官宣簽約僅1天后，275萬合同就黃了？知名品牌突發(fā)公告：取消與郎朗夫婦代言合作

每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 陳俊杰 孫志成    

A股上市公司浪莎股份（SH600137，股價15.51元，市值15.08億元）1月4日晚間披露，公司所屬浙江浪莎內(nèi)衣有限公司（以下簡稱浙江浪莎）取消與浙江億燊文化傳媒有限公司（以下簡稱億燊文化）及藝人郎朗先生、吉娜（Gina Alice）女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。而這距離上市公司披露上述交易僅僅過了一天。

郎朗和吉娜 圖片來源：視覺中國

郎朗、吉娜夫婦品牌代言合同取消

據(jù)浪莎股份1月4日晚公告稱，公司所屬浙江浪莎取消與億燊文化及藝人郎朗先生、吉娜女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。

此前，浪莎股份于1月3日晚披露，浙江浪莎與郎朗、吉娜等簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》；合同約定，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，郎朗、吉娜為浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。

郎朗是國際著名鋼琴家，吉娜是他的夫人。

在合同中，浙江浪莎曾與億燊文化等特別約定：郎朗、吉娜屬于公眾人物，其一言一行必須保持良好形象，有義務(wù)維護(hù)浙江浪莎及公司產(chǎn)品良好形象，不得作出損害公司的任何行為；郎朗、吉娜應(yīng)避免于公開場合發(fā)表或從事任何的政治性言論或行為，兩人不能實(shí)施有違法定社會公德、有傷風(fēng)化，有傷中國人民感情的言行；兩人不得出現(xiàn)涉黃、涉賭、涉毒等違法違規(guī)情形，不得出現(xiàn)離婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待動物等負(fù)面報道，不得出現(xiàn)觸犯刑法以及引起社會關(guān)注的不良事件。

雙方還約定，如因郎朗、吉娜言行以及前述事項(xiàng)造成浙江浪莎商譽(yù)有受負(fù)面影響之虞，經(jīng)浙江浪莎書面通知七日內(nèi)，億燊文化須公開澄清該等行為或事件以保護(hù)浙江浪莎之企業(yè)形象，否則浙江浪莎將書面通知億燊文化終止合約，要求億燊文化退還公司全部已付款項(xiàng)，并得請求因此所受之損害賠償。

對于終止合作的原因，浪莎股份公告稱“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”，但未披露具體原因。

代言費(fèi)用共計(jì)為275萬元

浪莎股份2022年半年報顯示，浙江浪莎經(jīng)營范圍包括內(nèi)衣、針織品、針織面料制造銷售；紗線銷售；國際貿(mào)易、國內(nèi)貿(mào)易等。浪莎股份投資額1.5億元，所占權(quán)益比例100%。截至2022年6月30日，浙江浪莎總資產(chǎn)6.19億元；2022年1~6月，浙江浪莎實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.19億元，凈利潤為640.26萬元。

企查查顯示，億燊文化成立于2020年7月31日，注冊資本為200萬元，公司由自然人袁緣100%持股。據(jù)媒體公開報道，吉娜身邊有一位名叫袁緣的助理。

按照約定，浙江浪莎支付億燊文化報酬做為沿用其藝人形象代言費(fèi)用共計(jì)為275萬元（含稅）。換算下來，郎朗、吉娜夫婦為浪莎品牌代言的費(fèi)用約為137.5萬元（含稅）/年。

浪莎品牌可謂家喻戶曉，張柏芝、周華健、李小璐等一眾明星均為其做過代言。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，浪莎股份給郎朗、吉娜夫婦的代言費(fèi)用比公司過往支出的明星代言費(fèi)似乎要高出一截。據(jù)浪莎股份2020年年報，公司當(dāng)期攤銷的明星代言費(fèi)為63.65萬元；2021年度，公司明星代言及肖像權(quán)使用費(fèi)的攤銷額為60.59萬元。

公司官網(wǎng)顯示，浪莎在中國強(qiáng)勢媒體投放廣告費(fèi)用達(dá)到幾千萬，產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到全國的三分之一，現(xiàn)有2000多家專賣店、10萬個銷售終端網(wǎng)點(diǎn)。

浪莎股份2022三季報顯示，前三季度公司主營收入2.0億元，同比下降19.51%；歸母凈利潤1003.85萬元，同比下降37.76%；扣非凈利潤940.62萬元，同比下降39.51%。

2022年第三季度，公司單季度主營收入8172.19萬元，同比下降23.59%；單季度歸母凈利潤386.03萬元，同比下降48.12%；單季度扣非凈利潤399.63萬元，同比下降44.11%；負(fù)債率15.85%，財務(wù)費(fèi)用-139.45萬元，毛利率17.78%。

據(jù)悉，為了改善營銷上的痛點(diǎn)，近年來，浪莎股份已開始轉(zhuǎn)向線上渠道，但相較于愛慕股份、都市麗人等上市公司，浪莎股份的營收規(guī)模仍相對較小。

多家券商分析稱，紡織服裝行業(yè)是受疫情擾動比較大的行業(yè)之一，2022年僅有運(yùn)動服飾因賽道優(yōu)勢表現(xiàn)相對穩(wěn)健。2023年，隨著服裝消費(fèi)場景的恢復(fù)，相關(guān)品牌的業(yè)績有望迎來修復(fù)期。國泰君安判斷，預(yù)計(jì)2023年第二季度國內(nèi)紡織制造企業(yè)的訂單和產(chǎn)能利用率有望迎來拐點(diǎn)。

記者|曾劍 編輯|陳俊杰 孫志成 杜波

校對|盧祥勇

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