以前游客下站就走不過夜，這座“小透明”省會今年人擠人：大學(xué)生正一波波趕來…

每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 劉艷美 盧祥勇    

城市的“網(wǎng)紅焦慮”正愈演愈烈。

從文旅局長們“花式內(nèi)卷”，到《狂飆》帶火江門，再到淄博燒烤持續(xù)刷屏……吸引流量、快速出圈，成為地方政府競相追逐的目標(biāo)。眼下，又一個曾經(jīng)的“小透明”省會正悄悄入局——

“感覺全世界的人都來南昌了”“南昌全是人人人人人人人人人人”“南昌成新晉網(wǎng)紅城市了嗎”……社交媒體上，南昌“特種兵式旅游”攻略更是討論不斷，許多當(dāng)?shù)厝酥焙簟拔叶紱]有去過這么多景點”。

藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾預(yù)言，“每個人都能成名 15 分鐘，每個人也都能在 15 分鐘內(nèi)出名?！边@句話對城市而言同樣適用。

一年前，向來“低調(diào)”的南昌還曾因有大學(xué)生建議其打造網(wǎng)紅城市引發(fā)關(guān)注；而隨著“特種兵式旅游”火出圈，這座初嘗網(wǎng)紅滋味的城市，已不滿足于僅僅“被看見”。

在不久前的南昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，南昌市委書記李紅軍要求：“推動南昌市旅游業(yè)全面升溫、創(chuàng)新發(fā)展，努力把南昌建設(shè)成為全省旅游中心城市和國內(nèi)重要、國際知名旅游目的地。”

這對于眼下的南昌而言，是提振消費(fèi)的重要抓手，也是建設(shè)“強(qiáng)省會”的新考驗。

被看見

“最近游客確實很多，珠寶街的綠豆餅排了一下午都沒排到?！蹦喜髮W(xué)研究生符小艷告訴記者，已經(jīng)記不清南昌是什么時候火起來的，但可以肯定的是珠寶街一帶先火，附近的豬血湯、南昌拌粉和瓦罐湯等網(wǎng)紅小吃對年輕人很有吸引力。

“大家憋得太久了?！痹诜∑G看來，疫情之后，長沙、武漢、南昌三地大學(xué)生的“交換旅游”，是南昌“火起來”的核心原因。

網(wǎng)友發(fā)布在社交媒體上的旅游攻略

各大視頻資訊平臺上，三地“交換游”已經(jīng)形成多個熱點。周末，稱作“長沙武漢南昌大學(xué)生交換日”；交換旅游的大學(xué)生，稱作“長沙武漢南昌交換生”……

公開信息顯示，2022年，武漢、長沙、南昌在校大學(xué)生人數(shù)分別為113.54萬人、76.24萬人、76.25萬人，研究生分別為19.76萬人、8.66萬人、5.22萬人。三座省會城市兩兩之間相距都在300公里左右，已經(jīng)依托京廣高鐵和滬昆高鐵形成“一個半小時通勤圈”，往來十分便捷。

這也是長沙、武漢和南昌能夠形成“交換游”的基礎(chǔ)條件。

在中部三座省會“交換游”的同時，長沙、武漢、南昌亦成為越來越多“特種兵式旅游”的目的地?！坝∠笞钌畹氖请蹰w，因為我很喜歡王勃的《滕王閣序》?！眮碜陨钲诘拇髮W(xué)生彭小魚告訴記者，滕王閣吸引了很多人排隊背誦。

3月29日，他在社交媒體上發(fā)布動態(tài)“特種兵旅游，四天四省”，還附上四張車票（K9218深圳-長沙；K642長沙-武昌；T167武昌-南昌；K133南昌-深圳）。這些車票均為普速列車，且時段集中在晚上9點到次日8點之間，“白天玩，晚上火車去下一站”。上千條評論中，不少人感慨，“這屆大學(xué)生真是特種兵”。

在“交換旅游”和“特種兵式旅游”的推動下，南昌逐漸成為旅游熱點，被越來越多的年輕人“看見”。

“去南昌了！國內(nèi)最高的摩天輪去了、萬壽宮歷史文化街區(qū)去了、魚尾洲公園去了，拌粉和瓦罐湯吃了、老三樣吃了……”社交平臺上，不少大學(xué)生曬出自己的“交換生”Vlog，“總要來趟南昌吧”“特種兵式旅行之南昌”等話題迅速走紅。

數(shù)據(jù)也能提供佐證。據(jù)統(tǒng)計，4月1日至5日，南昌火車站及南昌西客站到達(dá)客流達(dá)380927人次，同比增長十多倍，其中多數(shù)旅客為年輕人。

不僅如此，旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)還顯示，南昌等地成為近一周“五一”酒店訂單量增長速度最快的城市,同比平均增速超200%；此外，南昌與福州、蘭州、威海等地租車訂單增速排名靠前，成為今年“五一”自駕游新晉目的地。

很努力

一個更直觀的數(shù)據(jù)是，今年一季度，南昌旅游總?cè)舜芜_(dá)到5562.71萬，旅游總收入達(dá)到495.08億元。與2022年（2.05億人次、1399.33億元）相比，僅一季度已經(jīng)完成全年35%的旅游收入，被當(dāng)?shù)孛襟w形容為“旅游市場迎來爆發(fā)式增長”。

南昌秋水廣場 圖片來源：南昌發(fā)布

這背后不乏當(dāng)?shù)卣呐?。過去一年，南昌建設(shè)文旅重大重點項目達(dá)65個，總投資達(dá)2401.4億元。在文旅融合背景下，舉辦迎春煙花晚會，創(chuàng)建4家國家級旅游景區(qū)，滕王閣景區(qū)、海昏侯國遺址公園入選省級智慧景區(qū)……

商務(wù)部研究院電商所副研究員洪勇對記者表示，疫情之后，旅游業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展備受關(guān)注。一方面，南昌市政府不斷加大對旅游業(yè)的支持和投入，通過一些列優(yōu)惠政策和活動吸引游客；另一方面，積極推動夜經(jīng)濟(jì)和夜間旅游的發(fā)展，進(jìn)一步提高了南昌旅游的知名度和吸引力。

4月12日，在2023年南昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，南昌市委書記李紅軍表示，要推動南昌市旅游業(yè)全面升溫、創(chuàng)新發(fā)展，努力把南昌建設(shè)成為全省旅游中心城市和國內(nèi)重要、國際知名旅游目的地。

“全面升溫、創(chuàng)新發(fā)展”，直白地點出當(dāng)下南昌對旅游業(yè)的期待?！督魅請蟆吠嘎哆€更為具象的指標(biāo)——力爭到2025年，旅游接待人次和綜合收入在2022年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)“倍增”“翻番”，旅游產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)增幅進(jìn)入全國第一方陣。

據(jù)此粗略估算，2025年南昌市旅游人次和綜合收入要分別達(dá)到4億人次、2700億元。對于南昌而言，這并不是一個容易的目標(biāo)。

且不論長沙、武漢等網(wǎng)紅城市，即便在江西省內(nèi)，南昌的旅游業(yè)優(yōu)勢也不甚明顯。比如，在全省14家5A級景區(qū)中，上饒有三清山、龜峰、婺源江灣3家，九江有廬山、廬山西海2家，而南昌僅有滕王閣入圍。

“在江西旅游業(yè)界，南昌一直是個旅游中轉(zhuǎn)站的地方，很多游客到南昌下了飛機(jī)、高鐵，不是去三清山、婺源，就是去廬山、井岡山，很少能有游客在南昌過夜?！?019年4月，江西財經(jīng)大學(xué)旅游發(fā)展研究中心主任鄒勇文曾談到。

從數(shù)據(jù)上看，南昌旅游業(yè)相對上饒、九江等城市，也缺乏“統(tǒng)治力”。2020年，南昌、九江、上饒旅游綜合收入分別為1475.24億元、1779.44億元、2194.5億元，南昌明顯遜于后兩座城市；2022年，三市旅游綜合收入分別為1399.33億元、866億元、2301.6億元。雖然九江被南昌超越，但上饒依然領(lǐng)先南昌一個身位。

去年3月，《南昌市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》）直言，對標(biāo)周邊省會城市，南昌仍然存在諸多短板：

比如，“總體發(fā)展水平和質(zhì)量不高，市域旅游交通接駁不暢、星級酒店數(shù)量偏少、從業(yè)人員素質(zhì)不高、旅游商品特色不顯等旅游要素問題，成為當(dāng)前文旅高質(zhì)量發(fā)展的主要制約因素?！?/span>

要抱團(tuán)

今年的政府工作報告指出，要著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。作為接觸性、集聚性、流動性較強(qiáng)的行業(yè)，文旅消費(fèi)的提振尤其受到各地重視。

圖片來源：南昌發(fā)布

公開信息顯示，湖北、湖南、江西、貴州等中西部省份，都提出將旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長的“新引擎”，建設(shè)“世界旅游目的地”等目標(biāo)。其中，湖南、湖北和江西還分別提出2025年旅游總收入超過1.1萬億、1萬億和1.2萬億。

去年12月，長江中游三省旅游一卡通在三座省會城市同步上線，這被視作三地在文旅領(lǐng)域“抱團(tuán)”的開始。長沙、武漢和南昌三座中心城市顯然要承擔(dān)重任?！疤胤N兵式旅游”帶動的城市“打包游”，顯示出抱團(tuán)發(fā)展的潛力所在。

對江西省內(nèi)而言，同樣如此。在財經(jīng)評論員張雪峰看來，南昌打造全省旅游中心城市，對“強(qiáng)省會”戰(zhàn)略有著重要的意義，不僅可以提升南昌的城市形象和知名度，還能帶動周邊城市旅游業(yè)發(fā)展，形成旅游產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

江西知名旅游資源存在著分散性、互補(bǔ)性強(qiáng)等特點，從5A級景區(qū)分布來看，除上饒、九江外，南昌（滕王閣）、吉安（井岡山）、鷹潭（龍虎山）、景德鎮(zhèn)（古窯民俗博覽區(qū)）、瑞金（共和國搖籃旅游區(qū)）、宜春（明月山）、撫州（大覺山）、萍鄉(xiāng)（武功山）和贛州（三百山）各有1家。

志在打造“全省旅游中心城市”的南昌，可以依托“集散地”優(yōu)勢，協(xié)同周邊地市提升大南昌旅游圈整體競爭力。上述《規(guī)劃》中亦直言，雖然有便捷的交通區(qū)位優(yōu)勢，但是南昌長期只是扮演旅游中轉(zhuǎn)站的角色，“過境不過夜”是南昌旅游的一大痛點。在大南昌都市圈的視野下，南昌中心與九江、撫州兩支點通過“點-軸”結(jié)構(gòu)聯(lián)動，有望發(fā)揮大南昌都市文化和旅游圈在全省的示范作用。

其中，九江依托廬山、鄱陽湖、廬山西海等世界級文旅資源，補(bǔ)齊南昌文化旅游中“世界遺產(chǎn)”缺乏的短板，建設(shè)向北引客先行區(qū)；撫州依托湯顯祖、王安石等文化名片,補(bǔ)齊南昌戲曲人文資源短板，建設(shè)向東南引客先行區(qū)。

“南昌后續(xù)應(yīng)該繼續(xù)聯(lián)動周邊城市共同發(fā)展壯大旅游業(yè)，協(xié)同開發(fā)旅游資源，聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品等，提升整體區(qū)域旅游的競爭力和在全國市場的吸引力。”Co-Found智庫秘書長張新原對記者分析，應(yīng)當(dāng)從文化旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)推廣，歷史文化旅游資源的保護(hù)和利用，以及具有創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)思維的人才引育等方面重點發(fā)力。

對于南昌而言，能否把握“被看見”的契機(jī)，進(jìn)一步凝練出自身文化旅游特色I(xiàn)P，強(qiáng)化自身旅游集散功能，乃至與南昌都市圈內(nèi)城市共同做大文化旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為一個繞不開的問題。（文中符小艷、彭小魚為化名）

記者|淡忠奎?編輯|劉艷美?盧祥勇 杜恒峰

校對|王月龍

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