BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜揭曉，茅臺(tái)品值1084.9億美元穩(wěn)居三甲

每經(jīng)編輯 方奕奕

8月25日午間，2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單發(fā)布，茅臺(tái)以1084.9億美元的品牌價(jià)值位列第三，僅次于騰訊和阿里巴巴。榜單上，只有前三強(qiáng)的品牌價(jià)值超過(guò)了千億美元。

凱度報(bào)告認(rèn)為，在今年最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單中，包括茅臺(tái)在內(nèi)的前10強(qiáng)品牌在有意義、差異化、突出性方面都比其他品牌表現(xiàn)得更為出眾。

2022年對(duì)中國(guó)和全球企業(yè)而言都是極具挑戰(zhàn)的一年，中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值同比下滑了20%。凱度認(rèn)為，在這樣的背景下，位居第三的茅臺(tái)品牌價(jià)值基本保持平穩(wěn)，證明了這一高端品牌的堅(jiān)韌性，完全可以被認(rèn)為是一種復(fù)蘇。

報(bào)告認(rèn)為，在2022年以前，茅臺(tái)的品牌價(jià)值曾連年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)頭號(hào)高端品牌。

凱度報(bào)告中還關(guān)注了茅臺(tái)在疫情防控期間的一系列舉措：力圖打造多元化業(yè)務(wù)來(lái)服務(wù)居家消費(fèi)及小規(guī)模聚餐消費(fèi)場(chǎng)景。還通過(guò)其零售網(wǎng)點(diǎn)、文化中心和粉絲節(jié)活動(dòng)培養(yǎng)新一代茅臺(tái)擁躉“茅粉”，重新發(fā)布了一款智能手機(jī)App(i茅臺(tái))來(lái)宣傳茅臺(tái)的兩大永恒主題:民族自豪和文化傳統(tǒng)。

對(duì)于包括茅臺(tái)在內(nèi)的前十強(qiáng)品牌，凱度認(rèn)為，具有“有意義的差異化”，即無(wú)論在世界上什么地方，最具價(jià)值的品牌能夠贏得競(jìng)爭(zhēng)，是因?yàn)樗鼈兘o生活帶來(lái)了積極影響。

“有意義的差異化不僅能讓消費(fèi)者認(rèn)得或記住品牌，還會(huì)提高品牌的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，并最終增加股東回報(bào)。”凱度報(bào)告顯示，如果品牌想做到基業(yè)長(zhǎng)青并引領(lǐng)行業(yè)，就必須在功能意義之上再打造自己的情感意義，正是這層額外的意義能夠讓消費(fèi)者持久地?zé)釔?ài)品牌。 

在點(diǎn)評(píng)中國(guó)品牌應(yīng)對(duì)一系列全球挑戰(zhàn)的能力時(shí)，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在經(jīng)濟(jì)面臨壓力時(shí)期，強(qiáng)大的品牌雖然不一定能讓企業(yè)毫發(fā)無(wú)損，但卻肯定能緩解沖擊、減少損失。今年，我們仔細(xì)鉆研了BrandZ數(shù)據(jù)，以洞察品牌的韌性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韌性增長(zhǎng)。”

她表示：“在VUCA（易變性、不確定性、復(fù)雜性、模糊性）環(huán)境下，中國(guó)的品牌可以從創(chuàng)造更強(qiáng)價(jià)值感，擁抱可持續(xù)發(fā)展理念，提升全鏈路創(chuàng)新能力等方面入手，用提升品牌價(jià)值的確定性來(lái)抵御不確定性的挑戰(zhàn)。強(qiáng)品牌不應(yīng)該回避挑戰(zhàn)，而要積極迎接并回應(yīng)不確定性，甚至從中有所收獲。”

在2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)合計(jì)12414.58億美元的品牌總價(jià)值中，酒類占到了1535.24億美元，占比達(dá)到了12.4%。

此次上榜的酒類品牌共有10家，茅臺(tái)之外，還有五糧液、國(guó)窖1573、瀘州老窖、洋河股份、杏花村、雪花啤酒、青島啤酒、古井貢酒、國(guó)緣。

媒體和娛樂(lè)行業(yè)再次成為榜單上的第一大行業(yè)，零售和酒類緊隨其后。這三大行業(yè)合計(jì)貢獻(xiàn)了中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值的一半以上。

凱度BrandZ歷史數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)品牌不僅能幫助企業(yè)安穩(wěn)度過(guò)短期挑戰(zhàn)，還能在市場(chǎng)恢復(fù)后更快地反彈。

BrandZ報(bào)告指出，在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩期，如果一個(gè)品牌真正懂得如何利用廣告，那它的表現(xiàn)會(huì)始終優(yōu)于縮減或暫停品牌建設(shè)投資的對(duì)手。

相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)品牌的國(guó)際知名度顯著提升——茅臺(tái)為代表的47個(gè)上榜品牌已經(jīng)在國(guó)際上嶄露頭角（即中國(guó)以外的消費(fèi)者熟悉它們），數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）