每日經(jīng)濟新聞 2023-04-14 15:47:17
◎文化營銷成為茅臺經(jīng)營發(fā)展過程中的關(guān)鍵一環(huán)―作為文創(chuàng)產(chǎn)品中最重要的一款,生肖IP顯然是重中之重。
每經(jīng)記者 熊嘉楠 每經(jīng)編輯 文多
文化自信和文化表達正在成為酒業(yè)核心品質(zhì)表達的重要組成。
4月12日,有著“行業(yè)風向標”之稱的全國糖酒商品交易會在成都開幕,隨著消費的逐漸復蘇,本屆糖酒會成為各大酒企“亮相”的重要平臺?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到,與往年不同的是,“文化營銷”成為今年糖酒會酒企爭相布局的重點。
糖酒會開幕當日,貴州茅臺酒(癸卯兔年)鑒賞會在成都舉辦?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到,這是貴州茅臺兔茅鑒賞會全國首站,也是繼去年虎茅全國文化鑒賞會后的第二次生肖酒活動。
活動中,茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁,貴州茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理、貴州茅臺酒銷售公司黨委書記董事長王曉維現(xiàn)身參會,同時還邀請了中國作家協(xié)會副主席、四川省作家協(xié)會主席、茅盾文學獎、魯迅文學獎獲得者,著名作家阿來為現(xiàn)場嘉賓。
圖片來源:企業(yè)提供
貴州茅臺在全國糖酒會期間舉辦了一場生肖酒線下活動。
相較于其他酒企頻繁密集走動,茅臺這次糖酒會并未通過刷“存在感”提高聲量。為何茅臺如此看重生肖IP?
自2022年2月首創(chuàng)營銷“美時代”概念以及提出“五合營銷法”以來,文化營銷成為茅臺經(jīng)營發(fā)展過程中的關(guān)鍵一環(huán)。作為文創(chuàng)產(chǎn)品中最重要的一款,生肖IP顯然是重中之重。
茅臺生肖IP是行業(yè)率先講中國酒文化與傳統(tǒng)文化相融并創(chuàng)新的產(chǎn)品,也在業(yè)內(nèi)引起各大酒企的爭相布局。迄今為止,貴州茅臺生肖酒已經(jīng)上市發(fā)布了10款。自2014年以來,茅臺生肖酒的市場價值持續(xù)走高。隨著兩年后12款茅臺生肖酒成套集齊,茅臺生肖文化的IP效應(yīng)也將隨之擴大釋放。
去年,虎茅文化鑒賞便在成都、廈門、上海、太原、杭州陸續(xù)舉辦,“虎茅走中國”IP效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。據(jù)介紹,今年“兔茅”接棒,在品鑒+藝術(shù)展的沉浸形式上再次升級,以光影+音樂+藝術(shù),挖掘茅臺生肖文化的價值。
據(jù)茅臺透露,繼成都之后,“兔茅”鑒賞會還將登陸更多城市。
圖片來源:企業(yè)提供
確實,在近幾年消費升級的趨勢下,文化賦予了白酒更高的價值屬性。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在近期指出,對白酒產(chǎn)品而言,高端就是高品質(zhì),是消費者對美酒風味的肯定、對釀造技藝的褒揚、對消費體驗的認同,對文化內(nèi)涵的傳遞。高端不應(yīng)流于表面,而是要深入消費群體中,探尋消費認知,獲得消費認同,了解消費者在高品質(zhì)美酒欣賞時的物質(zhì)和精神需求。
業(yè)內(nèi)分析認為,作為行業(yè)率先將中國酒文化與傳統(tǒng)文化相融,并進行創(chuàng)新演繹和傳播的茅臺生肖酒文化鑒賞,引領(lǐng)了中國白酒品牌建設(shè)和文化傳播。
在推出上述文創(chuàng)產(chǎn)品后,貴州茅臺還相繼推出了“二十四節(jié)氣”系列以及“茅臺1935”等帶有中國文化特色的產(chǎn)品。二十四節(jié)氣酒的打造,也將茅臺文化和中國酒文化深深植根于中國傳統(tǒng)文化當中,讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素得到充分挖掘和有效運用。
同時,數(shù)字化營銷平臺“i茅臺”以及“巽風數(shù)字世界”,對茅臺文化傳播起到了不可忽視的作用。值得一提的是,去年“i茅臺”注冊用戶超3000萬,實現(xiàn)酒類不含稅銷售收入118.83億元,毛利率95.26%。茅臺1935銷售收入也在去年突破50億元。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍近期指出,2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年,也是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年,茅臺將堅持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局,以“美”為內(nèi)核,以“美”為方向,持續(xù)走好“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路,全力推動茅臺高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè),與投資者、消費者、員工、合作伙伴攜手共建美好未來,開啟茅臺“美時代”新篇章。
封面圖片來源:視覺中國
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