每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-04-12 18:30:13
每經(jīng)編輯 黃勝
據(jù)銀柿財經(jīng)，4月12日，有截圖顯示知名公關(guān)及廣告服務(wù)商藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）華東區(qū)總部運(yùn)營采購部下發(fā)郵件稱“為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，管理層決定無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出。”
對此，銀柿財經(jīng)致電藍(lán)色光標(biāo)證券部，工作人員稱，相關(guān)郵件內(nèi)容屬實(shí)。但對于AIGC(生成式AI技術(shù))工具的應(yīng)用細(xì)節(jié)，該工作人員稱無法立刻回應(yīng)，建議發(fā)郵件咨詢。
4月11日，藍(lán)色光標(biāo)在互動平臺表示，今日已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可，目前微軟云上線的是OpenAI ChatGPT（GPT-3.5）的相關(guān)服務(wù)。微軟云尚未提供GPT-4服務(wù)，當(dāng)微軟部署完成GPT-4的相關(guān)服務(wù)后，藍(lán)色光標(biāo)即可同步使用。
有投資者在投資者互動平臺提問：請問公司成為微軟的廣告代理商，是否已經(jīng)取得相關(guān)業(yè)務(wù)收益？中國國內(nèi)商家和客戶是否可以通過公司的服務(wù)在ChatGPT上或者微軟的搜索引擎或者瀏覽器等上面投放廣告？
藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）4月12日在投資者互動平臺表示，公司已與微軟商業(yè)化廣告達(dá)成核心代理戰(zhàn)略合作，微軟的廣告代理業(yè)務(wù)在一季度已取得收益， 探索New Bing給出海廣告主帶來了更多新的可能，同時也開啟了未來共同探索AIGC的新方向！
今年1月，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布2022年年度業(yè)績預(yù)告，報告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損180,000萬元–220,000萬元，較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧。
藍(lán)色光標(biāo)作為知名4A廣告公司，一直享有較高市場地位。根據(jù)全球權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu) PRovoke發(fā)的2022全球排名，藍(lán)色光標(biāo)位列全球營銷控股集團(tuán)第8名，是唯一一家進(jìn)入全球前十的中國企業(yè)。在全球權(quán)威廣告營銷行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)WARC的榜單中，藍(lán)色光標(biāo)更是連續(xù)7年躋身 WARC“全球最佳控股公司”TOP10。
今年4月，界面新聞推出2023年度本土創(chuàng)新公關(guān)公司榜單，旨在發(fā)掘和展示在中國市場不斷創(chuàng)新、砥礪前行的本土從業(yè)者。在榜單上，藍(lán)色光標(biāo)、朗知傳媒、宣亞國際分列前三位，共有10家公司入選。
然而近兩年公司卻進(jìn)入增長乏力的怪圈，盈利能力也持續(xù)下滑。2020年至2022年，公司前三季度營收分別為288.58億元、314.83億元和265.72億元，增速分別為46.58%、9.10%和-15.60%。其毛利率更是因早早進(jìn)入下行通道廣受詬病，從2013年的34.52%跌至2022年三季度的4.99%。而究其原因，是公司為保證客戶與媒體合作關(guān)系的穩(wěn)定，因此犧牲了部分毛利與凈利。
同時，從業(yè)務(wù)角度看，根據(jù)2022年半年報，公司的直接類客戶、代理類客戶數(shù)量分別為3920家、452家，而上年同期為3993家、522家，均出現(xiàn)下滑。
公司或許早已看到風(fēng)險，因此積極尋求創(chuàng)新變革。2022年，藍(lán)色光標(biāo)開展了對元宇宙以及“營+銷”等新興業(yè)務(wù)進(jìn)行了投入和布局。
而除了元宇宙外，藍(lán)色光標(biāo)還涉及了最近爆火的AIGC概念。去年11月21日，公司在投資者互動平臺上稱，其AIGC布局包括“分身有數(shù)”，“藍(lán)標(biāo)智播”等AI產(chǎn)品，也涵蓋“銷博特”等多人協(xié)同創(chuàng)作平臺。公司參與制定的數(shù)字人國際標(biāo)準(zhǔn)已在ITU-T成功立項(xiàng)，與中國廣告協(xié)會合作擬定中國營銷NFT標(biāo)準(zhǔn)的專項(xiàng)工作組也已啟動。此外，公司參投了北京華夏明珠網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)有限公司，在國家林業(yè)與草原局指導(dǎo)下，探索更多新技術(shù)與綠色中國、綠色經(jīng)濟(jì)的虛實(shí)融合。截至11月，web3.0業(yè)務(wù)經(jīng)營主體已取得包括區(qū)塊鏈服務(wù)網(wǎng)信辦備案證明等在內(nèi)的10項(xiàng)經(jīng)營資質(zhì)，正持續(xù)為品牌、IP、文化機(jī)構(gòu)、景區(qū)等領(lǐng)域的合作伙伴提供服務(wù)。
據(jù)《今日美國》報道，從谷歌搜索引擎到Alexa、Siri這樣的數(shù)字助理，再到ChatGPT，這種新的生成式AI背后的想法，是它可以重塑一切，完成信息編寫、內(nèi)容創(chuàng)建、客戶服務(wù)聊天機(jī)器人、研究、法律文件等方面的大部分繁重工作。
ChatGPT的迅速普及有可能顛覆許多行業(yè)。紐約大學(xué)計算機(jī)科學(xué)與電氣工程副教授Chinmay Hegde認(rèn)為，新聞、高等教育、圖形和軟件設(shè)計等行業(yè)的某些工作——這些工作有被AI代替的風(fēng)險。他同時表示，ChatGPT目前的狀態(tài)“非常非常好，但并不完美”。
圖片來源：視覺中國
以新聞媒體為例，衛(wèi)報早在2020年就讓GPT軟件撰寫了一篇文章——結(jié)果喜憂參半。“復(fù)制編輯當(dāng)然是它非常擅長的事情。總結(jié)一下，使文章簡潔明了，這確實(shí)做得很好，”Hegde說，但一個主要缺點(diǎn)是該工具無法有效地進(jìn)行事實(shí)核查。
但為什么Buzzfeed看到了與OpenAI合作的可能性？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱Buzzfeed官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站許多文章以類似《50美元以下的50件好貨》為標(biāo)題，ChatGPT強(qiáng)大的信息集合能力的確會幫助類似內(nèi)容的產(chǎn)出。
在教育領(lǐng)域，《紐約郵報》則指出，教授和教師可能被人工智能課程取代。實(shí)際上，去年12月，《自然》雜志就已經(jīng)有了先見之明，發(fā)表了一篇名為《ChatGPT能寫優(yōu)秀的論文——教授應(yīng)該擔(dān)心嗎？》的文章。英國牛津互聯(lián)網(wǎng)研究所的學(xué)者Sandra Wachte擔(dān)心，如果學(xué)生們開始使用 ChatGPT，這不僅是“外包”了他們的論文寫作，還會“外包”他們的思維。
不過，新澤西州普林斯頓大學(xué)的計算機(jī)科學(xué)家Arvind Narayanan則認(rèn)為，ChatGPT尚不能做到批判性思維或推理，而這最終可能會鼓勵學(xué)生更多地獨(dú)立思考。
在金融方面，戈利薩諾計算與信息科學(xué)學(xué)院計算與信息科學(xué)系博士Pengcheng Shi認(rèn)為，華爾街可能會在未來幾年看到許多工作崗位被裁掉。“我絕對認(rèn)為（它會影響）交易方面。在一家投資銀行，人們從大學(xué)畢業(yè)后，花兩三年時間像機(jī)器人一樣做Excel工作，你可以讓人工智能來，”他解釋道，但是，關(guān)鍵的金融和經(jīng)濟(jì)決策很可能不會被機(jī)器替代。
與此同時，ChatGPT也引發(fā)了許多新的倫理問題。華盛頓大學(xué)語言學(xué)教授Emily Bender稱：“OpenAI在如何使用數(shù)據(jù)方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠透明，如果用戶輸入的數(shù)據(jù)被用于訓(xùn)練，我預(yù)計企業(yè)會這樣想：在廣泛使用ChatGPT幾個月后，是否可能通過精心設(shè)計的提示來獲取公司的機(jī)密信息？”
“這不是狼來了。”Pengcheng Shi說道，“狼就在門口。”
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封面圖片來源：視覺中國-VCG111421152864
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