中國智造助力國貨品牌崛起 徠芬高速吹風機獲“年度國潮智造”獎

12月22日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供學術(shù)支持的“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”2022年度評選活動正式揭榜。其中，從源頭部件為起點堅持自研自產(chǎn)，掀起了吹風機換代風潮的徠芬科技，獲評“年度國潮智造”獎。

徠芬科技秉持“讓尖端科技走進大眾生活”的企業(yè)愿景和“技術(shù)普惠”為核心的企業(yè)理念，踐行“質(zhì)價比”路線，讓每款產(chǎn)品從性能到使用體驗都能比肩行業(yè)第一梯隊水準，并且通過優(yōu)化生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈及技術(shù)探索，打破“消費壁壘”，讓大眾消費者可以更輕松獲得。

以徠芬科技為代表的國潮品牌們，不再只沉湎于營銷神話、迷戀速度與規(guī)模的紅利，而是乘著技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化能力以及文化屬性的東風，填滿以“Z世代”為中心的新消費人群心中因?qū)γ篮蒙钕蛲鸬慕墙锹渎洹?/p>

專注研發(fā)，打破高速吹風機壁壘

“國潮正崛起，智造正當時”。12月22日，“年度國潮智造”正式宣布獲獎品牌名單，褒獎了以徠芬科技為代表的品牌們沉下心來，認真研究國潮趨勢，用智能科技裝點自身理念。

消費趨勢是什么？一句話——時代在變，用戶的需求也在變。對于吹風機而言，簡單地吹干頭發(fā)，已經(jīng)不是消費者選擇產(chǎn)品的唯一要素。在吹發(fā)的基礎(chǔ)上，大多數(shù)人越來越關(guān)注如何在速干的同時減少頭發(fā)的損傷，并要求吹風機兼顧顏值、智能、便攜。

據(jù)了解，根據(jù)馬達轉(zhuǎn)速的高低，吹風機可以分為普通低速吹風機和高速吹風機，低速吹風機為實現(xiàn)快速干發(fā)的目的，只能借助高溫烘干頭發(fā)，容易損傷頭發(fā)角蛋白，從而導致頭發(fā)分叉、毛鱗片受損，讓秀發(fā)失去光澤。

高速吹風機可以解決這些難題。此前市面上也有高速吹風機，但技術(shù)層面上，高速馬達在國內(nèi)是一項壁壘技術(shù)，研究高速吹風機技術(shù)企業(yè)少，市場被少數(shù)進口品牌壟斷。市場層面上，對于大部分消費者而言也有“攔路虎”，這類產(chǎn)品價格高昂，動輒上千元的售價讓大眾消費者望而卻步。兩大問題之下，高速吹風機與消費者之間存在使用距離和消費壁壘。

成立于2019年的徠芬科技作為新晉國貨品牌，瞄準契機，積極布局上下游供應(yīng)鏈體系，依托成熟的技術(shù)經(jīng)驗，一舉攻克高速吹風機的技術(shù)核心，即高速無刷電機。例如，其目前在售的LF03高速吹風機搭載的每分鐘11萬轉(zhuǎn)的高速無刷電機，電機內(nèi)部多個零部件的加工精度達到了0.001毫米，是高速吹風機行業(yè)的領(lǐng)先水準。

根據(jù)公開報道，徠芬科技成功研發(fā)出的高速無刷電機，申請了數(shù)十項相關(guān)專利，黑科技滿滿，多項核心數(shù)據(jù)取得行業(yè)領(lǐng)先，獲得了許多專業(yè)人士的認可。

技術(shù)普惠，讓高速風“吹進”日常生活

雖然已經(jīng)掌握高端技術(shù)，但徠芬科技并不滿足于技術(shù)突破的本身，它所秉承的是“讓尖端科技走進大眾生活”的企業(yè)愿景和“技術(shù)普惠”為核心的企業(yè)理念。

何謂尖端科技，要做就要做到極致，不是對標，而是超越。徠芬科技創(chuàng)始人及首席工程師葉洪新在接受媒體采訪時指出，“公司就一個產(chǎn)品，我們是一定要贏的，我們?yōu)榇怂冻龅拇鷥r是很大的，產(chǎn)品力也是更強的。”

以此次獲獎的徠芬高速吹風機為例，它是徠芬科技歷時兩年研發(fā)的產(chǎn)品，性能可比肩此前壟斷高端吹風機市場的進口品牌，內(nèi)置的每分鐘11萬轉(zhuǎn)的高速馬達可帶來最高每秒23.65米的高風速，遠高于馬達轉(zhuǎn)速每分鐘1萬-2萬轉(zhuǎn)的普通吹風機。

據(jù)葉洪新介紹，“我們研發(fā)這款電機的難度是巨大的，各種人力物力財力的投入都是巨大的。同時，研發(fā)產(chǎn)品前我們定了三個目標，要求吹風機的聲音最小、風力最大、體積最小，并且要安全吸不進去頭發(fā)，還要做到智能溫控，但風速和噪音其實是對抗的，風速大噪音一定會更大。所以我們在不斷打磨產(chǎn)品。”

尖端科技如何走進大眾生活？

這又不得不提徠芬科技“技術(shù)普惠”的企業(yè)理念，該企業(yè)追求讓每一款產(chǎn)品從性能到使用體驗都能比肩甚至超越行業(yè)第一梯隊水準的同時，通過優(yōu)化生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈及技術(shù)，探索讓更多人可以輕松體驗的可能性。

簡單而言，首先是將產(chǎn)品的綜合性能體驗做到行業(yè)第一梯隊，然后通過成本倒推定價。對于徠芬科技，前者已經(jīng)完成，要做的便只剩下讓價格不斷下探。

徠芬科技自研發(fā)開始就自建了超級工廠，并在持續(xù)升級工廠的形態(tài)和產(chǎn)能，每一個零件都是自己做的，其也是為數(shù)不多擁有自主研發(fā)生產(chǎn)能力的公司。

“之前有一家代工廠也想幫我們做組裝，當時報價比我們自己組裝要低，但我們沒有給他做，因為一旦給他，他永遠都會給我報一樣的價格，但通過我們自己不停地優(yōu)化，成本可以不斷控制，現(xiàn)在我們已經(jīng)比這家代工廠的成本要低了，并且出品品質(zhì)會更有保證。”葉洪新說道。

擁有自有工廠和供應(yīng)鏈體系，讓徠芬科技通過優(yōu)化全流程生產(chǎn)鏈路，從一顆螺絲釘開始，把關(guān)每一道生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)技術(shù)普惠。

“國潮智造”，助力國貨品牌崛起

在價格定位上，徠芬科技新開辟且貫徹了“技術(shù)普惠”路線，瞄準高速吹風機普遍在千元左右的高價痛點，以三位數(shù)的親民價格切入市場，彌補了高速吹風機的平價空白市場。

憑借高顏值、高科技、平價等因素，徠芬科技的高速吹風機一經(jīng)推出便引發(fā)市場關(guān)注。數(shù)據(jù)指出，目前徠芬高速吹風機已進入超過200萬用戶的家庭中。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“2022年1-9月高速吹風機銷量份額排名”中，徠芬拿到了64.5%的份額，且隨著時間推移，這一數(shù)據(jù)還在擴大。另外，2022年“6·18”和“雙11”大促期間，徠芬科技總共取得了近5億元的營收成績。

徠芬科技的出現(xiàn)架起了高速吹風機與大眾消費者之間的橋梁，讓高速吹風機的暖風真正“吹”進了千家萬戶。

徠芬高速吹風機取得的成績，背后是中國智造對中國品牌的助力，也反映出國人對國貨的信心和認可。徠芬科技等創(chuàng)新型企業(yè)，正掀起一股“國潮智造”的潮流，某種程度上是中國經(jīng)濟崛起的縮影，這背后既有中國智造的底氣，也有文化積淀的自信，更有技術(shù)、數(shù)字科技等諸多方面的助力。