消費(fèi)這十年：全網(wǎng)零售額增長9倍，催生新型消費(fèi)方式，新需求成增長點(diǎn)

黨的十八大以來，中國經(jīng)濟(jì)增長萬眾矚目。作為三駕馬車之一，消費(fèi)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用不斷發(fā)揮，并成為這十年來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主力軍。 今年5月，在國新辦舉行的“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部副部長盛秋平介紹道，這十年，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)取得新進(jìn)展。2021年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44.1萬億元，比2012年增長1.1倍，年均增長8.8%。2021年人均服務(wù)性消費(fèi)占居民消費(fèi)比重為44.2%，比2013年提升4.5個(gè)百分點(diǎn)。2021年全國網(wǎng)上零售額13.1萬億元，比2012年增長9倍，農(nóng)村電商異軍突起。流通體系建設(shè)中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)短板，累計(jì)支持1489個(gè)縣開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，建設(shè)縣級(jí)物流配送中心1212個(gè)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響不斷深入，數(shù)字技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式在這十年間不斷發(fā)展。隨著我國居民消費(fèi)水平的不斷提升，高質(zhì)量消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)的新需求也在不斷涌現(xiàn)。為了滿足人民日益增長的美好生活需要，要解決發(fā)展不平衡不充分的問題，十年間，我國供給側(cè)改革不斷適應(yīng)新要求，做出了相應(yīng)的創(chuàng)新與變革。 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授、國際商務(wù)與經(jīng)濟(jì)合作學(xué)系主任王健告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》：“隨著消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不斷凸顯，我國整體的政策導(dǎo)向和制度設(shè)計(jì)也在隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，服務(wù)消費(fèi)需求逐步成為首要需求，未來消費(fèi)將釋放更多動(dòng)能?！? 網(wǎng)上零售額十年增9倍 網(wǎng)絡(luò)零售催生新型消費(fèi)方式 黨的十八大以來，我國高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)了消費(fèi)行為和消費(fèi)內(nèi)容的變化，推動(dòng)了消費(fèi)模式的不斷創(chuàng)新，使備受重視的網(wǎng)絡(luò)零售市場日益發(fā)展壯大。 自2012年以來，我國的網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模出現(xiàn)了顯著增長。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額為1.26萬億元，較2011年增長66.5%。2012年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.1%。通過近10年的發(fā)展，我國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，較2012年增長9倍。2022年1至8月份，全國網(wǎng)上零售額84295億元，同比增長3.7%。 其中，值得關(guān)注的一點(diǎn)是，自2013年起，我國已連續(xù)9年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。 從用戶體量上來看，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模從2012年的2.42億增長至2021年的8.42億，占網(wǎng)民整體的81.6%。網(wǎng)購用戶規(guī)模的爆炸式增長，以及網(wǎng)購用戶占比的大幅度提升，無一不在佐證著，網(wǎng)絡(luò)零售市場極大地釋放了消費(fèi)潛力，激活了消費(fèi)市場。 國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為23.6%。 2022年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售企穩(wěn)回升圖片來源：商務(wù)部 商務(wù)部副部長盛秋平在2022中國電子商務(wù)大會(huì)上表示，電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，既是數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的具體產(chǎn)物，也是持續(xù)催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的有效載體，更是穩(wěn)增長、帶就業(yè)、保民生、促消費(fèi)的重要力量。 另外，在我國經(jīng)濟(jì)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的階段下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合越來越深入，電子商務(wù)也在飛速迭代中孕育出了即時(shí)零售這一新型業(yè)態(tài)。 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國本地生活服務(wù)市場規(guī)模為19.5萬億元，到2025年這一數(shù)字將會(huì)增長為35.3萬億元。顯而易見的是，這一龐大市場已然成為了零售市場的新一個(gè)萬億風(fēng)口。 由商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》首次明確提及了“即時(shí)零售”，并指出了即時(shí)零售在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的重要角色和其在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。 王健向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，即時(shí)零售的出現(xiàn)源于技術(shù)的革新和消費(fèi)端的需求變化，體現(xiàn)了科技對(duì)供需匹配的貢獻(xiàn)，也在極大程度上促進(jìn)了消費(fèi)。 可以觀察到的是，以美團(tuán)、京東、阿里為代表的電商巨頭正在即時(shí)零售領(lǐng)域加速布局，不斷發(fā)力。在2022中國電子商務(wù)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里本地生活總裁方永新表示，“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”的極致場景催生了新的消費(fèi)方式，“電子商務(wù)帶來了消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)，這給本地生活服務(wù)可能性帶來了更多的思考和探索。” 內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率79.1% 新需求成十年間消費(fèi)增長點(diǎn) 在這個(gè)十年間，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)取得新進(jìn)展，2021年中國經(jīng)濟(jì)年報(bào)顯示，2021年，內(nèi)需對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為79.1%，比2020年提高4.4個(gè)百分點(diǎn)。 消費(fèi)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了極大作用，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度率也在不斷提升。2021年全年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，比2012年增長了1.1倍，年均增長8.8%。 黨的十八大以來，我國人均GDP高速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年，我國全年GDP總量為53.86萬億元，到了2021年，我國全年GDP達(dá)114.37萬億元，整體翻了一番。 十九大報(bào)告提出，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。目前，我國有著世界上最大規(guī)模的中等收入群體。 在這個(gè)十年之間，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值也從6300美元上升到超過1.2萬美元。隨著收入的增長，我國居民的消費(fèi)也在不斷加速升級(jí)，而且，居民消費(fèi)的個(gè)性化需求在十年間不斷凸顯。 進(jìn)口超市酒類購物圖片來源：攝圖網(wǎng)-500180191 2021年，我國人均服務(wù)性消費(fèi)占居民消費(fèi)比重為44.2%，比2013年提升4.5個(gè)百分點(diǎn)。中高端消費(fèi)需求在這個(gè)十年間也在不斷提升。從汽車保有量來看，2012年末，全國汽車保有量1.2億輛。到了2021年末，全國汽車保有量達(dá)到3.02億輛，增長超250%；10年之間，中國汽車銷量從占全球24%進(jìn)步到占全球32%。 最近幾年，隨著年輕消費(fèi)者越來越成為消費(fèi)主力，環(huán)境和社會(huì)友好正逐漸成為消費(fèi)共識(shí)。在咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的《亞太區(qū)可持續(xù)消費(fèi)趨勢洞察》報(bào)告中顯示，1.6萬名受訪者中，90%的受訪者表示自己愿意為產(chǎn)品的可持續(xù)支付溢價(jià)，且把環(huán)保作為最重要的三大購物標(biāo)準(zhǔn)之一。 中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2022年前7個(gè)月，我國新能源汽車產(chǎn)銷分別完成327.9萬輛和319.4萬輛，同比均增長1.2倍，自2020年7月以來，已連續(xù)25個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長。 供給側(cè)端為此也不斷調(diào)整適配新消費(fèi)需求。專家同時(shí)認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的下一步，破除體制機(jī)制障礙是關(guān)鍵。 “十八大以來，我們針對(duì)企業(yè)端的供給側(cè)端結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成果。近期中央下發(fā)文件，表示要降低制度性交易成本，對(duì)供給側(cè)端進(jìn)行制度性改革。我理解，未來供給側(cè)端的結(jié)構(gòu)性改革將繼續(xù)深化，其中供給側(cè)端的制度型改革的將成為重要一筆?！蓖踅≌f。 除了消費(fèi)需求的不斷變化之外，過去十年，我國流通體系建設(shè)突飛猛進(jìn)，流通體系成為解決消費(fèi)品市場發(fā)展進(jìn)程中城鄉(xiāng)不平衡的問題中的關(guān)鍵之一。國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成1083.0億件，2013年該數(shù)字僅為91.9億件，翻了10倍。流通效率在十年間也在不斷提升。2021年，社會(huì)物流總費(fèi)用與國內(nèi)生產(chǎn)總值比率為14.6%，較2012年下降了3.4個(gè)百分點(diǎn)。 流通體系的不斷突破，也滿足了直播電商等新興業(yè)態(tài)對(duì)物流供應(yīng)鏈的配套需求，幫助下沉市場的商品，尤其是農(nóng)副產(chǎn)品上行。全國建制村已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了直接通郵，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到98%。2021年，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了4221億元。 “隨著投資、出口、消費(fèi)三駕馬車中，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不斷凸顯，我國整體的政策導(dǎo)向和制度設(shè)計(jì)也在隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，服務(wù)消費(fèi)需求逐步成為首位，未來消費(fèi)將釋放更多動(dòng)能?！蓖踅≌f。 跨境電商量質(zhì)齊升 “買全球”“賣全球”成現(xiàn)實(shí) 黨的十九屆五中全會(huì)公報(bào)指出，要推動(dòng)貿(mào)易和投資自由化便利化，推進(jìn)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展，積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理體系改革。 近十年來，受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，成為了我國外貿(mào)的一大重要支柱。 在2022年服貿(mào)會(huì)的2022全球采購與貿(mào)易發(fā)展主論壇上，商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國表示，跨境電商已成為中國外貿(mào)增長的一匹“黑馬”，與一般貿(mào)易、加工貿(mào)易一起，在中國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中逐步呈現(xiàn)三足鼎立態(tài)勢。 在過去的十年里，我國跨境電商規(guī)模增長迅猛。公開數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電子商務(wù)交易額由2012年的超2萬億增長至2021年的14.2萬億元。由網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年(上)中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022上半年中國跨境電商市場規(guī)模達(dá)7.1萬億元，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)15.7萬億元。 跨境電商總體平穩(wěn)運(yùn)行圖片來源：商務(wù)部 自2015年起，國務(wù)院先后六批批準(zhǔn)設(shè)立了132個(gè)跨境電商綜試區(qū)，已覆蓋全國30個(gè)省區(qū)市；2018年，我國創(chuàng)新出臺(tái)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管政策，并逐步將試點(diǎn)范圍擴(kuò)大到全國31個(gè)省區(qū)市。 另外，海關(guān)總署副署長王令浚在“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上指出，十年來，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口量連創(chuàng)新高，從2012年的24.4萬億元人民幣增加至2021年的39.1萬億元，國際市場份額也從2012年的10.4%提升到2021年的13.5%。 除了在量上的飛躍，我國的對(duì)外貿(mào)易也極為重視高質(zhì)量發(fā)展。十年來，外貿(mào)的經(jīng)營主體增長了1.7倍，我國中西部地區(qū)的進(jìn)出口占比由十年前的11.1%提升到去年的17.7%，國內(nèi)區(qū)域布局得以優(yōu)化。 基于上述發(fā)展，盛秋平在今年5月的“打通內(nèi)外貿(mào)，構(gòu)建雙循環(huán)”有關(guān)情況發(fā)布會(huì)上表示，中國的跨境電商不光賣全球，也買全球，在豐富國內(nèi)市場供給、更好滿足人民美好生活需要的同時(shí)，也為全球貿(mào)易投資注入了新動(dòng)能。 此外，多家研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，新冠疫情大大加速了海外消費(fèi)線上化轉(zhuǎn)移。我國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也隨之加速了在跨境電商業(yè)務(wù)上的布局，例如阿里巴巴的全球化業(yè)務(wù)從最初的阿里巴巴國際站逐漸擴(kuò)張到了囊括了全球速賣通、Lazada、Trendyol以及Daraz等平臺(tái)的大型生態(tài)體系；拼多多也于今年9月1日正式上線Temu，進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域。 對(duì)于我國跨境電商的未來發(fā)展，王健在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，未來我們需要將跨境電商看作一個(gè)服務(wù)生態(tài)體系，用生態(tài)的思維去做跨境電商，讓供應(yīng)鏈上下游、平臺(tái)等多方合作，發(fā)揮出最大的優(yōu)勢，在帶來新型合作的同時(shí)提高市場效率。