“雙展”釋放國(guó)臺(tái)酒聲音 詮釋打造“中國(guó)新名酒”的決心和能力

每經(jīng)編輯 方奕奕

受到多重外部因素的影響，今年酒業(yè)展會(huì)格外特殊，全國(guó)糖酒會(huì)與貴州酒博會(huì)在時(shí)間上實(shí)現(xiàn)了較大程度的重合，這讓行業(yè)內(nèi)外積壓了許久的熱情在這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)中得到釋放。

連續(xù)多年參展的國(guó)臺(tái)，在本屆糖酒會(huì)期間各大醒目位置布置200多個(gè)道旗和戶外廣告，并攜其主力產(chǎn)品在主會(huì)場(chǎng)盛裝亮相，還在線上為消費(fèi)者帶來(lái)直播購(gòu)酒專場(chǎng)活動(dòng)，吸引了大批經(jīng)銷商和消費(fèi)者。同時(shí)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新等多位國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，也頻頻在兩地展會(huì)重要行業(yè)活動(dòng)發(fā)聲，釋放國(guó)臺(tái)強(qiáng)音。

11月10日，國(guó)臺(tái)酒品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，成為業(yè)界焦點(diǎn)。經(jīng)中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)“華樽杯”第十四屆企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)，國(guó)臺(tái)以1515.5億元的品牌價(jià)值繼續(xù)保持中國(guó)白酒品牌價(jià)值第十名，貴州白酒品牌價(jià)值第三名；國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)單品的品牌價(jià)值位列白酒類第九名，達(dá)708.49億元。

行業(yè)需要榜樣的力量。“百億”國(guó)臺(tái)用自己的方式，向行業(yè)和經(jīng)銷商傳遞國(guó)臺(tái)的發(fā)展信心，詮釋國(guó)臺(tái)打造“中國(guó)新名酒”的決心與能力。

傳遞國(guó)臺(tái)信心 展現(xiàn)國(guó)臺(tái)實(shí)力

今年多變的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)白酒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了直接且深刻的影響。二季度上市酒企業(yè)績(jī)?cè)鏊俪霈F(xiàn)普遍放緩，盡管白酒上市公司三季度業(yè)績(jī)快速回暖，但7月以來(lái)的市場(chǎng)震蕩等因素不同程度地引發(fā)消費(fèi)端、銷售端迷茫的情緒，對(duì)行業(yè)信心造成較大影響。

作為行業(yè)頭部力量，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新、國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭、國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理陳延輝、國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理李迪也頻繁往返四川、貴州兩地，分享國(guó)臺(tái)對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷思考。

在貴州酒博會(huì)期間，張春新在2022酒業(yè)發(fā)展高峰論壇上發(fā)表了《審時(shí)順勢(shì)、自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新、穿越周期，在不確定性中創(chuàng)造確定性的高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講，他指出：“中國(guó)白酒悠久的歷史性、內(nèi)涵的融通性、價(jià)值的永續(xù)性、受眾的廣泛性、消費(fèi)的高頻性、抗壓的堅(jiān)韌性，無(wú)不彰顯和支撐著它的未來(lái)性。”

在過(guò)去二十多年間，白酒行業(yè)經(jīng)歷了從“黃金十年”到“行業(yè)拐點(diǎn)”的數(shù)次調(diào)整，每一次調(diào)整都意味著行業(yè)更加永續(xù)和堅(jiān)韌。作為見(jiàn)證者與親歷者，國(guó)臺(tái)更是深知此中規(guī)律，堅(jiān)信傳承千年的中國(guó)白酒既然從歷史中走來(lái)，就一定會(huì)堅(jiān)定地向未來(lái)走去。

“作為行業(yè)中人，深刻把握行業(yè)的本質(zhì)屬性，從長(zhǎng)周期的視角，堅(jiān)定信心、堅(jiān)守定力，在當(dāng)下階段尤為重要。”張春新如是說(shuō)道，并表示，“貴州好醬酒的優(yōu)質(zhì)資源屬性沒(méi)有改變，供求關(guān)系仍有巨大的市場(chǎng)空間，我們對(duì)此充滿信心。”

憑借對(duì)行業(yè)、品類、品牌的自信，國(guó)臺(tái)在“雙展”期間持續(xù)釋放品牌聲量，傳遞并鼓舞著行業(yè)的信心，也讓行業(yè)內(nèi)外看到了國(guó)臺(tái)依舊火熱的勢(shì)頭。

在貴州酒博會(huì)期間，國(guó)臺(tái)通過(guò)官方視頻號(hào)、抖音平臺(tái)，與網(wǎng)絡(luò)主播共同開(kāi)啟線上直播購(gòu)酒專場(chǎng)，帶領(lǐng)觀眾云逛國(guó)臺(tái)館。第106屆糖酒會(huì)期間，國(guó)臺(tái)亮相主會(huì)展2號(hào)館，帶來(lái)了大氣的展館和精彩的活動(dòng)，吸引眾多參展觀眾前往打卡。

此外，國(guó)臺(tái)邀請(qǐng)了百名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人走進(jìn)展廳，全方位探館，體驗(yàn)茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗大曲醬酒的魅力，吸引了不少現(xiàn)場(chǎng)參展人員，跟隨鏡頭感受國(guó)臺(tái)的火熱。

11月10日，在貴州酒博會(huì)期間，第十四屆“華樽杯”評(píng)選揭曉。其中，國(guó)臺(tái)以1515.5億元的品牌價(jià)值位列中國(guó)白酒第10名、貴州白酒第3名，較去年的1002.55億元增長(zhǎng)了512.95億元，增幅達(dá)51.7%。

繼續(xù)蟬聯(lián)白酒行業(yè)前十的同時(shí)，品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，足見(jiàn)國(guó)臺(tái)品牌影響力之深遠(yuǎn)和廣泛。逐夢(mèng)中國(guó)新名酒，打造中國(guó)新名酒，后百億時(shí)期的國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值始終保持行業(yè)領(lǐng)先，無(wú)疑為其確定性的高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能。

新時(shí)期呼喚新名酒 國(guó)臺(tái)錨定未來(lái)30年發(fā)展

如今的消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、高品質(zhì)的趨勢(shì)，作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，隨著百億銷售、千億品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)逐步成長(zhǎng)壯大。在新一輪調(diào)整期內(nèi)，“百億”國(guó)臺(tái)也在自覺(jué)自省，如何在高速成長(zhǎng)后保證可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

站在新的起跑線上，展望未來(lái)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的高質(zhì)量發(fā)展，今年初，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)閆希軍規(guī)劃了國(guó)臺(tái)未來(lái)三十年分兩步走，即用十年的時(shí)間打造成中國(guó)新名酒，再用二十年的接續(xù)奮斗，努力成為中國(guó)名酒。

圍繞這一目標(biāo)，國(guó)臺(tái)從五個(gè)維度初步構(gòu)建了“中國(guó)新名酒”的內(nèi)涵體系。一是要堅(jiān)持理念創(chuàng)新，致力打造良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。二是要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，致力構(gòu)建智能釀造體系。三是要堅(jiān)持科研創(chuàng)新，致力傳遞健康飲酒導(dǎo)向。四是要堅(jiān)持文化創(chuàng)新，致力傳播新時(shí)期酒文化。五是要堅(jiān)持模式創(chuàng)新，致力構(gòu)建良好商業(yè)生態(tài)。

品質(zhì)方面，國(guó)臺(tái)連續(xù)舉辦的致敬河南麥農(nóng)活動(dòng)、致敬貴州粱農(nóng)活動(dòng)，以及每年的生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會(huì)。向消費(fèi)者全方面展示了國(guó)臺(tái)酒業(yè)對(duì)于品質(zhì)不懈的追求，從選種、育種到播種、收獲，最后到生產(chǎn)，全鏈條保障產(chǎn)品的質(zhì)量。彰顯了國(guó)臺(tái)從源頭把控品質(zhì)，持續(xù)強(qiáng)化“視質(zhì)量為生命”的信仰與行動(dòng)，讓品質(zhì)成為品牌營(yíng)銷的最大權(quán)重。

今年下沙大典，國(guó)臺(tái)酒業(yè)定下年擴(kuò)產(chǎn)7000噸、年總投產(chǎn)1.7萬(wàn)噸的目標(biāo)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)都創(chuàng)國(guó)臺(tái)的歷史新高。而且，擴(kuò)產(chǎn)的7000噸都是智能釀造，智能釀造的總投產(chǎn)量突破1萬(wàn)噸。萬(wàn)噸智能釀造投產(chǎn)，創(chuàng)國(guó)臺(tái)歷史新高。

此外，為提升渠道信心，國(guó)臺(tái)年初開(kāi)始通過(guò)建設(shè)核心終端、開(kāi)展線上線下陳列獎(jiǎng)勵(lì)等系列活動(dòng)，在加速消費(fèi)者培育和產(chǎn)品動(dòng)銷氛圍營(yíng)造的同時(shí)，極大減緩了經(jīng)銷商壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)臺(tái)累計(jì)開(kāi)展規(guī)模宴席8000多場(chǎng)，共計(jì)超12萬(wàn)桌，強(qiáng)勢(shì)打造核心終端超過(guò)5萬(wàn)家。

以“中國(guó)新名酒”“中國(guó)名酒”內(nèi)涵的打造和引領(lǐng)，國(guó)臺(tái)將在美酒品質(zhì)、名酒品牌上不斷淬煉，在歷史積淀、技藝傳承上持續(xù)積累，在科技進(jìn)步、文化特色上推陳出新，在理性飲酒、健康理念上引領(lǐng)風(fēng)尚，持續(xù)鍛造品牌風(fēng)范。努力成為產(chǎn)區(qū)建設(shè)的貢獻(xiàn)者、生態(tài)釀造的踐行者、品質(zhì)升級(jí)的推動(dòng)者、健康飲酒的示范者、文化傳承的賦能者，成為白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和精神價(jià)值的集大成者。