2022-09-05 19:55:56
9月5日,重慶洪九果品股份有限公司(以下簡稱洪九果品)正式在香港聯(lián)合交易所主板上市交易,成為中國“水果第一股”,股票代碼為“06689.HK”。上市首日,洪九果品以40港元平開,盤中漲幅一度高達(dá)3%,最高市值達(dá)190億港元。
洪九果品成立于2002年,是全國領(lǐng)先、高速增長的多品牌鮮果集團(tuán),專注于主要原產(chǎn)于中國、泰國及越南的優(yōu)質(zhì)水果的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。根據(jù)灼識(shí)咨詢的資料,按2021年的銷售收入計(jì),洪九果品是中國規(guī)模領(lǐng)先的榴蓮分銷商,以及火龍果、山竹及龍眼的前五大分銷商。
洪九果品一直奉行多品類、多品牌策略,在業(yè)績上取得了不俗的表現(xiàn)。招股書顯示,2019年至2021年,洪九果品的營收分別為20.78億元、57.71億元和102.80億元,復(fù)合年增長率為122.4%;經(jīng)調(diào)整利潤分別為2.28億元、6.62億元和10.90億元,復(fù)合年增長率達(dá)118.5%。2022年前5個(gè)月,洪九果品的營收從2021年同期的45.76億元增加25.1%至57.25億元;經(jīng)調(diào)整利潤從2021年同期的5.33億元增加39.6%至7.45億元。
洪九果品高速增長的業(yè)績,離不開其開創(chuàng)性的品牌化經(jīng)營模式。當(dāng)前,由于水果行業(yè)整體處于有品類、無品牌的狀態(tài),同質(zhì)化競爭導(dǎo)致行業(yè)整體利潤率一直處于較低水平。為打造差異化優(yōu)勢,洪九果品憑借業(yè)內(nèi)三十余年經(jīng)營累積的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),秉承著“找遍全球,唯有此地”的理念,堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)口感+優(yōu)質(zhì)品質(zhì)”的選品方針,洪九果品在100多個(gè)優(yōu)質(zhì)水果原產(chǎn)地為消費(fèi)者挑選及采購質(zhì)量鮮果,并通過直采、標(biāo)準(zhǔn)化加工及數(shù)字化供應(yīng)鏈管控,在14個(gè)水果品類中成功打造了18個(gè)水果品牌,獲得了渠道及消費(fèi)者的高度認(rèn)可,為品牌戰(zhàn)略提升勢能。
保障產(chǎn)品的高品質(zhì)必然離不開強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系,洪九果品通過垂直整合的一站式解決方案,打造了數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的“端到端”的供應(yīng)鏈,將水果在原產(chǎn)地進(jìn)行直接采購后,在當(dāng)?shù)厮S進(jìn)行加工、分級(jí)篩選,并進(jìn)一步分銷至中國各地的客戶,垂直打通行業(yè),以此確保水果產(chǎn)品的供應(yīng)穩(wěn)定性與質(zhì)量控制,降低產(chǎn)品損耗,同時(shí)提高周轉(zhuǎn)效率,從而提升整體盈利能力。招股書顯示,公司2021年損耗率僅為1.3%,處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
具體而言,在源頭端,洪九果品在泰國、越南核心水果品類原產(chǎn)地?fù)碛?6個(gè)水果加工廠并組建了近400名雇員的當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì),并于采摘后在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行水果分揀和包裝,從源頭把控品質(zhì)。在流通環(huán)節(jié),洪九果品徹底打破了水果行業(yè)傳統(tǒng)的多層級(jí)流通模式,并搭建了數(shù)字化系統(tǒng)——洪九星橋,進(jìn)一步促進(jìn)供應(yīng)鏈的數(shù)字化管控及整合,對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行實(shí)時(shí)可視化監(jiān)控,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策,從而降低損耗、提升運(yùn)營效率。在銷售端,洪九果品在中國設(shè)立了19家銷售分公司,開設(shè)了60個(gè)分揀中心,銷售輻射300個(gè)城市。
洪九果品表示,未來公司將依托于公司供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施及深入實(shí)踐的數(shù)字化管控模式,整合上下游參與者資源,打造全球水果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),聯(lián)合平臺(tái)相關(guān)參與者,一同推進(jìn)水果供應(yīng)鏈現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化建設(shè),為水果行業(yè)樹立新基準(zhǔn),促進(jìn)行業(yè)的升級(jí)及發(fā)展。踐行“全球水果鏈,共享幸福果”的使命愿景,讓老百姓吃到放心健康的新鮮水果,攜手天下志同道合者,一起把甜蜜事業(yè)傳遞到更寬更遠(yuǎn)的地方!
隨著生活水平的提高及消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng),消費(fèi)者更愿意為優(yōu)質(zhì)的水果支付溢價(jià),中國鮮果萬億市場有望進(jìn)一步打開。品牌化經(jīng)營模式和數(shù)字化端到端供應(yīng)鏈為洪九果品鑄就了牢固的競爭壁壘,也為其高速增長提供了保障。成功登陸資本市場后,洪九果品將繼續(xù)規(guī)?;瘮U(kuò)張,進(jìn)一步提升品牌效益,持續(xù)優(yōu)化升級(jí)供應(yīng)鏈系統(tǒng),從而進(jìn)一步提升盈利能力,未來成長值得期待。
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