每經(jīng)品牌100指數(shù)周線三連陽，中國(guó)品牌助力世界杯

每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 彭水萍

受疫情干擾影響，10月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)有所回落，經(jīng)濟(jì)仍在緩步修復(fù)階段。不過，隨著防控政策優(yōu)化和房地產(chǎn)利好政策進(jìn)一步落實(shí)，市場(chǎng)投資情緒轉(zhuǎn)暖，滬指在3100點(diǎn)上下徘徊，每經(jīng)品牌100指數(shù)則周漲3.86%，以858點(diǎn)報(bào)收，周線實(shí)現(xiàn)三連漲，市場(chǎng)人士指出，中概、地產(chǎn)板塊本月持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，每經(jīng)品牌100指數(shù)投資彈性較大，隨著2022世界杯的開幕，中國(guó)品牌將會(huì)得到全世界的關(guān)注。

品牌指數(shù)連續(xù)三周大漲

本周周初指數(shù)走勢(shì)較強(qiáng)，滬指站上3100點(diǎn)和60日均線。隨后震蕩調(diào)整，但休整幅度有限，兩市量能也較為穩(wěn)定，從周K線來看，上證指數(shù)上漲0.32%，深證成指上漲0.36%，創(chuàng)業(yè)板指下跌0.65%，每經(jīng)品牌100指數(shù)則周漲3.86%，再度跑贏A股三大股指。

從市場(chǎng)環(huán)境來看，近期利好消息較多。海外方面，美國(guó)10月PPI同比漲幅回落，疊加上周公布的CPI同比漲幅也超預(yù)期回落，顯示美國(guó)通脹或已見頂，強(qiáng)化了加息放緩的預(yù)期。流動(dòng)性方面，近期市場(chǎng)利率明顯提升，降準(zhǔn)操作或在今年底明年初實(shí)現(xiàn)。本周逆回購操作量有所擴(kuò)大，維護(hù)流動(dòng)性合理充裕，體現(xiàn)政策的靈活性。北向資金連續(xù)六日凈流入，提振市場(chǎng)信心。

從每經(jīng)品牌100指數(shù)具體表現(xiàn)來看，地產(chǎn)板塊和中概股表現(xiàn)突出，碧桂園本周再漲24.55%，表現(xiàn)搶眼，而龍湖集團(tuán)、騰訊控股、騰訊音樂、阿里巴巴等周漲幅也均超過10%，估值方面，每經(jīng)品牌100指數(shù)估值升至9.2倍，估值優(yōu)勢(shì)依舊明顯。

有機(jī)構(gòu)指出，當(dāng)前A股主要指數(shù)估值均已下探至歷史較低水平，加上穩(wěn)增長(zhǎng)發(fā)力以及管理層更加強(qiáng)調(diào)政策調(diào)控的靈活性和精準(zhǔn)度，A股市場(chǎng)有望繼續(xù)震蕩修復(fù)。而隨著2022世界杯的開幕，中國(guó)品牌將會(huì)得到全世界的關(guān)注。

中國(guó)品牌“閃耀”世界杯

世界杯是全球觀賽人數(shù)最多、商業(yè)價(jià)值最大的體育賽事。本屆卡塔爾世界杯是首次在中東國(guó)家以及北半球冬季舉行的世界杯賽事，也是疫情發(fā)生之后第一屆真正意義上全面開放的國(guó)際大賽。從商業(yè)價(jià)值來看，世界杯的商業(yè)價(jià)值超過300億美元，遠(yuǎn)高于其他體育賽事。

在贊助商方面，中國(guó)品牌大手筆贊助熱度不減，在世界杯贊助商的最高兩個(gè)級(jí)別中，中國(guó)一共占據(jù)4席，包括國(guó)際足聯(lián)合作伙伴中的萬達(dá)集團(tuán)，以及世界杯贊助商中的海信、VIVO、蒙牛，在贊助商數(shù)量上與美國(guó)并列第一，相比2010與2014年僅有中國(guó)英利贊助大幅提升。從廣告投入來看，中國(guó)企業(yè)在俄羅斯世界杯廣告投入達(dá)到8.4億美元，占全球的34.8%。中信證券認(rèn)為，本屆卡塔爾世界杯開賽時(shí)間上恰逢中國(guó)電商購物節(jié)“雙十一”與“雙十二”之間，有望吸引更多品牌方參與世界杯第三層級(jí)區(qū)域贊助商的競(jìng)爭(zhēng)，投放更多與世界杯相關(guān)的廣告。

值得關(guān)注的是，世界杯贊助商均會(huì)呈現(xiàn)在比賽中的LED廣告牌上，以及登上各地區(qū)球隊(duì)的發(fā)布會(huì)和混合采訪區(qū)擋板等。艾瑞咨詢關(guān)于2018年俄羅斯世界杯的調(diào)研顯示，國(guó)內(nèi)世界杯球迷最為接受的廣告植入形式就是通過現(xiàn)場(chǎng)LED廣告牌做宣傳，倘若呈現(xiàn)在廣告牌上的同時(shí)恰逢比賽的精彩時(shí)刻，品牌方曝光量勢(shì)必大幅增長(zhǎng)。

最后，在場(chǎng)館建設(shè)方面，“中國(guó)造”閃耀世界杯，中國(guó)鐵建負(fù)責(zé)承建此次世界杯最主要的體育場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)建設(shè)處處體現(xiàn)中國(guó)元素，場(chǎng)外宇通客車提供純電動(dòng)客車，杭州孚德提供賽事吉祥物，助力賽事保障及配套服務(wù)。

此外，中集集團(tuán)負(fù)責(zé)生產(chǎn)974球場(chǎng)的集裝箱，鋼索材料則來自于徐水巨力。洲明科技、雷曼光電向部分場(chǎng)館和場(chǎng)外商業(yè)項(xiàng)目提供LED顯示屏；格力電器向部分場(chǎng)館提供中央空調(diào)。在電力系統(tǒng)方面，中國(guó)電建承接卡塔爾地區(qū)首個(gè)光伏電站，保障世界杯的供電需求。

大賽品牌投資受重視

民生證券日前表示，盡管中國(guó)無法以參賽國(guó)的身份出現(xiàn)在世界杯的舞臺(tái)上，然而卡塔爾世界杯上卻不缺中國(guó)企業(yè)的身影，其中不乏部分上市公司。在世界杯將近之際，在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關(guān)公司與板塊或也有望迎來投資者的關(guān)注，并對(duì)其受世界杯品牌效應(yīng)帶來的長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值進(jìn)行定價(jià)。

從每經(jīng)品牌100指數(shù)成分股來看，不少公司品牌已經(jīng)“閃耀”卡塔爾，比如前文提及的中國(guó)鐵建、格力電器等，而蒙牛和伊利也已經(jīng)率先布局，前者簽約梅西、姆巴佩，后者簽約阿根廷、葡萄牙、西班牙國(guó)家隊(duì)。由于本屆世界杯賽事的影響覆蓋“雙十一”、“雙十二”、圣誕節(jié)和跨年等多個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，隨著比賽逐漸臨近，中國(guó)品牌的營(yíng)銷手段預(yù)計(jì)也將更加豐富。

從投資屬性來看，格力電器作為空調(diào)行業(yè)龍頭，2021年以來由于行業(yè)需求較弱，且公司處于改革期，業(yè)績(jī)有所波動(dòng)。隨著一方面公司渠道改革進(jìn)展順利，品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐步恢復(fù)；另一方面地產(chǎn)、成本等抑制行業(yè)需求的因素逐漸緩解，公司營(yíng)收業(yè)績(jī)有望雙增。從遠(yuǎn)期來看，一方面空調(diào)行業(yè)量?jī)r(jià)兩端仍有提升空間，公司有望受益；另一方面公司多元化動(dòng)作頻繁，有望依靠?jī)?chǔ)能、熱管理等業(yè)務(wù)打開第二增長(zhǎng)曲線，發(fā)展成多元化工業(yè)集團(tuán)。

再看伊利股份，伊利常溫份額近年加速提升，且與競(jìng)品拉開顯著差距，龍頭地位愈發(fā)明顯。同時(shí)，常溫高端化是伊利過去十年盈利提升的主要驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)前高端化紅利仍在加速釋放期，安慕希、金典等高端大單品通過“裂變”+“升級(jí)”，持續(xù)下沉滲透，預(yù)計(jì)驅(qū)動(dòng)未來至少三年進(jìn)一步收割常溫份額，收入持續(xù)增長(zhǎng)確定性較高。即便后續(xù)邁入低增長(zhǎng)階段后，常溫業(yè)務(wù)仍將是強(qiáng)大的利基業(yè)務(wù)，為公司戰(zhàn)略提供現(xiàn)金流保障。

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