一起“趣！發(fā)現(xiàn)”，2022有意思生活方式大會來了

2022年9月2日，第二屆有意思生活方式大會在北京舉行。大會邀請多位在年輕群體中廣有影響的跨界大咖與品牌嘉賓，并現(xiàn)場發(fā)布《2022有意思生活方式報告》，分享年輕人新社交新消費中的洞察。

有意思生活方式大會由中國新聞周刊主辦，旗下“有意思報告”及動漫IP“哎呀我兔”承辦，旨在打破偏見、彰顯態(tài)度，觀察新消費時代的脈搏躍動，記錄年輕生活方式的變遷。

一、有觀點有數(shù)據(jù)，一起發(fā)現(xiàn)趣生活

去年，2021有意思生活方式大會以“趣！創(chuàng)造”為主題，首度開啟年輕人新消費新社交的探索之旅；今年，2022有意思生活方式大會再出發(fā)，秉持“趣”之精神，追求新的“發(fā)現(xiàn)”。

中國新聞社副總編輯張雷代表主辦方致辭，關(guān)于活動的初衷，他表示，關(guān)注年輕人是因為“我們不想放過自己那一顆追求年輕的心”。他認為，越是了解年輕人就越加相信，他們代表著未來，總能擁抱新事物、產(chǎn)生新觀念、創(chuàng)造新潮流，觸發(fā)無限可能。

知名制片人、主持人阿雅帶來了題為“有意思×有意義=？”的主旨演講，分享了自己在追求有趣路上的幾個發(fā)現(xiàn)。她理解的“有意思”，不僅要有一顆鮮活開放的心，也要有足夠的好奇和聆聽的能力。“如果能把生活過得既有意義又有意思，就一定能獲得更深刻的滿足感。”

制片人、主持人阿雅

生活與消費已緊密相關(guān)。清華大學社會學系副教授嚴飛，長期致力于讓社會學思考介入公共生活，他借助詳實的數(shù)據(jù)與生動的案例，探討了消費是否能夠帶來自由和自我實現(xiàn)的議題。嚴飛肯定了積極消費能夠帶來的滿足感，但他強調(diào)，唯有積極審視和珍視我們已擁有的東西，才能超越單純的消費，獲得真正的自由。

當代年輕人的生活方式正在持續(xù)迭代。大會發(fā)布了《2022有意思生活方式報告》，圍繞“‘造家’十大趨勢”與“重新定義戶外生活”兩大主題，觀察年輕人向內(nèi)打造更舒適更有安全感的家，向外發(fā)現(xiàn)更多更有趣的戶外新風向，呈現(xiàn)更多元的生活樣本。

二、有意思品牌分享：如何讀懂年輕人？

當代年輕人關(guān)注什么？年輕人的需求與個性如何捕捉？品牌嘉賓們的觀點帶來了不少啟發(fā)。

喜劇是陪伴現(xiàn)代人的重要娛樂形式，開心麻花影業(yè)董事長劉洪濤講述了開心麻花如何持續(xù)讓觀眾快樂的故事；52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁黃今剖析年輕人的興趣消費，解讀收藏玩具消費背后的隱形情緒；拇指白小T創(chuàng)始人張勇強調(diào)，新消費的根本依然是過硬的產(chǎn)品，這才是營銷套路之外的真“套路”。

海信Vidda首席品牌官朱書琴相信，只有保持有趣，才能使品牌保鮮，讓依然需要電視的年輕人享受看電視；零食與大劇很配，王小鹵首席品牌官張澤分享了王小鹵的爆款密碼，零食讓追劇更快樂；騰訊企業(yè)微信行業(yè)總經(jīng)理李影超則回到工作本身，從高效工作的角度，強調(diào)數(shù)字化工具創(chuàng)造的連接的價值。

拜耳中國傳播副總裁張蕾贊賞年輕人多維度的生命力，不僅認真地“朋克養(yǎng)生”，追求本色自我及工作與生活的平衡，更有越來越多人熱衷于投身公益以追求更高的自我價值；寶潔嬰幼兒和女性健康事業(yè)部總裁楊珊珊，表達了品牌對女性健康的關(guān)注與投入。

茶的健康價值毋庸置疑，茶幾味首席運營官秦賓期待能讓年輕人愛上中國茶，讓中國茶年輕起來；探路者集團品牌副總裁韓曄圍繞近兩年來熱門的露營活動，表達了對中國戶外品牌的發(fā)展信心與期許。

活動的最后，發(fā)布了“2022年度有意思品牌”榜單，近30個品牌在趣味、品質(zhì)、審美、關(guān)懷、傳播等五大維度的評選中脫穎而出，一定程度上代表了時下年輕人的消費選擇與偏好。

當不確定性逐漸成為日常，有意思生活方式大會將持續(xù)探討生活方式的重心，感受時代脈搏，與年輕世代達成更廣泛的共振。

附：2022年度有意思品牌榜單（按首字母順序）

拜耳、百信銀行AIBANK、護舒寶、北鼎BUYDEEM、本來生活、Brompton折疊自行車、茶幾味·十大茗茶、鳳集食品·黃天鵝、合生商業(yè)集團、HUAWEI FreeBuds Pro 2、開心麻花、Keep、旅悅集團· 花筑奢、美的集團·領(lǐng)航者II、拇指白小T、匹克態(tài)極、洽洽食品、企業(yè)微信、榮耀70系列、SOMERSBY夏日紛、Soul App、探路者、Vidda、王小鹵、五菱品牌、星巴克、戰(zhàn)馬·能量型維生素飲料、中國銀行“福仔云游記”、52TOYS