終止與這位頂流歌手合作！阿迪達斯短期損失或高達18億元

每經編輯 孫志成 蓋源源    

曾經備受消費者喜愛的Yeezy鞋，今后可能成為歷史？

Yeezy品牌產品在國內被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West（坎耶·維斯特，中文昵稱“侃爺”）設計。Yeezy系列無疑是Kanye最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。

據(jù)彭博社，目前投資界對于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

當?shù)貢r間10月25日，阿迪達斯發(fā)布聲明稱，由于Kanye West最近的言論和行為，決定立即終止與其合作關系，停止生產Yeezy品牌產品，阿迪達斯將立即停止阿迪達斯Yeezy業(yè)務。

對阿迪業(yè)績造成負面沖擊

阿迪達斯稱，經過徹底審查后，決定立即終止與Kanye的合作關系，停止生產Yeezy產品，并停止向Kanye及其公司支付一切款項，停止阿迪達斯Yeezy的業(yè)務。

消息公布后，阿迪達斯股價一度下跌8%，但后來有所回升，截至當日收盤，阿迪達斯報跌2.44%，報50.10美元每股。

阿迪達斯在聲明中也透露了此次解約所帶了的負面影響。阿迪達斯表示，鑒于第四季度的高季節(jié)性，預計這將對公司2022年的凈利潤產生2.5億歐元（約合人民幣18億元）的短期負面影響。

有分析稱，阿迪達斯的Yeezy年銷售額約為20億美元，可能占阿迪達斯總銷售額的10%，幫助該公司提振了北美市場的業(yè)務。

阿迪達斯目前的銷量支柱，正是Kanye的“椰子”（Yeezy)系列。根據(jù)阿迪達斯上財年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，而Yeezy也從中獲得了1.91億美元的版權費。

而阿迪達斯2022年第三季度業(yè)績報告顯示，品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營業(yè)利潤率下滑至8.8%。

其中，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)依舊疲軟，錄得雙位數(shù)下滑。值得注意的是，這已經是阿迪達斯連續(xù)6個財季在大中華區(qū)收入下滑。沒有了椰子(Yeezy)系列的阿迪達斯，或雪上加霜。

值得注意的是，據(jù)證券時報·e公司，在國內市場，Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年，Yeezy系列剛剛發(fā)行時，鞋販一轉手可以收回三、四倍于發(fā)售價的收入，彼時部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬元的消息傳出。

10月25日晚間，記者在阿迪達斯天貓、京東旗艦店，以及阿迪達斯官方app上，嘗試搜索Yeezy系列商品，但均顯示“未找到匹配商品”。在閑魚、得物等交易平臺，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且達成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”為例，根據(jù)得物平臺披露數(shù)據(jù)，這款參考發(fā)售價格1999元的鞋子在3個小時內成交超100單，并且價格出現(xiàn)劇烈波動，根據(jù)鞋子尺碼不同，成交價格覆蓋1439元至2249元的各個價格段。

圖片來源：每經記者 朱萬平 攝

據(jù)第一財經，即使阿迪達斯方面解除了雙方的合作，但并不意味著公司會“失去”Yeezy。據(jù)摩根士丹利和加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)的分析師的消息，阿迪達斯管理層已表示將于明年初用公司的自有品牌銷售該系列產品。摩根士丹利分析師 Edouard Aubin 周二在給客戶的一份報告中說：“展望未來，按照我們的理解，該公司將不再銷售任何Yeezy品牌產品，所有的Yeezy產品系列都將使用Adidas品牌?！?/span>

RBC分析師Piral Dadhania在一份材料中表示：“阿迪達斯擁有現(xiàn)有 Yeezy 產品設計的相關權利，并且可以在 Yeezy 系列的合作關系終止后使用阿迪達斯品牌(而非 Yeezy 品牌)銷售這些產品，阿迪達斯打算在明年第一季度開始執(zhí)行。說到公司本身，阿迪達斯相信可以通過這一戰(zhàn)略限制收入上的損失，并且鑒于 2023 年無需支付(與解除合作相關的)特許權使用費以及相關營銷費用，公司還可以節(jié)省一筆開支?！?/span>

多家品牌宣布同Kanye終止合作

阿迪達斯并不是唯一一家與Kanye割席的品牌方。

今年9月中旬，美國時裝零售品牌Gap與Kanye終止合作。

該品牌總裁兼首席執(zhí)行官Mark Breitbard在發(fā)給員工的一份內部通知中說到：“雖然雙方的共同愿景是通過Yeezy Gap獨特的全方位體驗，為所有人帶來高質量、潮流、實用的設計，但雙方在如何實現(xiàn)這一愿景方面的合作方式上意見不一?！?/span>

10月早些時候，Kanye穿著印有爭議話語的T恤現(xiàn)身巴黎時裝周，引發(fā)廣泛批評。

之后，他又在Instagram、Twitter等社交媒體上發(fā)表爭議言論，遭到平臺禁言。但他依舊在各種播客和節(jié)目中發(fā)表爭議言論。

圖片來源：視覺中國

10月23日，法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司開云集團（Kering）宣布，品牌將終止與Kanye的合作，原因是后者發(fā)表了與種族歧視相關的爭議言論。

開云集團表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何關系，未來也不會有合作計劃?！?/span>

不久前，Kanye簽約的經紀公司CAA也宣布與他解除關系。

在阿迪達斯決定與Kanye劃清界限幾小時后，Gap也宣布下架Yeezy聯(lián)名產品，關閉“ YeezyGap”網(wǎng)站。

在一系列的解約之后，Kanye的商業(yè)價值一落千丈，其凈資產估值從19億美元降至4億美元，被踢出了福布斯“億萬富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5億美元的傲人收入高居第3。

（聲明：文章內容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

編輯|孫志成 蓋源源

校對|盧祥勇

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