宇宙級(jí)熱血！《流浪地球2》讓老重工愛上文創(chuàng)

每經(jīng)記者 謝陶  唐元    每經(jīng)編輯 楊歡    

時(shí)隔三年，春節(jié)檔的電影院又熱鬧起來，而這其中“滾”起來的“小破球”票房持續(xù)走高，截至1月29日15時(shí)，影片《流浪地球2》票房突破25億，網(wǎng)友：“穩(wěn)定輸出，小破球。”

“硬核科幻”作為電影《流浪地球2》的最大亮點(diǎn)，重工業(yè)美學(xué)在電影中體現(xiàn)得淋漓盡致，橫貫天地的“太空電梯”、驚險(xiǎn)刺激的“空戰(zhàn)對(duì)抗”、縱情馳騁的“工程機(jī)械”等一系列視覺奇觀被密集投放，影迷在看完電影大呼過癮的同時(shí)，熱情已迅速蔓延至影院外，電影周邊被賣爆，商家一度呼吁：“收手吧。”

老重工搞文創(chuàng)：中國科幻和超級(jí)裝備的“絕佳聯(lián)袂”

大年初一的凌晨，徐工集團(tuán)微信公眾號(hào)官宣“宇宙級(jí)”重點(diǎn)項(xiàng)目開工，在文章中提到，“不是國家級(jí)，不是世界級(jí)，這次徐工承接到的是宇宙級(jí)重點(diǎn)施工項(xiàng)目，助力‘小破球’奔赴光年外的新家園”。

圖片來源：徐工集團(tuán)XCMG

而記者也注意到，徐工集團(tuán)與電影《流浪地球2》攜手打造聯(lián)名文創(chuàng)周邊限量預(yù)售也已開啟。

進(jìn)入“徐工文創(chuàng)”線上商城，共四款電影聯(lián)名周邊文創(chuàng)正在發(fā)售中，包括售價(jià)299元的徐工挖掘機(jī)合金模型UEG/E2-260、徐工礦用卡車合金模型UEG/E10-440，399元的徐工XE215DA挖掘機(jī)合金模型UEG/E2-215以及528元的徐工XC998裝載機(jī)合金模型UEG/E3-998。

來源：徐工文創(chuàng)

徐工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者透露，目前《流浪地球2》同款礦用卡車合金模型現(xiàn)已出貨兩千余套，深得受眾喜愛。

相較于其他影視化的實(shí)體IP，其工業(yè)設(shè)計(jì)有哪些看點(diǎn)？徐工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹到，“這款模型是依據(jù)徐工XDE400（世界上最大的后驅(qū)剛性礦車）為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體還原了礦用卡車粗礦的造型，斗身傾斜的線條增加了整體動(dòng)感性，使觀感更為舒適。模型采用鋅合金及環(huán)保ABS材料制造，保證堅(jiān)固性及環(huán)保性，可靜態(tài)展示亦可動(dòng)手把玩，是行業(yè)內(nèi)首款獲得國家3C認(rèn)證的金屬模型。”

來源：徐工文創(chuàng)

科幻電影衍生品的開發(fā)離不開一個(gè)龐大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和漫長(zhǎng)的研發(fā)設(shè)計(jì)過程。該負(fù)責(zé)人向記者分享到，“我們?cè)谂c《流浪地球》團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)該周邊產(chǎn)品的過程中，他們對(duì)品牌衍生品精益求精的態(tài)度，給人留下了十分深刻的印象。無論是產(chǎn)品本體的外形設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、涂裝配色、圖形裝飾，還是產(chǎn)品包裝、效果圖的設(shè)計(jì)，幾乎都經(jīng)歷了30多稿的迭代優(yōu)化。這給我們帶來了巨大的挑戰(zhàn)和時(shí)間壓力。但是當(dāng)最終結(jié)果呈現(xiàn)在面前時(shí)，大家還是感覺很值得。”

值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，大家較為熟悉的“徐工金”主色調(diào)并未在電影里呈現(xiàn)，而是將其涂裝成了更加具有未來感的白色，而此顏色也是從十余種白色中挑選出來的。全新升級(jí)的特效質(zhì)感以及濃厚的重工業(yè)美學(xué)的背后，是工業(yè)設(shè)計(jì)“國家隊(duì)”專業(yè)能力的體現(xiàn)。

投射到電影中，行星發(fā)動(dòng)機(jī)是在2044年建造完成，工程機(jī)械造型需要符合近代外觀。“高達(dá)一萬多米的發(fā)動(dòng)機(jī)，建設(shè)過程中需要大量的巨型工程機(jī)械設(shè)備，而礦山機(jī)械本身具有極強(qiáng)的重工業(yè)風(fēng)格，也有著非常震撼的觀感，該款礦用卡車非常符合劇情設(shè)定。同時(shí)采用電影中UEG聯(lián)合政府官方配色，打破工程機(jī)械多為黃色這一傳統(tǒng)涂裝，給人耳目一新的觀看視覺。”該負(fù)責(zé)人介紹到。

圖片來源：電影流浪地球

在電影《流浪地球2》北京首映禮現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演郭帆感嘆，拍攝中運(yùn)用到的“鋼鐵螳螂”，就是一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的變形金剛，“整個(gè)拍攝期間我們?cè)谛旃た吹搅撕芏嗪芏嗾鎸?shí)的科幻，看到了真正的工業(yè)。我由衷地感到驕傲，因?yàn)檫@些我們自己人做出來的！”

“重工”遇上“文創(chuàng)”，談及此次在《流浪地球 2》的強(qiáng)勢(shì)“出圈”，徐工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的布局還在持續(xù)規(guī)劃中，以后將在這一領(lǐng)域盡量探索。”

影迷爭(zhēng)相眾籌：精神股東對(duì)電影周邊的“野性消費(fèi)”

電影周邊年年有，今年春節(jié)特別火。隨著《流浪地球2》的持續(xù)升溫，周邊衍生品持續(xù)火爆。在淘寶平臺(tái)上，“流浪地球2周邊”搜索量增長(zhǎng)超146%，登上淘寶熱搜，相關(guān)產(chǎn)品達(dá)358件。

圖片來源：淘寶截圖

而從《流浪地球2》官方正版授權(quán)商賽凡科幻空間發(fā)起的眾籌來看，截至1月29日16時(shí)，眾籌平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球2》相關(guān)周邊眾籌總額已達(dá)7759.2萬元，而目標(biāo)金額僅僅只有10萬元。

在評(píng)論區(qū)，多達(dá)1.4萬的評(píng)論數(shù)量，網(wǎng)友不停討論著“過來看看，我參與的項(xiàng)目幾千萬了”“早晨見證破7千萬，沒想到眼瞅著8千萬也很近了”......

圖片來源：淘寶截圖

事實(shí)上，作為一部口碑票房雙豐收的“誠意之作”，《流浪地球2》向市場(chǎng)證明了在如今的電影市場(chǎng)，大眾的觀影熱情依舊保持，影迷走入電影院的觀影習(xí)慣在慢慢恢復(fù)。

據(jù)記者觀察，目前淘寶在售的電影周邊產(chǎn)品主要包括笨笨鑰匙扣、門框機(jī)械人金屬磁貼以及金屬徽章等物件，其中熱銷第一名的金屬鑰匙扣月銷量已超兩萬件。

圖片來源：淘寶截圖

1月26日，電影流浪地球官博發(fā)布公告稱，官方正版周邊銷售額破1200萬，打破《流浪地球》系列衍生品銷售紀(jì)錄，而評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友仍呼吁片方多出一些包括手機(jī)殼、文件夾以及包括樂高等在內(nèi)的衍生品周邊。

而值得注意的是，資料顯示，此次《流浪地球2》官方正版授權(quán)商賽凡科幻空間是成都羿星文化傳媒有限公司旗下品牌，目前已先后出品小說《三體》、電影《流浪地球》、中國火星探測(cè)工程、中國探月工程、電影《流浪地球2》等系列官方授權(quán)周邊衍生品。據(jù)悉，星環(huán)重工模型工作室在本次項(xiàng)目中將負(fù)責(zé)笨笨及MOSS模型的設(shè)計(jì)制作。

在其發(fā)起的眾籌項(xiàng)目中，有包括機(jī)械狗笨笨拼裝/成品模型、MOSS拼裝/成品模型，以及數(shù)字生命卡外形的U盤＋讀卡器在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目，而價(jià)格則按照類型不同分為從138元到318元的多個(gè)等級(jí)，截至發(fā)稿時(shí)，僅有5個(gè)等級(jí)價(jià)位的產(chǎn)品可購買，其他顯示均已售罄。

圖片來源：賽凡科幻空間

此次眾籌項(xiàng)目的火爆程度依然可以從目標(biāo)完成的速度中得以反映：大年初一，項(xiàng)目上線一分鐘，目標(biāo)即達(dá)成。《流浪地球2》官方正版授權(quán)商賽凡科幻空間創(chuàng)始人孫悅在接受采訪時(shí)表示，對(duì)于科幻IP周邊來說，此次眾籌是國內(nèi)眾籌中最高的。

而對(duì)于觀眾的“野性消費(fèi)”，賽凡近日也發(fā)文呼吁觀眾理性消費(fèi)。賽凡在發(fā)文中表示，眾籌會(huì)一直持續(xù)到2月23日，希望觀眾看完電影后不要著急下單，等幾天冷靜后再想想自己是否還需要這些周邊產(chǎn)品。此外，還指出，“雖然店鋪支持花唄付款，但希望大家一定要在快樂觀影的基礎(chǔ)上理性消費(fèi)。”

此外，記者也注意到，在眾籌欄的下方，“風(fēng)險(xiǎn)提示”中明確表示“眾籌并非傳統(tǒng)商品交易，存在一定風(fēng)險(xiǎn)”，此外，眾籌結(jié)束以后，商品制作中，由于消費(fèi)者自身原因選擇退款，會(huì)扣除一定比例的首付款；定制版數(shù)字生命卡在眾籌結(jié)束后也不支持無理由退貨。盡管如此，眾籌平臺(tái)的金額一直在刷新中，難抵消費(fèi)者“爆買”熱情。

中國電影衍生品：電影規(guī)模和IP開發(fā)的“實(shí)力差距”

在成熟的電影市場(chǎng)中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。作為泛娛樂（影視/動(dòng)漫/游戲等）產(chǎn)業(yè)鏈的下游，衍生品行業(yè)無疑是IP變現(xiàn)的重要途徑之一。

像是迪士尼，通過影視制作和衍生品售賣聯(lián)動(dòng)，主題樂園與媒體網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，迪士尼全球授權(quán)IP零售額長(zhǎng)居世界榜首，2021年高達(dá)562億美元。僅靠《冰雪奇緣》“艾莎裙”一項(xiàng)就獲得了約4.5億美元收入。

圖片來源：迪士尼影業(yè)

此外，像是美國漫威每年來自其授權(quán)衍生品的收入可以達(dá)到10億美元；而在衍生品市場(chǎng)最為發(fā)達(dá)的日本，衍生品的銷量甚至超過了電影和動(dòng)漫行業(yè)本身的收入。數(shù)據(jù)顯示，日本動(dòng)漫產(chǎn)品播出環(huán)節(jié)與衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)比為3：7-1：9。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電影票房達(dá)472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發(fā)及授權(quán)才初具雛形。作為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)，中國授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模不到全球的4%，市場(chǎng)潛力仍有待挖掘。

艾媒咨詢此前發(fā)布的報(bào)告指出，“相比于國外，中國影視IP產(chǎn)業(yè)鏈尚未充分發(fā)展，未來影視行業(yè)的企業(yè)將借助影視IP，發(fā)展周邊產(chǎn)品、廣告代言、主題展會(huì)、主題樂園、文旅小鎮(zhèn)等影視IP衍生產(chǎn)品，影視IP產(chǎn)業(yè)鏈將趨于成熟。”

在原北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)尼躍紅看來，“中國目前已基本形成從IP原創(chuàng)到IP授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、授權(quán)市場(chǎng)推廣的產(chǎn)業(yè)鏈。”

事實(shí)上，在異彩紛呈的電影IP開發(fā)中，科幻電影無疑是最為特別的存在之一，從《星球大戰(zhàn)》、《2001：太空漫游》、《異形》、《銀翼殺手》、《鋼鐵俠》無不體現(xiàn)出極強(qiáng)的粉絲號(hào)召力與IP變現(xiàn)能力，成為了名副其實(shí)的“搖錢樹”。

一名科幻行業(yè)資深業(yè)者指出，“目前科幻周邊衍生品的商業(yè)邏輯在不斷被驗(yàn)證，有助于科幻產(chǎn)業(yè)鏈不斷豐富、成熟，在可以預(yù)見的未來可能成為新的行業(yè)增量。”

封面圖片來源：電影流浪地球