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被養(yǎng)母帶大,扇了婆婆一耳光,帶兒子凈身出戶...這些“爛?!?,別再看了!

每日經(jīng)濟新聞 2023-03-08 18:06:23

每經(jīng)編輯 王月龍    

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“我扇了婆婆一耳光,帶著兒子凈身出戶”,在短視頻平臺時常出現(xiàn)這樣的內(nèi)容。

這些視頻里,女博主對著鏡頭講述自己婚后被丈夫、婆婆所刁難的故事,這些版本竟然都出奇地相似,有的甚至連開頭都一模一樣。不久前,“凌晨三點我把73歲的老父親趕出家門”的雷同視頻,也在平臺上風靡過一次。

高度重合的故事內(nèi)容,甚至連敘事手法都如出一轍。紅星新聞發(fā)現(xiàn),這些發(fā)布同類視頻的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流,從而累積粉絲量達到變現(xiàn)目的。

對此,互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示,如果平臺對這類現(xiàn)象置之不理,任憑主播們“妖魔化”婆媳關(guān)系,故意夸大和渲染婆媳矛盾,可能形成不好的導(dǎo)向,從而導(dǎo)致社會性焦慮進一步加劇,不利于構(gòu)建和諧穩(wěn)定的家庭關(guān)系。

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短視頻平臺上存在大量相關(guān)視頻

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依靠炒作“婆媳矛盾”引流營銷

平臺:若真有違規(guī),會進一步處理

近日,短視頻平臺上出現(xiàn)了相似的“婆媳糾紛”故事,即女子在婚后被丈夫、婆婆刁難,最終女子扇了婆婆一耳光,帶著孩子凈身出戶。紅星新聞梳理發(fā)現(xiàn),發(fā)布這些視頻的博主均自述在一個寒冷的冬天被養(yǎng)母撿回家,養(yǎng)母含辛茹苦將其養(yǎng)大后,她與當?shù)厝私Y(jié)婚生子。兒子一歲時,養(yǎng)母突然生病,其就把養(yǎng)母接到身邊一起生活,婆婆卻對此頗有意見。在一次激烈的爭吵后,其終于下定決心離婚,“扇了婆婆一耳光”后帶著養(yǎng)母和兒子凈身出戶。

眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在短視頻平臺上,這樣的“經(jīng)歷”不止一位,有的衣著光鮮,有的相貌平平,雖然口音不同,但她們卻都有著相同的“經(jīng)歷”:被養(yǎng)母帶大,在打工期間與男友結(jié)婚,婆媳關(guān)系不好,最終帶著養(yǎng)母和兒子凈身出戶。

難道這些人都嫁進了同一戶人家?其實不然,紅星新聞發(fā)現(xiàn),發(fā)布這些視頻的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流,從而累積粉絲量達到流量變現(xiàn)目的。甚至大部分博主在視頻的最后,還以“我來到了xx平臺學(xué)習短視頻,因為我看到很多普通人在這里逆襲翻身了,而且也確實賺到了錢”收尾,并表示自己也想通過運營短視頻讓“養(yǎng)母”和“孩子”過上更好的生活,懇請網(wǎng)友們?yōu)樽约狐c贊。

在快手某博主的主頁,其曾累計發(fā)布55個作品,近半數(shù)視頻圍繞家庭矛盾、夫妻關(guān)系進行講述,內(nèi)容類似“扇了婆婆一耳光”。其賬號下的其他視頻內(nèi)容則以帶貨為主,該賬號還擁有自己的快手店鋪,店鋪內(nèi)共計56件商品,價格均在百元以內(nèi),累計銷量892件。

此外,紅星新聞還注意到,還有一些賬號雖無明顯的帶貨傾向,但常常依靠情感故事獲取視頻流量。如某博主就曾累計發(fā)布32個作品,其多圍繞婆媳關(guān)系、夫妻矛盾展開,包括《婆婆突然來兒子家,兒媳卻這樣對婆婆》《結(jié)婚當天只因新娘一句話,婆婆竟取消婚禮》等。

紅星新聞就該現(xiàn)象撥打快手的舉報客服電話,相關(guān)工作人員表示,暫時無法核實此類視頻或賬號是否涉嫌違規(guī),但后續(xù)平臺會加強監(jiān)管,若真有違規(guī)情況出現(xiàn),會做進一步的處理。

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“同質(zhì)化博流量文案”

專家建議:通過技術(shù)手段綜合整治

通過檢索關(guān)鍵詞,紅星新聞記者發(fā)現(xiàn),近年來在短視頻平臺上,借“造謠式”話術(shù)來引流營銷的現(xiàn)象并不少見,如“凌晨3點我把公公趕出了家門”“妻子獨自將孩子撫養(yǎng)長大,卻在家里備受冷落”……這些沖擊大眾樸素情感的視頻雖然令人厭惡,但卻讓那些信奉“挨罵也是流量”的人頻頻得手,甚至形成網(wǎng)絡(luò)熱梗。

此前紅星新聞曾報道過“三句話讓男人為我花了18萬”“二婚帶娃嫁小8歲高富帥”等同類視頻現(xiàn)象。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),這些有著“相同經(jīng)歷”的視頻博主大部分都是課程女講師,她們不僅“師出同門”,還有專門的社群在培訓(xùn)。通過將自己包裝成高情商的成功者,憑借兜售話術(shù)、高價賣課,企圖向公眾收割“韭菜”。

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“我扇了婆婆一耳光”已變成爛梗

電子科技大學(xué)公共管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師董子銘表示,短視頻里的同質(zhì)化文案內(nèi)容變成網(wǎng)絡(luò)梗,并流行蔓延到用爛,這與碎片化的媒介環(huán)境關(guān)聯(lián)密切,“網(wǎng)絡(luò)梗本質(zhì)上就是碎片化的語言模因,它之所以能在短時間內(nèi)由只言片語形成廣為流行的爛梗,尤其不能忽視的就是技術(shù)因素帶來的影響?!?/span>

“流行?!辈粌H簡短易懂易記,還戳到痛點,引發(fā)共鳴,極易在網(wǎng)絡(luò)上被模仿和復(fù)制,碎片化的傳播則讓這些語言模因更加迅速地引爆了互聯(lián)網(wǎng)。

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抖音官方針對同質(zhì)化文案博取流量的賬號進行清理

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示,在互聯(lián)網(wǎng)平臺,同質(zhì)化博流量文案很常見,如大眾常看到的影視劇解讀類視頻,幾乎都是用的一模一樣的文案,甚至分鏡頭和剪輯手法都完全一樣,“為什么會有這種視頻存在,很大一部分原因在于這些視頻內(nèi)容能夠吸引眼球、吸引流量,而有了流量就會有粉絲,有了點擊量就可以變現(xiàn)?!?/strong>

“其實很多時候,我們是能明顯看出視頻內(nèi)容是編造或偽造的,平臺為了保護視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性知識產(chǎn)權(quán),以及保持視頻內(nèi)容的差異化,應(yīng)該加大對其的監(jiān)管和清理?!倍〉缼?/span>建議短視頻平臺通過技術(shù)手段,以及用戶舉報等多種方式,進行綜合整治,杜絕、減少此類型內(nèi)容的泛濫。

對于主播們靠編造、炒作婆媳矛盾引流,丁道師指出,如果平臺對這類現(xiàn)象置之不理,任憑主播們“妖魔化”婆媳關(guān)系,故意夸大和渲染婆媳矛盾,可能形成不好的導(dǎo)向,從而導(dǎo)致社會性焦慮進一步加劇,不利于構(gòu)建和諧穩(wěn)定的家庭關(guān)系。

編輯|王月龍 杜恒峰

校對|何小桃

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每日經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)載自紅星新聞

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