一起“趣！發(fā)現(xiàn)”，2022有意思生活方式大會(huì)來了

2022年9月2日，第二屆有意思生活方式大會(huì)在北京舉行。大會(huì)邀請(qǐng)多位在年輕群體中廣有影響的跨界大咖與品牌嘉賓，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2022有意思生活方式報(bào)告》，分享年輕人新社交新消費(fèi)中的洞察。

有意思生活方式大會(huì)由中國(guó)新聞周刊主辦，旗下“有意思報(bào)告”及動(dòng)漫IP“哎呀我兔”承辦，旨在打破偏見、彰顯態(tài)度，觀察新消費(fèi)時(shí)代的脈搏躍動(dòng)，記錄年輕生活方式的變遷。

一、有觀點(diǎn)有數(shù)據(jù)，一起發(fā)現(xiàn)趣生活

去年，2021有意思生活方式大會(huì)以“趣！創(chuàng)造”為主題，首度開啟年輕人新消費(fèi)新社交的探索之旅；今年，2022有意思生活方式大會(huì)再出發(fā)，秉持“趣”之精神，追求新的“發(fā)現(xiàn)”。

中國(guó)新聞社副總編輯張雷代表主辦方致辭，關(guān)于活動(dòng)的初衷，他表示，關(guān)注年輕人是因?yàn)?ldquo;我們不想放過自己那一顆追求年輕的心”。他認(rèn)為，越是了解年輕人就越加相信，他們代表著未來，總能擁抱新事物、產(chǎn)生新觀念、創(chuàng)造新潮流，觸發(fā)無限可能。

知名制片人、主持人阿雅帶來了題為“有意思×有意義=？”的主旨演講，分享了自己在追求有趣路上的幾個(gè)發(fā)現(xiàn)。她理解的“有意思”，不僅要有一顆鮮活開放的心，也要有足夠的好奇和聆聽的能力。“如果能把生活過得既有意義又有意思，就一定能獲得更深刻的滿足感。”

制片人、主持人阿雅

生活與消費(fèi)已緊密相關(guān)。清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授嚴(yán)飛，長(zhǎng)期致力于讓社會(huì)學(xué)思考介入公共生活，他借助詳實(shí)的數(shù)據(jù)與生動(dòng)的案例，探討了消費(fèi)是否能夠帶來自由和自我實(shí)現(xiàn)的議題。嚴(yán)飛肯定了積極消費(fèi)能夠帶來的滿足感，但他強(qiáng)調(diào)，唯有積極審視和珍視我們已擁有的東西，才能超越單純的消費(fèi)，獲得真正的自由。

當(dāng)代年輕人的生活方式正在持續(xù)迭代。大會(huì)發(fā)布了《2022有意思生活方式報(bào)告》，圍繞“‘造家’十大趨勢(shì)”與“重新定義戶外生活”兩大主題，觀察年輕人向內(nèi)打造更舒適更有安全感的家，向外發(fā)現(xiàn)更多更有趣的戶外新風(fēng)向，呈現(xiàn)更多元的生活樣本。

二、有意思品牌分享：如何讀懂年輕人？

當(dāng)代年輕人關(guān)注什么？年輕人的需求與個(gè)性如何捕捉？品牌嘉賓們的觀點(diǎn)帶來了不少啟發(fā)。

喜劇是陪伴現(xiàn)代人的重要娛樂形式，開心麻花影業(yè)董事長(zhǎng)劉洪濤講述了開心麻花如何持續(xù)讓觀眾快樂的故事；52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁黃今剖析年輕人的興趣消費(fèi)，解讀收藏玩具消費(fèi)背后的隱形情緒；拇指白小T創(chuàng)始人張勇強(qiáng)調(diào)，新消費(fèi)的根本依然是過硬的產(chǎn)品，這才是營(yíng)銷套路之外的真“套路”。

海信Vidda首席品牌官朱書琴相信，只有保持有趣，才能使品牌保鮮，讓依然需要電視的年輕人享受看電視；零食與大劇很配，王小鹵首席品牌官?gòu)垵煞窒砹送跣←u的爆款密碼，零食讓追劇更快樂；騰訊企業(yè)微信行業(yè)總經(jīng)理李影超則回到工作本身，從高效工作的角度，強(qiáng)調(diào)數(shù)字化工具創(chuàng)造的連接的價(jià)值。

拜耳中國(guó)傳播副總裁張蕾贊賞年輕人多維度的生命力，不僅認(rèn)真地“朋克養(yǎng)生”，追求本色自我及工作與生活的平衡，更有越來越多人熱衷于投身公益以追求更高的自我價(jià)值；寶潔嬰幼兒和女性健康事業(yè)部總裁楊珊珊，表達(dá)了品牌對(duì)女性健康的關(guān)注與投入。

茶的健康價(jià)值毋庸置疑，茶幾味首席運(yùn)營(yíng)官秦賓期待能讓年輕人愛上中國(guó)茶，讓中國(guó)茶年輕起來；探路者集團(tuán)品牌副總裁韓曄圍繞近兩年來熱門的露營(yíng)活動(dòng)，表達(dá)了對(duì)中國(guó)戶外品牌的發(fā)展信心與期許。

活動(dòng)的最后，發(fā)布了“2022年度有意思品牌”榜單，近30個(gè)品牌在趣味、品質(zhì)、審美、關(guān)懷、傳播等五大維度的評(píng)選中脫穎而出，一定程度上代表了時(shí)下年輕人的消費(fèi)選擇與偏好。

當(dāng)不確定性逐漸成為日常，有意思生活方式大會(huì)將持續(xù)探討生活方式的重心，感受時(shí)代脈搏，與年輕世代達(dá)成更廣泛的共振。

附：2022年度有意思品牌榜單（按首字母順序）

拜耳、百信銀行AIBANK、護(hù)舒寶、北鼎BUYDEEM、本來生活、Brompton折疊自行車、茶幾味·十大茗茶、鳳集食品·黃天鵝、合生商業(yè)集團(tuán)、HUAWEI FreeBuds Pro 2、開心麻花、Keep、旅悅集團(tuán)· 花筑奢、美的集團(tuán)·領(lǐng)航者II、拇指白小T、匹克態(tài)極、洽洽食品、企業(yè)微信、榮耀70系列、SOMERSBY夏日紛、Soul App、探路者、Vidda、王小鹵、五菱品牌、星巴克、戰(zhàn)馬·能量型維生素飲料、中國(guó)銀行“福仔云游記”、52TOYS