國漫真的崛起了嗎？騰訊披露數(shù)據(jù)，只看海外動漫的僅有這么多……

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生 盧祥勇 蓋源源    

“2020年騰訊視頻動漫頻道正式突破1.5億級用戶，而7年前，這個數(shù)字只有千萬級。我見證了國漫從小小人群快速增長到如今的大體量。”8月26日，在“2022 IGS·動漫與數(shù)字人論壇”上，騰訊在線視頻動漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛感慨道。

上周末，在成都世紀(jì)城新國際會展中心舉辦的第四屆中國（成都）國際數(shù)字娛樂博覽會（下稱中國IGS數(shù)博會）迎來了眾多動漫愛好者的追捧，他們有的盛裝出席，cosplay自己喜歡的動漫角色；有的甘愿排長隊(duì)斥資將動漫IP潮玩帶回家。

作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一張行業(yè)名片，今年IGS數(shù)博會正式升級更名為IGS?中國（成都）國際數(shù)字娛樂博覽會，成為中西部地區(qū)唯一一個“國字號”數(shù)字文創(chuàng)類博覽會。

隨著國漫的崛起和元宇宙的火爆，動漫、沉浸互動、數(shù)字人、虛擬偶像成為今年中國IGS數(shù)博會最受關(guān)注、最具討論度的賽道。目前，全球數(shù)字人已突破3萬個。創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康表示：“數(shù)字人是打造元宇宙生態(tài)的第一步，情感是人類與元宇宙鏈接的主要方式。”

動漫也是剛需，國漫用戶覆蓋率達(dá)75%

今年暑期檔，備受期待的國產(chǎn)動畫電影《新神榜：楊戩》上映9天斬獲近3億元票房，成功助力電影市場回暖。

從2015年斬獲近10億票房的《西游記之大圣歸來》，到2019年票房一路逆襲到50億的《哪吒之魔童降世》，再到2020年票房16億的《姜子牙》，短短幾年時間，國漫迅速崛起，獲得市場和資本的青睞。

作為看了30年動畫的老動畫粉，佘媛媛認(rèn)為，動漫一定是剛需。“你小時候是不是只會看動畫片，長大后可能就會變成電視劇用戶、電影用戶，但是你不會在5歲到30歲之間，從一個不看電視劇的用戶變成只看電視劇的用戶。”

數(shù)據(jù)顯示，過去7年間，在動漫龐大的用戶群體中迅速增長的用戶量大部分都是國漫用戶。在騰訊視頻動漫頻道的1.5億級用戶中，只看國漫的用戶覆蓋率達(dá)75%，而只有10%不到的用戶只看海外動漫。

“我這次來成都見到大學(xué)同學(xué)，他們之前完全不看動漫，但現(xiàn)在他們也在看《完美世界》《斗羅大陸》《龍族》等。”佘媛媛表示。

圖片來源：動漫《龍族》動畫官方微博

從用戶畫像來看，國漫用戶的男女比例為7:3，大部分都是年輕男性，這些用戶75%的年齡在15~30歲。制作精美、角色顏值高、劇情緊湊，成為他們追番的三大原因。

佘媛媛觀察到，在眾多國漫精品背后，可以分為兩個用戶群。第一個就是大眾市場，例如《斗羅大陸》，它覆蓋的用戶非常廣泛；而另一用戶群則是垂類用戶，這些用戶的特點(diǎn)很明晰也很垂類，比較抱團(tuán)。

中國IGS數(shù)博會展會現(xiàn)場活動 圖片來源：組委會供圖

龐大且高粘性的用戶群體，為動漫尤其是國漫的變現(xiàn)提供了豐沃的土壤。目前，動漫的變現(xiàn)模式主要有三大渠道：內(nèi)容付費(fèi)、商業(yè)授權(quán)、游戲聯(lián)動。

“數(shù)據(jù)告訴我們，動漫用戶是非常愿意花錢的。最早做動漫時，其實(shí)是沒有廣告主愿意合作，隨后麥當(dāng)勞打破了二次元和三次元的結(jié)合，廣告主開始認(rèn)可動漫；而在游戲聯(lián)動方面，虛擬行業(yè)混合游戲的關(guān)聯(lián)比較多。”佘媛媛表示。不過，在她看來，無論成為大眾的爆款，還是成為垂類的爆款，只要成為頭部都是可以賺錢的。

全球數(shù)字人已突破3萬個

情感是鏈接元宇宙的主要方式

動漫的迷人之處在于二次元世界的單純和美好。近年來，元宇宙火爆，虛擬世界正在成為眾多粉絲在動漫之外追逐的另一個“烏托邦”世界。

“數(shù)字人是通往元宇宙的重要鑰匙，在元宇宙中，我們需要沉浸式的體驗(yàn)。創(chuàng)壹在2021年1月進(jìn)入元宇宙賽道之前，全球范圍內(nèi)整個數(shù)字人已經(jīng)突破了3萬個。”創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康回憶。

現(xiàn)象級虛擬美妝達(dá)人“柳葉熙” 圖片來源：柳葉熙官方微博

2021年，現(xiàn)象級虛擬美妝達(dá)人“柳葉熙”橫空出世，并迅速走紅，而創(chuàng)造出“柳葉熙”的正是梁子康掌舵的創(chuàng)壹科技?，F(xiàn)場，談及“柳夜熙”的誕生之路，梁子康坦言，在“柳夜熙”出現(xiàn)之前，面對已經(jīng)擁擠不堪的元宇宙賽道，他們也曾思考“還能做什么？”

他給出的答案是：數(shù)字人是打造元宇宙生態(tài)的第一步，情感是人類與元宇宙鏈接的主要方式。每個人的審美都是不一樣的，只要產(chǎn)生情感，就有可能被接納。

“用戶從Web2.0到3.0的方式，從現(xiàn)實(shí)世界到虛擬世界的方式，可能不僅是技術(shù)，而是產(chǎn)生一種可以鏈接的情感。數(shù)字人+內(nèi)容力的方式，我們要帶入元宇宙的不僅僅是數(shù)字資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn)，還有情感。因?yàn)榍楦斜旧砀尤菀讕氲搅硗庖粋€世界。”梁子康解釋。

在他看來，當(dāng)未來整個數(shù)據(jù)上傳到云端，未來的數(shù)字孿生、數(shù)字重生、數(shù)字云提供的不一定是技術(shù)和數(shù)據(jù)，核心是帶給人類另外一種陪伴。

數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)38.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。梁子康觀察，按照這樣的數(shù)據(jù)增長，今年一定會出現(xiàn)爆發(fā)式增長或者現(xiàn)象級頭部數(shù)字IP，但目前市場上并未產(chǎn)生。

中國IGS數(shù)博會現(xiàn)場虛擬沉浸互動體驗(yàn) 圖片來源：組委會供圖

眾多企業(yè)扎堆元宇宙賽道，虛擬人一個又一個推出，面對高成本投入，如何成為下一個“柳葉熙”？技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營到底哪個更重要？

梁子康認(rèn)為，內(nèi)容、科技、運(yùn)營三者都非常重要。技術(shù)內(nèi)容化—內(nèi)容IP化—IP智能化，只有三個能力相結(jié)合，才可能產(chǎn)生現(xiàn)象級數(shù)字IP。

“未來，元宇宙的體驗(yàn)感會非常趨同，未來整個游戲、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，包括元宇宙、游戲、影視、VR、短視頻、線下體驗(yàn)等內(nèi)容產(chǎn)生的體驗(yàn)都將變得趨同。什么東西是不變的？我們認(rèn)為就是數(shù)字人IP本身，可以鏈接內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的所有不足。”梁子康坦言。

記者| 溫夢華  編輯|董興生 盧祥勇 蓋源源 杜波

校對|王月龍

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封面圖片來源：中國IGS數(shù)博會展會現(xiàn)場活動 圖片來源：組委會供圖