世界杯吉祥物“會(huì)飛的餃子”走紅，Z世代最?lèi)?ài)哪種潮玩？

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

11月20日，2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕式在海灣球場(chǎng)舉行，而其中，吉祥物“La'eeb”（拉伊卜）成功吸引了大家的眼球，中國(guó)球迷為它起的綽號(hào)是“會(huì)飛的餃子皮”。

網(wǎng)友在線(xiàn)“催更”：“辛苦出一下周邊餃子皮餛飩皮。”更有網(wǎng)友迷戀上世界杯吉祥物：“世界杯看不懂，但那個(gè)餃子皮真的好可愛(ài)。”

圖片來(lái)源：咪咕視頻

說(shuō)到吉祥物“拉伊卜”，其實(shí)在阿拉伯語(yǔ)中，意為技藝高超的球員，它鼓勵(lì)人們相信自己，將帶領(lǐng)所有人享受足球的快樂(lè)，設(shè)計(jì)靈感源于阿拉伯傳統(tǒng)服裝頭飾。

而網(wǎng)友在線(xiàn)催更的周邊，其實(shí)也早已“備好貨”。據(jù)蕭山發(fā)布，作為國(guó)際足聯(lián)授權(quán)的世界杯吉祥物大中華區(qū)授權(quán)商，來(lái)自杭州的文創(chuàng)企業(yè)杭州孚德品牌管理公司，公司相關(guān)商品的銷(xiāo)售十分火爆，毛絨玩具和手辦一路銷(xiāo)售數(shù)據(jù)走高。

圖片來(lái)源：蕭山發(fā)布

近年來(lái)，以毛絨和手辦為代表的潮玩受到眾多人的喜愛(ài)，當(dāng)然包括很多“大兒童”也貢獻(xiàn)了十足的購(gòu)買(mǎi)力。

本月初，亞洲規(guī)模最大的玩具展就在中國(guó)西部國(guó)際博覽城順利閉幕。本次展覽可謂“對(duì)大人來(lái)說(shuō)剛剛好，對(duì)小孩來(lái)說(shuō)有點(diǎn)幼稚”，憑借玩具們自帶的高顏值，吸引了不少“大朋友”在社交媒體上打卡。除了可愛(ài)的各類(lèi)經(jīng)典IP外，Z世代喜歡的玩具——潮玩也狠狠刷了一波存在感。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

實(shí)際上，潮玩的全稱(chēng)為“潮流和收藏玩具”，正如中國(guó)玩協(xié)在本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的2023年趨勢(shì)產(chǎn)品中提到的一樣，除了對(duì)玩具顏值的普遍關(guān)注外，“手辦、模型、雕像等新興收藏類(lèi)玩具大量涌現(xiàn)，產(chǎn)品的造型獨(dú)特性、機(jī)械感、精密度均顯著提升，滿(mǎn)足年輕人個(gè)性化、多樣化的收藏喜好。”

經(jīng)歷了“盲盒退坑”等風(fēng)波后，潮玩的其他品類(lèi)正在逐漸浮出水面。那么，Z世代喜歡的潮玩，究竟是什么品類(lèi)，具體又長(zhǎng)什么樣，我們?cè)囍惶骄烤埂?/p>

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

潮玩≠盲盒，“收藏玩具”走紅

正如媒體所言，經(jīng)過(guò)近三年的市場(chǎng)教育后，國(guó)內(nèi)的愛(ài)好者對(duì)于潮玩的理解，早已不只是開(kāi)盲盒，而開(kāi)始朝著更具藝術(shù)性的收藏玩具邁進(jìn)。

據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告預(yù)期，2024年，中國(guó)潮玩的市場(chǎng)規(guī)模將增至763億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)29.8%。

資料顯示，潮玩的歷史最早可以追溯到上世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)日本出現(xiàn)了動(dòng)漫和電影里的角色衍生品，這些被稱(chēng)作“手辦”的玩具是最早期的潮玩形式。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展后，最初被稱(chēng)為“手辦”的潮玩品類(lèi)已經(jīng)衍生開(kāi)來(lái)，誕生了盲盒、模型、雕像等不同品類(lèi)以及相應(yīng)“玩法”。而潮玩收藏家們的畫(huà)風(fēng)，通常為屋子里一面墻甚至整間屋子都是潮玩。

誕生于2001年的日本品牌Be@rbrick被稱(chēng)作“潮玩圈元老級(jí)IP”，在中國(guó)更以“暴力熊”的名字而為人熟悉。時(shí)尚博主Crush在自己小紅書(shū)平臺(tái)上的分享，Be@rbrick的尺寸有100%（7厘米）、400%（28厘米）、1000%（70厘米）的尺寸。在他曬出來(lái)的圖片中，按照個(gè)頭大小的不同，整個(gè)房間整齊排放著他自己的“部分收藏”。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

而最引人關(guān)注的在于，一些具有特殊意義的聯(lián)名款溢價(jià)極高。

例如，Crush擁有的一款在2006年和香奈兒聯(lián)名推出的1000%尺寸Be@rbrick，全球限量1000個(gè)，Karl Lagerfeld（老佛爺）親自設(shè)計(jì)，不參與公開(kāi)販?zhǔn)邸?jù)拍賣(mài)網(wǎng)站的估價(jià)，價(jià)格在35萬(wàn)到55萬(wàn)之間，“我托朋友從歐洲買(mǎi)到相當(dāng)不容易”。

除了手辦，雕像也一直是收藏家樂(lè)于展示的潮玩品類(lèi)——這些雕像個(gè)頭大，一般和經(jīng)典IP聯(lián)名，無(wú)論是在社交媒體上還是線(xiàn)下展示都能吸引不少眼球。

雕像作為“模玩金字塔最頂尖的部分”，比例一般在真人大小的1/4到1/1之間，被賦予極高的還原度和頂尖的工藝美感。雕像的精美程度可以從制作時(shí)間反映出一二。據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)知名的雕像工作室Queen Studios耗時(shí)最長(zhǎng)的一個(gè)雕像是阿諾扮演的《終結(jié)者2》T-800，花費(fèi)了團(tuán)隊(duì)整整兩年的時(shí)間。 

當(dāng)然，除了熱門(mén)的潮玩，不同的“玩家”也有不同的口味，也有一些人調(diào)侃自己的收藏是“奇葩收藏”。這些“玩家”的藏品即便和傳統(tǒng)的“潮流”不沾邊，但還是憑借其收藏品的獨(dú)特性讓人耳目一新。

比如，熱愛(ài)埃及文化的“大西洋飛魚(yú)”，收藏了各種與古埃及相關(guān)的玩具、擺件與模具，就連與古埃及文化沾邊的《木乃伊》電影系列周邊也悉數(shù)收入囊中。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

潮玩IP開(kāi)發(fā)永遠(yuǎn)處于進(jìn)行時(shí)

潮玩似乎也是個(gè)“快消品”，至少?gòu)乃腎P生命周期可看出一二。根據(jù)泡泡瑪特近年年報(bào)披露的獨(dú)家IP排名情況，國(guó)內(nèi)潮玩IP平均生命周期大約只有2到3年。

此外，在購(gòu)買(mǎi)潮玩的主力軍Z世代個(gè)性“悅己”消費(fèi)理念的影響以及盲盒經(jīng)濟(jì)的退潮下，潮玩在如何抓住Z世代的心上，還很需要下一番功夫。

在經(jīng)典IP、原創(chuàng)IP輪番上陣的情況下，一些潮玩品牌開(kāi)始在潮玩本身的外觀上做文章，其中較有代表性的便是“半解剖”系列，例如KAWS的作品Flayed Companion。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@CoEn.

傳統(tǒng)上給人可愛(ài)印象的經(jīng)典IP，同樣可以進(jìn)行“半解剖”改造。比如今年4月，國(guó)內(nèi)潮玩品牌52toys推出的米奇和朋友們半機(jī)械系列，在中國(guó)玩協(xié)發(fā)布的2023年趨勢(shì)產(chǎn)品中，形容該款產(chǎn)品“用機(jī)械的精密美感和充滿(mǎn)秩序的魅力，解構(gòu)經(jīng)典的米奇形象。”

圖片來(lái)源：52Toys

事實(shí)上，僅以米奇為原型，不少相關(guān)的潮玩品牌都想盡辦法展示出了想象力——與Molly的聯(lián)名米奇、電鍍宇航員米奇、多手多腳米奇……

僅在造型上下功夫，可謂是IP開(kāi)發(fā)的“初嘗試”，IP的開(kāi)發(fā)永遠(yuǎn)處于進(jìn)行時(shí)。

據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動(dòng)漫形象IP，其中設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%。

圖片來(lái)源：報(bào)告截圖

對(duì)于設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP的喜好，和Z世代強(qiáng)調(diào)社交與自我愉悅的特性密不可分。一些原創(chuàng)IP的推出，甚至經(jīng)歷了從設(shè)計(jì)稿到實(shí)物誕生全互動(dòng)的過(guò)程。

據(jù)報(bào)道，潮玩IP Wendy的設(shè)計(jì)師在入駐小紅書(shū)后發(fā)布的第一篇設(shè)計(jì)圖稿筆記就得到1.8萬(wàn)個(gè)贊，“社區(qū)用戶(hù)的積極回應(yīng)，也促使她日常在小紅書(shū)上經(jīng)常分享IP人物的世界觀和設(shè)計(jì)理念，玩具的制作過(guò)程，并和粉絲互動(dòng)交流。”

值得關(guān)注的是，發(fā)展迅速但也存在諸多爭(zhēng)議的潮玩行業(yè)，正在邁向規(guī)范化。就在“中國(guó)玩協(xié)四展”開(kāi)展的前一日，中國(guó)玩協(xié)潮流和收藏玩具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨第一次會(huì)員大會(huì)在成都召開(kāi)。更早之前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局起草了《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引（試行）（征求意見(jiàn)稿）》。

這也意味著，無(wú)論潮玩的玩法如何豐富、IP的故事如何講述，落腳點(diǎn)還是應(yīng)到回到以原創(chuàng)為初心、以消費(fèi)者為核心。

封面圖片來(lái)源：蕭山發(fā)布