4萬名客戶參與！招商證券"818理財節(jié)"新打法：圍繞私域流量經(jīng)營及ETF基金兩大核心業(yè)務場景

每經(jīng)記者 陳晨    每經(jīng)編輯 彭水萍

又到了一年一度“818理財節(jié)”。

招商證券相關業(yè)務負責人表示，公司去年已將超過3000只A類份額基金申購費降至一折，費用已與互聯(lián)網(wǎng)平臺拉平。今年的“818理財節(jié)”，招商證券則聚焦營銷服務模式轉(zhuǎn)型升級，圍繞私域流量經(jīng)營及ETF基金兩個核心業(yè)務場景展開，注重線上線下一體化，做好客戶服務。

圖片來源：攝圖網(wǎng)-500516581

記者了解到，在8月8日招商證券已在其官方微信小程序“財富+”推出“財富88與‘禮’共見證”司慶專題活動，拉開今年“818理財節(jié)”的序幕，活動推出吸引近4萬名客戶參與，招商證券針對私域客戶推出的“財富日報”、“財富+微課堂”等內(nèi)容也悉數(shù)登臺亮相，突顯公司營銷服務方式創(chuàng)新，體現(xiàn)出招商證券“企微+小程序”私域流量經(jīng)營模式已見成效。

除司慶專題活動外，招商證券還將于8月18日在自有APP及微信生態(tài)同步上線“牛牛杯ETF實盤大賽”活動，結(jié)合ETF基金投教知識有獎問答、ETF基金直播等眾多子活動，大賽預計持續(xù)2個月，旨在通過本次活動，提高客戶對ETF投資工具的理解與參與。

實際上，“818理財節(jié)”不僅僅是券商銷售基金和投顧產(chǎn)品、投資者享受理財福利的盛會，也是券商投教傳遞的重要窗口。據(jù)悉，近年來招商證券從形式、內(nèi)容和渠道三個方面創(chuàng)新投教方式，提升投資者的獲得感和參與感。

在形式方面，招商證券創(chuàng)新性推出各項“云走進”活動，以財經(jīng)主播探店、首席分析師導游等方式，帶領投資者通過線上方式走進投教基地和上市公司，通過財經(jīng)主播與首席分析師的視角，帶領投資者學習投資知識，了解上市公司相關業(yè)務，與投教專家、企業(yè)高管進行面對面交流溝通，在保持各類投教活動高質(zhì)量開展的同時，提升投資者獲取一手知識的便利性。同時，招商證券還在微信小程序端推出“投教月”活動，投資者可以通過學習投教知識、線上參與投教活動等方式獲得活動積分，參與相關積分活動，極大地激發(fā)了投資者參與興趣。

在內(nèi)容方面，將投教知識與中國傳統(tǒng)文化、社會時事熱點等相結(jié)合，邀請研究員、基金經(jīng)理等行業(yè)專家，為投資者打造系列特色化投教產(chǎn)品。例如將“如何讀懂上市公司報告”與孫子兵法結(jié)合，提升學習的趣味性；介紹注冊制改革的短視頻《明天》等作品，則向投資者生動地講述了注冊制背景下創(chuàng)業(yè)者的堅守與機遇，讓投資者在故事情節(jié)中掌握注冊制的基本特征；還有相關投教知識講座、投資經(jīng)典書籍推薦等，有效提升了投資者學習的趣味性和獲得感。

在渠道方面，招商證券積極布局實體投教基地、互聯(lián)網(wǎng)投教基地、APP、投教微信公眾號、分支機構(gòu)等多位一體的投教服務渠道，并在近年來增強外部合作，增設了新華號、南方號、騰訊梧桐穩(wěn)智等新媒體平臺，打造矩陣式宣傳渠道，提升投資者知識獲取的便利性。

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