藝術(shù)家走進(jìn)直播間，直播打賞成演出新“門票”

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

走進(jìn)抖音直播間后，靠著戲迷們的點(diǎn)贊和打賞，林蜜蜜不僅能夠維持劇團(tuán)運(yùn)營，還以劇團(tuán)的名義資助了4個孩子學(xué)習(xí)黃梅戲。“除了養(yǎng)‘團(tuán)’糊口，最讓我感到欣慰的，是直播間里有不少人因為我的演出成為了黃梅戲的新粉。”林蜜蜜說道。

黃梅戲、演唱會、音樂會……線上直播正在成為文化演出行業(yè)的“第二舞臺”，為演藝經(jīng)濟(jì)帶來新增量。

11月8日，抖音直播舉辦開放日活動，并發(fā)布了《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年，戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類的演藝類直播，在抖音開播超過3200萬場，場均觀眾超過3900人次，抖音演藝類直播場次同比增長95%，累計觀看人次同比增長85%。抖音非遺類直播每天開播1617場，打賞總收入同比增長533%。

抖音直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人袁思會告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞記者，演藝直播是抖音直播的核心業(yè)務(wù)，“我們認(rèn)為演藝直播滿足了直播行業(yè)發(fā)展趨勢，有利于行業(yè)升級。”

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長李彪在活動上表示，直播打賞的外溢效應(yīng)對于小眾、瀕危的藝術(shù)類目有一定的補(bǔ)償作用，助力了瀕危非遺演出再現(xiàn)活力。

抖音直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人袁思會 圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐 攝

專業(yè)演藝走進(jìn)直播間 直播助力行業(yè)升級

回顧直播的行業(yè)十幾年，從最初吞燈泡、炫富等低俗內(nèi)容盛行，到如今優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸占據(jù)上風(fēng)，多元化、優(yōu)質(zhì)化和專業(yè)化成為直播的演進(jìn)方向。

演藝直播的繁榮，便是直播行業(yè)的又一次升級。

袁思會介紹，演藝直播是內(nèi)容題材里面很重要的組成部分，演藝直播很好地滿足了直播行業(yè)優(yōu)質(zhì)多元的發(fā)展趨勢。

隨著直播的成熟，演藝直播的種類也變得更加多元，劉德華、周杰倫等流行音樂歌手演唱會引爆網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)典話劇《茶館》的線上直播引發(fā)超5000萬人觀看，粵劇、嗩吶等非遺類直播受到歡迎……各種各樣的表演通過直播打開了新市場。

新的舞臺也在吸引著更多專業(yè)的文藝演出機(jī)構(gòu)走進(jìn)直播間。包括中央民族樂團(tuán)、北京現(xiàn)代舞團(tuán)等專業(yè)院團(tuán)，還有國家京劇院、北京人民藝術(shù)劇院、北方昆曲劇院等老牌劇院。

據(jù)報告，過去一年，入駐抖音的國家一級演員帶來超過2000場演出直播，來自上百家專業(yè)演出機(jī)構(gòu)的6000余場表演在抖音直播拉開帷幕。

中央民族樂團(tuán)的青年揚(yáng)琴演奏家周婷婷，與同伴一同經(jīng)營抖音賬號“揚(yáng)琴CP”。自今年7月開播以來，這對組合已經(jīng)吸引超過10萬觀眾。周婷婷介紹，選擇在抖音直播，一方面是由于疫情期間線下演出減少，希望通過直播重獲舞臺和觀眾；另一方面，則是希望把專業(yè)的揚(yáng)琴演出帶給音樂廳外的觀眾。“只有越來越多的人知道和欣賞揚(yáng)琴，這個市場才能擴(kuò)大，揚(yáng)琴才有機(jī)會傳播得更廣。”周婷婷說道。

李彪表示，專業(yè)演藝從業(yè)者和文化演出機(jī)構(gòu)的入駐、開播，一定程度上促進(jìn)了文化普惠，推動了藝術(shù)普及的區(qū)域平衡。同時，線上訪問的隨機(jī)性、高覆蓋率等特點(diǎn)，可以讓演藝類直播輻射到以往線下演出難以覆蓋的群體，為演藝行業(yè)帶來新觀眾。

“藝術(shù)家也要吃飯”，打賞讓文化傳承更有動力

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021年全國演出市場報告》顯示，相比于2019年，2021年全國演出市場規(guī)?？傮w下降41.3%。

“藝術(shù)家也需要吃飯。要做好音樂，物質(zhì)是很重要的支持。”青年竹笛演奏家譚偉海，在活動現(xiàn)場介紹了直播在經(jīng)濟(jì)層面上對他的幫助。最初譚偉海的直播收入只有幾塊錢，經(jīng)過摸索后，如今每月收入在還掉1.2萬元的房貸后還能有積蓄。除此之外，患有先天性視覺神經(jīng)萎縮癥的他，還免費(fèi)收了二十多個盲人學(xué)生。

打賞是目前演藝直播在短視頻平臺的主要收入來源。《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》顯示，近一年，抖音演藝類直播打賞收入同比增長46%，超過6萬名才藝主播實(shí)現(xiàn)月均直播收入過萬元。

圍繞打賞的爭議也隨之而來——如何避免此前秀場打賞亂象蔓延到演藝直播？

對此，袁思會表示，直播行業(yè)近幾年發(fā)生了非常多的變化，一方面涌現(xiàn)出一大批專業(yè)優(yōu)質(zhì)主播，像羅永浩、東方甄選……商業(yè)模式逐漸成熟。另一方面，越來越多專業(yè)優(yōu)質(zhì)主播生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，反哺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵生產(chǎn)，形成良性內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。在這種背景下，早期良莠不齊的直播內(nèi)容在平臺已經(jīng)沒有生存空間。

李彪把有打賞的直播比作早年天橋老把式表演的線上形態(tài)。在他看來，直播是一種內(nèi)容，用內(nèi)容換取經(jīng)濟(jì)收入無可厚非。相反，通過線上線下的結(jié)合，可以讓線上反哺線下，進(jìn)而拉動演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，直播打賞的溢出效應(yīng)，對于小眾、瀕危的藝術(shù)類目有一定的補(bǔ)償作用，助力瀕危非遺演出再現(xiàn)活力，有助于演藝生態(tài)的多元化、多層次發(fā)展。