平均票價(jià)77元，預(yù)售6小時(shí)票房破千萬(wàn)！《阿凡達(dá)2》要成電影院的救星？

每經(jīng)編輯 何小桃 李澤東    

沒(méi)有新片、大片的那些日子里，電影院市場(chǎng)幾近“冰封”。

2022年，在疫情反復(fù)沖擊下，每日低票房長(zhǎng)期困擾著電影市場(chǎng)。近日，多地調(diào)整疫情防控措施。據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，12月27日，北京市電影局發(fā)布文件《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化電影放映場(chǎng)所核酸檢測(cè)查驗(yàn)等相關(guān)工作的通知》。通知要求，12月7日起，進(jìn)入電影放映場(chǎng)所可不查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明，掃碼即可進(jìn)入。同時(shí)要求各區(qū)有條件有步驟安全平穩(wěn)有序動(dòng)態(tài)恢復(fù)關(guān)停的電影放映場(chǎng)所。

同時(shí)，定檔于12月16日在中國(guó)上映的《阿凡達(dá)：水之道》（也稱《阿凡達(dá)2》），也給寒冷的線下市場(chǎng)帶來(lái)暖意。

《阿凡達(dá)2》預(yù)售6小時(shí)票房破千萬(wàn)

平均票價(jià)77元

據(jù)紅星新聞12月7日?qǐng)?bào)道，11月底，廣州、鄭州等地的電影院有序開(kāi)放。進(jìn)入12月以來(lái)，云南、山東、新疆、北京等地的部分電影院也已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率在一度跌破40%后開(kāi)始顯著回升。

貓眼、燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近兩個(gè)月，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率震蕩走低。其中11月29日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院跌至4527家，營(yíng)業(yè)率僅36%，創(chuàng)下今年以來(lái)新低。但截至12月4日，影院營(yíng)業(yè)率已逐步回升至約47%，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)達(dá)6856家。其中有7個(gè)省份影院營(yíng)業(yè)率超過(guò)70%，包括海南、浙江、貴州、江蘇、廣東、安徽、上海。

據(jù)了解，好萊塢著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的年度科幻大片《阿凡達(dá)：水之道》將于12月16日在中國(guó)上映。

圖片來(lái)源：中國(guó)電影

《阿凡達(dá)2》預(yù)售已于7日開(kāi)啟，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片官宣預(yù)售開(kāi)啟4小時(shí)，預(yù)售總票房破500萬(wàn)；6小時(shí)左右，這個(gè)數(shù)字就突破了1000萬(wàn)。

西南某萊納星影城的負(fù)責(zé)人向紅星資本局表示，電影院的生意從《阿凡達(dá)2》預(yù)售開(kāi)始就有明顯好轉(zhuǎn)，票房和觀影人次都有明顯提升，一是這部影片熱度較高，二是正好趕上了各地電影院恢復(fù)開(kāi)放的節(jié)點(diǎn)。

上述負(fù)責(zé)人舉例表示，上周有一天影院的觀影人次才30，一整天的票房才1000元左右，但7日阿凡達(dá)第一波預(yù)售開(kāi)啟，影院的預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到了8000元，購(gòu)票人次超過(guò)100。相比上周低谷時(shí)，觀影人次翻了3倍。

另外，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析稱，《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)售速度為疫情發(fā)生后（2020年至今）最快的進(jìn)口片，影片時(shí)長(zhǎng)超190分鐘。影片目前平均票價(jià)76.9元，但6成左右影院的票價(jià)都在30元至50元的區(qū)間，多為普通影廳，考慮到影片的放映時(shí)長(zhǎng)成本，票價(jià)與平時(shí)基本持平。目前近4成的票房為IMAX票房，票房Top20影院有15家為IMAX影院，可見(jiàn)觀眾對(duì)影片的特效水平以及影廳放映效果非?？粗亍?/span>

據(jù)悉，12月已有15部影片定檔，除去已經(jīng)上映的《放牛班的春天》《航海王》等6部影片外，熱度較高的《阿凡達(dá)：水之道》，還有《綁架游戲》《保你平安》在內(nèi)的8部國(guó)內(nèi)外新片即將上映。隨著電影市場(chǎng)的復(fù)蘇和新片上映，有望緩解影院的經(jīng)營(yíng)壓力。

中影、萬(wàn)達(dá)乘東風(fēng)逆勢(shì)擴(kuò)張

值得注意的是，12月7日，中國(guó)電影（SH600977，股價(jià)14.12元，市值264億元）旗下的CINITY宣布與萬(wàn)達(dá)電影（SZ002739，股價(jià)14.30元，市值312億元）達(dá)成合作，萬(wàn)達(dá)電影將增建100個(gè)CINITY影廳。中影CINITY是中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電影高新技術(shù)格式品牌。據(jù)每經(jīng)記者了解，這是中影CINITY自2019年品牌發(fā)布以來(lái)最大規(guī)模的一次市場(chǎng)擴(kuò)展，也是在電影行業(yè)承壓下的一次逆勢(shì)增長(zhǎng)。

“國(guó)家隊(duì)排頭兵”中國(guó)電影和“民營(yíng)電影公司龍頭”萬(wàn)達(dá)電影此次合作，傳遞出雙方對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇、長(zhǎng)期向好的強(qiáng)烈信心。

CINITY是《阿凡達(dá)》系列導(dǎo)演卡梅隆親自推薦的觀影選擇。2022年6月歐洲電影博覽會(huì)（CineEurope）上，應(yīng)卡梅隆團(tuán)隊(duì)與片方美國(guó)迪士尼的要求，中影方面展映了使用CINITY專屬制版工藝制作的《阿凡達(dá)：水之道》4K、3D高幀率演示片段，放映效果獲得了觀眾的一致贊美，歐洲電影博覽會(huì)組委會(huì)為CINITY頒發(fā)了“特別技術(shù)成就獎(jiǎng)”。

“這次展映的視聽(tīng)品質(zhì)令人驚嘆，有觀眾評(píng)價(jià)稱這超越了他們過(guò)去對(duì)電影的認(rèn)知，這說(shuō)明CINITY影院系統(tǒng)與我們這部影片堪稱絕配。”卡梅隆公開(kāi)表示。

過(guò)去20年，全球電影產(chǎn)業(yè)的主要增量都出現(xiàn)在中國(guó)。最高時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的增量甚至能夠達(dá)到全球市場(chǎng)增量的80%。在這快速增長(zhǎng)的背后，就有技術(shù)賦能的巨大功勞。

2002年以來(lái)，在短短的20年間，中國(guó)電影行業(yè)年產(chǎn)量從不足百部發(fā)展到超過(guò)1000部，電影票房從不足10億元發(fā)展到640多億元，影院銀幕從幾千塊發(fā)展到近9萬(wàn)塊，影院觀影人次從不足1億發(fā)展到超過(guò)17億。

在放映層面上，技術(shù)的發(fā)展更是讓中國(guó)影院從傳統(tǒng)影院整體升級(jí)為現(xiàn)代影院。中國(guó)的銀幕，不僅數(shù)量多而且數(shù)字化程度高，幾乎實(shí)現(xiàn)了百分之百的數(shù)字化，數(shù)字化比例超過(guò)了全球第一大電影市場(chǎng)北美。

“中國(guó)的放映技術(shù)在世界上已經(jīng)處于領(lǐng)先地位了。”一位連鎖影城負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，“現(xiàn)在我們?nèi)钡氖瞧础?rdquo;

疫情反復(fù)下，電影市場(chǎng)的大片、頭部影片供應(yīng)不足。這也將導(dǎo)致了觀眾分流，短視頻奪走了年輕一代消費(fèi)者們的注意力。如何將“低頭看手機(jī)”的觀眾拉回到“抬頭看銀幕”？還需要在手機(jī)上無(wú)可體驗(yàn)的沉浸式銀幕大片。

對(duì)于片長(zhǎng)3個(gè)多小時(shí)的《阿凡達(dá)2》，卡梅隆很有信心：“我可不想聽(tīng)到任何人對(duì)片長(zhǎng)發(fā)出哀嘆，畢竟他們看劇就能坐下來(lái)一刷八個(gè)小時(shí)。”

高規(guī)格的放映技術(shù)還將驅(qū)動(dòng)前端制作，這也為電影院留住觀眾注入了信心。據(jù)中國(guó)電影董事長(zhǎng)傅若清透露，《流浪地球2》在拍攝時(shí)就融入了CINITY的技術(shù)格式和標(biāo)準(zhǔn)，其中的一些場(chǎng)景和鏡頭都是120幀率拍攝的，《流浪地球2》也是全球第一個(gè)拍攝過(guò)程當(dāng)中，用CINITY放映系統(tǒng)做監(jiān)視器的電影。“團(tuán)隊(duì)為導(dǎo)演搭了一個(gè)8米乘8米的銀幕，所有演員的表達(dá)都用銀幕體現(xiàn)。”

編輯|何小桃 李澤東 杜恒峰

校對(duì)|孫志成  

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合每經(jīng)APP（記者：丁舟洋）、