“中國電影到了最需要‘錢’的時(shí)候”

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

2015年，資本以“百米賽跑”的速度沖進(jìn)電影市場(chǎng)；2022年，多位從業(yè)者坦言，中國電影到了最需要錢的時(shí)候。形勢(shì)轉(zhuǎn)換，前后不過七八年光景。

缺錢，沒有片源，6、7月份，電影行業(yè)開機(jī)數(shù)量同比、環(huán)比均大幅下滑。

顯而易見，中國電影業(yè)還未從疫情中緩過勁兒來，籠罩在電影創(chuàng)作者頭上的，是焦慮和諸多不確定性。但逆境之中又有希望。經(jīng)過上半年數(shù)月的清冷后，暑期檔電影市場(chǎng)回溫明顯。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月14日10時(shí)，2022年暑期檔中國內(nèi)地電影總票房達(dá)75億元，已超過2021年暑期檔的總票房(73.81億元)。

8月15日，在第12屆北京國際電影節(jié)中國電影投融資峰會(huì)上,中國電影基金會(huì)理事長張丕民、中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光，中國電影制片人協(xié)會(huì)副理事長周建東，華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛，博納影業(yè)行政總裁蔣德富，開心麻花總經(jīng)理、《獨(dú)行月球》總制片人劉洪濤，浙文影業(yè)電影事業(yè)合伙人葉寧，保利影業(yè)投資公司總經(jīng)理李挺偉，真樂道公司總經(jīng)理劉瑞芳、中國電影基金會(huì)投融資發(fā)展專項(xiàng)基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿等多位行業(yè)人士齊聚一堂，探討電影與金融共贏發(fā)展的新思路。

他們認(rèn)為，中國電影的基本盤仍在，如何讓整個(gè)行業(yè)鮮活流動(dòng)起來，首要的是有更多作品呈現(xiàn)出來，但這離不開資本對(duì)行業(yè)的信任。

第十二屆北京國際電影節(jié)“中國電影投融資峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：圖主辦方提供

現(xiàn)在是中國電影最需要錢的時(shí)候

“回顧2015年，中國電影資金以‘百米賽跑’、不計(jì)成本的速度跑步進(jìn)入電影界，但是今天，我們‘很差強(qiáng)’！”饒曙光直言。

情懷被現(xiàn)實(shí)難倒，在今年尤為明顯。從事電影行業(yè)35年的黃群飛感嘆道：“自己所聽到、所看到的朋友們普遍表示，今年是電影市場(chǎng)最艱難的一年。”

“上世紀(jì)80年代末、90年代，電影行業(yè)也經(jīng)歷了很困難的時(shí)期，年產(chǎn)國產(chǎn)片不足百部，全國的票房加起來不到十億。”黃群飛回憶，但不同的是，那時(shí)候是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，與現(xiàn)在沒有可比性。“2020年疫情起來的時(shí)候，電影院關(guān)門178天，但那個(gè)時(shí)候我們的希望和信心還在，因?yàn)檫€有一定的余糧，我們認(rèn)為困難會(huì)過去，但沒想到疫情的時(shí)間會(huì)這么長。”

在疫情的前兩年，中國電影票房位列全世界第一，可今年，美國電影票房已超越中國將近100億元。從積極的角度看，電影市場(chǎng)的基本面仍在，“缺錢”和“缺片源”才是需要解決的問題。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月14日10時(shí)，2022年暑期檔中國內(nèi)地總票房達(dá)75億元，已超過2021年暑期檔的總票房(73.81億元)，提前實(shí)現(xiàn)同比增長。截至目前，全年電影票房達(dá)到230億元，和2021年的差距縮小至80多億元。《獨(dú)行月球》《人生大事》等多部電影票房超過業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。

“最大的問題是影片供給不足，而且這個(gè)問題會(huì)長期存在。”黃群飛表示。他搜索了一組數(shù)據(jù)，今年6月份開機(jī)的院線電影只有6部，7月份開機(jī)的只有7部，立項(xiàng)備案數(shù)量無論是同比環(huán)比都在下降。“如果今年立項(xiàng)備案的數(shù)量這么少，那么明年的市場(chǎng)怎么辦？”

“影視投融資與電影強(qiáng)國建設(shè)”論壇現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：圖主辦方提供

電影產(chǎn)業(yè)化，最重要的是內(nèi)容。按照正常的邏輯，影片得通過宣傳、發(fā)行、廣告商務(wù)、衍生品、授權(quán)游戲等渠道形成完整閉環(huán)，如果沒有內(nèi)容，后續(xù)的投資也就無從談起。“希望資本投資于內(nèi)容，不僅僅是投資頭部，也要投資中小影片，要多樣化，市場(chǎng)才能繁榮。”黃群飛表示。“現(xiàn)在是中國電影最需要錢的時(shí)候、最需要資本的時(shí)候。”

之前一直在國家電影局負(fù)責(zé)電影備案審查工作的周建東對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化充滿了信心，但他仍然提出，現(xiàn)在的電影市場(chǎng)題材相對(duì)單一，電影人需要處理好主旋律和多樣化的關(guān)系，不能狹義地把主旋律和多樣化割裂開來。另外，周建東呼吁中央跟地方對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的支持政策應(yīng)有一致性。不能朝令夕改，例如，地方為了吸引影視文化公司出臺(tái)了很多優(yōu)惠政策，“但2018年出現(xiàn)明星稅收事件后，很多影視公司倒閉了，地方出臺(tái)的優(yōu)惠政策也不被承認(rèn)了”。

周建東 圖片來源：主辦方供圖

為促進(jìn)電影消費(fèi)，加快電影市場(chǎng)恢復(fù)，國家電影局近日發(fā)布通知，明確開展2022年電影惠民消費(fèi)季有關(guān)事項(xiàng)。通知提出了4個(gè)方面的惠民利企電影消費(fèi)促進(jìn)措施，主要包括：推動(dòng)更多新片大片加快上映，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券，挖掘農(nóng)村電影消費(fèi)潛力，推動(dòng)減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免、用電階段性優(yōu)惠、營業(yè)中斷類保險(xiǎn)等助企紓困政策在電影行業(yè)落地。

“希望各方面都能對(duì)電影產(chǎn)業(yè)施以援助之手，電影政府管理部門也應(yīng)該有相應(yīng)的人員來研究電影市場(chǎng)的變化、電影觀眾的變化、電影生產(chǎn)情況的變化，出臺(tái)更多的政策支持電影產(chǎn)業(yè)恢復(fù)元?dú)狻?rdquo;饒曙光表示。

為何要投資電影這個(gè)不確定的產(chǎn)業(yè)？

進(jìn)入2022年，中國電影面臨著特殊、艱難的時(shí)刻，而要推動(dòng)中國電影強(qiáng)國建設(shè)、實(shí)現(xiàn)中國電影高質(zhì)量發(fā)展，意味著需要涌現(xiàn)更多好的作品，資本的支持尤為重要。

今年上映了《長津湖之水門橋》《人生大事》《獨(dú)行月球》等多部既叫好又叫座的優(yōu)秀作品。張丕民認(rèn)為，在文化強(qiáng)國建設(shè)大戰(zhàn)略下生產(chǎn)出高質(zhì)量的影片，電影觀眾就還在，中國電影就大有可為。

即將上市的博納影業(yè)，不僅獲得資本市場(chǎng)的關(guān)注，這幾年公司也在不斷推動(dòng)主旋律的商業(yè)化。蔣德富坦言：“這幾年影視行業(yè)一路走來非常不容易。在中國特色社會(huì)主義的語境下做好文藝創(chuàng)作，既要滿足創(chuàng)作需求，還要符合百姓需求，這兩者的結(jié)合是比較難的。”主旋律作品不像隨意發(fā)揮的商業(yè)電影，在創(chuàng)作出來以后也不見得可以成功，因此更需要?jiǎng)?chuàng)作者把握新時(shí)期的歷史觀、時(shí)代觀。“中國特色的影視創(chuàng)作既有主旋律又有商業(yè)化，既是大江東去也有小橋流水。”

博納影業(yè)集團(tuán)行政總裁蔣德富 圖片來源：主辦方提供

參與投資了《獨(dú)行月球》的李挺偉觀察到，雖然行業(yè)資金鏈整體缺錢，但是頭部影片投入越來越大，形成了大的反差，這也是電影市場(chǎng)不斷專業(yè)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的過程。在他看來，頭部電影的高票房是有原因的，因?yàn)槠溆杏^賞性、有思想性，所以資本對(duì)好項(xiàng)目的投入反而不斷加強(qiáng)。

《獨(dú)行月球》實(shí)現(xiàn)好的票房成績，但背后的出品方開心麻花也扛住了很大壓力。2020年春節(jié)，疫情剛剛爆發(fā)，大家對(duì)未來充滿了不確定性。劉洪濤透露，當(dāng)時(shí)有一部電影把已有存款消耗得差不多了，沒有更多資金再啟動(dòng)《獨(dú)行月球》?；貞浧疬@段，劉洪濤表示，當(dāng)時(shí)非常焦慮，正巧中影和阿里加入進(jìn)來，《獨(dú)行月球》才得以開拍。

《獨(dú)行月球》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版

“一方面從銀行而言，錢不是大風(fēng)刮來的，為什么要投這個(gè)不確定的產(chǎn)業(yè)呢?”劉洪濤表示，《獨(dú)行月球》從制作到現(xiàn)在四年半，回收票房需要再過半年，也就是一共五年的時(shí)間，從金融角度如何讓資金流動(dòng)的速度加快也是需要探討的。

相比其他國家的電影市場(chǎng)，中國在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)彎道超車，有其特殊性，中國數(shù)千年的歷史也讓創(chuàng)作者有更多故事可以講。所以在葉寧看來，中國電影行業(yè)持續(xù)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“中國電影市場(chǎng)厚度非常深，院線市場(chǎng)化一下子躍升到世界級(jí)。這幾年我們又面臨了第二次機(jī)遇：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和變革，這會(huì)更難但也更有意義。”

葉寧 圖片來源：主辦方供圖

葉寧說，當(dāng)下電影的難處是從概念變?yōu)閯”驹俚竭M(jìn)入實(shí)施拍攝。“年輕導(dǎo)演把浪漫英雄主義題材以工業(yè)化的背景展現(xiàn)是很好的嘗試，一旦把這個(gè)方面解決，中國電影就是強(qiáng)國了。”

在葉寧看來，資本對(duì)電影還是有信心，但是行業(yè)更需要有持續(xù)的商業(yè)模式，其中包括塑造一個(gè)又一個(gè)好故事、影游聯(lián)動(dòng)、IP運(yùn)營等方法論。“中國最需要、最緊迫的事情，是把所有的資源賦能年輕的電影創(chuàng)作者。”

《北京電影投融資發(fā)展報(bào)告》發(fā)布 圖片來源：主辦方提供

電影是一種情緒產(chǎn)業(yè)，如何捕捉觀眾所需要的情緒疏導(dǎo)點(diǎn)，是疫情后創(chuàng)作者需要繼續(xù)思考的問題。劉瑞芳向在觀望的投資者呼吁，現(xiàn)在就是最好的時(shí)機(jī)。“疫情三年，留下來愿意繼續(xù)在電影行業(yè)生根的人是行業(yè)內(nèi)的精英，他們是值得被投資的，也是慢慢成熟，走向開放合作心態(tài)最好的時(shí)機(jī)。”