每日經(jīng)濟新聞 2022-12-22 22:46:04
每經(jīng)記者 王郁彪 每經(jīng)編輯 劉雪梅
穿越寒潮,萬物復(fù)蘇。
在新消費周期性變革的當下,市場更加考驗品牌對用戶心智的把握,對產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新性的考量,對新型科技手段的運用與數(shù)字化能力的搭建等。擊破泡沫,新消費正進入下半場,回歸關(guān)于品牌“本質(zhì)”的競爭。
基于過去一年對新消費、新國潮、新智造的深度孵化與研究,值此發(fā)現(xiàn)1001·未來商業(yè)-新消費“追光計劃”一周年之際,12月22日,由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起,中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供學(xué)術(shù)支持,每經(jīng)未來商業(yè)智庫、每經(jīng)商學(xué)院、每經(jīng)品牌價值研究院作為智略平臺提供指導(dǎo)意見的“發(fā)現(xiàn)1001·未來商業(yè)之星”2022年度評選活動,正式揭榜。
為了用專業(yè)視角探索消費浪潮下那些“看得見”和“看不到”的量變與質(zhì)變,尋找新消費世界具備超強韌性的榜樣力量,在評選中,我們分別設(shè)置了“年度最佳生活方式”“年度國潮智造”“年度乘風(fēng)破浪人物”三大獎項,歷經(jīng)數(shù)月的專家評審及大眾投票打分,獲獎結(jié)果正式出爐。
誰在引領(lǐng)最佳生活方式?
基于依舊澎湃洶涌的2022年消費新主張,我們的“年度最佳生活方式”中,不僅涵蓋衣食住行領(lǐng)域,還包括悅己消費、社交需求、娛樂精神文化等,分別涵蓋數(shù)智娛樂、茶飲咖啡、護膚美妝、運動健康等各個領(lǐng)域的品牌關(guān)于生活方式的主張。
在“買買買”的宏觀消費背景下,2022“知乎好物100”回歸生活本真重新去定義“好物的好”。通過知乎答主真實分享與“物”有關(guān)的經(jīng)歷、故事、測評,表達出知乎特色對生活好物的理解。
憑借對鮮花的專業(yè)理解與認知,花點時間堅持“女性悅己”、“生活鮮花”理念,使鮮花從年輕人偶爾消費的“小確幸”變成生活中的“必需品”,引爆中國生活鮮花新消費。
為了給消費者更多優(yōu)質(zhì)體驗和更多場景選擇,菜鳥物流2022年全面思考和發(fā)力如何解決“最后一公里”上門問題,并采取了多種方案,將送貨上門作為提升消費者體驗的頭等要事。
樂刻2022年集中發(fā)力多場景、多品牌、多品類戰(zhàn)略,倡導(dǎo)“讓每個人平等享有運動健康的資源和權(quán)利”,每天響應(yīng)1億人次的運動健康需求。Keep則堅持“自律給我自由”理念,為健身用戶提供跟練課程、運動相關(guān)消費品、定制運動計劃等一站式解決方案。
同樣作為健康生活方式品牌,F(xiàn)I-TURE沸徹魔鏡專注于為用戶提供集智能硬件產(chǎn)品、AI交互技術(shù)、海量專業(yè)課程、運動社區(qū)為一體的服務(wù)體驗,幫助大眾建立健康生活方式。
民以食為天,飲食生活方式上,瑞幸咖啡憑借產(chǎn)品創(chuàng)新實力,不斷豐富產(chǎn)品序列,通過產(chǎn)品和服務(wù),深刻影響著當代年輕人的飲品消費抉擇和健康生活構(gòu)建。古茗依靠百人研發(fā)團隊,探尋茶飲靈感,自建輻射全國門店的倉儲物流系統(tǒng)等,一直致力于成為“每天一杯喝不膩”的日?;瘒癫栾?。通過喝茶享受當下,感受生活的美好。
錢大媽是“不賣隔夜肉”理念的創(chuàng)造者,同時也是社區(qū)生鮮連鎖品牌的開拓者,通過嘗試和驗證“日清”模式,以及“定時打折”清貨機制,讓消費者食得健康、食得安心,盡享美好生活。鍋圈食匯則在“買菜回家做飯”和“外賣到家”之外,開辟出了居家餐飲新模式,成為社區(qū)居民“5分鐘解決居家吃飯問題”的最優(yōu)解。
2022年,全國首批零碳認證有機蔬菜統(tǒng)一在盒馬全國門店上線。新零售業(yè)態(tài)下,盒馬持續(xù)通過優(yōu)質(zhì)好物,向消費者傳遞有機健康生活方式。
從工具到服務(wù),從導(dǎo)航到出行。2022年,高德地圖基于全新研發(fā)的“視界”引擎打造下一代導(dǎo)航產(chǎn)品,將原先的“平面地圖”形態(tài)轉(zhuǎn)化為虛實結(jié)合的“數(shù)字世界”,不斷豐富用戶的出行選擇。
神州租車則不斷洞悉且深耕年輕消費者群體的租車需求,結(jié)合新型汽車消費文化,提供豐富多元的優(yōu)質(zhì)租車服務(wù),同時倡導(dǎo)綠色消費,引領(lǐng)新出行時代。
居家場景內(nèi),在“全民健身”趨勢下,藍月亮精準洞察運動方式逐漸多元而衍生出的個性化潔凈需求,研發(fā)出運動型洗衣液系列產(chǎn)品,讓消費者充分享受運動后,繼續(xù)潔凈、健康的生活方式。
家清個護也有新理念。一葉子追求天然,倡導(dǎo)“純凈美容”,以“植物科技、自然精簡、環(huán)保減塑”的全新品牌調(diào)性持續(xù)引導(dǎo)年輕消費市場。滌尚倡導(dǎo)便捷、輕松、正確的衣物洗護方式,通過給用戶“看得見的方便”的產(chǎn)品,提升生活舒適度。
若羽臣孵化的自有品牌綻家,倡導(dǎo)從可再生植物中汲取原始的潔凈能量,把世界最純凈的觸感,帶到每一位消費者身邊,在有效保護健康皮質(zhì)的同時,呵護地球水源與植被。
Aqara綠米則通過全屋智能概念推動智能家居破圈進入大眾市場,將用戶個性化需求轉(zhuǎn)化為方案落地,近乎零操作即可享受智慧生活的種種便利,極大的改善了人們的生活方式。“Think bold”,在影石Insta360倡導(dǎo)的生活方式理念下,不論是挑戰(zhàn)極限運動,還是體驗極致影像,其都能捕捉每一刻的精彩。
智能元宇宙場景也成為今年娛樂社交領(lǐng)域的亮點。作為官方轉(zhuǎn)播商,基于元宇宙的MIGU演進路線圖,中國移動咪咕聚焦2022北京冬奧,打造冰雪元宇宙,為廣大用戶帶來了530+場次全量直播。Soul App幫助每一個人真實地做自己。Soul是一個開放式的,基于興趣圖譜建立并沉淀深度關(guān)系,以游戲化玩法進行產(chǎn)品設(shè)計的年輕人的新型社交網(wǎng)絡(luò)。通過興趣連接人與人,加深社交的深度,提升歸屬感和生活幸福感,創(chuàng)造更加美好的生活。
2022年,國潮智造正當時
“年度國潮智造”涵蓋美食、護膚、餐飲、家居等領(lǐng)域,在2022年,品牌們沉下心來,認真研究國潮趨勢,用智能科技裝點自身理念。
花西子就是伴隨數(shù)字經(jīng)濟崛起而快速成長的新銳中國美妝品牌,其打造了一個門類完善、技術(shù)先進的東方美妝研發(fā)體系。完美日記剔透柔霧控油散粉是逸仙電商連續(xù)兩年聯(lián)合中科院化學(xué)研究所共創(chuàng),以“抗氧鎖色才是真鎖妝”的理念,重新定義持妝概念。
誕生于1898年的上海家化-雙妹專注于香氛護膚、彩妝、香水等,既源承1930年代上海灘名媛致美方略,又融合現(xiàn)代國際先進科研技術(shù),是名副其實的國潮智造。
顏值經(jīng)濟和飲食滋補一脈相承。2022年通過挖掘用戶皮膚損傷修復(fù)需求,官棧與航天科技營養(yǎng)實驗室聯(lián)合營養(yǎng)研究,開發(fā)出官棧鮮燉花膠Plus+,實現(xiàn)了花膠品類市場份額的領(lǐng)先。認養(yǎng)一頭牛踐行全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化,將一杯好牛奶的全流程握在手中,走出自己的“國潮智造”之路。
同樣為“美”服務(wù),美圖-美顏相機的東方潮妝不僅僅是自拍、好看、潮流,更是用它獨特的“視覺語言”,聚焦年輕人的興趣所在,打開國潮IP營銷的新思維。泡泡瑪特“SKULLPANDA食夢動物系列”從人類與自然共存的狀態(tài)切入,成為泡泡瑪特得熱門IP。
長期起來,立白科技集團洞悉消費者對綠色健康洗滌的新需求,發(fā)布“綠色健康”戰(zhàn)略,以系列綠色革命性創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)國朝智造。阿道夫-神獸山海經(jīng)茶麩洗發(fā)水護發(fā)素套裝展現(xiàn)了上千年中國茶麩洗護古法,成為養(yǎng)護“中國秀發(fā)之美”的國貨新潮流。
商湯科技-“元蘿卜SenseRobot”AI下棋機器人是一款既擁有人類象棋大師級別棋力,為象棋國粹的推廣和教育插上了人工智能的翅膀。創(chuàng)屹科技-龐伯特智能乒乓球鷹眼系統(tǒng)SEEKER以高效的球路數(shù)據(jù)評測,新鮮多元的乒乓球新玩法,刷新了國球的全新印象。
作為全球首款4K全色激光投影,海信-Vidda 4K全色激光投影C1擁有萬元內(nèi)天花板級的色彩畫質(zhì)表現(xiàn),讓用戶在家中也能擁有媲美專業(yè)級激光影院的觀影體驗。
作為石頭科技2022年度旗艦產(chǎn)品,石頭自清潔掃拖機器人G10S系列搭載了諸多先進智能技術(shù),讓家務(wù)清潔“化繁為簡”。安克創(chuàng)新-馬赫無線蒸汽洗地機實現(xiàn)了110℃高溫蒸汽去頑漬,創(chuàng)新性地實現(xiàn)了洗地場景深度清潔體驗的新突破。
硬核科技支撐了元宇宙夢的實現(xiàn)。STEPVR于2022年推出了全球首個元宇宙登入門“國承1號”,實現(xiàn)了一機入戶,一步登入,一秒沉浸的真實體驗。而無論硬件還是軟件,PICO 4 VR一體機再次掀起2022年VR風(fēng)暴。
九號電動機械師MMAX系列高配版本擁有ABS防抱死系統(tǒng)、零級創(chuàng)新鼴鼠控制器等,在一眾車型里殺出重圍,是名副其實的新生代高端之選。正浩EcoFlow·睿RIVER 2系列戶外電源在戶外露營熱的帶動下,相關(guān)產(chǎn)品銷量橫掃電商平臺垂直類目榜單。
2022年,掌門教育正式入局智能教育硬件賽道,成為全國頗受家長和學(xué)生信賴的教育科技公司。
舒福德智能電動床則在冬奧會上“出圈”,以一種先行者的角色撬動智能睡眠行業(yè)。倍輕松See 5R人魚淚智能潤眼儀是倍輕松聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心TMIC進行品類創(chuàng)新,與用戶“共創(chuàng)”產(chǎn)品的案例,其兼具便利性,以及新穎、高質(zhì)感的設(shè)計體驗。徠芬高速吹風(fēng)機從源頭部件為起點堅持自產(chǎn)自研,掀起了吹風(fēng)機換代風(fēng)潮。
數(shù)字化智能技術(shù)也在中國餐飲內(nèi)持續(xù)滲透。2022年,夸父全鏈路數(shù)字化全面落成,實現(xiàn)業(yè)務(wù)流、數(shù)據(jù)流、信息流的三流合一,做到真正人機協(xié)同。聚寶源-新潮國風(fēng)火鍋引入更多國風(fēng)和時代元素,同時以數(shù)字化為驅(qū)動并持續(xù)創(chuàng)新。
繼續(xù)追光繼續(xù)乘風(fēng)破浪
自2021年9月啟動發(fā)現(xiàn)1001·未來商業(yè)-新消費“追光計劃”以來,每日經(jīng)濟新聞持續(xù)在每年的雙11、年貨節(jié)、315、618等關(guān)鍵時間節(jié)點,通過大數(shù)據(jù)篩選、大眾投票、專家評審等系統(tǒng)、以多維評分體系,大浪淘沙,發(fā)布系列新消費月度活力榜,覆蓋優(yōu)秀新消費企業(yè)百余家,并通過“對話未來商業(yè)”欄目(專題|“對話未來商業(yè)”記錄、遇見、讓未來發(fā)生),定期專訪了20余位新消費“獨角獸”企業(yè)的創(chuàng)始人。
時值2022年年末,我們也找到了帶領(lǐng)新消費品牌在寒潮降至之際,依然熱情向前的“2022年度乘風(fēng)破浪人物”。他們分別是(按音序排名):
陳志宇(麥德龍中國副首席執(zhí)行官)
作為推動麥德龍中國全面向C端會員制轉(zhuǎn)型的“掌舵人”,陳志宇親歷了傳統(tǒng)零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以及會員制零售模式快速發(fā)展的階段,通過不斷創(chuàng)新和變革,有效推動企業(yè)以更加靈活敏捷的姿態(tài)應(yīng)對新商業(yè)環(huán)境。
賈國龍(西貝餐飲集團創(chuàng)始人、董事長)
賈國龍是中國餐飲行業(yè)的實干家。三十多年來,他推動西北菜走向全國,更曾將“莜面”兩度帶到聯(lián)合國。2022年,西貝推出了第四代“西貝專業(yè)兒童餐”,出新了賈國龍功夫菜、并力求打造出中式流行快餐的賈國龍酒釀空氣饃項目等。今天西貝的一小步,或?qū)⑹俏覈磥聿惋嫭F(xiàn)代化的一大步。
盧永臣(Tims中國CEO)
2022年,Tim Hortons中國業(yè)務(wù)登陸納斯達克。盧永臣先生是Tims中國CEO,負責(zé)公司在華的總體戰(zhàn)略和管理。他領(lǐng)導(dǎo)并參與了RBI和笛卡爾資本聯(lián)合創(chuàng)建合資公司Tims中國的全過程。盧永臣先生在連鎖餐飲行業(yè)積累了豐富的財務(wù)、運營和管理經(jīng)驗,Tims在其領(lǐng)導(dǎo)下,營收增長迅猛,拓店成果顯著。
李斌(租租車聯(lián)合創(chuàng)始人)
2022年李斌憑借在自駕游領(lǐng)域11年的深耕,以堅定的信念和責(zé)任擔當,帶領(lǐng)租租車完成數(shù)千萬美元D輪融資,為冷淡的旅游出行市場注入強心劑。守得云開見月明,三年里租租車堅守出境業(yè)務(wù)的同時,積極探索國內(nèi)租車市場,加速發(fā)展國際市場。在國際旅游尚未完全恢復(fù)的今天,為租租車增添未來業(yè)態(tài)新動力。
王樹彤(敦煌網(wǎng)集團創(chuàng)始人、董事長)
“社交電商”正以前所未有的能量重塑全球跨境電商業(yè)態(tài)。2022年,王樹彤率領(lǐng)敦煌集團,以中心化跨境電商平臺敦煌網(wǎng)(DHgate)和去中心化社交電商SaaS平臺MyyShop并重的雙擎驅(qū)動戰(zhàn)略架構(gòu),攜手年輕新世代,開創(chuàng)全球微貿(mào)易新時代。
王仕銳(醫(yī)聯(lián)創(chuàng)始人、CEO)
作為中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域最受關(guān)注的青年領(lǐng)袖之一,王仕銳堅持“嚴肅醫(yī)療”發(fā)展戰(zhàn)略,2022年,帶領(lǐng)團隊持續(xù)探索一條規(guī)范有效的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展路徑,創(chuàng)新推出了包括全病程定價服務(wù)收入系統(tǒng)和智能患者疾病管理系統(tǒng)的“醫(yī)聯(lián)天使引擎”,積極推動中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革。
夏海通(樸誠乳業(yè)創(chuàng)始人兼CEO)
作為一名20多年的乳業(yè)“老兵“,夏海通認為戰(zhàn)略聚焦就是要在紅海中發(fā)現(xiàn)藍海。2022年,樸誠乳業(yè)父愛萬頭牧場于豐寧投產(chǎn),憑借專業(yè)的技術(shù)與現(xiàn)代化管理,父愛牧場出產(chǎn)生牛乳核心指標遠超歐盟、日本等發(fā)達地區(qū)標準。”長期價值的錨定與深耕“正是他的戰(zhàn)略耐性所在。
袁澤陸(夸父炸串創(chuàng)始人)
懷抱對餐飲的熱愛,90后連續(xù)餐飲創(chuàng)業(yè)者袁澤陸深耕“小吃升級”賽道,先于行業(yè)首個提出萬店基因9字箴言“小門店大連鎖全供應(yīng)”,在組織內(nèi),精進“極致供應(yīng)鏈”以供應(yīng)鏈壁壘構(gòu)建護城河,同時,作為數(shù)字餐飲的先行者,將全鏈路數(shù)字化視作夸父重要戰(zhàn)略之一,強化夸父數(shù)字組織建設(shè),全面踐行傳統(tǒng)組織向數(shù)字組織升級,打造“數(shù)據(jù)驅(qū)動增長”的數(shù)字組織文化。
張俊杰(霸王茶姬創(chuàng)始人)
作為有著十余年行業(yè)經(jīng)驗的茶飲老兵,張俊杰成功帶領(lǐng)霸王茶姬突圍茶飲市場,并以獨特的差異化思考將國風(fēng)茶飲帶向海外市場。尤其在2022年消費環(huán)境不穩(wěn)定的情況下,霸王茶姬門店逆勢增長,增速超過200%,全球門店總量于2022年底正式突破1000家。
疫情不改中國消費上行之勢,具備強大跨越周期能力,新消費、新國潮、新智造中的人、事、物和其背后的創(chuàng)新思考與扎實實踐,留存為珍貴的案例,不斷涌現(xiàn)。未來商業(yè)猶如潮涌的大海,亦是星辰滿天,偶爾靜默,但蓄勢后依然會奔騰向前。
未來,請繼續(xù)追光向前、乘風(fēng)破浪。
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