AIGC賦能游戲產(chǎn)業(yè)，拐點時刻已來？

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

從PC游戲到手機游戲再到VR游戲，每次游戲形態(tài)的變化都是基于技術的重大革新。前段時間，游戲設計師Pietro Schirano在個人社交媒體展示了如何用GPT-4在60秒內(nèi)生成經(jīng)典游戲《Pong》。一舉令整個游戲圈“炸了”。

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

作為涵蓋文本、圖像、聲音、視頻、3D內(nèi)容及交互性的最復雜娛樂形式，游戲本身具有較高的創(chuàng)作準入門檻及制作成本。

而隨著AI技術的“爆發(fā)式”發(fā)展，AIGC（即AI Generated Content，指利用人工智能技術來生成內(nèi)容）在游戲領域的應用有望全面帶動游戲行業(yè)生產(chǎn)革命，其與游戲產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合也受到了前所未有的關注。就如微軟CEO納德拉所言，“AIGC堪比工業(yè)革命”。

日前，來自世界各地的頂尖游戲開發(fā)者、游戲設計師和游戲發(fā)行商齊聚于在美國舊金山舉辦的游戲開發(fā)者大會（GDC），聚焦在游戲中開發(fā)應用AI機器人、移動平臺上的高性能渲染、游戲NPC上的AIGC實踐……與此同時，國內(nèi)AIGC相關概念股受到資本市場強烈關注，騰訊、網(wǎng)易、完美世界、昆侖萬維、巨人網(wǎng)絡、三七互娛等主要玩家加速在研發(fā)層、應用層和市場端布局AIGC。

那么，游戲產(chǎn)業(yè)與AIGC的拐點時刻是否已經(jīng)到來？AIGC對于游戲產(chǎn)業(yè)的賦能主要聚焦在哪些領域？又將釋放出哪些機遇？

騰訊游戲在GDC上展示了AI、渲染、引擎、觸覺反饋、音頻等自研技術在頭部游戲中的前沿應用和創(chuàng)新突破 圖片來源：每經(jīng)記者 譚玉涵 攝（資料圖）

打破游戲產(chǎn)業(yè)的“不可能三角”

業(yè)界普遍認為，游戲行業(yè)是AIGC的天然適用場景，也是最重要的商業(yè)化方向之一，隨著未來相關技術不斷成熟，其對游戲行業(yè)將帶來變革式影響。

一方面，中小公司能夠依靠AI節(jié)約諸如游戲制作中的美術設計等人力開支；另一方面，對于頭部游戲廠商而言，砸錢搞技術突破也成為了目前最忙碌的事。

今年以來，AIGC對于游戲行業(yè)的變革驟然進行。除騰訊、網(wǎng)易兩大頭部游戲廠商向外部公開了研發(fā)計劃，上市游戲公司中的巨人網(wǎng)絡、中手游等亦表示正在準備研發(fā)或接入相關技術。其他大大小小的游戲廠商也開始著手開發(fā)AI作畫、NLP等大模型，加快內(nèi)測SaaS應用。

此前，完美世界回復投資者稱，“目前公司已將AI相關技術應用于游戲中的智能NPC、場景建模、AI劇情、AI繪圖等方面。”

游戲創(chuàng)作者正在工作 圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝

長久以來，在傳統(tǒng)游戲開發(fā)領域，成本、質(zhì)量和效率三者組成了一個只能三選其二的“不可能三角”。如今，借由AIGC強大的功能，游戲開發(fā)者可以打破傳統(tǒng)游戲研發(fā)的束縛，降低開發(fā)門檻和成本，顯著提升游戲開發(fā)效率。AIGC可通過機器學習、深度學習和自然語言處理等技術為游戲開發(fā)、劇情策劃、人物交互、上線運營等提供精準強大的賦能。

像是在游戲美術方面，利用AI生成基礎美術素材等，能夠高效地完成模型貼圖、素材拼接等工作；在游戲程序方面，基于游戲引擎優(yōu)化代碼編寫流程中的重復性工作，只需AI提供修改思路即可對代碼進行簡單的批量修改。“AIGC的引入可以在游戲開發(fā)成本、質(zhì)量、效率之間實現(xiàn)一種難得的平衡。”

此前有開發(fā)者透露，“現(xiàn)在為一張圖片生成概念圖的時間，從開始到結(jié)束，已經(jīng)從3周下降到1小時。”

分析人士指出，AIGC在美術圖標、角色對話、劇情策劃、游戲互動等方面進行技術輔助，從而實現(xiàn)降本增效，將進一步降低制作門檻，推動游戲創(chuàng)新活躍等。“理想情況是提升現(xiàn)有流程效率10%-20%。”

而對于那些以廣告為主要變現(xiàn)模式的休閑游戲而言，AIGC在降低制作門檻與成本的同時，還有助于優(yōu)化流量投放效果，提升游戲的用戶留存，并通過快速迭代生產(chǎn)擴大產(chǎn)品矩陣，觸達廣告變現(xiàn)天花板。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

“千人千面”的游戲體驗近在咫尺

記者觀察到，除了降低制作門檻與研發(fā)成本，AIGC不僅僅只是簡單地賦能傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)，提高工業(yè)化生產(chǎn)效率。更為重要的是，隨著ChatGPT等成熟AI的接入，AIGC將促成真正的開放世界游戲的打造，無論是NPC智能交互還是場景搭建，都將顛覆現(xiàn)有的游戲模式，助力游戲形態(tài)升級和產(chǎn)業(yè)變革。

AIGC是非線性游戲設計的關鍵技術，能夠?qū)崿F(xiàn)玩家自主改變游戲流程，特別是在開放世界游戲產(chǎn)品的過程中，AI可以根據(jù)指令智能生成人物、場景及其組件。

現(xiàn)階段大部分游戲劇情和流程采用的是提前預設的線性設計，AI技術的深度應用能夠使游戲根據(jù)玩家偏好和需求自動生成劇情分支、任務路線等。此外，在與VR/AR技術的結(jié)合上，可通過傳感器分析玩家偏好，由AI自主生成游戲劇情、場景、個性化玩法等，大幅增加游戲的互動性和沉浸感，實現(xiàn)“千人千面”的游戲體驗。

以NPC交互為例，區(qū)別于傳統(tǒng)游戲僵化的NPC交互行為，不斷進行學習的高智能版NPC擺脫了“主線劇情”的約束，其作為開放世界游戲的成員，被賦予了“靈魂”，將組建起開放世界游戲的龐大“社會關系網(wǎng)”，提高游戲的自由度和開放度，也有望進一步提升游戲用戶的付費頻次及付費深度，實現(xiàn)潛在增收。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

今年2月，《逆水寒》手游宣布將實裝國內(nèi)首個游戲GPT，使NPC具備更高的自主性與隨機性，增加玩家互動體驗。而由網(wǎng)易伏羲大模型提供技術支持的首個AI共創(chuàng)游戲設計，即將在《永劫無間》游戲內(nèi)上線，玩家可以使用靈感詞生成專屬設計。這些都進一步打開了AIGC在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的想象空間。

最后，談及AIGC當下在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有人認為，相較于“大而全”的元宇宙概念，AIGC的發(fā)展路徑已清晰可見。也有分析指出，目前宣稱有相關布局的游戲公司并未在底層技術研發(fā)和模型訓練等方面有長遠考慮，落地堪憂。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝