傅若清、于冬“支招”中國(guó)電影走出去：海外有7000萬(wàn)華人，春節(jié)檔可以打造為全球檔期

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

自《英雄》《臥虎藏龍》之后，中國(guó)電影許久未打響海外聲音。

直到今年春節(jié)檔后，《流浪地球2》《無(wú)名》等影片成功出海，海外票房均超百萬(wàn)美元。海外觀眾再看中國(guó)電影，不僅僅有武俠片、功夫片，中國(guó)的科幻電影、諜戰(zhàn)電影同樣出色，同樣具有中國(guó)特色內(nèi)核。

但是，中國(guó)電影出海，面對(duì)國(guó)外復(fù)雜環(huán)境，在這過(guò)程中，我們?nèi)绾胃鼒?jiān)實(shí)地從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó)？4月23日，第十三屆北京國(guó)際電影節(jié)“電影強(qiáng)國(guó)產(chǎn)業(yè)論壇——用電影語(yǔ)言講好中國(guó)故事”上，中國(guó)電影集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)傅若清，博納影業(yè)總裁于冬，東京國(guó)際電影節(jié)主席安藤裕康，安樂(lè)影片總裁江志強(qiáng)，導(dǎo)演弗洛里安·亨克爾·馮·多納斯馬爾克，導(dǎo)演陸川、演員李冰冰等共聚一堂，探討了中國(guó)電影出海的新機(jī)遇。

圖片來(lái)源：組委會(huì)供圖

中國(guó)電影出海，選擇專(zhuān)業(yè)發(fā)行公司

華流強(qiáng)勢(shì)出海，在春節(jié)檔大片后重燃希望。

今年春節(jié)檔，《流浪地球2》和《無(wú)名》分別取得40.28億元和9.31億元的票房，但很少人知道，這兩部影片在海外也受到認(rèn)可。貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《流浪地球2》的全球票房為5.98億美元（約41.26億人民幣），其中北美票房超過(guò)500萬(wàn)元。

有一位海外影迷表示，以前常聽(tīng)身邊的美國(guó)人討論《寄生蟲(chóng)》《魷魚(yú)游戲》以及日本的動(dòng)漫，羨慕的同時(shí)又想知道，什么時(shí)候中國(guó)也能有真正走得出去的文化產(chǎn)品？

曾創(chuàng)造海外票房紀(jì)錄的《臥虎藏龍》《英雄》的推動(dòng)者江志強(qiáng)分享“爆款”打造論，最重要的是劇本。“我拍電影從來(lái)都是相信劇本，把劇本弄好了，好電影的一半就出來(lái)了”。

而中國(guó)電影出海，絕不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的票房數(shù)字，面對(duì)人生地不熟的環(huán)境，怎么做好發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)，更是我們看不見(jiàn)的難題。

傅若清表示，早在創(chuàng)作《流浪地球2》時(shí)，就想到了全球同步上映的宣發(fā)。他的核心點(diǎn)很簡(jiǎn)單，上一次中國(guó)電影在口碑和票房上雙雙出海的，還是以《臥虎藏龍》和《英雄》為代表的功夫片時(shí)代。“科幻類(lèi)影片，是對(duì)未來(lái)遐想的故事，他推出去或者在海外產(chǎn)生共鳴的先決條件會(huì)比一般影片強(qiáng)一些。因?yàn)榭苹闷惶裣矂∑?，它和本土文化太緊密關(guān)聯(lián)了。”

那為何相信《流浪地球2》能獲得成功，除了對(duì)品質(zhì)的認(rèn)可，傅若清堅(jiān)定影片內(nèi)核和價(jià)值觀都關(guān)乎未來(lái)人類(lèi)整體的命運(yùn)共同體。所以在確定海外發(fā)行后，中影投入大量的人力和物力，在8個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步上映。

留給中影的時(shí)間非常短。2022年12月底，伴隨疫情管控政策的調(diào)整，中影只用了20多天的時(shí)間，完成了《流浪地球2》的拷貝傳輸、宣發(fā)人員投入等。“壓力比以往更大，但這真的體現(xiàn)了中國(guó)的硬實(shí)力。沒(méi)有當(dāng)今的自信，就不可能去幻想未來(lái)。我們沒(méi)有想到第一周，在北美、澳洲等市場(chǎng)的反饋超出我們意料。他們本身的電影市場(chǎng)非常繁榮和強(qiáng)大，也是比較排斥其他華語(yǔ)類(lèi)的電影，看到《流浪地球2》的表現(xiàn)，我們覺(jué)得更重要的是一種輸出和國(guó)際電影市場(chǎng)的共識(shí)共鳴。”傅若清表示。

中國(guó)電影集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)傅若清 圖片來(lái)源：組委會(huì)供圖

從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó)，在于冬看來(lái)有兩個(gè)重要標(biāo)志：一是本土電影在本土市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)。這一點(diǎn)中國(guó)已經(jīng)做到了，在疫情之前，我國(guó)年產(chǎn)量故事片已連續(xù)5年突破800部，在2019年，我國(guó)已是世界第二大的電影生產(chǎn)國(guó)。連續(xù)十幾年，中國(guó)影片在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上的市場(chǎng)占有率超過(guò)60%，這都是成為電影大國(guó)的標(biāo)志。

此外，公司還需要努力提升中國(guó)電影的國(guó)際發(fā)行能力、出口能力跟輻射能力。關(guān)于這一點(diǎn)，傅若清稱，《流浪地球2》的發(fā)行沒(méi)有按照以往去請(qǐng)機(jī)構(gòu)、海外華人或者是他們的宣傳公司，而是選擇了海外專(zhuān)業(yè)的發(fā)行公司。據(jù)悉，《流浪地球2》的北美市場(chǎng)發(fā)行方是Well Go USA，這家發(fā)行方同時(shí)也是《無(wú)名》的海外發(fā)行方。“我們也在考慮與迪士尼、華納等北美五大發(fā)行公司合作進(jìn)行電影宣發(fā)。”傅若清透露。

將春節(jié)檔打造為全球檔期，讓中國(guó)電影走出去

這些年來(lái)，電影創(chuàng)作者都花了大量精力，思考布局如何將中國(guó)電影推向外海，擴(kuò)大中國(guó)電影的影響力跟輻射能力。

于冬認(rèn)為，中國(guó)電影的海外發(fā)行需要三個(gè)步驟：第一是培養(yǎng)國(guó)際買(mǎi)家，讓全球買(mǎi)家到北京電影節(jié)來(lái)看中國(guó)影片。當(dāng)年，于冬他們就是背著拷貝去美國(guó)電影市場(chǎng)找買(mǎi)家。“韓國(guó)電影崛起就是這樣的，他們?cè)?jīng)把全球買(mǎi)家請(qǐng)到釜山電影節(jié)，便宜到1萬(wàn)美金10部電影全部拿走。買(mǎi)家買(mǎi)回去賺錢(qián)后，就變成一個(gè)好生意，他再來(lái)后就能逐漸漲價(jià)了。”

在這一點(diǎn)上，北影節(jié)早已有所動(dòng)作。消息顯示，早在第一屆北影節(jié)，二十世紀(jì)?？怂?、韓國(guó)CJ娛樂(lè)等至少100家國(guó)際電影公司或機(jī)構(gòu)來(lái)北京洽談合作，有150位國(guó)際電影片商選購(gòu)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)影片。第二屆北影節(jié)上，美國(guó)迪士尼、美國(guó)二十世紀(jì)福克斯、日本東寶株式會(huì)社等國(guó)際知名電影公司，以及《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆來(lái)北京參加論壇，一起探討中外電影合作之路。全球片商坐在一起，正是推動(dòng)中國(guó)電影“借船出海”的路徑之一。

東京國(guó)際電影節(jié)主席安藤?？嫡J(rèn)為，中日電影交流的高潮時(shí)期是上世紀(jì)八十年代，他當(dāng)時(shí)接觸到大量中國(guó)優(yōu)秀影片后非常感動(dòng)，覺(jué)得中國(guó)電影有一種特別的新鮮感，比如《黃土地》《芙蓉鎮(zhèn)》《紅高粱》《霸王別姬》等，這些作品至今都銘記于心。當(dāng)時(shí)很多日本電影也被介紹到了中國(guó)，比如《追捕》《望鄉(xiāng)》《砂之器》《幸福的黃手帕》等等，這些電影在中國(guó)上映后也受到影迷的熱愛(ài)。“東方文化作為一個(gè)整體，具有非常獨(dú)特的文化意識(shí)、美學(xué)意識(shí)，所以我們的電影也擁有獨(dú)特的價(jià)值感。世界是一個(gè)正在發(fā)生巨變的世界，我們通過(guò)電影語(yǔ)言把東方文化推到臺(tái)前來(lái)，既要尊重東方文化的價(jià)值觀、美學(xué)價(jià)值觀，也要接受新時(shí)代新的價(jià)值觀，也就是說(shuō)既要傳承傳統(tǒng)文化精髓，同時(shí)也要共融新的時(shí)代文化”。

東京國(guó)際電影節(jié)主席安藤裕康 圖片來(lái)源：組委會(huì)供圖

海外發(fā)行的第二個(gè)步驟，于冬認(rèn)為是國(guó)際合拍，雙方都出錢(qián)，共同拿出市場(chǎng)發(fā)行能力，先預(yù)售先投資，提前捆綁發(fā)行捆綁利益。第三步，是要打造成熟的國(guó)際檔期，這也是真正融入世界市場(chǎng)最重要的一步。

今年的春節(jié)檔，讓于冬看到中國(guó)電影已經(jīng)具備春節(jié)檔全球同步的能力。他建議，每年2月份，大家集中打造春節(jié)檔檔期，就像好萊塢電影打造圣誕節(jié)。“春節(jié)檔實(shí)際上是全球相對(duì)較弱的時(shí)期，但是對(duì)中國(guó)人來(lái)講，是全球同步觀影的一個(gè)機(jī)會(huì)，全球有7000萬(wàn)華人，很多人都希望能同步看到中國(guó)大片。”

具體而言，我們可以從50個(gè)城市推廣到100個(gè)城市，直到200個(gè)城市，去打造成熟的發(fā)行檔期。“中國(guó)電影的全球化需要長(zhǎng)時(shí)間業(yè)界同仁的共同努力，我們也需要把世界電影拿到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)放映。形成快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)同時(shí)，我們也結(jié)交了全球的共同朋友。終有一天我們把全球的電影人請(qǐng)到中國(guó)來(lái)拍電影，來(lái)拍中國(guó)故事電影。”

博納影業(yè)總裁于冬 圖片來(lái)源：組委會(huì)供圖

《竊聽(tīng)風(fēng)暴》的導(dǎo)演弗洛里安·亨克爾·馮·多納斯馬爾克談到中國(guó)電影在海外國(guó)際聲譽(yù)的提高，“我認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)電影從國(guó)際聲譽(yù)來(lái)說(shuō)已經(jīng)處在一個(gè)至高點(diǎn)了。中國(guó)已經(jīng)能夠堅(jiān)持去建立自己的電影架構(gòu)，讓人們遵循自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，就像張藝謀導(dǎo)演和陸川導(dǎo)演現(xiàn)今所做的一樣”。

中國(guó)電影的發(fā)行走到了需要改變的時(shí)候。“外界總覺(jué)得，我們很有錢(qián)，預(yù)算很高，但我們很多畫(huà)面跟鏡頭，不是光用錢(qián)做出來(lái)的，我們更應(yīng)該關(guān)注的是人文表達(dá)，寫(xiě)中國(guó)人的故事，講好中國(guó)故事。”于冬補(bǔ)充道，中國(guó)電影走出去，還要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。