特步接連跨界咖啡 業(yè)內(nèi)：明智做法不是自營

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

9月15日每經(jīng)快訊，近日，啟信寶顯示，特步申請注冊3枚“特咖啡”商標(biāo)以及3枚“XTEP COFFEE”商標(biāo)，有意進(jìn)軍咖啡市場。對此，零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，運動品牌跨界做咖啡，一方面是為了提高用戶進(jìn)店頻次，帶動低頻的服飾銷售；另一方面則是提升用戶體驗，比如消費者在試衣期間可以喝杯咖啡休息一下。他認(rèn)為，當(dāng)運動品牌跨界做咖啡時，明智的做法不是自營，而是和專業(yè)的咖啡連鎖零售商合作。“和專業(yè)咖啡零售商合作，（特步）代運營沒什么難點。但自營就有很多難點了，原料采購、品控、制作人員、店內(nèi)經(jīng)營管理等等都很困難。”他解釋。