消費(fèi)這十年：全網(wǎng)零售額增長(zhǎng)9倍，催生新型消費(fèi)方式，新需求成增長(zhǎng)點(diǎn)

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)萬(wàn)眾矚目。作為三駕馬車之一，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用不斷發(fā)揮，并成為這十年來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力軍。 今年5月，在國(guó)新辦舉行的“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平介紹道，這十年，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)取得新進(jìn)展。2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44.1萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1.1倍，年均增長(zhǎng)8.8%。2021年人均服務(wù)性消費(fèi)占居民消費(fèi)比重為44.2%，比2013年提升4.5個(gè)百分點(diǎn)。2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.1萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)9倍，農(nóng)村電商異軍突起。流通體系建設(shè)中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)短板，累計(jì)支持1489個(gè)縣開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，建設(shè)縣級(jí)物流配送中心1212個(gè)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響不斷深入，數(shù)字技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式在這十年間不斷發(fā)展。隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的不斷提升，高質(zhì)量消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)的新需求也在不斷涌現(xiàn)。為了滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，要解決發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，十年間，我國(guó)供給側(cè)改革不斷適應(yīng)新要求，做出了相應(yīng)的創(chuàng)新與變革。 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授、國(guó)際商務(wù)與經(jīng)濟(jì)合作學(xué)系主任王健告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》：“隨著消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不斷凸顯，我國(guó)整體的政策導(dǎo)向和制度設(shè)計(jì)也在隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，服務(wù)消費(fèi)需求逐步成為首要需求，未來(lái)消費(fèi)將釋放更多動(dòng)能?！? 網(wǎng)上零售額十年增9倍 網(wǎng)絡(luò)零售催生新型消費(fèi)方式 黨的十八大以來(lái)，我國(guó)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)了消費(fèi)行為和消費(fèi)內(nèi)容的變化，推動(dòng)了消費(fèi)模式的不斷創(chuàng)新，使備受重視的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)日益發(fā)展壯大。 自2012年以來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易金額為1.26萬(wàn)億元，較2011年增長(zhǎng)66.5%。2012年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.1%。通過(guò)近10年的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，較2012年增長(zhǎng)9倍。2022年1至8月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額84295億元，同比增長(zhǎng)3.7%。 其中，值得關(guān)注的一點(diǎn)是，自2013年起，我國(guó)已連續(xù)9年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。 從用戶體量上來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模從2012年的2.42億增長(zhǎng)至2021年的8.42億，占網(wǎng)民整體的81.6%。網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的爆炸式增長(zhǎng)，以及網(wǎng)購(gòu)用戶占比的大幅度提升，無(wú)一不在佐證著，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)極大地釋放了消費(fèi)潛力，激活了消費(fèi)市場(chǎng)。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)10.8萬(wàn)億元，首次突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。 2022年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售企穩(wěn)回升圖片來(lái)源：商務(wù)部 商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在2022中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上表示，電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，既是數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的具體產(chǎn)物，也是持續(xù)催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的有效載體，更是穩(wěn)增長(zhǎng)、帶就業(yè)、保民生、促消費(fèi)的重要力量。 另外，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的階段下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合越來(lái)越深入，電子商務(wù)也在飛速迭代中孕育出了即時(shí)零售這一新型業(yè)態(tài)。 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為19.5萬(wàn)億元，到2025年這一數(shù)字將會(huì)增長(zhǎng)為35.3萬(wàn)億元。顯而易見(jiàn)的是，這一龐大市場(chǎng)已然成為了零售市場(chǎng)的新一個(gè)萬(wàn)億風(fēng)口。 由商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》首次明確提及了“即時(shí)零售”，并指出了即時(shí)零售在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的重要角色和其在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。 王健向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，即時(shí)零售的出現(xiàn)源于技術(shù)的革新和消費(fèi)端的需求變化，體現(xiàn)了科技對(duì)供需匹配的貢獻(xiàn)，也在極大程度上促進(jìn)了消費(fèi)。 可以觀察到的是，以美團(tuán)、京東、阿里為代表的電商巨頭正在即時(shí)零售領(lǐng)域加速布局，不斷發(fā)力。在2022中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里本地生活總裁方永新表示，“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”的極致場(chǎng)景催生了新的消費(fèi)方式，“電子商務(wù)帶來(lái)了消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)，這給本地生活服務(wù)可能性帶來(lái)了更多的思考和探索?！? 內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率79.1% 新需求成十年間消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn) 在這個(gè)十年間，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)取得新進(jìn)展，2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)年報(bào)顯示，2021年，內(nèi)需對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為79.1%，比2020年提高4.4個(gè)百分點(diǎn)。 消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了極大作用，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度率也在不斷提升。2021年全年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，比2012年增長(zhǎng)了1.1倍，年均增長(zhǎng)8.8%。 黨的十八大以來(lái)，我國(guó)人均GDP高速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年，我國(guó)全年GDP總量為53.86萬(wàn)億元，到了2021年，我國(guó)全年GDP達(dá)114.37萬(wàn)億元，整體翻了一番。 十九大報(bào)告提出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。目前，我國(guó)有著世界上最大規(guī)模的中等收入群體。 在這個(gè)十年之間，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值也從6300美元上升到超過(guò)1.2萬(wàn)美元。隨著收入的增長(zhǎng)，我國(guó)居民的消費(fèi)也在不斷加速升級(jí)，而且，居民消費(fèi)的個(gè)性化需求在十年間不斷凸顯。 進(jìn)口超市酒類購(gòu)物圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500180191 2021年，我國(guó)人均服務(wù)性消費(fèi)占居民消費(fèi)比重為44.2%，比2013年提升4.5個(gè)百分點(diǎn)。中高端消費(fèi)需求在這個(gè)十年間也在不斷提升。從汽車保有量來(lái)看，2012年末，全國(guó)汽車保有量1.2億輛。到了2021年末，全國(guó)汽車保有量達(dá)到3.02億輛，增長(zhǎng)超250%；10年之間，中國(guó)汽車銷量從占全球24%進(jìn)步到占全球32%。 最近幾年，隨著年輕消費(fèi)者越來(lái)越成為消費(fèi)主力，環(huán)境和社會(huì)友好正逐漸成為消費(fèi)共識(shí)。在咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的《亞太區(qū)可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告中顯示，1.6萬(wàn)名受訪者中，90%的受訪者表示自己愿意為產(chǎn)品的可持續(xù)支付溢價(jià)，且把環(huán)保作為最重要的三大購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)之一。 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2022年前7個(gè)月，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別完成327.9萬(wàn)輛和319.4萬(wàn)輛，同比均增長(zhǎng)1.2倍，自2020年7月以來(lái)，已連續(xù)25個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。 供給側(cè)端為此也不斷調(diào)整適配新消費(fèi)需求。專家同時(shí)認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的下一步，破除體制機(jī)制障礙是關(guān)鍵。 “十八大以來(lái)，我們針對(duì)企業(yè)端的供給側(cè)端結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成果。近期中央下發(fā)文件，表示要降低制度性交易成本，對(duì)供給側(cè)端進(jìn)行制度性改革。我理解，未來(lái)供給側(cè)端的結(jié)構(gòu)性改革將繼續(xù)深化，其中供給側(cè)端的制度型改革的將成為重要一筆。”王健說(shuō)。 除了消費(fèi)需求的不斷變化之外，過(guò)去十年，我國(guó)流通體系建設(shè)突飛猛進(jìn)，流通體系成為解決消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中城鄉(xiāng)不平衡的問(wèn)題中的關(guān)鍵之一。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成1083.0億件，2013年該數(shù)字僅為91.9億件，翻了10倍。流通效率在十年間也在不斷提升。2021年，社會(huì)物流總費(fèi)用與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比率為14.6%，較2012年下降了3.4個(gè)百分點(diǎn)。 流通體系的不斷突破，也滿足了直播電商等新興業(yè)態(tài)對(duì)物流供應(yīng)鏈的配套需求，幫助下沉市場(chǎng)的商品，尤其是農(nóng)副產(chǎn)品上行。全國(guó)建制村已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了直接通郵，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到98%。2021年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了4221億元。 “隨著投資、出口、消費(fèi)三駕馬車中，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不斷凸顯，我國(guó)整體的政策導(dǎo)向和制度設(shè)計(jì)也在隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，服務(wù)消費(fèi)需求逐步成為首位，未來(lái)消費(fèi)將釋放更多動(dòng)能?！蓖踅≌f(shuō)。 跨境電商量質(zhì)齊升 “買全球”“賣全球”成現(xiàn)實(shí) 黨的十九屆五中全會(huì)公報(bào)指出，要推動(dòng)貿(mào)易和投資自由化便利化，推進(jìn)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展，積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理體系改革。 近十年來(lái)，受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，成為了我國(guó)外貿(mào)的一大重要支柱。 在2022年服貿(mào)會(huì)的2022全球采購(gòu)與貿(mào)易發(fā)展主論壇上，商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)表示，跨境電商已成為中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的一匹“黑馬”，與一般貿(mào)易、加工貿(mào)易一起，在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中逐步呈現(xiàn)三足鼎立態(tài)勢(shì)。 在過(guò)去的十年里，我國(guó)跨境電商規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電子商務(wù)交易額由2012年的超2萬(wàn)億增長(zhǎng)至2021年的14.2萬(wàn)億元。由網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年(上)中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15.7萬(wàn)億元。 跨境電商總體平穩(wěn)運(yùn)行圖片來(lái)源：商務(wù)部 自2015年起，國(guó)務(wù)院先后六批批準(zhǔn)設(shè)立了132個(gè)跨境電商綜試區(qū)，已覆蓋全國(guó)30個(gè)省區(qū)市；2018年，我國(guó)創(chuàng)新出臺(tái)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管政策，并逐步將試點(diǎn)范圍擴(kuò)大到全國(guó)31個(gè)省區(qū)市。 另外，海關(guān)總署副署長(zhǎng)王令浚在“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上指出，十年來(lái)，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口量連創(chuàng)新高，從2012年的24.4萬(wàn)億元人民幣增加至2021年的39.1萬(wàn)億元，國(guó)際市場(chǎng)份額也從2012年的10.4%提升到2021年的13.5%。 除了在量上的飛躍，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易也極為重視高質(zhì)量發(fā)展。十年來(lái)，外貿(mào)的經(jīng)營(yíng)主體增長(zhǎng)了1.7倍，我國(guó)中西部地區(qū)的進(jìn)出口占比由十年前的11.1%提升到去年的17.7%，國(guó)內(nèi)區(qū)域布局得以優(yōu)化。 基于上述發(fā)展，盛秋平在今年5月的“打通內(nèi)外貿(mào)，構(gòu)建雙循環(huán)”有關(guān)情況發(fā)布會(huì)上表示，中國(guó)的跨境電商不光賣全球，也買全球，在豐富國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給、更好滿足人民美好生活需要的同時(shí)，也為全球貿(mào)易投資注入了新動(dòng)能。 此外，多家研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，新冠疫情大大加速了海外消費(fèi)線上化轉(zhuǎn)移。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也隨之加速了在跨境電商業(yè)務(wù)上的布局，例如阿里巴巴的全球化業(yè)務(wù)從最初的阿里巴巴國(guó)際站逐漸擴(kuò)張到了囊括了全球速賣通、Lazada、Trendyol以及Daraz等平臺(tái)的大型生態(tài)體系；拼多多也于今年9月1日正式上線Temu，進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域。 對(duì)于我國(guó)跨境電商的未來(lái)發(fā)展，王健在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，未來(lái)我們需要將跨境電商看作一個(gè)服務(wù)生態(tài)體系，用生態(tài)的思維去做跨境電商，讓供應(yīng)鏈上下游、平臺(tái)等多方合作，發(fā)揮出最大的優(yōu)勢(shì)，在帶來(lái)新型合作的同時(shí)提高市場(chǎng)效率。