每經(jīng)熱評｜長假出游數(shù)據(jù)一冷一熱 企業(yè)應(yīng)把握消費(fèi)新趨勢

每經(jīng)記者 李可愚    

每經(jīng)評論員 李可愚

每年的國慶假期，對于旅游和消費(fèi)來說，都是具有指標(biāo)性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。而在剛剛過去的這個(gè)長假，一系列數(shù)據(jù)也顯示出我國旅游和消費(fèi)領(lǐng)域的新動(dòng)向?？傮w上看，根據(jù)文化和旅游部最新公布的數(shù)據(jù)，今年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元。

如果僅僅觀察這組數(shù)據(jù)，可能會(huì)得出這樣一個(gè)結(jié)論——這個(gè)黃金周似乎有點(diǎn)“冷”。

不過，對于剛經(jīng)歷長假的廣大游客和消費(fèi)者來說，其體會(huì)和感受顯然不能簡單地用“冷”概括：許多城市都能隨處見到熱鬧的人流，餐飲和商業(yè)設(shè)施迎來了久違的摩肩接踵，城郊的農(nóng)家樂或者是帳篷營地成為假期最火的“打卡地”……

從更加細(xì)分的數(shù)據(jù)看，親歷者的觀感則與其有更好的契合。國家信息中心日前發(fā)布的重點(diǎn)城市商圈人流量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國慶假期第一天晚市，上海、北京、廣州、深圳、重慶、成都、長沙等重點(diǎn)城市，呈現(xiàn)出明顯的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢。10月1日20時(shí)，全國購物中心客流指數(shù)較2021年同期增長26.8%。

此外，數(shù)據(jù)還顯示，出行人員的旅游品質(zhì)有了明顯提高。根據(jù)各旅游平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，假期7天，以本地游、周邊游為主要特點(diǎn)的旅游訂單占比達(dá)到65%，人均旅游花費(fèi)也較去年同期增長了近30%。從上述細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，假期在一定程度上呈現(xiàn)出“熱”的一面。

數(shù)據(jù)表面上的“冷”和深層次分析后能發(fā)掘出的“熱”，兩相比對之下展現(xiàn)的是我國旅游和消費(fèi)領(lǐng)域的新動(dòng)向。

比如，購物中心客流的超預(yù)期增長，以及夜間文化活動(dòng)和旅游消費(fèi)的明顯提升，都指向了這樣一個(gè)事實(shí)——“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成推動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展的生力軍，這是當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生的一個(gè)重大變化，意味著一些商業(yè)業(yè)態(tài)應(yīng)該更趨靈活，不失時(shí)機(jī)地對經(jīng)營模式作出相應(yīng)的調(diào)整和更新。

再如近郊“帳篷營地”、房車游等新模式的火熱，以及人均旅游消費(fèi)的明顯增長，也體現(xiàn)出廣大旅客對高品質(zhì)本地游、周邊游的追捧。

面對這樣的趨勢性變化，相關(guān)行業(yè)和從業(yè)者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)抓住機(jī)遇，適應(yīng)變化尋求新的增長點(diǎn)。例如，面對更多的“夜貓子”消費(fèi)者，商家可以適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間，安排更多的夜間活動(dòng)，以此作為零售業(yè)持續(xù)復(fù)蘇和增長的抓手。而對于向周邊游提出更高要求的游客來說，盡快實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)品質(zhì)升級，是相關(guān)行業(yè)從業(yè)者的當(dāng)務(wù)之急。

筆者注意到，近期資本市場上新消費(fèi)、新旅行方式等相關(guān)概念股持續(xù)火熱，相關(guān)上市公司備受矚目。例如，在露營經(jīng)濟(jì)方面，今年以來，牧高笛、通程控股、哈爾斯等個(gè)股漲幅居前。其中，牧高笛是戶外露營賽道的龍頭，在露營經(jīng)濟(jì)的熱度下，該股年內(nèi)累計(jì)上漲121.18%（截至9月30日）。

小數(shù)據(jù)折射大趨勢。筆者相信，伴隨著百姓對于更美好生活的向往，經(jīng)歷風(fēng)雨的我國消費(fèi)和旅游相關(guān)行業(yè)一定能夠主動(dòng)抓住變革良機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身更大的發(fā)展。