第一份額、第一凈增！海爾智家綜合份額達27.2%

日前，恒生指數(shù)公司發(fā)布季檢結果，將海爾智家納入恒生指數(shù)成分股和恒生滬深港通中國企業(yè)指數(shù)。對此，麥格理發(fā)布研究報告稱，維持海爾智家“跑贏大市”評級，目標價上調(diào)10%至47.9港元。該行表示，海爾智家全球市場份額持續(xù)增長，即使近期逆風，但其高端化戰(zhàn)略繼續(xù)支持國內(nèi)及海外市場增長。

最新GfK中怡康數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點。數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月（1-45周），海爾智家市場份額從25.2%升至27.2%，同比+2pct。

從綜合份額看，海爾智家不僅是行業(yè)第一份額，還是行業(yè)TOP3品牌第一凈增的。細分到各產(chǎn)業(yè)來看，海爾智家冰洗熱份額持續(xù)領跑，空調(diào)TOP3唯一正增。1-10月，海爾智家冰箱市場份額為43.9%，同比+2.5pct；洗衣機市場份額為46.2%，同比+2.7pct；熱水器市場份額為30%，同比+2.5pct。

在空調(diào)市場，海爾智家為20.1%，同比+2.1pct。

那么，海爾智家是如何實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)高增的呢？這背后，關鍵在于海爾智家始終以用戶為中心，通過高端化創(chuàng)牌、場景化創(chuàng)新、數(shù)字化運營等一系列前瞻性布局，抓住了行業(yè)發(fā)展的時代風口。

消費升級時代，海爾智家通過高端品牌，持續(xù)滿足用戶品質(zhì)化需求。面向追求高品質(zhì)生活的用戶，高端品牌卡薩帝持續(xù)用原創(chuàng)科技創(chuàng)造需求。像針對傳統(tǒng)冰箱嵌入櫥柜側面藏灰、正面磕腳等生活痛點，卡薩帝先后原創(chuàng)零距離自由嵌入、平嵌技術，不僅實現(xiàn)了“0閃縫”的行業(yè)奇跡，而且能讓冰箱輕松嵌入深600mm、寬800mm的國際標準櫥柜，徹底破解了冰箱凸出櫥柜的行業(yè)難題，為用戶帶來了一體化的廚居新體驗。今年雙11，卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱銷量突破3.2萬臺，位居行業(yè)TOP1。

卡薩帝這些搭載高端科技的高端產(chǎn)品，不僅滿足用戶品質(zhì)化需求，也在市場上進一步夯實了其高端優(yōu)勢，已連續(xù)6年占據(jù)高端市場榜首。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，卡薩帝多個品類仍位居高端市場榜首。10000元以上冰箱市場零售額份額為38.4%，10000元以上洗衣機市場零售額份額為76.8%；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為30.9%。

物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾智家通過場景生態(tài)，持續(xù)滿足用戶場景化需求。隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G、AI等新興技術的不斷發(fā)展，以及居民消費水平的提升，智慧家庭市場快速發(fā)展。相關數(shù)據(jù)顯示，中國智慧家庭市場規(guī)模逐年增長，2022年行業(yè)規(guī)模已達5144.7億元，預計2022年將突破6000億大關。在這方面，海爾智家基于多年的智慧家庭布局，獨創(chuàng)場景品牌三翼鳥，為用戶打造了衣食住娛全覆蓋的智慧場景，帶動了成套解決方案的增長。今年雙11，海爾智家套購增幅超30%，超20萬用戶選擇成套購買，這對各品類市場份額的持續(xù)提升起到了顯著的拉動作用。

數(shù)字經(jīng)濟時代，海爾智家通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)滿足用戶差異化需求。數(shù)字化時代的到來，為家電企業(yè)提質(zhì)增效提供了新路徑。《家電行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型白皮書》指出，家電企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的核心關注點包括“商品、消費者與營銷、渠道銷售、供應鏈、生產(chǎn)制造、服務體驗、組織團隊、IT技術”。

在這方面，海爾智家進行的是全域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中從用戶維度來看，為了讓用戶雙11不費時費力地盲選，海爾智家通過產(chǎn)品數(shù)字化，實現(xiàn)了SKU生命周數(shù)字化管理，SKU投放效率提升15%，新品達標率提升20%。同時，海爾智家創(chuàng)新用戶數(shù)字化運營平臺，實現(xiàn)了從產(chǎn)品購買、使用到服務，全生命周期的精準投放。面向高價值前裝人群精準投放智慧場景，帶動了套購單量的大幅增長；針對用戶養(yǎng)生需求，主推“健康除菌”；有“寶媽”標簽的，主推“母嬰級保鮮”；針對中高收入用戶，首推卡薩帝高端系列，精準滿足不同用戶的差異化需求。

中原證券研報指出，伴隨用戶對中高端產(chǎn)品認同感的提升，以及場景化建設對成套銷售的驅(qū)動，海爾智家業(yè)績?nèi)詫⒈３州^高增長水平。

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