng)委會(huì)特別推薦項(xiàng)目”“最佳原創(chuàng)劇本項(xiàng)目”兩項(xiàng)榮譽(yù)。

這是華納兄弟探索集團(tuán)（下稱華納兄弟）參與北影節(jié)創(chuàng)投項(xiàng)目的第二年，項(xiàng)目創(chuàng)投終審路演現(xiàn)場(chǎng)，華納兄弟100周年主題展引人注目。

赫奇帕奇和拉文克勞的魔法袍分列兩側(cè)，把群眾引向《哈利波特》的世界。緊接著，《頭號(hào)玩家》《信條》《海王》《指環(huán)王》等經(jīng)典影片的劇照和海報(bào)掛滿了整個(gè)展區(qū)。

圖片來(lái)源：組委會(huì)提供

在電影業(yè)的復(fù)蘇之年，北影節(jié)也再次回到了國(guó)際視野，眾多國(guó)外電影人來(lái)到北京雁棲湖參與交流，電影全球化也成為此次北影節(jié)的重點(diǎn)議題之一。

華納兄弟探索集團(tuán)是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的好萊塢巨頭，前不久，由華納兄弟影片公司發(fā)行的DC超級(jí)英雄電影《閃電俠》宣布確認(rèn)引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地，被作為華納兄弟重啟DC宇宙的首部獨(dú)立電影。

北影節(jié)期間，華納兄弟探索集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁趙方接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪，圍繞國(guó)際電影的交流合作以及華納兄弟的布局發(fā)表了自己的看法。

華納兄弟探索集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁趙方

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走出去：從一個(gè)好故事開(kāi)始

“電影是裝在膠片盒里的大使，人們因一部電影而記住一個(gè)國(guó)家，因一部電影而愛(ài)上一座城市，因一部電影而敬仰一個(gè)民族。我們要珍惜和用好電影這張中華文化通往世界的光影名片。”

記者：華納兄弟在國(guó)際項(xiàng)目合作中有怎樣的布局規(guī)劃？

趙方：華納兄弟一直是兩駕馬車并駕齊驅(qū)。一方面是引進(jìn)來(lái)，把優(yōu)秀的英文電影帶到國(guó)內(nèi)，在大屏幕上跟觀眾見(jiàn)面；另一方面是制作一些合拍電影，把好的故事傳播出去。

合拍電影也有兩種，一種是立足于中國(guó)，以中國(guó)為主，當(dāng)然也希望它在全球能夠取得比較好的口碑和業(yè)績(jī)。第二種就是英文電影，這種電影從它開(kāi)發(fā)的那一天起就是針對(duì)全球觀眾的，希望在全球更大的市場(chǎng)范圍內(nèi)得到認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)口碑和票房雙豐收。

記者：為什么重視國(guó)際市場(chǎng)，全球化會(huì)為中國(guó)電影帶來(lái)哪些助力？

趙方：以我們的一部合拍片《巨齒鯊》為例?！毒摭X鯊》第一部，國(guó)內(nèi)票房突破10億，海外票房30億，海外票房是中國(guó)票房的3倍。

可以看出，全球化的收入可以為中國(guó)電影帶來(lái)更高的票房回報(bào)，也就有更高的制作成本，如果只靠單一市場(chǎng)很難支撐更高的制作成本。

中國(guó)從電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)的歷程中，最重要的任務(wù)就是讓中國(guó)的故事走出去。所以我們才這么重視國(guó)際市場(chǎng)，我們想要中國(guó)的人才、中國(guó)的故事、中國(guó)的文化，被全球更多的人了解和認(rèn)知，進(jìn)而建立起人與人之間的人文交流和文化交流，樹(shù)立我們更加正面積極的形象，這是我們所有電影人的使命。

記者：什么樣的合拍片會(huì)受到全球觀眾的歡迎？

趙方：我認(rèn)為，合拍片應(yīng)該分階段進(jìn)行，不能一口吃成個(gè)胖子，所以應(yīng)該先選擇最有效率的路徑——從好故事開(kāi)始。它需要國(guó)際化的故事，再在開(kāi)發(fā)制作的過(guò)程中，配以國(guó)際化的表達(dá)方式，這種是最容易成功的。如果完全是中國(guó)自己的，比如說(shuō)古代的故事，由于文化差異等問(wèn)題的存在，會(huì)造成很多障礙，被觀眾理解就需要更多的時(shí)間。

記者：具體來(lái)說(shuō)，怎樣的故事是好故事？

趙方：除了上面所說(shuō)的，好故事成品以后應(yīng)該具備三個(gè)價(jià)值：第一是社會(huì)價(jià)值，就是觀眾的離場(chǎng)感。一部好的電影可以讓大家走出影院后心里充滿陽(yáng)光甚至充滿勇氣，很有信心地去面對(duì)生活，能夠?qū)τ^眾應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)，解決生活中很多暫時(shí)性的困難有一些幫助，這個(gè)社會(huì)價(jià)值是我特別看重的，我覺(jué)得電影不應(yīng)該只是一個(gè)商品；第二是藝術(shù)價(jià)值，電影是很重要的一個(gè)藝術(shù)類別，它應(yīng)該有一個(gè)藝術(shù)方面的高度；最后是商業(yè)價(jià)值，這是避免不了的。如果能夠長(zhǎng)久持續(xù)地發(fā)展，還是要賺錢，要能夠收回制作成本，這樣才能不斷地投入，不斷地做更大的電影。

華納兄弟探索集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁趙方

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引進(jìn)來(lái)：好萊塢影片失靈了嗎？

2023年春節(jié)檔以67.58億元的票房迎來(lái)了開(kāi)門紅，中國(guó)電影市場(chǎng)信心回歸。與此同時(shí)，進(jìn)口片也在回歸。讓人感到意外的是，好萊塢大片《黑豹2》《蟻人3》《雷霆沙贊！眾神之怒》接連失利，反而是《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部日漫撐起了進(jìn)口片的票房。

“好萊塢大片失靈了”的討論不止不休，中國(guó)觀眾口味變了嗎？

記者：從今年的進(jìn)口片來(lái)看，幾部好萊塢大片票房一般，而日本動(dòng)漫《灌籃高手》《鈴芽之旅》相對(duì)表現(xiàn)不錯(cuò)。這能說(shuō)明中國(guó)觀眾的口味發(fā)生變化了嗎？

趙方：我認(rèn)為整個(gè)市場(chǎng)和觀眾都在動(dòng)態(tài)地變化，一個(gè)階段有一個(gè)階段的特點(diǎn)，不方便對(duì)每一個(gè)特定的階段進(jìn)行評(píng)價(jià)，因?yàn)榭赡軆蓚€(gè)月以后又有新的變化。

記者：那您認(rèn)為“好萊塢影片失靈了”這種說(shuō)法是對(duì)的嗎？

趙方：我覺(jué)得大家都很敏感的，也有目共睹能看到一些事實(shí)、情況正在發(fā)生。總體來(lái)說(shuō)我認(rèn)為疫情三年確實(shí)給大家的娛樂(lè)方式帶來(lái)了很大的變化，尤其是流媒體平臺(tái)、新媒體、短視頻等都占用了很多的娛樂(lè)消費(fèi)和時(shí)間。

另外，對(duì)于美國(guó)這種傳統(tǒng)的商業(yè)片，可能大家現(xiàn)在看得太多了，就覺(jué)得很難有特別驚艷的。

對(duì)于我們影視公司來(lái)說(shuō)，能夠感覺(jué)到所有觀眾對(duì)院線電影的要求越來(lái)越高，期待也越來(lái)越高。所以我們接下來(lái)在做電影的時(shí)候，肯定要去想什么樣的電影是必須要在大銀幕上看的。

我們最近有一部電影，是剛剛確認(rèn)引進(jìn)和檔期的，就是《閃電俠》?！堕W電俠》應(yīng)該是我們重啟DC宇宙的一部電影，而且它是情感非常豐富的一個(gè)電影，跟以往的超級(jí)英雄都非常不同，所以我期待著你們6月16日的時(shí)候能看到，也能夠跟我們一樣感同身受。

記者：非常期待這部電影的表現(xiàn)，那么華納兄弟在國(guó)際交流合作中有哪些優(yōu)勢(shì)？

趙方：一方面優(yōu)勢(shì)是可以較早地感知全球的信息和先進(jìn)的技術(shù)，我們跟美國(guó)總部的溝通完全是零距離，不用經(jīng)過(guò)中間很多層。比如3月份，我剛剛?cè)ッ绹?guó)看了華納內(nèi)部電影發(fā)行團(tuán)隊(duì)的看片會(huì)，這對(duì)我們今年、明年的片子可以有很好的信息指導(dǎo)，對(duì)全球最前沿的科技和制作也會(huì)有非常好的了解。

另一方面優(yōu)勢(shì)是，我們的本地制作團(tuán)隊(duì)都有著大量的國(guó)產(chǎn)片制作經(jīng)驗(yàn)，是特別接地氣的，而且有很多成功案例?！秾?jiān)E》等都是我們的制作負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)在萬(wàn)達(dá)做出來(lái)的。

有國(guó)內(nèi)、國(guó)際的經(jīng)驗(yàn)，再加上我們對(duì)中國(guó)觀眾和全球觀眾的理解，我相信我們是能夠做好的。

未來(lái)藍(lán)圖：堅(jiān)持獨(dú)特性、唯一性

《宇宙探索編輯部》以豆瓣評(píng)分8.3分成為2023年的口碑好片之一，這是青年導(dǎo)演孔大山第一部長(zhǎng)片，沒(méi)有大特效、大制作、大投資，被稱為“民間科幻片”，而這種對(duì)“科幻片的另一種可能”的探索更加證明了青年電影人的創(chuàng)新力量。

近幾年，越來(lái)越多的年輕創(chuàng)作者走上舞臺(tái)中央，針對(duì)年輕人的創(chuàng)投項(xiàng)目也愈發(fā)活躍。創(chuàng)投對(duì)培養(yǎng)電影新人、為電影項(xiàng)目找融資的作用也有目共睹，培養(yǎng)電影行業(yè)“新苗”已經(jīng)成為所有電影人的使命。

北影節(jié)項(xiàng)目創(chuàng)投合影 圖片來(lái)源：組委會(huì)提供

記者：在2023年疫情之后準(zhǔn)備大展拳腳了，您有沒(méi)有給自己定什么目標(biāo)和計(jì)劃？

趙方：我覺(jué)得還是不忘初心，懷揣夢(mèng)想一直不放棄。因?yàn)檫^(guò)去三年整個(gè)行業(yè)都受到了重大沖擊，大家都是在碗底里再往邊上爬的過(guò)程，特別艱難。今年看到一些新的氣象。

從公司角度來(lái)講，也是要堅(jiān)持自己的唯一性、獨(dú)特性，從而與中國(guó)電影行業(yè)一起成長(zhǎng)，這個(gè)是我們特別看重的，不只是自己要做幾部好電影出來(lái)，在人才交流、文化交流等各個(gè)方面，我們都希望能多做一些工作。

記者：如何看待今年的中國(guó)電影市場(chǎng)？

趙方：我覺(jué)得中國(guó)電影市場(chǎng)正在全面復(fù)蘇，尤其是春節(jié)檔票房表現(xiàn)特別優(yōu)異，觀眾回歸影院的興趣也在明顯增強(qiáng)。今年的開(kāi)始特別好，一片新氣象，也希望后邊幾個(gè)月還能像前幾個(gè)月一樣，有非常好的表現(xiàn)。

記者：對(duì)今年的北影節(jié)有怎樣的期待，希望有哪些收獲？

趙方：第一，肯定特別期待跟國(guó)際影視同行的交流，疫情之后，市場(chǎng)變化很大，大家對(duì)于院線電影要求更高了。所以在故事、題材的選擇，制作的先進(jìn)技術(shù)方面，都希望能夠跟國(guó)際接軌，大家共同發(fā)展。

第二，我感興趣的是一些新人。就像北影節(jié)的“北京市場(chǎng)”創(chuàng)投項(xiàng)目，我們連續(xù)兩年都贊助了，我希望能夠由此認(rèn)識(shí)一些新生代的人才，看到一些更原創(chuàng)的、優(yōu)秀的故事。通過(guò)我們跟他們的合作，讓他們的項(xiàng)目得以實(shí)現(xiàn)，真正拍成電影跟大家見(jiàn)面。

記者：從投資角度看，您更喜歡怎樣的項(xiàng)目？

趙方：好故事還是優(yōu)先的。我對(duì)好故事最主要的標(biāo)準(zhǔn)就是唯一性，它得是獨(dú)一無(wú)二的，跟其他任何已經(jīng)有過(guò)的好萊塢100年歷史上的這些影片都不能有重復(fù)，哪怕是一個(gè)片段、一個(gè)元素，我都希望它是純純粹粹原創(chuàng)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，這樣才會(huì)有巨大的吸引力和震撼力。

其實(shí)中國(guó)故事和國(guó)外故事都一樣，我不會(huì)拘泥于編劇是否有經(jīng)驗(yàn)的、是否已經(jīng)有成就，或者一定是現(xiàn)實(shí)題材還是其他題材。我完全沒(méi)有任何“框框”，就是開(kāi)放的，只要是獨(dú)一無(wú)二的好故事，我就喜歡。

其次就看是英文電影還是中文電影了。如果是面對(duì)全球市場(chǎng)的英文電影，我更想選擇現(xiàn)代的故事或者未來(lái)的故事，然后是科幻的、大制作的、大特效的題材。因?yàn)槿蚴袌?chǎng)還是要選擇輕松易懂的題材。