大IP云集、“數(shù)字+”賦能 數(shù)字出版產(chǎn)品交易平臺創(chuàng)造文化消費(fèi)新增長點(diǎn)

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

將大熊貓變成文創(chuàng)產(chǎn)品穿在身上，名酒歷史化作《麒麟鎮(zhèn)守雙國寶》，《慶賞升平》彩繪帶你重溫戲曲……數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化資源在互聯(lián)網(wǎng)的流通中正衍生出巨大的文化需求和市場潛力。

9月29日，由四川省成文交文化科技有限公司（以下簡稱“成文交公司”）舉辦的“文化引領(lǐng)•數(shù)字未來”數(shù)字出版產(chǎn)品交易平臺上線暨產(chǎn)品推介會正式舉行。

據(jù)悉，第一批數(shù)字出版產(chǎn)品將于10月正式上線，包括大熊貓安逸、慶賞升平、瀘州老窖和“蓉城之秋”城市音符等。

“目前已經(jīng)簽約的IP大概有20多個(gè)，正在簽約的IP也有十多個(gè)，關(guān)于成都文化的IP除大熊貓安逸、‘蓉城之秋’城市音符之外，也正在與三星堆、金沙博物館、杜甫草堂等IP方對接。我們希望能立足于四川文化，再以四川為中心輻射全國。”現(xiàn)場，成文交公司平臺負(fù)責(zé)人段文斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

未來，平臺將加強(qiáng)與頭部企業(yè)合作，通過這一創(chuàng)新模式繼續(xù)推出豐富多彩的數(shù)字出版產(chǎn)品，賦能各實(shí)體行業(yè)聯(lián)動(dòng)多元化業(yè)態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

圖片來源：主辦方供圖

知識文庫是數(shù)字出版產(chǎn)品核心，“未來IP定位一定是文化領(lǐng)域”

當(dāng)文化遺產(chǎn)擁抱數(shù)字技術(shù)，更多精彩的實(shí)景新體驗(yàn)，正在讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

現(xiàn)場，每經(jīng)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，該數(shù)字出版產(chǎn)品交易平臺即將上線的數(shù)字出版產(chǎn)品主要由數(shù)字標(biāo)識、知識文庫、文創(chuàng)電商三大板塊構(gòu)成。

其中，數(shù)字標(biāo)識即通過數(shù)字化手段對IP元素進(jìn)行創(chuàng)新詮釋文化內(nèi)涵，讓每個(gè)用戶都擁有不一樣且獨(dú)一無二的數(shù)字標(biāo)識，從而滿足可欣賞、可分享的個(gè)性化需求和社交需求；文創(chuàng)電商，意在與實(shí)體經(jīng)濟(jì)展開充分鏈接，并賦予產(chǎn)品實(shí)體使用場景。

圖片來源：成文交數(shù)字出版產(chǎn)品交易平臺截圖

在上述兩大板塊之外，擁有圖、文、視、聽、互動(dòng)等集合的富媒體形式的知識文庫是數(shù)字出版產(chǎn)品的核心部分。據(jù)每經(jīng)記者了解，每個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)品背后的知識文庫，相當(dāng)于一座線上虛擬圖書館，擁有數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)者可以免費(fèi)享受深度文化知識服務(wù)。

以中國大熊貓數(shù)字圖書館為例，其中包含視頻、期刊、圖書等各類相關(guān)媒體資源，它是大熊貓知識體系的歸納收集，其背后是海量數(shù)據(jù)支撐，超越了傳統(tǒng)出版物單一的特性，傳播體驗(yàn)、互動(dòng)性更強(qiáng)。

段文斌向每經(jīng)記者回憶，大熊貓數(shù)字IP圖書館的打造，花費(fèi)了將近三個(gè)多月。“我們首先要對IP進(jìn)行全方位的深度文化挖掘，收集相應(yīng)的資料并確認(rèn)版權(quán)無誤，再通過第三方出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)字出版得到新媒體出版物。”

圖片來源：主辦方供圖

在他看來，雖然發(fā)售的產(chǎn)品叫數(shù)字出版產(chǎn)品，但實(shí)際是一個(gè)富媒體出版物，不僅匹配了對IP進(jìn)行二次創(chuàng)作的數(shù)字標(biāo)識作品以及書刊報(bào)刊音視頻的出版，而且還有定制實(shí)物的權(quán)益，是一個(gè)全新的概念，所以對IP的選擇非常慎重。

據(jù)了解，該平臺上的數(shù)字出版產(chǎn)品所有內(nèi)容都是由產(chǎn)品方合法取得IP授權(quán)。“目前已經(jīng)合作的IP主要為國家級博物館、省級博物館。未來IP的定位一定是在文化領(lǐng)域。”段文斌表示。

開拓線下產(chǎn)業(yè)新場景，為文化消費(fèi)創(chuàng)造新增長點(diǎn)

龐大的市場潛力下，VR、AR、區(qū)塊鏈等新技術(shù)不斷賦能文化領(lǐng)域，無論是云演出、云觀展覽，還是沉浸式、互動(dòng)式文化體驗(yàn)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展突破，為文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

每經(jīng)記者注意到，在成文交數(shù)字出版產(chǎn)品交易平臺上，每個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)品附加的“專屬配套權(quán)益”充分發(fā)揮“以虛促實(shí)”之力，更多地聚焦于文創(chuàng)電商，全力開拓線下產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新場景。

圖片來源：主辦方供圖

“當(dāng)下強(qiáng)調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，尤其是文旅行業(yè)。目前電商只是我們的探索之一。未來我們打算將‘大熊貓安逸’這個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)品與四川的一些旅游景區(qū)進(jìn)行合作，給它配套一個(gè)文旅權(quán)益。”段文斌思考道。

在他看來，未來“專屬配套權(quán)益”不一定只是電商實(shí)物定制，還可以有更多元化的探索。例如與文旅聯(lián)動(dòng)，可以獲得四川景區(qū)的票價(jià)優(yōu)惠或者門票免費(fèi)；或者與地域特產(chǎn)結(jié)合，擁有數(shù)字出版產(chǎn)品權(quán)益的觀眾可以進(jìn)入特產(chǎn)直播間或擁有優(yōu)惠資格等。它可以配套景區(qū)門票，配套演唱會門票，配套特產(chǎn)，各種互動(dòng)都可以進(jìn)行結(jié)合，用數(shù)字文化帶動(dòng)實(shí)體發(fā)展，擴(kuò)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的邊界。

從電商帶貨、文旅聯(lián)動(dòng)，到城市線下實(shí)體活動(dòng)等，數(shù)字出版產(chǎn)品展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的‘數(shù)字+’、文旅的‘數(shù)字+’、實(shí)體商業(yè)的‘數(shù)字+’，以及城市文化‘數(shù)字+’，將有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級與生態(tài)創(chuàng)新，為多元化的業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)提供了無限探索可能，實(shí)現(xiàn)了對更多用戶的觸達(dá)。