特步接連跨界咖啡 業(yè)內(nèi)：明智做法不是自營(yíng)

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

9月15日每經(jīng)快訊，近日，啟信寶顯示，特步申請(qǐng)注冊(cè)3枚“特咖啡”商標(biāo)以及3枚“XTEP COFFEE”商標(biāo)，有意進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)。對(duì)此，零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，運(yùn)動(dòng)品牌跨界做咖啡，一方面是為了提高用戶進(jìn)店頻次，帶動(dòng)低頻的服飾銷售；另一方面則是提升用戶體驗(yàn)，比如消費(fèi)者在試衣期間可以喝杯咖啡休息一下。他認(rèn)為，當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌跨界做咖啡時(shí)，明智的做法不是自營(yíng)，而是和專業(yè)的咖啡連鎖零售商合作。“和專業(yè)咖啡零售商合作，（特步）代運(yùn)營(yíng)沒什么難點(diǎn)。但自營(yíng)就有很多難點(diǎn)了，原料采購(gòu)、品控、制作人員、店內(nèi)經(jīng)營(yíng)管理等等都很困難。”他解釋。