每日經(jīng)濟(jì)新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

房租太高要撤店?特斯拉回應(yīng)來了

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-09-20 22:03:50

每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 孫磊 盧祥勇    

8151535984048254976.jpeg

日前,路透社援引兩位知情人士報(bào)道稱,特斯拉正在重新評估在中國市場銷售電動汽車的方式,考慮關(guān)閉北京等城市的部分購物中心展廳,將更加重視成本較低且能夠提供維修服務(wù)的郊區(qū)門店。

9月20日,特斯拉中國方面回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時稱,這是不實(shí)信息?!敖?,我們體驗(yàn)門店還在正常布局中?!鄙鲜鎏厮估袊嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,9月以來,公司開業(yè)的體驗(yàn)店均開在繁華地段的購物中心。

公開資料顯示,9月1日~17日,特斯拉西安高新萬達(dá)體驗(yàn)店、鄭州二七萬達(dá)體驗(yàn)店、上海寶山萬達(dá)特斯拉體驗(yàn)中心、昆明七彩云南第壹城體驗(yàn)店陸續(xù)開業(yè)。

931076937644015616.png

直營模式推高部分車企運(yùn)營成本

2013年,特斯拉在北京僑福芳草地購物中心開設(shè)了中國首家展示門店。“截至目前,特斯拉在全國的展示門店數(shù)已超過200家?!鄙鲜鎏厮估袊嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

7424140646085220352.jpeg

圖片來源:每經(jīng)記者 李星 攝

與傳統(tǒng)車企采用4S店進(jìn)行銷售的模式不同,特斯拉采取了價格公開透明、全國統(tǒng)一售價的直營銷售模式。

特斯拉的直營模式可視為將傳統(tǒng)4S店模式一拆為三:一是直營體驗(yàn)店,主要負(fù)責(zé)售前咨詢和試駕;二是服務(wù)中心,主要負(fù)責(zé)交付和售后;三是官網(wǎng),主要負(fù)責(zé)銷售,所有車輛的銷售都是在官網(wǎng)線上下單,實(shí)行全國統(tǒng)一售價。

安信證券分析認(rèn)為,特斯拉這種直營模式繞過了中間商(經(jīng)銷商),直接獲取客戶的數(shù)據(jù)信息和反饋,及時對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整使其更適應(yīng)客戶需求,可以提高產(chǎn)品的競爭力以及用戶對品牌的認(rèn)可度。

隨著特斯拉直營體驗(yàn)店模式被越來越多的消費(fèi)者接受,蔚來、理想等新勢力造車企業(yè)開始紛紛效仿,同時也倒逼不少傳統(tǒng)車企走上了銷售模式的革新之路。

但直營門店的開設(shè)背后是遠(yuǎn)超傳統(tǒng)4S店的高昂成本支撐,如商超內(nèi)高額的租金成本、人力成本等。有數(shù)據(jù)顯示,小鵬汽車在北京三里屯的店面年租金約1000萬元;蔚來在北京王府井的店面,年租金超過了7000萬元。

繁華地段體驗(yàn)門店的渠道建設(shè),使得車企銷售運(yùn)營成本增加明顯。以小鵬和理想發(fā)布的2022年上半年財(cái)報(bào)為例,2022年1~6月,小鵬汽車銷售、一般及行政開支約為33.06億元,同比增加88.7%;理想在2022年上半年銷售、一般及行政開支也達(dá)到了25.3億元,同比增加87.9%?!斑@主要由于公司銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大、相關(guān)人員成本以及特許經(jīng)營店傭金增加所致?!毙※i汽車方面解釋稱。理想汽車方面也表示,銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大導(dǎo)致的租金支出增加是支出同比增長的主要原因之一。

盡管特斯拉對其體驗(yàn)門店成本投入情況并未對外披露,但從小鵬、理想等車企在因銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大而大幅增長的銷售成本來看,特斯拉在此方面的投入或也不小。

931076937644015616.png

“變相降價”8000元引部分車主不滿

進(jìn)入9月后,特斯拉不僅在17天內(nèi)在豪華商場內(nèi)開業(yè)四家體驗(yàn)門店,更是于9月16日~30日期間推出了8000元保險補(bǔ)貼活動。

9月20日,特斯拉中國客服工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹稱,這一活動只針對9月16日~30日期間完成提車的客戶,車型包括全新定制車輛、沒有上過牌的展車或運(yùn)損的非全新國產(chǎn)Model 3及Model Y。

據(jù)悉,在特斯拉規(guī)定時間內(nèi),交付車輛的車主若選擇購買特斯拉店內(nèi)保險,且投保險種包含交強(qiáng)險、車損險,將予以保險補(bǔ)貼8000元,補(bǔ)貼方式為在交付尾款時直接減免車價8000元。

8286692530588620800.jpeg

圖片來源:特斯拉中國官網(wǎng)

特斯拉中國官網(wǎng)顯示,目前特斯拉Model 3后輪驅(qū)動版售價27.99萬元,高性能版售價36.79萬元;Model Y后輪驅(qū)動版售價31.69萬元,長續(xù)航版售價39.49萬元,高性能版售價41.79萬元。其中,最快提車的車型為Model Y后輪驅(qū)動版,交付周期為1~4周。而Model 3和其他版本Model Y交付周期均在6~10周或更長?!叭绻萝囍飨胍硎苓@一優(yōu)惠,可以直接去體驗(yàn)門店詢問,如果店內(nèi)有現(xiàn)車資源可盡早完成交付,享受這一活動福利?!鄙鲜鎏厮估袊嚓P(guān)工作人員告訴記者。

不過,特斯拉此舉被外界認(rèn)為是“變相降價”,引發(fā)了老車主們的不滿。對此,上述特斯拉中國客服相關(guān)工作人員表示,這只是公司開展的一個限時激勵政策,后期是否還會推出,目前還沒有接到通知。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為,特斯拉本次保險補(bǔ)貼活動只是過渡行為,或?qū)⒊霈F(xiàn)官方調(diào)價。對于這一推測,特斯拉中國方面未作出評論。

而在2022年特斯拉第二季度財(cái)報(bào)電話會上,特斯拉CEO馬斯克曾表示:“提高幾次售價后,特斯拉汽車價格已經(jīng)到了比較尷尬的程度。未來某個時候特斯拉可能會下調(diào)售價,但這并非承諾。”

記者|李星? 編輯| 孫磊 盧祥勇 杜恒峰

校對| 孫志成

5776834326910288896.png

|每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章|

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0

免费va国产高清不卡大片,笑看风云电视剧,亚洲黄色性爱在线观看,成人 在线 免费