全國(guó)政協(xié)委員、三棵樹董事長(zhǎng)兼總裁洪杰：強(qiáng)化中國(guó)品牌建設(shè)，推動(dòng)國(guó)潮品牌消費(fèi)

“十四五”規(guī)劃提出，要形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，構(gòu)建新發(fā)展格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年累計(jì)新增居民存款17.84萬(wàn)億元，同比多增7.94萬(wàn)億元，創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄，說(shuō)明我國(guó)消費(fèi)潛力還是很大的，但缺乏可以引領(lǐng)和創(chuàng)造需求的好產(chǎn)品，巨大的內(nèi)需潛能有待激活。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。2023年2月發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確指出，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，客觀上要求企業(yè)進(jìn)一步提升自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)能，不斷以新產(chǎn)品、新應(yīng)用來(lái)創(chuàng)造新需求，激活消費(fèi)潛力，構(gòu)建新的消費(fèi)格局。

近年來(lái)，國(guó)潮興起是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大趨勢(shì)，新生代消費(fèi)群體更認(rèn)可民族品牌，民族品牌迎來(lái)發(fā)展的黃金期。據(jù)京東發(fā)布的2022年度“雙十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國(guó)品牌?！稊U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》明確提出，打造中國(guó)品牌，宣傳推介國(guó)貨精品，在市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者自主選擇中培育更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。當(dāng)前中國(guó)品牌在擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面，需要承擔(dān)更大的責(zé)任并面臨更好的機(jī)遇。

品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌承載著人民對(duì)美好生活的向往，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要特征，國(guó)潮興起是民族自信的體現(xiàn)，中國(guó)品牌成為世界品牌是國(guó)力的象征，高質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，而文化是品牌的內(nèi)涵。所以，強(qiáng)化中國(guó)品牌建設(shè)，提升中國(guó)品牌自主創(chuàng)新能力，對(duì)于推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)熱、擴(kuò)大內(nèi)需和推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型均具有重大意義。

2014年提出了要推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為中國(guó)品牌發(fā)展指明了方向。2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，相關(guān)部門也努力推進(jìn)品牌建設(shè)，全社會(huì)品牌發(fā)展理念、發(fā)展環(huán)境明顯改善。一批以中國(guó)產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)為支撐的自主品牌企業(yè)不斷發(fā)展壯大，以品牌建設(shè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要實(shí)踐。但總體而言，作為當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)品牌企業(yè)與全球著名品牌企業(yè)相比，仍有較大差距。我們是品牌大國(guó)，但仍不是品牌強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前中國(guó)品牌建設(shè)存在多重制約因素：

民族品牌整體創(chuàng)新力不足。整體而言，中國(guó)品牌研發(fā)投入相對(duì)不足，創(chuàng)新能力偏弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較多，普遍缺乏過硬的拳頭產(chǎn)品和好賣的產(chǎn)品。

加強(qiáng)政策整體扶持力度。從整體看，我國(guó)品牌建設(shè)缺乏統(tǒng)一戰(zhàn)略規(guī)劃和體系化管理；在操作層面，也缺乏系統(tǒng)的對(duì)民族品牌的扶持措施，現(xiàn)有的舉措，有些規(guī)定可操作性差。目前很多領(lǐng)域的產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)偏低，沒有起到用標(biāo)準(zhǔn)提升驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)品牌提升的作用；針對(duì)中國(guó)品牌推廣政策缺乏持續(xù)性。

更加完善市場(chǎng)管理機(jī)制。近年來(lái)，涉及品牌侵權(quán)的糾紛多發(fā)，在一定程度上挫傷了企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性；

中國(guó)品牌文化推廣有待進(jìn)一步提升。文化是品牌發(fā)展的底蘊(yùn)。國(guó)學(xué)的興起，中華文化自信的提升，對(duì)國(guó)人消費(fèi)國(guó)貨起到了很好的推動(dòng)作用。但主流媒體在如何挖掘中華傳統(tǒng)文化，提升品牌文化內(nèi)涵，講好中國(guó)品牌故事，塑造中國(guó)品牌形象，提升中國(guó)品牌美譽(yù)度方面的工作力度仍顯不足。

提升中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。好品牌依托于好產(chǎn)品，好產(chǎn)品依托于強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力。建議制度保障和精神激勵(lì)相結(jié)合，大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，讓更多企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)重視創(chuàng)新、敢于投入；進(jìn)一步落實(shí)激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新的稅收政策、金融支持；加強(qiáng)引導(dǎo)，組織各行業(yè)協(xié)會(huì)，面向國(guó)家戰(zhàn)略需求，洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，梳理出有發(fā)展?jié)摿Φ募夹g(shù)清單，供企業(yè)參考；以市場(chǎng)化為原則，鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)、高校向企業(yè)開放研究資源；適當(dāng)放寬條件，支持企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)構(gòu)建國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，承擔(dān)國(guó)家、地方重大科研項(xiàng)目。

全面加強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌的扶持力度。好產(chǎn)品需要強(qiáng)大的品牌力做推廣。建議將培育中國(guó)民族品牌上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，考慮以工信部牽頭，統(tǒng)籌品牌建設(shè)工作，研究出臺(tái)中國(guó)品牌中長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃，制定全方位保障措施；要突出重點(diǎn)，制造業(yè)龍頭企業(yè)是稀缺資源，品牌扶持應(yīng)注意側(cè)重實(shí)體經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)龍頭企業(yè)和專精特新企業(yè)；加大對(duì)服務(wù)型制造業(yè)支持，引導(dǎo)企業(yè)以消費(fèi)者為核心，提升品牌美譽(yù)度；要制定各行業(yè)中國(guó)名優(yōu)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，定期舉辦大型評(píng)選活動(dòng)，通過權(quán)威媒體宣傳等方式，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買優(yōu)質(zhì)民族品牌；出臺(tái)統(tǒng)一政策，鼓勵(lì)在國(guó)家與地方重點(diǎn)工程、重大活動(dòng)中優(yōu)先采購(gòu)中國(guó)品牌產(chǎn)品；推動(dòng)央國(guó)企將進(jìn)入行業(yè)前三的中國(guó)品牌自動(dòng)入庫(kù)；推動(dòng)參與“一帶一路”建設(shè)的企業(yè)增加對(duì)中國(guó)品牌的采購(gòu)，幫助中國(guó)品牌“走出去”，推動(dòng)中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。中國(guó)品牌的崛起也需要依托更加良好的市場(chǎng)環(huán)境。建議提升國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，做好產(chǎn)品好品牌；完善中國(guó)品牌保護(hù)制度，加大對(duì)“山寨假冒”品牌的整頓和處罰工作；深入推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，進(jìn)一步破除地方保護(hù)和市場(chǎng)壟斷，維護(hù)統(tǒng)一的公平競(jìng)爭(zhēng)制度，使好產(chǎn)品暢通無(wú)阻；深化供給側(cè)改革，加速傳統(tǒng)行業(yè)低端落后和過剩產(chǎn)能的退出，推動(dòng)行業(yè)集中度提升，為優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)崛起創(chuàng)造良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；加強(qiáng)對(duì)外資處于明顯優(yōu)勢(shì)甚至壟斷行業(yè)的管理，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序，保護(hù)民族品牌的成長(zhǎng)，讓國(guó)潮底氣十足；加強(qiáng)中國(guó)品牌產(chǎn)業(yè)鏈安全建設(shè)，加快關(guān)鍵進(jìn)口原材料及零部件的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，提高中國(guó)品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

講好中國(guó)品牌文化故事，推進(jìn)中國(guó)品牌消費(fèi)熱潮。官方媒體和平臺(tái)要加大中國(guó)文化的挖掘和傳播，推進(jìn)中國(guó)色、中國(guó)風(fēng)、中國(guó)情的消費(fèi)趨勢(shì)；引導(dǎo)更多企業(yè)以優(yōu)秀的中華文化為底蘊(yùn)，以文化引領(lǐng)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵；強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任的宣傳，推進(jìn)更多企業(yè)構(gòu)建ESG體系，注重全方位的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展體系建設(shè)；引導(dǎo)和支持其它媒體宣傳中國(guó)品牌，提升中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的聲量。