世界杯，開幕！網(wǎng)友：“我的DNA又動(dòng)了！”

每經(jīng)記者 王帆  葉曉丹  張韻    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 孔澤思    每經(jīng)編輯 董興生 魏官紅 孫志成 蓋源源 易啟江    

（文末有賽程和福利）

卡塔爾世界杯今晚揭幕，這不只是32支球隊(duì)的精彩表演，也是一場(chǎng)全球財(cái)富匯。

中國足球隊(duì)雖然沒去，但在這個(gè)全球矚目的球場(chǎng)上，卻有一支“隱形的中國隊(duì)”支撐著世界杯……

當(dāng)?shù)貢r(shí)間傍晚17時(shí)40分，萬眾矚目的2022年卡塔爾世界杯開幕式在海灣球場(chǎng)舉行。

圖片來源：央視直播截圖

海灣體育場(chǎng)位于卡塔爾豪爾市，距離多哈市中心46公里。作為本屆世界杯容量第二大的球場(chǎng)，帳篷體育場(chǎng)將承辦8場(chǎng)比賽。

圖片來源：央視直播截圖

這座體育場(chǎng)的設(shè)計(jì)靈感來源于海灣地區(qū)游牧民族使用的傳統(tǒng)帳篷，內(nèi)設(shè)創(chuàng)新的冷卻系統(tǒng)，能夠配合遮陽屋頂降低場(chǎng)館內(nèi)部溫度。

此前，根據(jù)開幕式創(chuàng)意總監(jiān)巴利奇的介紹，開幕式會(huì)長達(dá)30分鐘，且已經(jīng)有了近300多天的高強(qiáng)度密集準(zhǔn)備，同時(shí)，也會(huì)有近900多名演出人員參與到會(huì)演中，更是吊足了球迷們的胃口。

圖片來源：央視直播截圖

圖片來源：央視直播截圖

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摩根-弗里曼和世界杯大使Al-Muftah坐到了一起，現(xiàn)場(chǎng)也是藝術(shù)感十足?，F(xiàn)場(chǎng)還響起了歷屆世界杯的主題曲，包括《we are one》 《waka waka》，此外，歷屆世界杯的吉祥物，也來到了場(chǎng)內(nèi)。防彈少年團(tuán)成員田柾國演唱了《Dreamers》，卡塔爾歌手Fahad Al-Kubaisi也加入了表演。

圖片來源：視覺中國

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圖片來源：央視直播截圖

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國際足聯(lián)介紹說，田柾國是備受歡迎的韓國防彈少年團(tuán)的主要成員，為2022年卡塔爾世界杯開幕特別發(fā)行的主題單曲《Dreamers》正是由他主唱。

“《Dreamers》原本是田柾國主唱的一首勵(lì)志歌曲。在本屆賽事開幕式活動(dòng)中，這首歌曲將以2022年卡塔爾世界杯官方原聲形式對(duì)公眾發(fā)布，從而為這項(xiàng)盛大的足球賽事活動(dòng)添姿增彩，注入激情”，國際足聯(lián)撰文稱。

據(jù)FIFA介紹，這首激蕩人心的單曲是由格萊美獎(jiǎng)得主“RedOne”在卡塔爾多哈著名的卡塔拉工作室制作而出，其主打樂曲將格外別致。而此曲經(jīng)田柾國演唱后，其樂隊(duì)唱片銷量超過了韓國歷史上所有歌星單張唱片銷量。

值得一提的是，本屆世界杯開幕式，也演唱了過去幾屆世界杯的“名曲”，網(wǎng)友紛紛表示：聽到這些歌曲，世界杯DNA又動(dòng)了。

最后階段，本屆世界杯的logo緩緩升起，海灣球場(chǎng)外也放起了煙花！

圖片來源：央視直播截圖

圖片來源：央視直播截圖

值得一提的是，卡塔爾世界杯有多首主題曲。

《Hayya Hayya》是首支官方單曲，Hayya Hayya的意思是“一起更美好”。

球迷主題曲《Tukoh Taka》，由知名Rap歌手 Nicki Minaj主唱，這首歌被網(wǎng)友們稱為洗腦神曲。

此外，還有《Arhbo（多哈歡迎你）》《The World is Yours to Take（世界屬于你）》。特別要提的是 《Light The Sky（照亮天空）》，這首歌的MV中，6位本屆世界杯女裁判出鏡，這也是世界杯首次引入女性裁判。

來源：新華社

21日零點(diǎn)，卡塔爾VS厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)打響。未來28天，32支球隊(duì)將為世界球迷帶來久違了四年的足球盛宴，世界杯的綠茵場(chǎng)即將重新聚集全球目光。

富得“流油”的中東國家卡塔爾，豪擲2290億美元（約合人民幣1.63萬億元），筑造起“史上最貴世界杯”。早前，國際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫已抵達(dá)卡塔爾首都多哈，多國王室成員、政要和商界名流都將出席見證世界杯冠軍的誕生，各國球員也摩拳擦掌，靜待上場(chǎng)一刻。

群星薈萃，富豪云集，沙漠與海岸線交織的絕美中東風(fēng)情，卡塔爾世界杯將劃出世界杯史上又一條獨(dú)特風(fēng)景線，為北半球添上“冬天里的一把火”。

卡塔爾世界杯還創(chuàng)下了多個(gè)“首次”：后疫情時(shí)代的首次世界杯，首次在伊斯蘭國家舉辦，二戰(zhàn)后首個(gè)從未晉級(jí)過世界杯決賽圈的國家成為主辦國。

據(jù)CIES瑞士足球天文臺(tái)統(tǒng)計(jì)，本次世界杯32支參賽球隊(duì)的總身價(jià)為150億歐元。英格蘭隊(duì)身價(jià)最高，為14.99億歐元，排名前三的還有巴西隊(duì)（14.55億歐元）和法國隊(duì)（13.37億歐元）。有世界奢侈品企業(yè)已乘本屆世界杯東風(fēng)，簽下了身價(jià)不菲的巨星梅西和C羅的廣告，并在廣告中不可思議地實(shí)現(xiàn)了兩位巨星同框。

路易威登廣告放大招：讓梅西和C羅同框 圖片來源：路易威登官方微博

總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元（折合人民幣99.32億元），超過了美國的11億美元。

世界杯饕餮盛宴已備好，是體育競(jìng)技的頂級(jí)秀場(chǎng)，也是全球財(cái)富“秀肌肉”的舞臺(tái)。你準(zhǔn)備好迎接狂歡了嗎？

球星薈萃：哪位“超新星”將脫穎而出？

 

32支球隊(duì)、831名球員，2022卡塔爾世界杯的角逐即將開啟。世界杯賽場(chǎng)也是全球最大的“造星夢(mèng)工廠”，今年有哪位新星值得期待？哪支球隊(duì)劍指冠軍？

根據(jù)德國轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱“德轉(zhuǎn)”）數(shù)據(jù)，本屆世界杯上，身價(jià)前十的球員分別為姆巴佩、維尼修斯、福登、佩德里、貝林厄姆、穆西亞拉、巴爾韋德、加維、薩卡和凱恩。

德轉(zhuǎn)身價(jià)排行榜上，除了姆巴佩、凱恩等成名球星外，也有不少公認(rèn)的未來之星。比如在2021年歐冠比賽中大放異彩的維尼修斯，在多特蒙德表現(xiàn)不俗的貝林厄姆，對(duì)這些球員來說，身價(jià)，更多反映的是未來。

世界杯是球星的競(jìng)技場(chǎng)，也是各大品牌爭(zhēng)奪眼球的秀場(chǎng)。耐克、阿迪達(dá)斯這倆老對(duì)手對(duì)球星的爭(zhēng)奪，更是一大看點(diǎn)。此前，耐克簽約C羅，阿迪達(dá)斯簽約梅西。隨著C羅、梅西進(jìn)入職業(yè)生涯末期，爭(zhēng)奪未來“希望之星”便是重中之重。

本屆世界杯身價(jià)前十的球員中，姆巴佩、維尼修斯、福登、穆西亞拉簽約耐克，貝林厄姆、佩德里簽約阿迪達(dá)斯，而薩卡則簽約新百倫。從這個(gè)角度看，耐克簽約球員數(shù)量更勝一籌。

本次世界杯，身價(jià)最高的球隊(duì)當(dāng)屬英格蘭。在身價(jià)榜前十中，英格蘭隊(duì)擁有福登、貝林厄姆、薩卡和凱恩4位球員。在各個(gè)位置身價(jià)前五球員方面，中鋒有凱恩；左邊鋒有格拉利什；進(jìn)攻型中場(chǎng)有芒特；全能中場(chǎng)有福登、貝林厄姆；防守型中場(chǎng)有賴斯；左邊后衛(wèi)有盧克肖；右邊后衛(wèi)有阿諾德?？傮w看，英格蘭前場(chǎng)、中場(chǎng)、后場(chǎng)較為均衡。

身價(jià)第二高的是巴西隊(duì)，各個(gè)位置身價(jià)前五球員方面，巴西隊(duì)中鋒有熱蘇斯；左邊鋒有維尼修斯、內(nèi)馬爾；右邊鋒有羅德里戈、安東尼；防守型中場(chǎng)有吉馬良斯；中后衛(wèi)有馬爾基尼奧斯；門將有阿利松、埃德森。

考慮到巴西隊(duì)邊鋒實(shí)力較強(qiáng)，而全能中場(chǎng)、進(jìn)攻型中場(chǎng)較弱，內(nèi)馬爾在世界杯上打中場(chǎng)可能性更大。事實(shí)上，在巴西國家隊(duì)，內(nèi)馬爾一直扮演前場(chǎng)組織者的角色。

身價(jià)第三的是法國隊(duì)，盡管中場(chǎng)核心博格巴、坎特受傷未能參加，法國隊(duì)實(shí)力依然不俗。各個(gè)位置前五身價(jià)方面，前鋒群有姆巴佩、科曼、登貝萊，中后場(chǎng)擁有瓊阿梅尼、特奧、帕瓦爾、孔德。

除了巴西隊(duì)，葡萄牙隊(duì)進(jìn)入各位置前五的球員也較多。尤其是中后場(chǎng)，身價(jià)高的球員特別多。比如門將迪奧戈-科斯塔；右邊后衛(wèi)坎塞洛、達(dá)洛特；左邊后衛(wèi)門德斯；中后衛(wèi)魯本-迪亞斯；進(jìn)攻型中場(chǎng)B-席爾瓦、B-費(fèi)爾蘭德斯。其左邊鋒位置，也有萊奧。實(shí)力強(qiáng)勁的中后場(chǎng)，將有力支持C羅。

而亞洲球員身價(jià)排行榜由孫興慜領(lǐng)銜。分別為孫興慜、金玟哉、鐮田大地、富安健洋、塔雷米、阿茲蒙、久保建英、黃喜燦、李康仁、南野拓實(shí)。其中，韓國4人、日本4人、伊朗2人。

盡管中國隊(duì)未能參加世界杯，中國品牌卻未缺席。事實(shí)上，國內(nèi)外品牌廠商，已經(jīng)開始著手接觸這些“希望之星”。若這些球員在世界杯上表現(xiàn)亮眼，其代言、擔(dān)任全球形象大使的企業(yè)品牌無疑受益匪淺。

比如TCL，就在“希望之星”方面布局甚廣。前十身價(jià)球員中，TCL已簽約福登、佩德里。此外，TCL簽約的羅德里戈在世界杯身價(jià)榜中也排名第十二。另外，vivo則簽下了來自皇馬的希望之星維尼修斯。

相比TCL簽約“希望之星”，蒙牛、伊利則更傾向于成名已久的巨星。比如蒙牛簽下梅西、姆巴佩；伊利簽下C羅、內(nèi)馬爾、本澤馬。

黃金盛宴：30億轉(zhuǎn)播費(fèi)和16億贊助費(fèi)

各國球員在綠茵場(chǎng)上奔跑競(jìng)技，滾動(dòng)的不僅是足球，還有“黃金”。

世界杯是一場(chǎng)全球體育盛事，也是全球職業(yè)體育賽事中最賺錢的生意之一。國際足聯(lián)對(duì)各級(jí)贊助商明碼標(biāo)價(jià)，分為國際足聯(lián)合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors）、區(qū)域支持者（FIFA Regional Supporters），分別對(duì)應(yīng)一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)贊助權(quán)益。級(jí)別越高，權(quán)益（如媒體和廣告權(quán)利）越多，價(jià)格也越高。

國際足聯(lián)規(guī)定，國際足聯(lián)合作伙伴有權(quán)獲得有關(guān)FIFA及所有FIFA比賽（包括世界杯）最全面的全球廣告、推廣及營銷權(quán)利授權(quán)計(jì)劃，可以自由使用FIFA及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo)并進(jìn)行企業(yè)推廣；世界杯贊助商可以獲得第二級(jí)全面的全球授權(quán)計(jì)劃，但僅限于世界杯；區(qū)域支持者將獲得指定地區(qū)有關(guān)世界杯的廣告、推廣及營銷權(quán)利授權(quán)計(jì)劃，但僅限于在本國享有一定的與世界杯相關(guān)的權(quán)益。

盡管不同級(jí)別的贊助金額不盡相同，有關(guān)方面也并未對(duì)外披露具體金額，但仍能通過國際足聯(lián)歷年財(cái)報(bào)，洞察世界杯的賺錢經(jīng)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》每經(jīng)頭條記者注意到，國際足聯(lián)的財(cái)務(wù)年度主要按照賽季劃分，以每屆世界杯為節(jié)點(diǎn)，四年為一個(gè)賽季?？梢哉f，世界杯是“三年不開張，開張吃三年”的生意，每個(gè)賽季在世界杯舉行當(dāng)年迎來收入高峰。

以2015年到2018年賽季為例，2018年世界杯的收入占到該賽季4年收入的83%。（記者注：最新的2022年賽季并未公布完整財(cái)報(bào)）

那么，世界杯是怎么賺錢的？財(cái)報(bào)顯示，電視轉(zhuǎn)播權(quán)（TV Broadcasting Rights）收入是世界杯主要的收入來源，近三個(gè)賽季的收入占比都達(dá)到近50%；其次，便是從各級(jí)贊助商攬獲的營銷權(quán)（Marketing Rights）收入。

財(cái)報(bào)顯示，自2007年至2018年三個(gè)世界杯賽季，國際足聯(lián)從“國際足聯(lián)合作伙伴”獲得的營銷權(quán)收入分別為5.94億美元、7.09億美元、11.18億美元，對(duì)應(yīng)的合作伙伴數(shù)量為6家、6家、7家；從世界杯贊助商獲得的營銷權(quán)收入分別為3.02億美元、5.24億美元、3.63億美元，對(duì)應(yīng)的贊助商數(shù)量為7家、8家、5家；2015-2018年賽季才劃分區(qū)域支持者，該賽季共有8家區(qū)域支持者，收入共計(jì)1.53億美元。

盡管本屆世界杯暫未公布國際足聯(lián)的收入，但從上一屆世界杯來看，國際足聯(lián)合計(jì)攬獲約30億美元電視轉(zhuǎn)播收入和16億美元的贊助費(fèi)，吸金力十足。

國內(nèi)主流體育營銷機(jī)構(gòu)、曾參與多個(gè)世界杯項(xiàng)目咨詢的禹唐體育商業(yè)贊助負(fù)責(zé)人李晨告訴記者：“世界杯贊助商的營銷步驟，首先是權(quán)益采買，企業(yè)根據(jù)需求選擇資源，鎖定要做什么級(jí)別的贊助商；其次是拿到權(quán)益之后的激活，這是最核心的部分。企業(yè)拿到贊助商權(quán)益，主要是廣告的露出和世界杯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)等，但如何把權(quán)益放大，這就需要激活權(quán)益，需要將權(quán)益融入到企業(yè)整個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略里面去，做一些配套組合拳，為產(chǎn)品市場(chǎng)做服務(wù)。并且，還需要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略，分階段走，將成本在4年的世界杯賽季時(shí)間內(nèi)去攤銷，保持一定的節(jié)奏。”

這意味著，拿下贊助權(quán)僅僅只是開始。李晨認(rèn)為：“世界杯贊助的背后，需要有產(chǎn)品、全球渠道網(wǎng)絡(luò)、資金等各方面綜合能力的支撐。要取得好的贊助效果，4年內(nèi)企業(yè)至少要花相當(dāng)于贊助費(fèi)2到3倍的資金，并且把戰(zhàn)線拉長，而并非只是世界杯那幾十天的時(shí)間。這是一場(chǎng)長線的投入。”

贊助商流變：中國品牌“壕氣”出手

盡管贊助費(fèi)高昂，但無法阻擋各國企業(yè)參與世界杯的熱情。近幾屆世界杯，全球贊助商數(shù)量不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)也呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)。

每經(jīng)頭條記者梳理發(fā)現(xiàn)，本屆世界杯的三級(jí)贊助商從8家增加到13家，行業(yè)領(lǐng)域、地域分布也趨于多元化。

其中，新增的二級(jí)贊助商Byju's為印度在線教育獨(dú)角獸、Crypto.com為加密貨幣交易所；三級(jí)贊助商中，來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)如Boss直聘、Baaz涌現(xiàn)。值得一提的是，由于本屆卡塔爾世界杯為首次在中東國家舉辦的世界杯，因此國際足聯(lián)還首次開拓了來自南美、中東、非洲的企業(yè)作為區(qū)域支持者。

在世界杯逐步擴(kuò)大的贊助商中，中國品牌的“壕氣”讓世界矚目。最早從2010年世界杯開始，中國英利曾連續(xù)贊助兩屆世界杯，但僅僅曇花一現(xiàn)，最終退場(chǎng)。2016年，萬達(dá)集團(tuán)官宣成為國際足聯(lián)合作伙伴，成為第一個(gè)世界杯中國企業(yè)一級(jí)贊助商。

此后的2018年俄羅斯世界杯，中國企業(yè)的亮相開始百花齊放，海信、蒙牛、vivo成為二級(jí)贊助商，雅迪、帝牌、指點(diǎn)藝境3家企業(yè)成為三級(jí)贊助商，家電、乳品、手機(jī)、電動(dòng)車等各品類龍頭云集。當(dāng)時(shí)就有球迷調(diào)侃：“2018年世界杯，中國除了國足，其他都去了。”

進(jìn)入2022年，中國品牌參與世界杯的熱情繼續(xù)高漲，一級(jí)和二級(jí)贊助商名單保持不變，繼續(xù)維持萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo的陣容，而三級(jí)贊助商由3個(gè)變?yōu)?個(gè)，雅迪保持不變，另外2家企業(yè)退出，Boss直聘入場(chǎng)。

記者從幾家中國贊助商了解到，海信在世界杯的配套動(dòng)作上強(qiáng)調(diào)顯示與轉(zhuǎn)播技術(shù)的突破。例如，為了解決比賽畫面拖影、卡頓、撕裂的情況，海信最新推出的世界杯定制電視——U8H，最高刷新率達(dá)240HZ，而且具備抗環(huán)境光、綠茵自動(dòng)增強(qiáng)和10單元聲源矩陣音響；vivo將在開幕式次日發(fā)布全新影像旗艦vivo X90系列，作為卡塔爾世界杯全球官方手機(jī)，并將攜手FIFA在全球范圍內(nèi)發(fā)起多場(chǎng)主題社交互動(dòng)活動(dòng)；蒙牛則在主辦國卡塔爾推出了新款世界杯定制產(chǎn)品“隨變”系列冰淇淋，同時(shí)也在線上發(fā)售了世界杯32強(qiáng)定制包裝產(chǎn)品，同步推出相關(guān)廣告宣傳片等。

圖片來源：蒙牛乳業(yè)官方微博

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Zenith統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯世界杯期間中國企業(yè)廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元，這一數(shù)字是美國（4億美元）的兩倍，更遠(yuǎn)超東道主俄羅斯的6400萬美元。而對(duì)于本屆卡塔爾世界杯，盡管官方數(shù)據(jù)并未披露，但市場(chǎng)評(píng)估值并不低。Global Data數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元（折合人民幣99.32億元），超過了美國的11億美元。

對(duì)于中國品牌在世界杯的參與度越來越高，知名品牌專家、關(guān)系品牌事務(wù)所創(chuàng)始人李倩向記者分析原因稱：“第一，從傳播效果來看，如今傳播載體和媒介都比較碎片化，體育賽事可能是現(xiàn)在唯一能夠具備聚焦性的傳播渠道，尤其是四年一度的世界杯、奧運(yùn)會(huì)更具備稀缺性；第二，從傳播投入產(chǎn)出比來看，過去企業(yè)做大眾投放，主要投綜合媒體，會(huì)有投放冗余和浪費(fèi)。而體育賽事的受眾人群比較垂直和精確，能夠滿足企業(yè)減少投放冗余浪費(fèi)的需求。”

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任、中國廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院研究員關(guān)鍵表示：“首先，從宏觀上講，中國國家實(shí)力和中國企業(yè)自身的實(shí)力提升，讓企業(yè)對(duì)品牌出海的需求和自信也隨之提升。弱國無品牌，國家的強(qiáng)大才能夠讓企業(yè)獲得信心。第二，從品牌角度來講，品牌營銷是一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為、市場(chǎng)行為，品牌就是要擴(kuò)張的。在這時(shí)候，企業(yè)品牌需要獲得背書，冠名贊助國際賽事就是未來國際化發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)有力的背書。第三，從傳播效果來講，包括世界杯在內(nèi)的體育營銷，是集事件傳播、話題傳播、場(chǎng)景傳播、媒介傳播、情緒傳播和社群傳播于一體的傳播方式，是區(qū)別于其他營銷方式的獨(dú)特之處，具有極佳的傳播效果。”

開門迎客：卡塔爾準(zhǔn)備好了嗎？

 

在全世界球迷眼中，這是足球界久違的狂歡盛宴；對(duì)于主辦國，也是一場(chǎng)刺激消費(fèi)需求、完善基礎(chǔ)設(shè)施、提供就業(yè)機(jī)會(huì)的發(fā)展機(jī)遇。

以近三屆世界杯為例，2010年世界杯首次登上古老的非洲大陸，為主辦國南非創(chuàng)造了13萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，還幫助南非成功擺脫全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，2010年，南非GDP增長率由-1.53%逆轉(zhuǎn)至3.09%。

巴西在2014年世界杯期間共接待外國游客近150萬人次，這些游客在6、7月份帶來了14億美元的消費(fèi)。巴西政府估計(jì)，2010年至2014年期間，世界杯為全國創(chuàng)造了33.2萬個(gè)永久崗位和38.1萬個(gè)臨時(shí)崗位。

而對(duì)俄羅斯來說，面對(duì)國際油價(jià)下跌和歐美經(jīng)濟(jì)制裁，世界杯更是承擔(dān)著提振經(jīng)濟(jì)的重任。俄羅斯的一份政府報(bào)告也預(yù)測(cè)，在申辦世界杯成功后的10年，也就是2013年至2023年，世界杯有望拉動(dòng)260億至308億美元的GDP增長。

2018年俄羅斯世界杯，法國隊(duì)捧起大力神杯 圖片來源：國際足聯(lián)官方微博

21世紀(jì)以來，世界杯創(chuàng)下了多個(gè)“第一次”，2002年第一次走入亞洲，2010年第一次在非洲主辦；2022年，卡塔爾也成為世界杯歷史上第一個(gè)主辦的阿拉伯國家。

不過，卡塔爾成功拿下主辦權(quán)多少讓人有些意外。

據(jù)CIES瑞士足球天文臺(tái)統(tǒng)計(jì)，本次世界杯32支參賽球隊(duì)的總身價(jià)為150億歐元。英格蘭隊(duì)身價(jià)最高，為14.99億歐元，而首次進(jìn)入世界杯的卡塔爾就有些相形見絀，身價(jià)最高的球員只有400萬歐元，全隊(duì)身價(jià)之和也不到英格蘭的零頭。

國際足聯(lián)也為申辦國家設(shè)立了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在基礎(chǔ)設(shè)施方面，申辦國或至少需要8座可容納四萬人以上的體育場(chǎng)館。而卡塔爾是在拿下主辦權(quán)之后，才開始修建大多數(shù)體育場(chǎng)。

缺乏知名球星、場(chǎng)館基建不足，卡塔爾為什么能獲得本屆世界杯主辦權(quán)？秘訣之一就是“鈔能力”。

有統(tǒng)計(jì)顯示，從1998年法國世界杯到2018年俄羅斯世界杯，總共花費(fèi)了438億美元。當(dāng)人們還在感嘆俄羅斯投入高達(dá)132億美元之后，卡塔爾豪擲2290億美元，花費(fèi)相當(dāng)于此前六屆世界杯總和的5倍。

為了本次世界杯，卡塔爾新建了7座體育場(chǎng)，翻新了1座體育場(chǎng)。為了避免沙漠的酷暑氣候，世界杯也史無前例地放到了北半球冬季舉行，并且為所有球場(chǎng)都裝上了空調(diào)，打造了史上最“壕”世界杯。

相比體育場(chǎng)，卡塔爾將錢更多用在了基礎(chǔ)設(shè)施上，斥資360億美元修建了能連接各個(gè)場(chǎng)館、無人駕駛的地鐵系統(tǒng)；考慮到迎接比賽期間的航班潮，卡塔爾還新建了哈馬德國際機(jī)場(chǎng)；而最大手筆則是直接將首都以北的小村莊盧賽爾建成了全國第二大城市。

按卡塔爾去年1795億美元GDP來計(jì)算，富得流油的卡塔爾已經(jīng)“燒掉”全國約一年半的生產(chǎn)總值。

其實(shí)，卡塔爾大興土木并非僅為了一屆世界杯，更多的資金用在了基礎(chǔ)設(shè)施提升上，這也是其“2030國家愿景”規(guī)劃中的一環(huán)，以擺脫對(duì)化石燃料的過度依賴。

除了游客消費(fèi)、電視轉(zhuǎn)播、贊助費(fèi)等顯而易見的收入，卡塔爾更期望通過世界杯增強(qiáng)文化軟實(shí)力，提升國際知名度，讓“后世界杯經(jīng)濟(jì)”支撐國家的長久繁榮。

世界杯“制造”：中國義烏竟是最大贏家之一

世界杯賽事衍生的一切都有一個(gè)最穩(wěn)定的核心：足球。綠茵場(chǎng)的魅力，感染著無數(shù)球迷，而足球作為一個(gè)細(xì)分、常見的體育用品，在世界杯期間，也迎來了更多的關(guān)注，更大的需求。

每經(jīng)頭條記者了解到，2022年世界杯官方合作伙伴中的某國際品牌，其作為贈(zèng)品贈(zèng)送的足球，就有不少是“Made in YiWu”（義烏制造）。

為該國際大牌做足球代工的義烏市安伴童體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安伴童”）總經(jīng)理趙小松在接受每經(jīng)頭條記者采訪時(shí)表示，“世界杯對(duì)足球訂單的拉動(dòng)還是很明顯的，今年，工廠內(nèi)足球外貿(mào)訂單供不應(yīng)求，有一些低端的足球產(chǎn)品，還分包給了別的工廠生產(chǎn)加工”。

圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

已經(jīng)經(jīng)歷過好幾屆世界杯的趙小松發(fā)現(xiàn)，今年東道主卡塔爾的足球訂單爆發(fā)了。以往，訂單主要集中在美洲、歐洲等對(duì)足球運(yùn)動(dòng)比較推崇的國家，而今年，卡塔爾足球的訂單量，已經(jīng)超過了巴西等國家。

“今年，我們的訂單量比上一屆世界杯增長了20%。”趙小松介紹，工廠如今一個(gè)月可以接到一兩百萬個(gè)足球訂單，但產(chǎn)能受限，每天只能生產(chǎn)1萬只足球，工廠三條產(chǎn)線的產(chǎn)能已經(jīng)不能覆蓋訂單，需要找外部工廠輔助。

義烏跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長徐儼向每經(jīng)頭條記者介紹，四年一度的“世界杯效應(yīng)”一向在義烏十分明顯。2010年南非世界杯，當(dāng)年1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備價(jià)值為6554萬美元；2014年巴西世界杯，僅1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品價(jià)值就達(dá)1.6億美元。上一屆俄羅斯世界杯，在2018年前4個(gè)月，義烏對(duì)俄羅斯的出口額超過了10億元。

今年，據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，在整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額中，義烏制造幾乎占到70%。

10月27日，阿里巴巴速賣通世界杯專場(chǎng)負(fù)責(zé)人馬祥向記者介紹，在倉發(fā)側(cè)，速賣通在義烏、東莞、杭州、威海等地建設(shè)了國內(nèi)的優(yōu)選倉，在義烏的優(yōu)選倉訂單量對(duì)比去年同期增長6倍，威海倉發(fā)到韓國只需要3個(gè)工作日左右。“在西法也布局了海外倉，海外倉今年的訂單量相比去年同期增長30%，通過速賣通海外倉發(fā)往歐洲核心9個(gè)國家只需要2～7天時(shí)間就可以送達(dá)。”

圖片來源：受訪者供圖

馬祥介紹，速賣通聯(lián)合菜鳥推出了世界杯專線，在義烏，商家待貨優(yōu)選倉以后，平臺(tái)會(huì)匹配更快的物流線路，比商家自發(fā)貨快一兩天。此外，像國旗、口哨這些輕小件商品可以實(shí)現(xiàn)合單，在不增加成本的情況下，可以把原先45天的到貨周期縮短到15天，時(shí)效能提升67%。

IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示，義烏小商品的代工外銷模式，很好地發(fā)揮了小商品市場(chǎng)的全球影響力，將中國制造和全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了緊密結(jié)合，鏈接了國內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈、良好的基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源、規(guī)模內(nèi)需市場(chǎng)所支持的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)與全球化市場(chǎng)，是中國制造走向全球和服務(wù)全球的典范。

觀賽指南：卡塔爾世界杯十大看點(diǎn)

據(jù)新華社報(bào)道，卡塔爾世界杯有十大看點(diǎn)：

1.久等的東道主

這是阿拉伯地區(qū)的首屆世界杯，作為東道主的卡塔爾隊(duì)即將擁抱他們的首次世界杯之旅。從1977年首次參加世預(yù)賽，到最終站上正賽舞臺(tái)，卡塔爾人已經(jīng)等待了45年。

2.“梅羅”的最后一舞？

俄羅斯世界杯后，梅西與C羅的職業(yè)生涯都發(fā)生了不少變化，前者離開巴塞羅那，后者輾轉(zhuǎn)回到曼聯(lián)。兩人功勛卓著，世界杯是他們榮譽(yù)簿上的最后拼圖。梅西已經(jīng)明確表態(tài)這是他最后一次世界杯了，考慮到C羅的年齡，他的世界杯經(jīng)歷也很有可能在卡塔爾畫下句號(hào)，這一次，他們能圓夢(mèng)嗎？

3.眾神的黃昏

一眾足壇巨星都將聚在舞臺(tái)中央，他們當(dāng)中會(huì)有莫德里奇，會(huì)有蘇亞雷斯，可能會(huì)有“90后”內(nèi)馬爾……這些老將用勤勉的職業(yè)態(tài)度延長著運(yùn)動(dòng)生命，但是在殘酷的世界杯上，總會(huì)有人要先離開球場(chǎng)。

4.“00后”們的初體驗(yàn)

2018年世界杯以來，大批“00后”開始嶄露頭角甚至挑起球隊(duì)大梁。在西班牙隊(duì)主教練恩里克的麾下，帶有“00后”標(biāo)簽的球員多達(dá)8人。這些“00后”中有不少還不被人所熟知，經(jīng)過了在卡塔爾的淬煉，有誰會(huì)捧得通往豪門的敲門磚，又有誰會(huì)拿到職業(yè)生涯的攀云梯？

5.半自動(dòng)越位識(shí)別技術(shù)

世界杯記錄著年輕人的成長，也見證著賽場(chǎng)科技的革新。巴西世界杯引進(jìn)門線技術(shù)，俄羅斯世界杯采用視頻助理裁判（VAR），而半自動(dòng)越位識(shí)別技術(shù)（SAOT）也將首次在世界杯上亮相。此前，SAOT已經(jīng)在2021阿拉伯杯、本賽季的歐冠等賽事中應(yīng)用。當(dāng)然，這項(xiàng)科技仍只是輔助，對(duì)最終判罰負(fù)責(zé)的仍是場(chǎng)上的裁判。

6.來自中國的“黑衣法官”

雖然中國隊(duì)未能進(jìn)入世界杯，但綠茵場(chǎng)上并不缺少中國元素。今年5月，國際足聯(lián)公布了卡塔爾世界杯裁判員名單，馬寧作為主裁判，施翔、曹奕作為助理裁判入選。據(jù)了解，三名中國裁判員有望組成裁判組吹罰本屆世界杯比賽，這將是在男足世界杯中首次出現(xiàn)來自中國的裁判組。

7.“衛(wèi)冕冠軍魔咒”還會(huì)靈驗(yàn)嗎？

“衛(wèi)冕冠軍魔咒”的威力似乎持續(xù)不斷。21世紀(jì)已舉辦的五屆世界杯里，有四支衛(wèi)冕冠軍小組出局。最近連續(xù)三屆，意大利、西班牙和德國隊(duì)全部在三場(chǎng)小組賽后打道回府。于是，人們把目光投向了法國隊(duì)。最近，法國隊(duì)狀況頻出，不僅狀態(tài)一般，兩員中場(chǎng)大將坎特和博格巴皆因傷無緣世界杯，此前又因?yàn)樾は駲?quán)的問題再次出現(xiàn)場(chǎng)外事件，這不得不讓人為他們捏把汗：“高盧雄雞”會(huì)不會(huì)重蹈覆轍？

8.球星們將呈現(xiàn)何種狀態(tài)？

球員因傷錯(cuò)過世界杯并不是新鮮事，但卡塔爾世界杯舉辦在即，傷病潮如此大規(guī)模來襲實(shí)屬罕見。從德國隊(duì)的維爾納到法國隊(duì)的博格巴，從英格蘭隊(duì)的詹姆斯到荷蘭隊(duì)的維納爾杜姆，幾乎每支強(qiáng)隊(duì)都有重要球員與世界杯提前說再見。

9.最后的世界杯32強(qiáng)

從2026年起，世界杯將擴(kuò)軍至48支球隊(duì)。盡管此前有關(guān)于將擴(kuò)軍時(shí)間點(diǎn)提前的討論，但最終32強(qiáng)的賽制還是在卡塔爾世界杯上得以保留。在最后一屆由32支球隊(duì)參賽的卡塔爾世界杯上，又會(huì)有多少名場(chǎng)面寫進(jìn)世界杯的集錦？

10.問鼎金杯

從揭幕戰(zhàn)到?jīng)Q賽日，從海灣球場(chǎng)的“帳篷”，到盧塞爾球場(chǎng)的“燈籠”，哪支球隊(duì)可以七戰(zhàn)功成捧起大力神杯？是傳統(tǒng)豪門問鼎？抑或一匹“黑馬”突出重圍？關(guān)于世界杯的終極謎底，將在12月18日揭曉。那一天的盧塞爾球場(chǎng)，靜候著。

卡塔爾世界杯

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記者|王帆 葉曉丹 張韻 孔澤思（實(shí)習(xí)）朱成祥 

編輯|董興生 魏官紅 孫志成 蓋源源 易啟江

校對(duì)|王月龍

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