傅若清、于冬“支招”中國電影走出去：海外有7000萬華人，春節(jié)檔可以打造為全球檔期

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

自《英雄》《臥虎藏龍》之后，中國電影許久未打響海外聲音。

直到今年春節(jié)檔后，《流浪地球2》《無名》等影片成功出海，海外票房均超百萬美元。海外觀眾再看中國電影，不僅僅有武俠片、功夫片，中國的科幻電影、諜戰(zhàn)電影同樣出色，同樣具有中國特色內(nèi)核。

但是，中國電影出海，面對國外復(fù)雜環(huán)境，在這過程中，我們?nèi)绾胃鼒?jiān)實(shí)地從電影大國邁向電影強(qiáng)國？4月23日，第十三屆北京國際電影節(jié)“電影強(qiáng)國產(chǎn)業(yè)論壇——用電影語言講好中國故事”上，中國電影集團(tuán)公司黨委書記、董事長傅若清，博納影業(yè)總裁于冬，東京國際電影節(jié)主席安藤?？?，安樂影片總裁江志強(qiáng)，導(dǎo)演弗洛里安·亨克爾·馮·多納斯馬爾克，導(dǎo)演陸川、演員李冰冰等共聚一堂，探討了中國電影出海的新機(jī)遇。

圖片來源：組委會供圖

中國電影出海，選擇專業(yè)發(fā)行公司

華流強(qiáng)勢出海，在春節(jié)檔大片后重燃希望。

今年春節(jié)檔，《流浪地球2》和《無名》分別取得40.28億元和9.31億元的票房，但很少人知道，這兩部影片在海外也受到認(rèn)可。貓眼專業(yè)版顯示，《流浪地球2》的全球票房為5.98億美元（約41.26億人民幣），其中北美票房超過500萬元。

有一位海外影迷表示，以前常聽身邊的美國人討論《寄生蟲》《魷魚游戲》以及日本的動漫，羨慕的同時又想知道，什么時候中國也能有真正走得出去的文化產(chǎn)品？

曾創(chuàng)造海外票房紀(jì)錄的《臥虎藏龍》《英雄》的推動者江志強(qiáng)分享“爆款”打造論，最重要的是劇本。“我拍電影從來都是相信劇本，把劇本弄好了，好電影的一半就出來了”。

而中國電影出海，絕不僅僅是一個簡單的票房數(shù)字，面對人生地不熟的環(huán)境，怎么做好發(fā)行、營銷，更是我們看不見的難題。

傅若清表示，早在創(chuàng)作《流浪地球2》時，就想到了全球同步上映的宣發(fā)。他的核心點(diǎn)很簡單，上一次中國電影在口碑和票房上雙雙出海的，還是以《臥虎藏龍》和《英雄》為代表的功夫片時代。“科幻類影片，是對未來遐想的故事，他推出去或者在海外產(chǎn)生共鳴的先決條件會比一般影片強(qiáng)一些。因?yàn)榭苹闷惶裣矂∑捅就廖幕o密關(guān)聯(lián)了。”

那為何相信《流浪地球2》能獲得成功，除了對品質(zhì)的認(rèn)可，傅若清堅(jiān)定影片內(nèi)核和價(jià)值觀都關(guān)乎未來人類整體的命運(yùn)共同體。所以在確定海外發(fā)行后，中影投入大量的人力和物力，在8個國家和地區(qū)同步上映。

留給中影的時間非常短。2022年12月底，伴隨疫情管控政策的調(diào)整，中影只用了20多天的時間，完成了《流浪地球2》的拷貝傳輸、宣發(fā)人員投入等。“壓力比以往更大，但這真的體現(xiàn)了中國的硬實(shí)力。沒有當(dāng)今的自信，就不可能去幻想未來。我們沒有想到第一周，在北美、澳洲等市場的反饋超出我們意料。他們本身的電影市場非常繁榮和強(qiáng)大，也是比較排斥其他華語類的電影，看到《流浪地球2》的表現(xiàn)，我們覺得更重要的是一種輸出和國際電影市場的共識共鳴。”傅若清表示。

中國電影集團(tuán)公司黨委書記、董事長傅若清 圖片來源：組委會供圖

從電影大國邁向電影強(qiáng)國，在于冬看來有兩個重要標(biāo)志：一是本土電影在本土市場的絕對主導(dǎo)。這一點(diǎn)中國已經(jīng)做到了，在疫情之前，我國年產(chǎn)量故事片已連續(xù)5年突破800部，在2019年，我國已是世界第二大的電影生產(chǎn)國。連續(xù)十幾年，中國影片在國內(nèi)電影市場上的市場占有率超過60%，這都是成為電影大國的標(biāo)志。

此外，公司還需要努力提升中國電影的國際發(fā)行能力、出口能力跟輻射能力。關(guān)于這一點(diǎn)，傅若清稱，《流浪地球2》的發(fā)行沒有按照以往去請機(jī)構(gòu)、海外華人或者是他們的宣傳公司，而是選擇了海外專業(yè)的發(fā)行公司。據(jù)悉，《流浪地球2》的北美市場發(fā)行方是Well Go USA，這家發(fā)行方同時也是《無名》的海外發(fā)行方。“我們也在考慮與迪士尼、華納等北美五大發(fā)行公司合作進(jìn)行電影宣發(fā)。”傅若清透露。

將春節(jié)檔打造為全球檔期，讓中國電影走出去

這些年來，電影創(chuàng)作者都花了大量精力，思考布局如何將中國電影推向外海，擴(kuò)大中國電影的影響力跟輻射能力。

于冬認(rèn)為，中國電影的海外發(fā)行需要三個步驟：第一是培養(yǎng)國際買家，讓全球買家到北京電影節(jié)來看中國影片。當(dāng)年，于冬他們就是背著拷貝去美國電影市場找買家。“韓國電影崛起就是這樣的，他們曾經(jīng)把全球買家請到釜山電影節(jié)，便宜到1萬美金10部電影全部拿走。買家買回去賺錢后，就變成一個好生意，他再來后就能逐漸漲價(jià)了。”

在這一點(diǎn)上，北影節(jié)早已有所動作。消息顯示，早在第一屆北影節(jié)，二十世紀(jì)?？怂?、韓國CJ娛樂等至少100家國際電影公司或機(jī)構(gòu)來北京洽談合作，有150位國際電影片商選購了中國國產(chǎn)影片。第二屆北影節(jié)上，美國迪士尼、美國二十世紀(jì)福克斯、日本東寶株式會社等國際知名電影公司，以及《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆來北京參加論壇，一起探討中外電影合作之路。全球片商坐在一起，正是推動中國電影“借船出海”的路徑之一。

東京國際電影節(jié)主席安藤?？嫡J(rèn)為，中日電影交流的高潮時期是上世紀(jì)八十年代，他當(dāng)時接觸到大量中國優(yōu)秀影片后非常感動，覺得中國電影有一種特別的新鮮感，比如《黃土地》《芙蓉鎮(zhèn)》《紅高粱》《霸王別姬》等，這些作品至今都銘記于心。當(dāng)時很多日本電影也被介紹到了中國，比如《追捕》《望鄉(xiāng)》《砂之器》《幸福的黃手帕》等等，這些電影在中國上映后也受到影迷的熱愛。“東方文化作為一個整體，具有非常獨(dú)特的文化意識、美學(xué)意識，所以我們的電影也擁有獨(dú)特的價(jià)值感。世界是一個正在發(fā)生巨變的世界，我們通過電影語言把東方文化推到臺前來，既要尊重東方文化的價(jià)值觀、美學(xué)價(jià)值觀，也要接受新時代新的價(jià)值觀，也就是說既要傳承傳統(tǒng)文化精髓，同時也要共融新的時代文化”。

東京國際電影節(jié)主席安藤裕康 圖片來源：組委會供圖

海外發(fā)行的第二個步驟，于冬認(rèn)為是國際合拍，雙方都出錢，共同拿出市場發(fā)行能力，先預(yù)售先投資，提前捆綁發(fā)行捆綁利益。第三步，是要打造成熟的國際檔期，這也是真正融入世界市場最重要的一步。

今年的春節(jié)檔，讓于冬看到中國電影已經(jīng)具備春節(jié)檔全球同步的能力。他建議，每年2月份，大家集中打造春節(jié)檔檔期，就像好萊塢電影打造圣誕節(jié)。“春節(jié)檔實(shí)際上是全球相對較弱的時期，但是對中國人來講，是全球同步觀影的一個機(jī)會，全球有7000萬華人，很多人都希望能同步看到中國大片。”

具體而言，我們可以從50個城市推廣到100個城市，直到200個城市，去打造成熟的發(fā)行檔期。“中國電影的全球化需要長時間業(yè)界同仁的共同努力，我們也需要把世界電影拿到中國市場來放映。形成快速增長的市場同時，我們也結(jié)交了全球的共同朋友。終有一天我們把全球的電影人請到中國來拍電影，來拍中國故事電影。”

博納影業(yè)總裁于冬 圖片來源：組委會供圖

《竊聽風(fēng)暴》的導(dǎo)演弗洛里安·亨克爾·馮·多納斯馬爾克談到中國電影在海外國際聲譽(yù)的提高，“我認(rèn)為現(xiàn)在中國電影從國際聲譽(yù)來說已經(jīng)處在一個至高點(diǎn)了。中國已經(jīng)能夠堅(jiān)持去建立自己的電影架構(gòu)，讓人們遵循自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，就像張藝謀導(dǎo)演和陸川導(dǎo)演現(xiàn)今所做的一樣”。

中國電影的發(fā)行走到了需要改變的時候。“外界總覺得，我們很有錢，預(yù)算很高，但我們很多畫面跟鏡頭，不是光用錢做出來的，我們更應(yīng)該關(guān)注的是人文表達(dá)，寫中國人的故事，講好中國故事。”于冬補(bǔ)充道，中國電影走出去，還要注意知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。