擁抱光明 全面復(fù)興 白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)暨全興崛起機(jī)遇論壇在成都盛大啟幕

過去的2022年，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，終端動(dòng)銷不暢，渠道庫存偏高，部分酒企業(yè)績?cè)鏊俜啪?，資本市場(chǎng)上去年10月下旬的白酒股“集體閃崩”仍讓不少人記憶猶新。今年兩會(huì)，國家將“擴(kuò)內(nèi)需，促銷費(fèi)”作為今年的關(guān)鍵任務(wù)。隨著今年消費(fèi)的逐步復(fù)蘇，中國酒業(yè)迎來全新發(fā)展周期。

在此背景下，3月30日，由中國酒類流通協(xié)會(huì)和上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司聯(lián)合主辦，四川全興酒業(yè)有限公司承辦的“白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)暨全興崛起機(jī)遇論壇”在成都舉辦。

多位酒類協(xié)會(huì)專家、行業(yè)學(xué)者及商家代表在會(huì)議中對(duì)白酒未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研判，發(fā)掘全興品牌在未來可能的跨越式薄發(fā)機(jī)會(huì)點(diǎn)，探討濃香品類未來的大市場(chǎng)走向，為企業(yè)的發(fā)展提供多維導(dǎo)航及可參考性建議。全興釀造生產(chǎn)基地所在的蒲江縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了論壇前的閉門交流會(huì)。

會(huì)議還邀請(qǐng)了中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、歌德盈香股份有限公司董事長劉曉偉,中國酒類流通協(xié)會(huì)老酒收藏與市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)副秘書長田卓鵬，四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長鐵犁，知酒傳媒創(chuàng)始人、四川眾合哲邦品牌策劃有限公司董事長向?qū)幍榷辔恢麑＜揖托袠I(yè)發(fā)展、名酒復(fù)興、渠道變革及消費(fèi)研究做出演講報(bào)告。

中國名酒的增長是長期趨勢(shì) 未來依然有巨大的潛力空間

回顧前三年，白酒產(chǎn)業(yè)無論在實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是資本市場(chǎng)都承受巨大的壓力。如今隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的良好勢(shì)頭，從已披露的年報(bào)來看，2023年白酒開門紅初步顯現(xiàn)，這說明白酒行業(yè)穩(wěn)中向好的根本趨勢(shì)沒有改變，白酒產(chǎn)業(yè)依然具有穩(wěn)定的長期投資價(jià)值。

會(huì)上，中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國在發(fā)言時(shí)指出，“名酒品牌近年來普遍完成了亮眼的業(yè)績，全興也找到了正確的老名酒復(fù)興之路。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，白酒不僅引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向，也具有強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和自我調(diào)節(jié)能力。”

中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長 王新國

中國白酒行業(yè)近十年的發(fā)展，經(jīng)歷數(shù)輪調(diào)整期后，最明顯的特征就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)帶來行業(yè)整體業(yè)績不斷走高的繁榮局面。

2022年全國白酒累計(jì)產(chǎn)量相較于2016年峰值而言，近乎腰斬，同比下降50.59%。對(duì)應(yīng)的，白酒行業(yè)收入利潤是在逐年增長。到了2022年，規(guī)上白酒企業(yè)完成銷售收入6626.5億元，同比增長9.6%；實(shí)現(xiàn)利潤2201.7億元，增長29.4%。

可以看到，從行業(yè)不斷擴(kuò)容到量減價(jià)增，中國白酒依然在不確定性中完成了確定性增長。會(huì)上多位行業(yè)專家表達(dá)了對(duì)白酒行業(yè)的持續(xù)看好。

四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長鐵犁在解讀中國白酒的發(fā)展歷程時(shí)說道：“中國白酒目前已經(jīng)居于世界蒸餾酒之巔，占據(jù)了人民幣1000元以上的世界高端蒸餾酒70%的份額。”對(duì)于未來，鐵犁強(qiáng)調(diào)，以未來10年為周期，可以繼續(xù)看好白酒行業(yè)，高位常速增長將成為第三個(gè)產(chǎn)業(yè)周期的趨勢(shì)。

四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長 鐵犁

知酒傳媒創(chuàng)始人、四川眾合哲邦品牌策劃有限公司董事長向?qū)幷J(rèn)為，“白酒是個(gè)好行業(yè)，既不是朝陽，也不是夕陽，那是太陽。”酒企需要品牌走心，營銷有形，以吸引更多活性用戶，實(shí)現(xiàn)品牌的復(fù)利增長。

知酒傳媒創(chuàng)始人、四川眾合哲邦品牌策劃有限公司董事長 向?qū)?/p>

在中國白酒這顆巨大的恒星之下，川酒無疑是“最閃亮的行星”。

站在新的起點(diǎn)，川酒如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？王新國表示，推動(dòng)川酒產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)一方面要發(fā)揮名酒引領(lǐng)示范作用，扶持多梯隊(duì)川酒發(fā)展，讓川酒的“金花”百花齊放；另一方面要讓川酒香天下，打造出世界級(jí)中國名酒IP。但他同時(shí)指出，這些都亟待政府相關(guān)部門、產(chǎn)業(yè)學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)以及生產(chǎn)企業(yè)共同努力，主動(dòng)作為，以創(chuàng)新型高質(zhì)量發(fā)展來振興川酒，以品牌思路來為人民的美好生活需求貢獻(xiàn)更好的白酒產(chǎn)品。

開啟全面復(fù)興加速度

名酒、川酒、濃香，作為老八大名酒和川酒六朵金花之一，全興集多重光環(huán)于一身。因此，中國白酒的高質(zhì)量發(fā)展，川酒濃香的市場(chǎng)地位將都放大全興品牌“集結(jié)號(hào)”的音量。全興如何激活的名酒基因，利用好行業(yè)的時(shí)與勢(shì)，趁勢(shì)而為？

論壇特別邀請(qǐng)了中國酒類流通協(xié)會(huì)老酒收藏與市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)副秘書長田卓鵬，中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、歌德盈香股份有限公司董事長劉曉偉，和君咨詢高級(jí)合伙人、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江，北京明睿智策管理咨詢有限公司董事長侯帥，知名白酒營銷專家、傳才咨詢總經(jīng)理王傳才，知名白酒營銷專家方焰，新鄉(xiāng)市盛順福商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王麗娜，與全興酒業(yè)共同就品牌的煥新、老名酒的復(fù)興、產(chǎn)品的布局、深化全國化及消費(fèi)者培育等多個(gè)議題展開自由討論。

中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、歌德盈香股份有限公司董事長 劉曉偉

劉曉偉認(rèn)為，全興當(dāng)下在復(fù)興與崛起中有以下機(jī)遇：即要抓住大量年輕新客入場(chǎng)的黃金期；做好迎合當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)帶來的新變革——打好名酒牌；充分發(fā)揮線上線下全渠道營銷路徑；圍繞數(shù)字化升級(jí)利用新技術(shù)開辟新渠道等。

新渠道催生新消費(fèi)，新消費(fèi)催生新產(chǎn)品。白酒行業(yè)要迎合當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)帶來的變革，創(chuàng)新傳播渠道和內(nèi)容，迎合年輕化、多元化的市場(chǎng)趨勢(shì)。

在此次論壇期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在茶歇區(qū)看到一只“萌翻”了的吉祥物——“興樽樽”，在茶歇間隙與參會(huì)專家、媒體親切互動(dòng)。而在專家看來，這就是全興積極擁抱年輕消費(fèi)者，品牌“興文化”傳播的生動(dòng)實(shí)踐。

上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司總裁 沈軍

展望未來，上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司總裁沈軍表示：“立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)新發(fā)展格局，我們希望用‘煥新’和‘喚醒’來促進(jìn)全興未來的增長速度，用傳統(tǒng)匠心來賦能名酒新的光明之路。全興作為上海糖酒集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中的重要布局，在光明食品集團(tuán)強(qiáng)大的食品產(chǎn)業(yè)的支持下，將進(jìn)一步加強(qiáng)戰(zhàn)略謀劃，強(qiáng)化戰(zhàn)略定位，構(gòu)建以品牌驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的新發(fā)展能力。”

站在新的歷史起點(diǎn)，全興初心不改，傳承650年的川酒正源技藝，煥發(fā)“興文化”的時(shí)代美學(xué)，全興復(fù)興歸來的勢(shì)能更加強(qiáng)勁。