第三季度移動(dòng)游戲產(chǎn)品停運(yùn)數(shù)量大幅上升 騰訊網(wǎng)易制霸移動(dòng)游戲流水榜

每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝（資料圖）

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，中國游戲市場(chǎng)在今年第三季度（7月至9月）實(shí)際銷售收入為597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比則下降19.13%，不過環(huán)比降幅較第二季度略有收窄。

而據(jù)《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1477.89億元，同比下降1.8%；用戶規(guī)模約6.66億人，同比下降0.13%。在今年走過四分之三的節(jié)點(diǎn)回望國內(nèi)游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)，“承壓”表現(xiàn)得尤為清晰。

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，用戶是行業(yè)發(fā)展的核心。如同電影院要思考如何留住觀眾一樣，游戲行業(yè)也要在符合各項(xiàng)監(jiān)管規(guī)范之下，維系用戶基本盤的同時(shí)，探索挖掘更多的行業(yè)可能性。

一位不愿具名的資深行業(yè)分析師10月23日晚在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)表示：“第三季度的市場(chǎng)情況需要從不同角度來看。首先去年的市場(chǎng)基數(shù)確實(shí)比較高，而今年第三季度是未成年人保護(hù)相關(guān)監(jiān)管措施落地后的第一個(gè)暑假，所以會(huì)有一定影響。其次就是在第二季度和第三季度，市場(chǎng)也沒有出現(xiàn)太多新游戲。”

移動(dòng)游戲產(chǎn)品停運(yùn)數(shù)量大幅上升

在國內(nèi)游戲市場(chǎng)，移動(dòng)游戲早已占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，因此移動(dòng)游戲的表現(xiàn)無疑在某種程度上成為行業(yè)的“晴雨表”。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，今年第三季度，國內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為416.43億元，占三季度總體市場(chǎng)收入的69.75%。第三季度的移動(dòng)游戲收入環(huán)比上季度下降16.79%，同比下降24.93%，但環(huán)比降幅較上季度有所收窄。此外，第三季度移動(dòng)游戲產(chǎn)品停運(yùn)數(shù)量較上季度環(huán)比增長(zhǎng)88.9%，其中88%的產(chǎn)品來自騰訊。

圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)《2022年第三季度游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》截圖

報(bào)告分析稱，環(huán)比降幅收窄的原因在于第三季度包含暑期，用戶游戲時(shí)長(zhǎng)增加，與此同時(shí)，企業(yè)普遍在此期間展開活動(dòng)刺激流水增長(zhǎng)。而第三季度新游戲表現(xiàn)不如去年同期，加之長(zhǎng)線產(chǎn)品流水出現(xiàn)滑落則是導(dǎo)致移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)同比顯著下降的原因之一。

以完美世界（SZ002624，股價(jià)11.87元，市值230.27億元）為例，據(jù)其最新公布的三季報(bào)，公司在今年第三季度實(shí)現(xiàn)營收17.88億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.04億元。完美世界在今年前三季度實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)收入54.48億元（剔除合并范圍變動(dòng)影響后），同比增長(zhǎng)4.46%，而業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)就主要來自《夢(mèng)幻新誅仙》《幻塔》等產(chǎn)品的良好業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

據(jù)悉，手游《夢(mèng)幻新誅仙》于去年6月上線，是完美世界借助誅仙IP打造的新產(chǎn)品，證明了擁有長(zhǎng)線運(yùn)營精品產(chǎn)品能力對(duì)游戲公司的重要性。此外，于去年底公測(cè)的《幻塔》則是完美世界在潮流向品類中多元融合的代表作，也反映了創(chuàng)新型新游戲?qū)τ跇I(yè)績(jī)的助推力。

雖然移動(dòng)端游戲市場(chǎng)規(guī)模承壓，但客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模還是取得了小幅增長(zhǎng)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，國內(nèi)客戶端游戲第三季度市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為155.65億元，環(huán)比上季度增長(zhǎng)2.08%，同比上年同期增長(zhǎng)3.17%。報(bào)告分析表示，第三季度本是客戶端游戲的傳統(tǒng)旺季之一。

僅1款新游戲上榜流水前十，自研游戲海外市場(chǎng)承壓

市場(chǎng)整體規(guī)模的表現(xiàn)受到各方面因素的影響，回歸具體的競(jìng)爭(zhēng)面，可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊呈現(xiàn)多元化格局。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，今年第三季度移動(dòng)游戲測(cè)算榜Top10中，游戲類型豐富，包含7種類型，這反映了當(dāng)前游戲賽道格局依舊開放。不過，在10款入榜游戲里，騰訊和網(wǎng)易分別占據(jù)6款和2款，幾乎制霸榜單。此外，10款游戲中只有1款新品游戲，該款新游也出自網(wǎng)易。

圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)《2022年第三季度游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》截圖

IP型產(chǎn)品的吸金力無需佐證，《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》穩(wěn)坐前三是最好的證據(jù)。但游戲市場(chǎng)想要進(jìn)一步發(fā)展，游戲企業(yè)們能否持續(xù)地推出優(yōu)質(zhì)新品是無法回避的問題。

對(duì)此，上述分析師認(rèn)為，當(dāng)前優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品的產(chǎn)出確實(shí)較難。“首先就是研發(fā)周期很長(zhǎng)，另外就是精品項(xiàng)目的開發(fā)成本也越來越高。但我認(rèn)為優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是毋庸置疑的，現(xiàn)狀就是供給量不足，這個(gè)趨勢(shì)短期內(nèi)的確難以扭轉(zhuǎn)。”

打造優(yōu)質(zhì)新品對(duì)游戲企業(yè)的綜合能力也是全方位的考驗(yàn)。以完美世界為例，其在第三季度財(cái)報(bào)中就提到為了打造精品，其始終堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)，不斷積累在游戲引擎研發(fā)、商業(yè)引擎應(yīng)用、3D建模與渲染等核心技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也是各大游戲公司在過去幾年里反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。

“游戲產(chǎn)品本質(zhì)上是項(xiàng)目制，做轉(zhuǎn)型升級(jí)其實(shí)無非就是從技術(shù)上或者組織架構(gòu)上做突破。技術(shù)探索是全行業(yè)都在做的事，至于組織架構(gòu)，比如去掉一些相對(duì)冗余的項(xiàng)目組，更合理高效地分配剩余資源，建立高效率的中臺(tái)。我覺得頭部企業(yè)在這一塊做得都很不錯(cuò)。”上述分析師表示。

海外市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣承壓。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為42.62億美元，環(huán)比下降3.91%。“海外市場(chǎng)也缺新產(chǎn)品，另外全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的波動(dòng)也是影響因素之一。”上述分析師稱。

圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)《2022年第三季度游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》截圖

不過從在海外市場(chǎng)取得流水增長(zhǎng)的游戲表現(xiàn)來看，刺激市場(chǎng)的方式也是多元的，例如及時(shí)的版本更新以及舉辦國際賽事能有效刺激用戶活躍度。例如《七號(hào)堡壘手游》每月均有版本更新調(diào)整；而《傳說對(duì)決》在第三季度舉辦的國際賽就明顯提振了產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)。

對(duì)于海外市場(chǎng)的承壓現(xiàn)狀，上述分析師保持積極態(tài)度，其認(rèn)為國內(nèi)游戲公司不會(huì)因?yàn)槎唐诔袎壕头啪彸龊＃?ldquo;積極開拓海外市場(chǎng)的公司還是比較穩(wěn)定的。”