成都的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)化論

伴隨數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品“出海”

成都游戲企業(yè)正在參與

講好中國故事、傳播好中國聲音

成都天府軟件園一處辦公樓內(nèi)，成都游騎兵科技有限公司（簡稱“游騎兵”）負(fù)責(zé)人馬洪麟最近每天早晨來到公司便忙個(gè)不停。游騎兵今年下半年成功拿到游戲版號(hào)，一款傳統(tǒng)文化主題游戲《小蝦米戰(zhàn)三國》即將上線，“游戲上線并非一勞永逸，后續(xù)渠道運(yùn)營，市場拓展等工作千頭萬緒，還需要逐一理順，我們也會(huì)爭取年底實(shí)現(xiàn)游戲出海，拓寬產(chǎn)品市場空間。”

由點(diǎn)及面看，目前成都網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過660萬，游戲企業(yè)增速全國第一，70.4%都是研發(fā)企業(yè)，研發(fā)占比全國第一。

從2018年起，國家對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量，此舉倒逼游戲企業(yè)拿出更硬核的作品。此刻，政策的引導(dǎo)效應(yīng)仍在凸顯。

黨的二十大就繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略謀劃，明確提出實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)中華文化更好走向世界。作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要板塊，成都網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，眾多具有中華文明精神標(biāo)識(shí)和文化精髓的傳統(tǒng)文化元素成為游戲企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新的源泉，伴隨數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品“出海”，成都企業(yè)正在參與講好中國故事、傳播好中國聲音。

產(chǎn)品創(chuàng)新如何出招？

歷史文化成游戲制作“掘金點(diǎn)”

“成都擁有眾多高校，與游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)人才和藝術(shù)人才扎堆，隨著城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，游戲企業(yè)作為數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的重點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)氛圍濃郁，關(guān)鍵是，相較沿海地區(qū)，在成都生活和工作的性價(jià)比很高。”成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱“龍淵網(wǎng)絡(luò)”）CEO李龍飛最近和團(tuán)隊(duì)成員在等待一款游戲的版號(hào)申報(bào)結(jié)果。

成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，受訪企業(yè)供圖

作為一名80后資深歷史愛好者，李龍飛從四川大學(xué)畢業(yè)后曾到深圳和北京工作，那時(shí)便與游戲行業(yè)結(jié)緣，最終因?yàn)槌啥几咝詢r(jià)比的生活吸引力而返鄉(xiāng)發(fā)展。從2013年成立至今，龍淵網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)歷程從游戲代理切換到游戲研發(fā)，企業(yè)也從早期的6人創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)壯大到600余人。

成立至今，龍淵網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品覆蓋電競游戲、音樂游戲等多種形態(tài)。近年來，傳統(tǒng)文化成為這家企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的靈感源泉。

李龍飛和團(tuán)隊(duì)成員等待版號(hào)的那款游戲叫《來古彌新》，“故事”從4年前說起。2018年，龍淵網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)了一款新游戲立項(xiàng)工作，產(chǎn)品立意之初，研發(fā)團(tuán)隊(duì)決定融入傳統(tǒng)文化元素。

“這是一款劇情類游戲，主要通過玩家和游戲伙伴攜手戰(zhàn)斗去拯救世界。”在李龍飛看來，游戲公司產(chǎn)品開發(fā)背后往往伴隨文化和價(jià)值觀的傳遞，作為文化創(chuàng)意類企業(yè)，在近年來傳統(tǒng)文化復(fù)興之際，游戲企業(yè)恰恰可以用自己擅長的講故事的方式去告訴年輕玩家中華民族歷史上有多么輝煌燦爛歷史，“來自古代，歷久彌新，這就是我們的游戲立意。”

然而，將歷史文化融入游戲內(nèi)容生產(chǎn)并非易事。

“雖然游戲劇情有虛構(gòu)的成分，但是涉及歷史地名、歷史人物等信息，我們不能瞎編亂造，公司專門成立了10余人的內(nèi)容考據(jù)團(tuán)隊(duì)，他們來自歷史學(xué)、考古學(xué)等專業(yè)，在游戲開發(fā)前期就做好內(nèi)容把關(guān)。”李龍飛提到游戲研發(fā)過程中這個(gè) “細(xì)節(jié)”，凸顯了游戲研發(fā)的內(nèi)容考究程度，“若游戲中某個(gè)角色代表道家文化，那么角色的衣服、頭飾、妝容、器具、符文等游戲形象設(shè)計(jì)必須做到100%符合歷史文化知識(shí)，不能有絲毫差錯(cuò)。”

本土文化借勢“出圈”

“游戲+”成為行業(yè)新趨勢

在成都，類似龍淵網(wǎng)絡(luò)這樣嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)的游戲企業(yè)并不少見。這類游戲企業(yè)在內(nèi)容制作過程中資金投入規(guī)模較大，研發(fā)周期拉長，產(chǎn)品的內(nèi)容和視覺更加考究，業(yè)內(nèi)稱之為精品游戲。

“我們在成都的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)就有一名考古學(xué)博士，會(huì)對游戲中涉及的傳統(tǒng)歷史文化進(jìn)行內(nèi)容把關(guān)。” 西山居游戲副總裁楊靜一介紹，自十多年前到成都發(fā)展，公司的內(nèi)容產(chǎn)品主要聚焦于武俠主題。

西山居游戲成都公司，受訪企業(yè)供圖

今年以來，西山居游戲成都公司已經(jīng)成功申請兩個(gè)游戲版號(hào)，其中一款游戲是《劍網(wǎng)3緣起》，這款游戲中就有成都本土文化元素。“在一些游戲場景中，我們呈現(xiàn)了成都的歷史地圖，讓玩家在游戲過程中潛移默化感受成都的傳統(tǒng)文化。”楊靜一說，公司研發(fā)的所有劍俠系列游戲均植入了成都本地文化元素。

《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃》明確指出，加快古蜀文化、三國文化、大熊貓文化等特色文化資源數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)解構(gòu)，生成可供產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化的文化IP或文化符號(hào)，面向社會(huì)開放共享。

在楊靜一看來，本地游戲企業(yè)和本土文化結(jié)合，這是游戲公司進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造的一個(gè)策略，一方面可以就地取材，為游戲制作提供源源不斷的創(chuàng)作靈感；另一方面可借助游戲產(chǎn)品宣傳城市文化，尤其伴隨游戲出海，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)成為對外講好中國故事的一個(gè)形式。

不久前，馬洪麟所在的游騎兵成功拿到了一個(gè)游戲版號(hào)。2018年啟動(dòng)項(xiàng)目立項(xiàng)，從最初10余人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)壯大到40余人，部分成員來自北京、上海、廣州、深圳等中國游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。

“這是一款三國主題游戲，成都是三國文化的‘富礦’，游戲中的一些場景就呈現(xiàn)了成都的知名地標(biāo)，玩家在游戲之余能掌握一些歷史文化知識(shí)。”馬洪麟說。

在成都，游戲企業(yè)推動(dòng)游戲上線同時(shí)，通過“游戲搭臺(tái)”的方式，一些文創(chuàng)主題的線下活動(dòng)也紛紛推出。

“成都的游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)氛圍濃郁，西山居的很多玩家見面會(huì)往往選擇在成都舉辦，每年也會(huì)舉辦漫展、cosplay等活動(dòng)，公司也和寬窄巷子、自貢燈會(huì)企業(yè)開展跨界聯(lián)名。”楊靜一表示，在尊重傳統(tǒng)歷史文化并契合主流價(jià)值觀的背景下，游戲企業(yè)和其他行業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)時(shí)，會(huì)衍生一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等業(yè)務(wù)，也相應(yīng)推動(dòng)城市服務(wù)業(yè)發(fā)展。

新技術(shù)注入新動(dòng)能

建圈強(qiáng)鏈做優(yōu)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

成都游戲企業(yè)一邊依托本土豐富的傳統(tǒng)歷史文化進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，一邊借助5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)賦能游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“比如，玩家在體驗(yàn)一款音樂類游戲時(shí)，他們往往通過簡單的操作就可以創(chuàng)作一段全新的樂曲，這背后是人工智能技術(shù)在輔助玩家進(jìn)行音樂創(chuàng)作，新興技術(shù)手段帶來的便捷體驗(yàn)讓玩家在短時(shí)間內(nèi)可以學(xué)到一些基礎(chǔ)性的音樂知識(shí)，獲得愉快的游戲體驗(yàn)。”李龍飛說，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲朝著精品化方向發(fā)展，新技術(shù)的賦能顯得至關(guān)重要。

除了外地入駐在成都的游戲大廠外，龍淵網(wǎng)絡(luò)成為本土游戲企業(yè)中少有的自建人工智能團(tuán)隊(duì)的游戲企業(yè)。早在2018年，龍淵網(wǎng)絡(luò)就“牽手”四川大學(xué)、福建師范大學(xué)、福建省網(wǎng)絡(luò)安全與密碼科學(xué)技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)，共同開展人工智能技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)研究，用最前沿的科技解決數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)展問題。

“公司的CTO（首席技術(shù)官）擁有人工智能學(xué)科背景，技術(shù)團(tuán)隊(duì)不僅為企業(yè)自身進(jìn)行賦能，還對外提供人工智能技術(shù)服務(wù)，我們目前在全國擁有70余家游戲客戶。”李龍飛說。

內(nèi)容開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新讓企業(yè)自身發(fā)展增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，整體看，成都的游戲產(chǎn)業(yè)正在通過產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈打造一個(gè)更優(yōu)的生態(tài)體系。

成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟游戲?qū)Ｎ瘯?huì)主任陳成透露，在成都，游戲企業(yè)與企業(yè)之間，游戲企業(yè)與數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)機(jī)構(gòu)間的合作正在加強(qiáng)。

本地配套成為成都游戲產(chǎn)業(yè)的一大特征，西山居游戲成都公司、龍淵網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)的一些美術(shù)外包業(yè)務(wù)直接交給成都本地企業(yè)做，就近構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系。

成都軟件園

“成都擁有非常專業(yè)的游戲美術(shù)外包公司，我們的一些美術(shù)業(yè)務(wù)就交給這些企業(yè)做，甚至?xí)陧?xiàng)目研發(fā)階段邀請外包公司人員常駐公司開展業(yè)務(wù)合作。”楊靜一說，由于游戲的美術(shù)業(yè)務(wù)分工很細(xì)，公司在前期原畫定調(diào)的基礎(chǔ)上會(huì)將美術(shù)業(yè)務(wù)外包出去實(shí)現(xiàn)批量化制作，僅在美術(shù)業(yè)務(wù)板塊，每年的外包費(fèi)用超千萬。

不只是美術(shù)環(huán)節(jié)，由于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈條較長，衍生出不少適合外包的細(xì)分業(yè)務(wù)。

“除了美術(shù)業(yè)務(wù)外包外，在游戲音樂制作環(huán)節(jié)，我們有時(shí)會(huì)委托成都本土的音樂企業(yè)制作游戲音樂，也會(huì)選擇將客服、游戲出海等業(yè)務(wù)進(jìn)行外包。”李龍飛認(rèn)為，游戲項(xiàng)目的研發(fā)能夠帶動(dòng)音樂、動(dòng)漫、周邊產(chǎn)品的創(chuàng)意制作，還可以通過“游戲+文旅”的方式包裝一批文旅打卡地，拓寬城市形象營銷渠道。

“最近在走訪成都本地一些劇本殺店，探討這個(gè)行業(yè)同網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)合作的可能性。” 陳成說，成都一些規(guī)模較大的劇本殺門店擁有專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，而網(wǎng)絡(luò)游戲和劇本殺都屬于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，不同行業(yè)的跨界交流能夠給彼此內(nèi)容創(chuàng)作帶來全新啟發(fā)。”

作者：宋嘉問